Кол-во просмотров: 295

9 советов, как выбрать рекламную платформу (DSP)

Как выбрать платформу DSP

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье.

Что такое программатик-реклама?

Программатик-реклама — это процесс автоматизированной закупки и размещения рекламы на веб-сайтах или в приложениях. В отличие от более традиционных методов диджитал-рекламы в программатике используются анализ данных и алгоритмы для показа рекламы нужному пользователю в нужное время и по правильной цене.

Если коротко, то программатик-реклама — это автоматизированная закупка рекламы

Раньше договорная реклама была основным источником купли-продажи онлайн-рекламы. Рекламодатели (агентства) должны были договариваться с паблишерами о размещении рекламы на их платформах, согласовывать стоимость, желаемые места размещений и так далее. Сегодня всю эту работу берут на себя алгоритмы программатик-рекламы.

Programmatic DSP TradeDesk

Программатик-реклама решает огромное количество задач как для рекламодателей, так и для паблишеров. Без нее мир современной онлайн-рекламы, вероятно, не был бы многомиллиардной индустрией, которой он является сейчас. Как видно из схемы, экосистема программатик включает в себя множество продуктов, где главным инструментом для рекламодателей является DSP.

Demand Side Platform (DSP) — лучший друг рекламодателей

Demand Side Platform (DSP) — платформа, которая позволяет рекламодателям управлять своей онлайн-рекламой на разных каналах в одном интерфейсе. Но не все так просто. Современные DSP — это целые экосистемы с большим числом функций и инструментов. Они не просто упрощают работу баинг-отделов, но и ощутимо повышают эффективность рекламных кампаний за счет настроек таргетинга и оптимизации. 

На рынке Казахстана сейчас представлены десятки, а в мире тысячи тех. решений для рекламодателей. У каждого есть свои сильные и слабые стороны, но важно подобрать именно ту, которая будет решать конкретно ваши бизнес-задачи.  

Как выбрать свою DSP: 9 сравнительных категорий

Области для анализа при сравнении DSP

Интерфейс:

Сложно переоценить важность пользовательского опыта, потому что в результате — это время и нервы вашей команды. Важно обратить внимание на то, насколько интуитивно понятна платформа, на скорость и простоту настроек. Уточните, предлагает ли компания онбординг или онлайн-уроки, чтобы в результате не вышло, что из 100 функций DSP вы будете пользоваться тремя. 

Интеграция инвентаря:

Важно узнать, какой объем и какое качество инвентаря DSP может предоставить. Для этого стоит уточнить, к каким локальным и международным SSP/сетям/рекламным биржам может подключаться конкретная DSP.

Важно проверить: вам доступны прямые подключения или посредники. Ваша цель — сократить количество посредников между вами (рекламодателем) и паблишером. Потому что каждый дополнительный посредник означает — дополнительные траты. 

Способы покупки:

Несмотря на то, что программатик-реклама для многих синонимична с аукционом, важно помнить, что это также прямые и гарантированные сделки. Поэтому уточните, какую модель используют DSP для покупки инвентаря, а также какие существуют алгоритмы оптимизации.

способы покупки

Форматы и креативы:

DSP могут предоставлять инвентарь для разных каналов диджитал-рекламы: от десктопа до наружной рекламы, а могут специализироваться на чем-то одном, например только на мобильном трафике. Поэтому важно понимать еще перед началом сотрудничества, на каких платформах в итоге появится ваша реклама и соответствует ли это вашим целям.

Дата и таргетинг:

Данные и возможности таргетинга — мотор любой DSP, потому что иначе вы просто размещаете рекламу на “удачу”. Нетаргетированная реклама подходит для построения узнаваемости бренда, но никак не для performance-кампаний. Существует огромное количество параметров таргетинга, но не всегда даже самые базовые реализованы в DSP, как например ограничение частоты показа. Поэтому советуем уделить особое внимание проверке настроек таргетинга при выборе DSP.

Отчетность и аналитика:

Какие метрики отчетности поддерживает конкретная платформа, приходит ли отчет в реальном времени или с задержкой, поддерживаются ли верификаторы третьих сторон? От ответов на эти вопросы напрямую зависит оперативная оптимизация рекламных кампаний, и как результат, бюджет. 

Защита и антифрод:

Качество трафика, которое вы получаете в результате работы с DSP, влияет на эффективность ваших рекламных кампаний. Потому что можно легко потратить бюджет на фрод-инвентарь и узнать об этом только из отчета (еще одна отсылка к важности отчетности). Для того чтобы этого не происходило, выбирайте DSP со встроенными системами защиты от мошеннического трафика. Это могут быть как интегрированные международные сервисы, например Pixalate или Forensiq, так и функционал черных/белых списков или другие решения. В идеале чтобы антифрод-инструментов было несколько.

Поддержка и сервис:

Если компания предоставляет качественный онбординг и у них на сайте есть раздел с часто задаваемыми вопросами, то поддержка может не быть решающим фактором принятия решения по выбору DSP. Но исходя из нашего опыта, независимо от уровня изначального онбординга по ходу работы все равно будут возникать вопросы. А учитывая размер бюджетов диджитал-рекламы, имеет смысл сотрудничать с платформой, которая сможет оперативно решать любые всплывающие сложности. 

Техническая инфраструктура:

При выборе DSP стоит обратить внимание на технические аспекты платформы. Например, сколько у компании дата-центров, есть ли open API для упрощения рутинных процессов, кому принадлежит разработка самой платформы и так далее. Такие факторы будут влиять на степень задержки показа вашей рекламы, на возможность кастомизировать платформу под нужды вашего бизнеса и прочие аспекты.

 

Резюме

Если вы рекламодатель или рекламное агентство, то для эффективной работы в 2022 году вам необходима DSP платформа. Однако из-за того, что сегодня на рынке существует большое множество таких платформ, важно научиться разбираться в их основных характеристиках и возможностях, чтобы выбрать именно ту, которая будет наиболее соответствовать требованиям вашей компании. 

Если вы хотите получить полную презентацию, пишите на info@admixer.kz.

Кол-во просмотров: 652

Бесплатный вебинар: Эволюция программатик-рекламы: новые возможности для брендов

Приглашаем вас на бесплатный вебинар “Эволюция программатик-рекламы: новые возможности для брендов”.

Олег Соколан, Director of Demand в Admixer, и Лиз Салвей, Global DCoC Lead в Nestlé, расскажут о самых актуальных вопросах programmatic рекламы для брендов.

Вспышка коронавируса и последующие ограничительные меры глубоко изменили рекламу. Под давлением сокращения бюджетов маркетологи отдают приоритет более гибким и доступным каналам. Программная реклама с растущими показами и снижением цены за тысячу показов стала одним из таких каналов.

Ожидается, что в 2020 году 69% всех цифровых медиа будут торговаться программно, достигнув 122 миллиардов долларов рекламных инвестиций. Согласно IAB, 86% брендов имеют программистов в своих командах.

За 45 минут вы узнаете:
● Почему programmatic сегодня — это больше о брендах, чем о паблишерах?
● Какие основные преимущества programmatic рекламы для брендов?
● Как кризис изменил programmatic медиабаинг?
● Как таргетироваться на аудиторию после отмены 3rd party cookies?
● Что лучше: своя in-house команда или агентство на аутсорсе и многое другое.

Будет полезен: брендам, рекламодателям, медиабайерам, медиапланерам, аккаунт-менеджерам рекламных агенств.

После вебинара вы сможете принять участие в Q&A сессии со спикерами.

Начало в 18:00, 30 июня.

Важно! Вебинар будет проходить на английском языке без субтитров.

РЕГИСТРАЦИЯ

 

Вам также может понравиться

Приглашаем вас на самую большую онлайн-конференцию о диджитал-маркетинге Adsider LIVE / Digital Marketing Boost! 50+ маркетинг-директоров брендов и топ-менеджеров рекламных агентств из Украины, Беларуси, Казахстана, Молдовы и Грузии поделятся успешными кейсами, которые сработали на практике, и расскажут, как спланировать маркетинговую стратегию на 2021 год. Когда: 12-15 октября 2020 Где: Онлайн Что в программе? 16 часов […]

Adsider LIVE / Digital Marketing Boost! — онлайн-конференция

Приглашаем вас на самую большую онлайн-конференцию о диджитал-маркетинге Adsider LIVE / Digital Marketing Boost! 50+ маркетинг-директоров брендов и топ-менеджеров рекламных агентств из Украины, Беларуси, Казахстана, Молдовы и Грузии поделятся успешными кейсами, которые сработали на практике, и расскажут, как спланировать маркетинговую стратегию на 2021 год. Когда: 12-15 октября 2020 Где: Онлайн Что в программе? 16 часов […]

Читать далее

Мало нам того, что в браузере Chrome скоро исчезнут 3P куки… Недавно на международной конференции для разработчиков приложений под Apple WWDC 2020 представили новейшие возможности смарфтонов. На мероприятии было сказано очень многое о том, что Mac скоро начнут работать на собственных процессорах, о машинном обучении и искусственном интеллекте, была представлена ОС iOS 14. Но из […]

Apple ужесточает доступ к идентификации пользователей

Мало нам того, что в браузере Chrome скоро исчезнут 3P куки… Недавно на международной конференции для разработчиков приложений под Apple WWDC 2020 представили новейшие возможности смарфтонов. На мероприятии было сказано очень многое о том, что Mac скоро начнут работать на собственных процессорах, о машинном обучении и искусственном интеллекте, была представлена ОС iOS 14. Но из […]

Читать далее

Теперь у рекламодателей появляется возможность запускать рекламу на платформе и продвигать свои приложения. Это значит, что увеличивать их аудиторию станет проще, а результаты станут эффективнее. Appnext – крупнейшая рекомендательная платформа для мобильных приложений с единственным на рынке рекомендательным движком, который поддерживает размещения как в приложениях, так и на устройствах. Платформа предоставляет около 4 млрд рекомендаций в […]

В июне 2020 года Admixer стал эксклюзивным селлером Appnext в Казахстане.

Теперь у рекламодателей появляется возможность запускать рекламу на платформе и продвигать свои приложения. Это значит, что увеличивать их аудиторию станет проще, а результаты станут эффективнее. Appnext – крупнейшая рекомендательная платформа для мобильных приложений с единственным на рынке рекомендательным движком, который поддерживает размещения как в приложениях, так и на устройствах. Платформа предоставляет около 4 млрд рекомендаций в […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer