myTarget | Из online в offline: модели атрибуции для омниканального бизнеса

 

Атрибуция рекламной кампании позволяет оценить, в какой степени каждый из задействованных в продвижении каналов повлиял на результаты. На рынке есть несколько популярных моделей – стандартных и алгоритмических. В интернет-маркетинге часто можно выстроить сквозную аналитику, но в случае с офлайн-бизнесом возникают сложности. Маркетинг-директор компании OWOX Марго Кашуба и директор по продажам myTarget Яков Пейсахзон рассказали, какие модели работают эффективнее для разных клиентов и что стоит учитывать при выборе релевантного подхода.

Критерии для выбора эффективной модели атрибуции

Выбирая из стандартных моделей атрибуции, важно понимать, какие показатели приоритетны для бизнеса, а чем можно пренебречь. Одни модели позволяют оценивать верх воронки, другие показывают наиболее конверсионный канал, но не отражают значимость каналов для охвата аудитории.

Если у вас быстрорастущий стартап, основная цель которого — привлечь максимальное количество пользователей при фиксированном показателе рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) или установленном бюджете, то эффективнее выбрать модель атрибуции First Click (по первому клику). Она позволит оценить, какие каналы привлекли людей, которые затем совершили конверсию (то есть покажет самый верх воронки).

В случае, когда у компании короткий срок закрытия сделки и в конверсии участвует небольшое число каналов, можно использовать модель Last Non-Direct Click (атрибуция по последнему непрямому клику). В ней не учитываются прямые переходы, а наиболее ценным с точки зрения конверсии считается последний канал, из которого пришел клиент перед совершением целевого действия.

У крупного В2В-проекта или B2C-компании с большим средним чеком –– например, автодилера или застройщика – срок закрытия сделки может доходить до года; такой компании точно не подойдет атрибуция First Click. Это связано с тем, что в долгосрочной перспективе ценность составляют все каналы в миксе. Из стандартных моделей атрибуции могут сработать линейная (всем каналам в миксе присваивается равная ценность) или оценка по давности взаимодействия (наиболее ценным считается канал, который находится «ближе» к конверсии по времени контакта с пользователем).

Компании часто используют сразу две модели атрибуции, но при таком подходе один и тот же доход атрибутируется дважды. Если необходимо оценить взаимодействие каналов и распределение их влияния на конверсию, то эффективнее использовать алгоритмические модели атрибуции. Однако для работы с ними необходимы релевантные навыки и ресурсы внутри команды.

Для выбора и построения эффективной алгоритмической модели необходимо определиться, какие показатели вы хотите оценивать, какие шаги учитывать и какие данные использовать. Составьте максимально полный список факторов, влияющих на конверсию. Это поможет понять, как атрибутировать ценность совершенного целевого действия на все события. С первого раза составить полный список вряд ли получится. Будьте готовы к экспериментам и ошибкам – выбранная модель может не подойти, а расчеты внутри могут оказаться некорректными.

Одинаково ли эффективны модели атрибуции

Стандартные модели атрибуции редко подходят всем компаниям. Алгоритмические сработают эффективно для многих при адаптации под цели и задачи бизнеса. Главное – понимать, что атрибуция – это инструмент, который требует времени и терпения. Нельзя найти верный подход быстро и просто.

First Click эффективно оценивает верх маркетинговой воронки, Last Non-Direct Click – последние этапы. Однако не очень эффективно анализировать разные стадии пути пользователя к конверсии в отрыве друг от друга – необходимо измерять затраты и результаты по всей воронке.

По мере развития технологий задачи маркетологов усложняются. Недостаточно собрать и посчитать данные – важно понять, что делать с ними после. Вопрос «Куда ушли деньги?» меняется на «Почему деньги ушли именно туда, какой результат они принесли и как эффективнее распределить бюджет в будущем?».

Данные аналитики применяются для выстраивания маркетинговых кампаний. Например, результаты RFM-анализа – сегментации клиентов по частоте и сумме покупок – используют для управления рекламными кампаниями и условиями программы лояльности, таргетированными на разные группы целевой аудитории. Также можно работать с результатами расчета по ROAS в биддинговой системе для управления ставками в режиме реального времени. Используйте данные, чтобы эффективно оптимизировать настройки: повышайте ставки в тех каналах, которые показывают высокие результаты конверсии.

Атрибуция в омниканальном бизнесе

Компаниям, которые работают в онлайне и в офлайне, важно иметь возможность атрибутировать покупки в физических магазинах и понимать, как на них влияет продвижение в сети. Например, пользователь мог увидеть рекламу в интернете, изучить отзывы, прийти в офлайн-магазин и совершить покупку. Оплата при этом может проводиться как при оформлении, так и по факту получения покупки.

Отследить влияние онлайн-рекламы, особенно медийной, на офлайн-конверсии позволяет оценка Post-View офлайн-конверсий на основе CRM-данных рекламодателя. Инструмент анализирует, показывалась ли реклама пользователю, совершившему конверсию. При этом целевые действия могут быть не только в онлайне, но и в офлайне. Например, в myTarget можно загружать в рекламный кабинет CRM-данные с информацией о визитах в офлайн-магазины и покупках в CSV-файле, чтобы система могла оценить, кто из пришедших клиентов контактировал с рекламой в сети. Модель позволяет связать онлайн и офлайн и построить сквозную аналитику.

Дополнительная сложность возникает, когда бизнесу необходимо учитывать возвраты. С ними автоматизированные и аналитические сервисы, например, Google Analytics, справиться не могут. Такие сервисы не редактируют данные ретроспективно – если конверсия была совершена в августе, а возврат произошел в октябре, то в отчете за август отмена не будет отображена. Это приведет к тому, что итоговый доход будет отличаться от данных из вашей CRM-базы.

В компаниях, которые работают и в онлайне, и в офлайне, достаточно длинная цепочка взаимодействия клиента с рекламой до момента покупки. Именно поэтому важно отслеживать не только каждый этап этой цепочки, но и взаимное влияние каналов друг на друга. Например, атрибуция Last Non-Direct Click не позволит учитывать контакты до последнего шага. Если рекламодатель в течение двух недель взаимодействовал с пользователем с помощью ремаркетинга, а затем отправил email-рассылку, с которой человек перешел на сайт и совершил покупку, сложно оценить, сработало бы письмо без ремаркетинга или нет. В миксах «ремаркетинг – ремаркетинг – email – ремаркетинг» или «email – email – медийная реклама», или «ремаркетинг – медийная реклама – видеореклама – email» важно понимать, какой из каналов в большей степени повлиял на конверсию.
Кроме того, омниканальный бизнес нацелен на удержание клиента – таким компаниям важно оценивать не только первую покупку и канал, из которого пришел пользователь, но и повторные покупки. В аналитических сервисах оценка первых и повторных покупок происходит по каналу трафика. Проанализировать данные на уровне пользователя — например, оценить стоимость привлечения конкретного клиента и возврат инвестиций — не получится.

Перспективные направления развития

Омниканальный ритейл сталкивается с тремя важными проблемами, в решении которых способна помочь аналитика: прогнозирование дохода, оценка кроссплатформенных покупок и продаж комплементарных товаров.

В прогнозировании дохода атрибуция должна отвечать на вопрос «Какая ценность будет распределена и с какой вероятностью?». На основании этого специалисты смогут с большей уверенностью и эффективностью управлять ставками в кампаниях, маркетинговыми бюджетами и бизнес-решениями в целом.

Анализ выкупа комплементарных товаров необходимо проводить, чтобы понимать, каким сессиям стоит присваивать ценность конверсии. Например, при покупке телефона и чехла приобретение последнего стоит атрибутировать на одну конверсию со смартфоном. Если после покупки одного товара вам показали рекламу другого, и вы решили приобрести и его тоже, часть ценности конверсии должна относиться к сессии первой покупки.

Оценивать кроссплатформенные покупки важно, чтобы анализировать весь путь пользователя на разных устройствах и понимать, какой канал эффективнее работает на каждом из этапов воронки. Например, человек может посмотреть продукт днем с рабочего компьютера, вечером с домашнего планшета, а завершить покупку в магазине. Пока маркетологи сталкиваются с тем, что свести все сессии и контакты одного пользователя с продуктом и рекламой в разных каналах достаточно сложно.

У каждой компании свои задачи, подходы и ресурсы для работы с аналитическими инструментами. Чтобы эффективно оценивать показатели маркетинговых кампаний, необходимо четко понимать свои цели, анализировать путь пользователя к покупке и тестировать разные подходы к атрибуции. Работа с аналитикой данных позволяет не только оценивать проведенные активности, но и выстраивать и прогнозировать результаты будущих кампаний, а также принимать взвешенные и обоснованные бизнес-решения.

 

Примените знания при создании новой рекламной кампании в myTarget

В myTarget появилась возможность показывать прероллы пользователям мобильного приложения VK

Команда myTarget расширила список площадок для запуска кампаний с прероллами в myTarget.

Теперь вы можете использовать in-stream формат в видеоконтенте мобильных приложений ВКонтакте на iOS и Android. Ранее прероллы myTarget показывались в десктопных версиях соцсетей ВКонтакте и Одноклассники, мобильном приложении ОК и в других проектах Mail.ru Group.

Преролл – короткий ролик до 30 секунд, который воспроизводится перед основным видеоконтентом. Для запуска кампаний с видеорекламой доступны модели закупки с оплатой за показ (CPM) или за полный досмотр видео (CPV). Распределить бюджет с учетом целей рекламодателя помогут три аукционные стратегии: максимальное число показов, фиксированная ставка и минимальный расход.

Формат решает не только брендовые, но и performance-задачи, направленные на увеличение конверсий. В рекламный ролик можно добавить ссылку на сайт (пользователь увидит кнопку призыва к действию «Перейти на сайт»). Ссылка активна на протяжении всего показа рекламы, что дополнительно мотивирует пользователей совершать конверсии – переходить на сайт.

Требования к формату:

  • Объем – не более 10 МБ;
  • Разрешение – 640×360, 1280×720 или 1920×1080;
  • Формат MP4 (MPEG-4): кодеки видео – H.264, кодек аудио – AAC.

Контент ролика может быть загружен в myTarget, только если он отвечает ключевым требованиям и политикам системы.

Настройте рекламную кампанию с прероллом и оцените новые рекламные возможности: https://target.my.com

Семь причин перейти на рекламу в интернете

Специалисты myTarget рассказали, почему для малого бизнеса эффективнее перейти на рекламу в интернете и как это можно сделать без потери времени, денег и сил.

1. Простая и быстрая настройка объявлений

Традиционные каналы – будь то наружная реклама, ТВ, радио или печатные издания – требуют участия нескольких сторон для запуска кампаний. Кроме того, процесс согласования материалов и документов часто занимает не одну неделю, а вносить правки после запуска рекламы уже практически невозможно. На производство качественного рекламного контента также нужны дополнительные деньги и время.

Для запуска рекламы в интернете достаточно сделать простые картинки с изображением товара на белом фоне. Укажите цену товара или размер скидки, чтобы донести ключевое рекламное сообщение до пользователей. В кабинете рекламной платформы вы также сможете добавить на объявление кнопку призыва к действию, чтобы дать пользователям понять, какую реакцию на рекламу вы от них ждете.

2. Привычные форматы на новых площадках

Особенность интернет-рекламы в том, что вам не обязательно создавать новые объявления и ролики, – используйте форматы, с которыми уже работали в других каналах. Например, если вы когда-то размещали наружную рекламу, вероятно, тот же креатив можно использовать в онлайн-баннерах.

Малый бизнес часто покупает рекламу на региональных радиостанциях для продвижения своих товаров и услуг. Аудиорекламу можно запускать и в интернете, в том числе в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники. Она позволит охватить новую для вашей компании аудиторию, не тратя время и деньги на создание дополнительного контента. По данным исследования Mediascope, рекламу, которая содержит информацию об акциях и скидках, согласны слушать 68% опрошенных. Однако важно помнить о соразмерности и не раздражать аудиторию – 53% пользователей, замечающих аудиорекламу, подтвердили, что допустимая длительность ролика должна быть не более 15 секунд.

Телевизионные ролики с меньшей вероятностью подойдут для продвижения в сети. Важно учитывать разницу в потреблении интернет-контента: пользователи быстро листают ленты в соцсетях и просматривают страницы сайтов, поэтому привлекать внимание аудитории и доносить ключевую идею нужно с первых секунд. Добавьте упоминание бренда или логотип в начало ролика, покажите свое предложение в первые три-пять секунд, – так вы вероятнее подтолкнете целевою аудиторию к совершению конверсии.

3. Коммуникация с актуальной аудиторией

Один из ключевых трендов в поведении интернет-аудитории – переход продуктового поиска в социальные сети, маркетплейсы и классифайды. Пользователи начинают все чаще интересоваться товарами не в стандартных поисковых системах, а на тех площадках, где можно сразу оформить заказ и завершить покупку. Это наиболее «горячая» и склонная к выбору аудитория, с которой необходимо работать.

Выстраивать коммуникацию с ней можно разными путями – от точечного продвижения на максимально релевантных для бизнеса площадках до запуска единой таргетированной рекламной кампании. Контекстный таргетинг myTarget анализирует запросы пользователей на ресурсах Mail.ru Group – в том числе в соцсетях ВК, ОК и сервисе бесплатных объявлений Юла – после чего показывает релевантной аудитории предложения на тех площадках, где она находится в данный момент.

Персонализированные объявления помогают с одной стороны показать пользователям, что вы понимаете их потребности, а с другой – увеличить конверсионность рекламы. Так же, как и в стандартном контексте, в таргетированной рекламе можно использовать релевантные запросы и исключать те словосочетания, по которым реклама показываться не должна.

 

4. Работа с собственной базой клиентов

Помимо поиска новых клиентов, в интернете вы можете работать и с базой текущих покупателей. Достаточно загрузить список email-адресов в рекламный кабинет, после чего система зашифрует его и будет показывать рекламу целевым пользователям. Например, вы можете транслировать специальные предложения для клиентов, дополнительные скидки или бонусы при покупке.

Собственные CRM-базы можно также использовать для анализа влияния продвижения в сети на продажи в офлайне. Подключите функцию «учет офлайн-конверсий» в рекламном кабинете myTarget. Обновляйте данные в базе по мере совершения покупок в магазине и загружайте списки в рекламный кабинет. Система автоматически проанализирует хешированные данные, чтобы понять, какая доля покупателей взаимодействовала с рекламой в интернете – просматривала объявления или кликал по ним. Это позволит оценить, как реклама в сети влияет на покупке в офлайне, чтобы в дальнейшем оптимизировать кампании и получать еще более высокие результаты.

5. Доступность для компаний с разным бюджетом

В интернет-рекламе, в отличии от традиционных каналов, понятное и прозрачное ценообразование. Вы пополняете баланс в личном кабинете платформы, задаете цели и настройки кампании, после чего система рассчитывает, какая аудитория доступна для охвата при вашем бюджете.

После запуска кампании в режиме реального времени можно отслеживать процесс распределения средств, регулировать ставку за целевой показатель – клик, просмотр или конверсию – если видите, что какие-то из объявлений работают недостаточно эффективно. Боитесь потерять контроль над бюджетом – установите максимальную дневную ставку, в рамках которой будет работать кампания. Так вы сможете добиться поставленных показателей при стабильном расходе средств.

При этом важно, что рекламу в сети можно запустить и с небольшим бюджетом – от пары тысяч рублей. Такой порог входа делает инструменты доступными для любого бизнеса, который хочет привлечь новых клиентов или продолжить коммуникацию с текущими.

6. Прозрачность и гибкость настроек рекламы

Онлайн-продвижение – один из наиболее гибких подходов к развитию бизнеса и поиску покупателей. Вам не придется один раз договариваться об условиях размещения без возможности вносить изменения в контракт. Запуская кампанию в сети, вы можете в любой момент ее остановить, отредактировать или увеличить аудиторию и бюджет кампании, если видите потенциал для роста показателей.

Вы также можете тестировать разные подходы и технологии: от таргетингов по погоде до подключения ремаркетинга, который позволит вернуть посетителей на сайт. Инструмент дает возможность показывать рекламу тем пользователям, которые заходили на сайт или совершили на нем заданные целевые действия – добавили товар в корзину, посмотрели две страницы сайта, заходили в определенный раздел. Сегментируйте аудиторию на разные группы по схожим признакам и разрабатывайте под каждый сегмент свои объявления. Задавайте уникальные настройки, которые с большей вероятностью будут мотивировать целевую аудиторию к покупке.

Проверяйте разные гипотезы поведения и интересов целевой аудитории. Если какая-то из кампаний не отвечает плановым результатам, попробуйте проанализировать, почему аудитория не реагирует на рекламу. Возможно, вы задали слишком узкие таргетинги, и система не может найти достаточное количество релевантных пользователей. Так вы можете переплачивать за работу рекламы и не получать конверсий. Отключайте нерелевантные кампании и форматы, перераспределяйте бюджет в сторону тех каналов и объявлений, которые приносят самые высокие результаты.

7. Аналитика в режиме реального времени

Онлайн-кампании отличаются сквозной аналитикой: с помощью аналитических сервисов вы можете мониторить не только расход бюджета и клики по объявлениям. Отслеживайте, как пользователи ведут себя после просмотра рекламы – какие разделы на сайте просматривают, добавляют ли товары в корзину и на каком этапе уходят с ресурса.

Аналитика поможет вам понять, эффективные ли вы создали креативы, на ту ли аудиторию таргетируетесь, удобно ли пользователям изучать товары на вашем сайте и совершать покупки. Кроме того, вы можете отслеживать, какой из каналов привел пользователя к конверсии, если у вас запущено несколько объявлений в разных системах. Так вы поймете, насколько эффективно работает каждая из кампаний в общем маркетинг-миксе, от каких каналов можно безболезненно отказаться, а в сторону каких стоит перераспределить бюджет.

У небольших компаний часто нет возможностей инвестировать средства в несколько каналов одновременно, чтобы тестировать разные подходы и инструменты. Каждый вложенный в рекламу рубль должен приносить результат. Находить новых клиентов и поддерживать коммуникацию с текущими покупателями поможет интернет-реклама. Она, с одной стороны, отличается большим количеством доступных каналов и инструментов, а с другой, – высокой гибкостью и прозрачностью, благодаря чему бюджет не будет расходоваться впустую.

Примените знания при создании новой рекламной кампании в myTarget: https://target.my.com

ВКонтакте автоматизировал управление ценой за показы

Новинка в рекламном кабинете — автоматическое управление ценой.

Система сама подберёт лучшую цену за показы, чтобы реклама работала эффективно — вам останется лишь указать дневной лимит и запустить объявление.

Получить максимальный результат смогут как новички в рекламе, так и опытные рекламодатели — по предварительным тестам объявления в среднем получают на 20–30% показов больше, чем при регулировке вручную. Кроме того, система следит за изменением ставки 24/7.

Как это работает

Новая опция работает только при выборе оплаты за 1 000 показов (CPM) и доступна для всех рекламных форматов в ленте новостей, а также для рекламы в Историях.

Шаг 1. При создании или редактировании объявления активируйте автоматическое управление ставкой.

Шаг 2. Заполните поле «Дневной лимит» и укажите в нём сумму, которую планируете потратить на это объявление в день. Система автоматически будет назначать такую ставку, чтобы получить максимум показов в рамках указанной суммы.Также можете указать максимальную ставку CPM, но эта настройка нужна только для профи.

*Если у вас нет ограничений на стоимость показов, пропустите эту опцию.

Обратите внимание: если для объявления убрать дневной лимит, то автоматическое управление ценой отключится, и появится последняя установленная системой ставка. Вы всегда сможете активировать автоматизацию снова в настройках.

*Если вы указывали максимальный CPM, при повторном включении автоматизации ставку нужно будет установить снова

Шаг 3. Теперь сохраните объявление и запустите рекламу — всё готово!

Во всех объявлениях с подключенным автоматическим управлением вы увидите подсказку, что цена автоматическая.

*Во многих случаях автоматическая цена позволяет также снизить цену клика — специализированный инструмент для снижения стоимости перехода будет выпущен позже.

Обновление подходит для большинства форматов продвижения ВКонтакте: рекламных записей, историй и рекламы сайта.

Для пополнения рекламного кабинета и запуска рекламной кампании ВК,

звоните по номеру: +7 (727) 349-39-39 или пишите на info@admixer.kz

 

 

myTarget представил инструмент для А/B-тестирования

Mail.ru Group в рамках повышения эффективности решений в области digital-маркетинга запустила инструмент для проведения А/B-тестов кампаний на рекламной платформе myTarget.

С помощью тестов рекламодатели смогут проверять гипотезы, сравнивать эффективность креативов и настроек рекламных кампаний. Это позволит на первых этапах понимать, какой подход работает лучше, и оптимизировать кампании в зависимости от результатов.

А/B-тесты помогают:

  • понять, какие креативы наиболее эффективны, при одинаковых настройках целевой аудитории и ставках;
  • сравнить эффективность моделей оплаты – CPC, oCPM, CPM – для решения задач бизнеса;
  • проверить, изменятся ли результаты кампании, если перевести распределение бюджета с быстрого на равномерный или выбрать другую аукционную стратегию.

Если сравнивать эффективность отдельных настроек рекламы с помощью двух активных кампаний с одним отличающимся признаком (например, объявлением), то кампании будут пересекаться по целевой аудитории и влиять друг на друга. А/B-тесты позволяют демонстрировать объявления непересекающимся аудиториям, поэтому результаты эксперимента окажутся более объективными.

Настроить А/B-тест можно в блоке «Детальная настройка аудитории», который доступен при запуске кампании в рекламном кабинете myTarget.

В интерфейсе рекламного кабинета потенциальный охват можно условно разделить на десять частей – по 10% аудитории. Для проведения теста в кампаниях необходимо выбрать непересекающиеся части. По умолчанию в кампании выбирается 100% аудитории. С помощью А/B-теста можно проводить эксперименты с несколькими кампаниями одновременно.

Для запуска рекламы в myTarget, оставляйте заявку на сайте: https://admixer.kz/

Mail.ru Group запустит маркетплейс рекламных приложений

21 ноября 2019 г. Mail.ru Group в рамках стратегии развития экосистемы маркетинговых инструментов объявляет о запуске myTarget App Marketplace – магазина внешних приложений, расширяющих функциональные возможности рекламной платформы myTarget. AdTech компании и разработчики смогут интегрировать свои решения в инфраструктуру myTarget и монетизировать их. Внешние сервисы позволят кастомизировать инструменты системы под индивидуальные задачи разных рекламодателей – от малого и среднего бизнеса до крупных клиентов и агентств.

Сторонние приложения смогут расширить возможности платформы для еще более гибкой настройки кампаний, в том числе таргетингов, инструментов оптимизации и атрибуции каналов. Кроме того, с их помощью рекламодатели смогут получить дополнительные инсайты – отчеты и исследования – для повышения эффективности инвестиций в digital-продвижение. App Marketplace будет доступен всем рекламодателям, благодаря чему разработчики смогут охватить широкую аудиторию целевых клиентов и выстроить долгосрочные отношения с ними. Простая система взаимодействия между участниками маркетплейса даст возможность владельцам приложений сконцентрироваться на качестве и эффективности разработки программного обеспечения и сократить ресурсы на организационные процессы.

«Рынок digital-маркетинга развивается стремительными темпами. Потребности рекламодателей меняются и переходят от стандартных решений к кастомизированным гибким сервисам, отвечающим уникальным требованиям бизнеса. Mail.ru Group постоянно расширяет и совершенствует экосистему маркетинговых инструментов, чтобы помогать клиентам выстраивать максимально эффективные кампании, в том числе для решения performance-задач. Именно поэтому мы развиваем партнерства с внешними разработчиками и игроками рынка, которые могут использовать свою экспертизу для расширения возможностей доступных инструментов», – комментирует Максим Зенин, директор по рекламным продуктам, Mail.ru Group.

Разработчики могут устанавливать разные модели оплаты за использование приложений в myTarget App Marketplace:

  • CPM – оплата за тысячу показов в рекламной кампании, сгенерированной сервисом;
  • CPE – оплата за событие, которое разработчик устанавливает самостоятельно. Например, составление сложного отчета по проведенной рекламной кампании или месяц использования приложения.

У рекламодателей появится возможность повышать гибкость приложений, доступных в App Marketplace, за счет прямой коммуникации с разработчиками и обсуждения индивидуальных бизнес-задач. В то же время любая компания, у которой есть релевантные ресурсы, может добавлять свои продукты в маркетплейс и в дальнейшем предоставлять доступ к ним для других игроков рынка.

Для попадания в App Marketplace приложению необходимо пройти модерацию myTarget – важно, чтобы продукт решал задачи рекламодателей и отвечал требованиям платформы. Особое внимание при модерации уделяется безопасности сторонних приложений и политикам работы с данными рекламодателей. При этом рекламодатели сами выбирают, к каким обезличенным данным и настройкам кампаний открывать доступ внешним сервисам.

До конца года рекламодатели получат доступ к следующим приложениям в маркетплейсе:

  • X5 Sales Lift и Sales Conversion от Х5 Retail Group – позволяет замерять эффект от рекламы и ее влияние на продажи, тестировать эффективность разных таргетингов или креативов.
  • Self Service BLS от Buzzoola – дает возможность рекламодателям самостоятельно оценивать влияние рекламной кампании на brand-метрики.
  • Динамические креативы от Adluxe – позволяет рекламодателям автоматизированно персонализировать рекламное обращение для разных целевых аудиторий.

В разработке находятся приложения по оптимизации OLV кампаний под установленные KPI по видимости, IVT и проценту полных просмотров, автоматическому управлению черными списками сайтов и другим полезным для рекламодателей функциям. Витрина myTarget App Marketplace станет доступна всем клиентам в начале 2020 года.

Источник: https://corp.mail.ru/ru/press/releases/10523/

Вам также может понравиться

В ближайшее время появится возможность отслеживания показов с помощью Campaign Manager в Facebook, когда измерение будет проводиться посредством прямой интеграции server-to-server. Тем, кто отслеживает свои кампании в Facebook через CM, эта интеграция позволит подсчитать показы на весь инвентарь в Facebook, включая тот инвентарь, где ранее не использовались теги CM. Без изменений: Отслеживание кликов с помощью […]

Интеграция Facebook с Campaign Manager

В ближайшее время появится возможность отслеживания показов с помощью Campaign Manager в Facebook, когда измерение будет проводиться посредством прямой интеграции server-to-server. Тем, кто отслеживает свои кампании в Facebook через CM, эта интеграция позволит подсчитать показы на весь инвентарь в Facebook, включая тот инвентарь, где ранее не использовались теги CM. Без изменений: Отслеживание кликов с помощью […]

Читать далее

Одной из важнейших составляющих цифровой рекламы является отчётность. Google инвестирует серьёзные средства, чтобы дать рекламодателям возможность отслеживать и анализировать ценность показа рекламы на своих сервисах. В последние годы были предприняты меры, призванные ограничить допустимые на YouTube сторонние коды. Это делалось при помощи инвестиций в облачное решение Ads Data Hub. Оно даёт возможность рекламодателям понимать эффективность […]

YouTube прекращает поддержку размещения сторонних кодов

Одной из важнейших составляющих цифровой рекламы является отчётность. Google инвестирует серьёзные средства, чтобы дать рекламодателям возможность отслеживать и анализировать ценность показа рекламы на своих сервисах. В последние годы были предприняты меры, призванные ограничить допустимые на YouTube сторонние коды. Это делалось при помощи инвестиций в облачное решение Ads Data Hub. Оно даёт возможность рекламодателям понимать эффективность […]

Читать далее

В социальной сети ВКонтакте появился новый инструмент, призванный автоматизировать рекламу. Этим инструментом стало автопродвижение товаров. Алгоритм способен в автоматическом режиме настраивать и запускать ретаргетинг, а также подбирать в сообществе товары с наилучшими показателями и показывать их пользователям, которых эти товары наверняка заинтересуют. Рекламодатель может выбрать только одну из 2 аудиторий при настройке. Необходимо написать 2 […]

Автопродвижение товаров ВКонтакте

В социальной сети ВКонтакте появился новый инструмент, призванный автоматизировать рекламу. Этим инструментом стало автопродвижение товаров. Алгоритм способен в автоматическом режиме настраивать и запускать ретаргетинг, а также подбирать в сообществе товары с наилучшими показателями и показывать их пользователям, которых эти товары наверняка заинтересуют. Рекламодатель может выбрать только одну из 2 аудиторий при настройке. Необходимо написать 2 […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer