myTarget — что это такое и почему именно он?

myTarget является рекламной платформой от информационного гиганта Mail.ru. Сеть охватывает самые крупные в СНГ социальные сети. Кроме того, туда же включены абсолютно все проекты и сервисы Mail.ru Group.

Рекламная сеть открывает огромные возможности для рекламодателей, профессионально отлаженный таргетинг и тонкая настройка на каждом этапе подготовки кампании позволяет рекламодателям и маркетологам разрабатывать такие стратегии, которые будут не только  эффективны, но и сберегут рекламный бюджет. myTarget активно сотрудничает с сервисами DMP, которые дают рекламодателям свою информацию об аудиториях.

В «Аудитории → Внешние сегменты» вы можете найти большое количество сегментов аудитории, которые предоставляет ваш DMP, и использовать их для настройки целевой аудитории под каждую рекламную кампанию. Такое сотрудничество myTarget со сторонними источниками данных позволяет сервису значительно расширить собственную информационную базу.

Кроме всего прочего, myTarget обладает собственной обширной базой данных, которые собираются со всех проектов Mail.ru.
Основная часть информации поступает из поисковой системы. Рекламодатель, настравивающий таргетинг в социальной сети, может отфильтровать аудиторию по запросам, вводимым в поиске.

Отличным источником данных также являются счётчики и пиксели, используемые рекламодателями на собственных ресурсах. Чтобы загрузить информацию с сайта рекламодателя в кабинет myTarget, достаточно ввести идентификатор счётчика. Таким образом можно значительно расширить аудиторию имеющимися у вас данными.

Настройка аудиторий в myTarget даёт возможность применять данные, собранные в приложениях ВК, ОК, Мой мир. Пользователи с установленными приложениями могут добавляться в сегменты и становиться более узконаправленной аудиторией для таргетинга.

Данные из ВК и ОК позволяют рекламодателю настроить показ рекламы только тем пользователям, которые состоят в определённых группах или подписаны на страницы. Такая модель наиболее часто применяется в информационном бизнесе, когда, например, в пабликах о бизнесе и успехе рекламируются курсы повышения квалификации.

Также в myTarget можно настаивать гео таргетинг. Система позволяет устанавливать радиус от 500 метров, чем даёт возможность максимально сузить целевую аудиторию по местоположению.

Аудиторией для качественного таргетинга могут послужить пользователи, активно взаимодействовавшие с вашей рекламой в прошедших кампаниях. Такие пользователи «тёплые», они более охотно примут информацию о новом продукте или услуге.

Виды и форматы объявлений в myTarget

Платформа даёт широкий выбор площадок для размещения, для каждой из которых есть свои форматы объявлений.

Мультиформатное размещение

Текстовая-графическая реклама различных форматов, способная подстраиваться под место размещения. Такой формат даёт возможность получить максимальный охват. Подходит как для смартфонов, так и для ПК. Есть возможность добавить кнопку с call-to-action.

Карусель

Демонстрируется в мобильной версии Одноклассников и на компьютерах.

Мобильная видеореклама

Демонстрируется в мобильных лентах ВК и ОК. Видео, которое включается в автоматическом режиме, обеспечивает более высокие показатели вовлеченнности пользователей.

Кроссплатформенные видео посты

Ленты ВК и ОК могут использоваться как единая рекламная сеть. Если показ настроен так, чтобы пользователь видел рекламу только раз, увидев объявление во ВКонтакте, он не увидит его больше ни здесь, ни в одноклассниках.

Заметка в Одноклассниках с призывом к действию

Кнопка с call-to-action может перенаправить на лендинг или даёт возможность связаться с рекламодателем.

Заметки в Одноклассниках с Lead ads. Объявления для смартфонов и ПК, целью которых является улучшение взаимодействия человека с компанией.

Премиальная аудиторная сеть

Показывает рекламу сайтах партнёров и проектах Mail.ru.

Настройки myTarget

Регистрация

Регистрация является обычной процедурой. Возможен вход через аккаунты в социальных сетях.

Создание кампании

Перейдите в раздел «Кампании» для создании новой.

После нажатия на «Создать кампанию» пользователь перенаправится на страницу создания рекламы.

Сначала нужно определиться с объектом продвижения. Им могут быть сайт, лендинг, приложение, публикации в соц.сетях, паблик и т.д.

Создание объявления

Для примера возьмём создание объявления для сайта.

В поле url нужно ввести адрес рекламируемого сайта.

Далее будет предложено несколько форматов:

  • Мультиформатное размещение;
  • Премиальная аудиторная сеть;
  • Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах;
  • Карусель;
  • Прероллы в видео;
  • Баннер 1000×120 в видео;
  • Баннер 240х400 в социальных сетях и сервисах;
  • Баннер 240х400 HTML5 в социальных сетях и сервисах;
  • Out-stream видеосеть NativeRoll Standard;
  • Полноэкранное видео.

Из представленных форматов только преролл даёт доступ ко ВКонтакте. Поэтому, в случе если показ рекламы в ВК принципиален, лучше выбирать его.

Настройки аудиторий

Сначала будет предложено загрузить готовые списки. При отсутствии таковых, настроить специальную аудиторию можно будет в процессе создания рекламы.

Время показа рекламы myTarget

Время и частота показа выбирается в блоке «Когда».
Можно настроить как круглосуточными, так и дневными. Есть возможность установки показа в рабочие дни.

Цена и охват

После того, как были произведены все прочие настройки, рекламодатель может настроить охват и цену.

Теперь можно нажимать кнопку «Создать кампанию. Она будет отправлена на модерацию, после которой начнутся показы.

В myTarget появилось более 1000 тематических внешних сегментов

Как сообщает компания, теперь в myTarget доступно еще больше тематических внешних сегментов для дополнительного охвата целевой аудитории.

Так, в рекламной системе появились DMP-сегменты из следующих источников:

1. Сегменты Леди Mail.Ru — женский портал

Ежемесячно материалы проекта читают более 20 млн. пользователей (по данным сервиса top.mail.ru на март 2019 г.). На основе анализа поведенческих признаков аудитории были добавлены сегменты «Комьюнити Леди Mail.Ru» (пользователи форумов), «Красота и уход за собой», «Техника для персонального ухода» и другие.

2. Сегменты Дети Mail.Ru — проект о детстве и материнстве

Аудитория проекта составляет 11 млн. уникальных посетителей в месяц (по данным сервиса top.mail.ru на март 2019 г.). На основе этой аудитории были добавлены сегменты пользователей в соответствии с данными о сроках беременности, возрасте детей и семейном статусе. Также по запросу возможно создание индивидуальных сегментов с таргетингом на определенные интересы в сфере родительства: категории товаров, особенности онлайн-поведения и другие.

3. Сегменты Здоровье Mail.Ru — ресурс о здоровом образе жизни и медицине

Ежемесячная аудитория проекта в России – 17,5 млн. человек (по данным сервиса top.mail.ru на март 2019 г.). На сайте проекта представлены профильные новости, информация о заболеваниях, описания медикаментов, каталог медучреждений, а также интерактивная карта симптомов. Пользователям Здоровья Mail.ru доступны бесплатные консультации врачей 36 специальностей.

На основе обезличенных данных о поведении пользователей – просмотры карточек лекарств, посещение определённых разделов проекта, заявки на консультации – сформированы соответствующие сегменты: «Аллергология», «Болезни сосудов», «Эстетическая и пластическая хирургия» и др.

4. Сегменты приложения «Календарь беременности»

Входит в рейтинг топ-5 приложений категории «Медицина» в Google Play и App Store. Аудитория: более 200 000 новых пользователей ежемесячно; срок жизни активного пользователя 210 дней; более 5 000 скачиваний ежедневно; ⅔ будущих мам в России пользуются приложением «Календарь беременности».

На основе данных сформировали сегменты:

  • 1-й триместр беременности РФ;
  • 2-й триместр беременности РФ;
  • 3-й триместр беременности РФ.

Дополнительно будут доступны сегменты по аудитории республик Беларусь и Казахстан. Через форму запроса в интерфейсе можно уточнить у провайдера возможность сборки сегмента по техническому заданию.

5. Сегменты Clients.su — сервис по привлечению клиентов для B2B

Сегменты сформированы на основе точных данных о владельцах бизнесов и людей, принимающих решение в компаниях. Провайдером представлены сегменты «Автомойки», «Рекламные и маркетинговые агентства», «Металлообработка, «Цветочный бизнес» и другие. По запросу в интерфейсе возможно создание индивидуального сегмента.

6. Сегменты Soloway

В рамках обновления были дополнены разделы «Медицина», «Недвижимость», «Строительство и ремонт» и другие. Также добавлен новый раздел «Шоппинг», посвященный активным покупателям.

Всего добавили более 1000 ежедневно обновляемых сегментов двух типов:

  • сегменты по интересам пользователей;
    Рекомендуется применять для кампаний, задача которых проинформировать целевую аудиторию о товаре или услуге.
  • сегменты с вероятностью целевого действия.
    Содержит пользователей, которые наиболее близки к совершению конверсии. Наиболее эффективны для performance-кампаний.

Сегменты обновляются ежедневно.

По вопросам размещения рекламы и настройки сегментов в myTarget, вы можете обратиться к нам, оставив заявку на сайте или позвонив по номеру +7 727 349 39 39

 

 

Как обеспечить brand safety? Опыт проекта «Новости Mail.ru»

На сайте «Medium» опубликована новая статья, где специалисты Mail.Ru Group рассказали о возможностях сохранения репутации рекламодателей в проекте «Новости Mail.ru» и своем отношении к фальшивым новостям.

Решили поделиться этой информацией и с нашими партнерами.

Благодаря всем этим действиям и возможностям мы добиваемся того, что реклама «откручивается» только на нейтральных или позитивных новостях, обеспечивая нашим партнерам brand safety. Они, в свою очередь, могут быть уверены, что, размещаясь на проекте «Новости Mail.ru», получат для своей рекламы лояльную площадку с качественным контентом и позитивно настроенной аудиторией.

Источник: https://clck.ru/J2byo

Для размещения рекламы на площадках Mail.Ru

 оставляйте заявку на сайте www.admixer.kz или звоните по номеру: +7 (727) 349-39-39

 

 

Почему будущее фармы за digital

Рассказываем, как получить эффективный результат, размещая свою рекламу только в digital-пространстве.

Люди возрастом до 35 лет читают больше онлайн-новостей, чем газет, выбирают онлайн-радио и смотрят видео в интернете. Медиа вынуждены перестраиваться и адаптироваться под молодую аудиторию, все больше используя интернет-сервисы.

Категория фармы сегодня активно рекламируется на ТВ, но в интернете занимает одно из последних мест по бюджетам. Хотя по данным Kantar TNS интернет-пользователи покупают больше лекарств, чем все население, поэтому фарма может использовать не только размещение ТВ+диджитал (что усиливает ТВ-стратегию), но и только digital, который будет эффективным.

2,7 миллионов казахстанцев ежемесячно ищут в интернете информацию об аптеках, лекарствах и в целом интересуются здоровьем. Около 58% используют для этого смартфон.

Есть примеры запуска рекламной кампании на ТВ и digital. Которые дают хорошие результаты — кликабельность синхронного запуска составляет 0,4%.

При этом лидером остается нативный формат. Пользователи изучают нативные форматы на 53% больше, чем обычные рекламные баннеры, а 32% будут делиться этими материалами со своими друзьями и знакомыми. CTR у таких статей на 15% выше, что обусловлено обычным человеческим поведением. После полного изучения симптоматики заболевания, человек переходит на сайт фармбренда для более тщательного ознакомления с продуктом.

Стоит также обращать внимание на сезонность запросов, основной пик которых приходится на весну и осень. Для противовирусных препаратов имеет смысл начинать кампанию до старта горячего сезона. Так, у пользователя формируется мнение о бренде еще до того, как он с ним должен столкнуться.

Сейчас набирают обороты медицинские направления вызова врача на дом или записи на прием онлайн.

Немаловажная особенность сегмента: реклама фармы имеет сложности с модерацией, поэтому ведение кампаний требует постоянной готовности к оперативным изменениям, быстрой смене инструментов, корректировке креативов, но при этом сохранять синхронизацию со всей остальной медиа-активностью. Такие ограничения есть как со стороны площадки, так и со стороны закона. Например, в Казахстане запрещается реклама лекарственных средств и БАДов, которые не зарегистрированы в Казахстане, и уж тем более нельзя говорить об уникальности, гарантировать пользу и отсутствие побочных эффектов (еще больше запретов в 18 статье Кодекса Республики Казахстан «О здоровье народа и система здравоохранения»).

Если говорить об инструментах продвижения, то часто можно встретиться с мифом, что во ВКонтакте сидит молодая необеспеченная аудитория. Разбили в пух и прах этот домысел клиника эстетической медицины «СПИКА» в Санкт-Петербурге. При верно выстроенных таргетингах, вложенные в рекламу деньги окупились в 100-кратном размере. При этом клиенты приходили на пластические операции стоимостью от трех тысяч долларов.

Онлайн-шопинг: как привлечь внимание женской аудитории

Рассказываем, как получить эффективный результат, размещая свою рекламу только в digital-пространстве.

Товарами по уходу за собой, косметикой и стильными вещами ежемесячно интересуется больше 3,6 миллионов человек.

Основной тенденцией последних лет был и остается рост мобильного сегмента. Однако рынок остается консервативным, и рекламные бюджеты, которые рекламодатели и медиа агенства выделяют для размещения на мобильных устройствах, пока существенно меньше того, что они тратят на покупки в десктопе.

Если ориентироваться в этом вопросе на запад, то стоит посмотреть на положение рынка США. Доходы от цифровой аудиорекламы в США составили $ 1,6 млрд в 2017 году. Это уже 1,8% диджитал-рынка. Казахстанский рынок только ждет скачка в аудио. В цифровой аудиорекламе может наступить бурный рост, поскольку ВКонтакте запустил платформу подкастов внутри соцсети.

Мобайл для сферы beauty&fashion – идеальное решение. Если начать хотя бы с приложений, то уже становится все понятно. Время, проводимое со смартфоном, растет, привычка покупать с мобильных устройств укореняется, мобильные приложения удобнее, чем мобильные сайты, поэтому люди скачивают приложения тех магазинов, клиентами которых они уже были или только собираются стать. Пользователи проводят в приложениях больше времени в 18 раз чем на сайте брендов. Еще одна галочка в плюсах приложения — большая вовлеченность и более высокий средний чек. Пользователи телефонов Android в США и Великобритании в среднем проводили почти час в приложениях для покупок ежемесячно, а в Черную пятницу в 2016 году в США впервые был пройден рубеж $1 млрд в мобильном шоппинге, а в рекордный для Alibaba день холостяков в 2017 году на пользователей мобильных устройств пришлось 90% продаж.

Средняя аудитория сегмента бьюти и фешн — женщины 18–35 лет. Это самая лояльная аудитория. Женщины с большей вероятностью кликнут на баннер с платьем или помадой, чем с мультиваркой или жилым комплексом.

Ориентация на интерактив и жесты в мобильной рекламе вовлекает сильнее, чем десктопная реклама. Формат HTML5 позволяет встроить в рекламные баннеры любые интерактивные механики: тест, игру, розыгрыш промокода.

Кроме того, стоит сделать ставку на спонтанные покупки. Для этого все мобильные приложения и версии сайта должны быть максимально юзабильны для пользователя.

Если вам необходимо привлечь пользователя в торговую точку, то стоит воспользоваться геотаргетингом.

Учитывая лояльность аудитории, можно выдвигать Fullscreen баннеры. И помните, женский пол отвлекается от любой задачи ради шопинга.

За подробной информацией и рекомендацией пишите на info@admixer.kz и звоните по телефону +7 (727) 349-39-39.

Продукты в интернете: почему FMCG уходит в онлайн

Рост онлайн-торговли опережает оффлайн. И если раньше мы в основном говорили о магазинах электроники, одежды и аксессуаров, то сейчас люди все чаще ищут в интернете продукты питания.

Рассказываем, куда ведет эта тенденция, как с этим работать, и почему надо уходить в онлайн.

 

Главным интересом современного покупателя становится оперативность: ему важно не выбиваться из повседневного ритма жизни и не тратить много времени на процесс покупки. Поэтому он все чаще отдает предпочтение небольшим продуктовым магазинам в ближайшей доступности или, вообще, покупке продуктов онлайн.

Четыре приоритетных направления для работы в области онлайн-торговли в FMCG: понимание локальных особенностей, гибкость предложений, завоевание продуктовой корзины, отношения с потребителями.

Понимание локальных особенностей

В зависимости от региона и города необходимо делать предложение по продуктам, которое точно не пропустят. Например, в крупных городах делают ставку на возможность быстрой доставки. Также, в тренде остаются экопродукты. В регионах более важна информация по акциям, пешая доступность магазина. В целом надо смотреть на легкость совершения покупки и доверие к бренду.

Гибкость предложений

Здесь необходимо бороться с недоверием людей. Покупатели могут не доверять производителю, хотеть потрогать и попробовать продукт, и только потом купить.

Завоевание продуктовой корзины

Продукты питания только-только начали проникать в онлайн-рынок. По статистике за последние полгода 35% пользователей покупали в интернете средства по уходу за собой, 18% — средства для чистки дома, 14% — товары для детей, 13% — товары для животных и 11% — еду и напитки. При этом рынок растет, а пользователи все больше предрасположены покупать продукты онлайн.

Отношения с потребителями

Делайте ставку на удобство, соотношение цены и качества, ассортимент и хорошие отзывы.

Не стоит забывать и про стремительный рост онлайн-доставки еды, который в ближайшие пять лет обещает не сдавать своих позиций.

Последние годы FMCG-компании стараются строить омниканальную коммуникацию с покупателем, связывая ATL/BTL-активности с продвижением в digital-каналах.

Производителям товаров импульсного спроса сложнее всего развивать собственную розницу. За жевательной резинкой или леденцами не приходят в магазин. Эти товары, как правило, докладывают в корзину уже на кассе. Но и здесь можно найти выход. Например, бренд Mondelez с мексиканским ритейлером Superama, когда человек собирался оплатить свою корзину показывали окно с товарами и подписью «Вы точно ничего не забыли?»

Вокруг регулярного потребления легко сформировать привычку. Она есть и сейчас, только в центре этой привычки пока поход в традиционный магазин. Но модель потребления меняется. Все больше товаров люди покупают в интернете, а привычки остаются, и выиграет тот, кто сумеет правильно их использовать.

Вам также может понравиться

  Как меняются аудиторные предпочтения и рекламные размещения в период карантина Рост таргетированной рекламы по многим сегментам Некоторые компании, не смотря на карантин, увеличили свои инвестиции в рекламу. Больше всего выросли сегменты: • Социальная реклама и политика • Игры • Средства массовой информации • Образование и работа • Товары для детей • Знакомства Наибольший прирост […]

Тренды перформанс рекламы в период кризиса и карантина

  Как меняются аудиторные предпочтения и рекламные размещения в период карантина Рост таргетированной рекламы по многим сегментам Некоторые компании, не смотря на карантин, увеличили свои инвестиции в рекламу. Больше всего выросли сегменты: • Социальная реклама и политика • Игры • Средства массовой информации • Образование и работа • Товары для детей • Знакомства Наибольший прирост […]

Читать далее

По всему миру в связи с распространением коронавируса введены чрезвычайные и беспрецедентные карантинные меры. Часть экспертов утверждает, что это кризис, который по своим масштабам может быть значительнее и страшнее кризиса 2008 года. В таких условиях сложнее всего приходится малому и среднему бизнесу. Крупный бизнес также несёт большие финансовые потери. Теперь перед всеми нами встал очень […]

Как изменить маркетинговую стратегию для увеличения доли рынка?

По всему миру в связи с распространением коронавируса введены чрезвычайные и беспрецедентные карантинные меры. Часть экспертов утверждает, что это кризис, который по своим масштабам может быть значительнее и страшнее кризиса 2008 года. В таких условиях сложнее всего приходится малому и среднему бизнесу. Крупный бизнес также несёт большие финансовые потери. Теперь перед всеми нами встал очень […]

Читать далее

  В мире диджитал-рекламы data – это то, что дает нам преимущество перед другими медиа, и то, что дает нам возможность показать, например, рекламу курсов Admixer Academy мужчинам и женщинам, от 20 до 40 лет, интересующимся Programmatic. Сегодня data меняет подходы общения рекламодателей с потребителями, поэтому интересно рассмотреть ключевые тренды в мире пользовательской data. Влияние DTC (Direct […]

КАК DATA МЕНЯЕТ ПОДХОД РАБОТЫ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ

  В мире диджитал-рекламы data – это то, что дает нам преимущество перед другими медиа, и то, что дает нам возможность показать, например, рекламу курсов Admixer Academy мужчинам и женщинам, от 20 до 40 лет, интересующимся Programmatic. Сегодня data меняет подходы общения рекламодателей с потребителями, поэтому интересно рассмотреть ключевые тренды в мире пользовательской data. Влияние DTC (Direct […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer