Hyperlocal-таргетинг или как найти своего потребителя в радиусе 100 метров

Согласно статистике, человек, живущий в крупном городе, соприкасается в среднем с 4000 рекламных сообщений в день. Поэтому в результате экспресс-эволюции люди, как вид, развили рекламную слепоту, выхватывая из потока информации только то, что им по-настоящему интересно.

Для рекламодателя постоянный вызов – создать максимально эффективную рекламу, которая будет показана не просто абстрактным людям, а целевой аудитории. Представьте, что была бы возможность показать рекламу вашего магазина или заведения людям, которые сейчас находятся в минуте-двух от вашей локации, которых вы видите из окна офиса.

Волшебство? Нет – Технологии!

В Admixer.DSP (Trading Desk) теперь можно купить рекламу с возможностью таргетировать конкретных пользователей в радиусе от 100 метров! То есть с помощью мобильных данных определяется точное местонахождение человека, и таким образом показы настраиваются только для пользователей, находящихся по конкретному адресу.

Что нам дает hyperlocal-таргетинг?

– возможность персонализировать рекламное сообщение под конкретных пользователей, которые сейчас находятся в конкретном месте;

– возможность платить меньше за больший результат. Вы платите за показы, НО только для той аудитории, которой этот продукт/услуга действительно могут быть интересны, а не за всех людей в Городе;

– возможность “игры” на территории конкурентов. Устанавливая супер-гео-таргетинг в радиусе конкурентных точек, можно направлять их клиентов к вам;

– возможность таргетировать потенциальных клиентов на выставках, конференциях, мероприятиях, напоминая им о вашем стенде/презентации.

В целом, с hyperlocal-таргетингом можно не только находить нужную аудиторию, но и сегментировать ее по интересам. Необязательно искать потребителей только возле вашей или конкурентной локации, но, продумав, что может быть интересно ЦА, выставлять рекламу на минимальный радиус в аэропортах — для чемоданов, в спортзалах  — для спорт. питания, в загородных клубах — для семейных товаров и т д… При правильной стратегии и знании своей ЦА такими точными гео-настройками можно достичь очень высоких показателей рекламной кампании.

Чтобы настроить кампанию с супер-гео-таргетингом в Admixer.DSP (Trading Desk), переходите в гео-настройки и выбирайте опцию «Hyperlocal».

Если вы хотите начать использовать hyperlocal-таргетинг,

 оставляйте заявку на сайте: https://admixer.kz/

Качественно охватить молодую аудиторию: мобайл в помощь

Мобайл – это наиболее эффективный канал для охвата аудитории молодых людей от 17 до 25 лет. Теперь это не только очевидно, но и подтверждено американскими исследованиями.

Американская организация Interactive Advertising Bureau (IAB) и исследовательская фирма Qriously провели совместное исследование с целью определить, какие возрастные группы на какие каналы реагируют лучше всего. В результате оказалось, что больше всего склонны к просмотру рекламных объявлений на мобильных устройствах «молодые взрослые» — что-то между Поколением Z и Поколением Y (родившиеся в нулевые).

Исследование включило в себя 1 018 пользователей смартфонов возрастом от 17 до 25. Их ответы сопоставили с ответами других фокус-групп, где возраст респондентов отражал среднестатистическую возрастную разбивку населения США.

Оказалось, что в то время как старшее поколение больше просматривает ТВ рекламу (28,4%) чем мобильную (22,2%), выбор младшей категории был совершенно другой. Они больше склонялись к мобильной рекламе (27,9%) чем к ТВ (21,9%).

Больше половины молодых респондентов (55%) взаимодействовали с рекламой через мобильные устройства, в то время как среди старшей группы это было всего 49% из общего количества.

Если разделить респондентов по половой принадлежности, то в случае с мужским полом, близко трети (32,5%) выступили за мобильную рекламу, и только 19% за ТВ рекламу. Женщины же разделились приблизительно поровну.

Когда на экране появляется актуальная реклама, студенческая аудитория более расположена делать скрин понравившейся РК чем старшие респонденты (13% против 7%), и искать информацию, связанную с РК (13% против 9,5%), но они реже кликают на рекламное объявление (12% против 16%).

Сегодня студенты являются передовой мобильной аудиторией, и, когда они завершат обучение и повысят платежеспособность, мобайл станет передовым комуникационным каналом — ­ говорит Анна Бегер, старший вице-президент IAB и генеральный менеджер отдела мобайла и видео рекламы.

А мы в Admixer идем в ногу со временем, и, пока студенты заканчивают учебу, уже предлагаем вам новые мобильные форматы, а так же мобильную рекламу в соцсетях. И вам тоже советуем смотреть в будущее и заказать мобильную рекламу у наших менеджеров.

Источник: warc.com