Управление частотой показов в Programmatic Guaranteed

Управление частотой показов рекламы помогает маркетологам повышать удобство работы пользователей, а также сокращать расходы, контролируя количество показов рекламных объявлений определённым людям. Вот почему, когда несколько лет назад был представлен Programmatic Guaranteed в Display & Video 360, была сделана возможность управлять частотой показа объявлений. Как только объявление достигнет заданного количества показов для определенного пользователя, часть кампании на открытом аукционе перестанет показывать рекламу этому пользователю. Однако Programmatic Guaranteed будет продолжать показывать пользователям объявления, превышающие целевую частоту, до тех пор, пока вы не достигнете общего количества показов, обозначенного в сделке.

Теперь пришло время внести изменения для улучшения работы по управлению частотой показов для сделок с Programmatic Guaranteed в Display & Video 360. После того, как общая цель по частоте показов в кампании будет достигнута для определённого пользователя, будь то с помощью открытого аукциона, Programmatic Guaranteed или их комбинации, Display & Video 360 будет пытаться прекратить показ объявлений этому пользователю. При этом по-прежнему будут устанавливаться приоритеты, что гарантирует достижение установленного числа показов. Эта возможность значительно снизит уровень переизбытка рекламы, что увеличит удобство пользователя.

На изображении видно, что при достижении пяти показов рекламы одному пользователю как из Programmatic Guaranteed, так и с аукциона, показ рекламы этому пользователю прекращается.

Увеличивайте продолжительность своих кампаний
Возможность управления частотой показа особенно актуальна для тех брендов, которым необходимо быть на виду в течение длительного периода. Примером может служить рекламная кампания Samsung, когда они выпустили Galaxy A6. Первоначальный интерес к новым моделям может быть крайне высок, но предсказать, когда пользователи готовы будут их покупать довольно сложно.
Именно поэтому компании Samsung было необходимо оставаться на виду в течение нескольких недель после запуска линейки. При помощи традиционных кампаний они могли успешно показывать свою рекламу. Однако, на одного пользователя могло приходиться до 8 показов, что не просто было нецелесообразно, но также доставляло дискомфорт пользователю и могло нанести ущерб бренду.

Samsung принял решение провести тестирование Programmatic Guaranteed и по окончании сотрудники были весьма впечатлены результатами. Они смогли сократить количество ежедневных показов объявлений на пользователя, общих охват значительно возрос, а также они смогли оставаться на виду в течение большего количества времени в рамках того же бюджета.

Отслеживание повышения эффективности в режиме реального времени
Кроме изменений в функционале, была обновлена и панель инструментов. В новой панели будет видно, сколько показов вы перенаправляете, и бюджет, который вы реинвестируете для привлечения новых пользователей. Наличие мониторинга бюджета в реальном времени позволяет маркетологам оптимизировать инвестиции и увеличить точность оценки эффективности.

Новая панель мониторинга демонстрирует повышенную эффективность консолидации сделок в Display & Video 360. Это создает прекрасную возможность для предоставления лучшего пользовательского опыта в масштабе и, таким образом, является прочной основой для дальнейших инвестиций в Programmatic Guaranteed.

Новая панель мониторинга Display & Video 360 на вкладке «Мой инвентарь» показывает реинвестированные сбережения бюджета и количество показов, переданных по частоте для каждой сделки с Programmatic Guaranteed.

Вы также можете получить доступ к одной и той же информации, объединенной по нескольким сделкам, создав автономный отчет с шаблоном Programmatic Guaranteed в стандартной отчетности Display & Video 360.

Если вы хотите получить больший контроль над частотой показов объявлений, установите целевую частоту на уровне кампании, и все заказы на кампанию, в том числе с предложениями Programmatic Guaranteed, будут учитывать эту цель. И после запуска кампании с помощью новой панели вы можете легко увидеть, как новая функция максимально эффективно использует ваш бюджет.