Кол-во просмотров: 2023

In-Stream или баннерная реклама: в чём разница?

Можно уверенно говорить о том, что видео — это самый привлекательный для аудитории тип контента. Люди, видевшие видеообъявление способны запомнить 95% информации, что в разы превышает показатель в 10% при чтении текстового сообщения. Видеореклама отлично запоминается и оставляет приятные впечатления и эмоции, что очень положительно сказывается на конверсии и количестве продаж.

Молодая аудитория наиболее часто предпочитает просмотр видео чтению информации о продукте. Это наиболее простой и понятный способ узнать о товаре и услышать мнение авторитетных людей. Этот факт дал рекламодателям огромные возможности продвижения через видеообъявления, процент которого по отношению к другим типам рекламы неумолимо растёт. Отчёт IAB показывает, что практически две трети бюджетов на цифровую рекламу приходятся именно на видеоконтент, который рекламируется как на мобильных устройствах, так и на персональных компьютерах. Кроме того, 3 из 4 рекламодателей заявили, что в следующем году планируют увеличить инвестиции в видеорекламу.

Какой же из форматов видеорекламы является наилучшим для вашей сферы бизнеса и рекламной кампании?
Рассмотрим 2 основных типа, применяемых наиболее часто: In-Stream и In-Banner объявления. Понимать различия между этими форматами крайне важно, как и понимать их влияние на восприятие пользователями вашего бренда.

In-Stream реклама

In-Stream объявления — это видеореклама, которая показывается до, во время или после видеоролика. Такие объявления запускаются в плеере и могут отображаться в прямом эфире, архиве материалов или в загружаемом контенте.

In-Stream существует уже несколько лет. Некоторые пользователи всё еще склонны жаловаться на эту рекламу, однако она уже стала общепринятым форматом и привычна большинству зрителей.

Как сделать видеорекламу максимально эффективной

Специальные объявления

Не стоит путать видеорекламу с телевизионной. Это совершенно разные каналы продвижения. Видеореклама разработана специально для мобильных и десктопных устройств, она не может быть заменена ТВ рекламой.

Переделка рекламных роликов для ТВ в формат цифровой видеорекламы не будет хорошо сочетаться с запросами потребителя. Вместо этого вам следует найти надёжного партнёра, такого как Admixer.DSP, который поможет выбрать наиболее подходящий формат, устройства и платформы для эффективного продвижения товаров целевой аудитории.

Продолжительность ролика
Оптимальным показателем является 15 секунд. Однако, при необходимости, реклама может быть длиннее, но не должна превышать 30 секунд.

Возможность пропуска
In-Stream объявления иногда могут сильно отвлекать от запрошенного пользователем контента. Чтобы предотвратить появления у зрителя негативных эмоций к бренду, чья реклама мешает просмотру, необходимо предусмотреть возможность пропустить рекламу.

Объявления, которые пропустить нельзя, являются крайне редким явлением и используются, в основном, для прямого продвижения. Пропуск рекламы даёт зрителям возможность продолжить просмотр или закрыть объявление и ощущение контроля, что воспринимается более дружелюбно.

Сильный оффер
Чтобы пользователь хотел просмотреть рекламу до конца, она должна привлечь его внимание и заинтересовать в первые 5 секунд просмотра. Для этого необходимо продумать четкое, простое и сильное предложение клиенту, которого нет у конкурентов.

Точный таргетинг
In-Stream объявление способно дать огромный прирост конверсии в случае точного попадания в интересы пользователя. В противном случае зрители чаще пропускают просмотр объявления. Решить эту проблему позволяет настройка точного таргетинга с определением конкретных критериев и периодической фильтрацией.

Типы In-Stream объявлений

Линейная реклама

Линейные объявления являются наиболее значимыми и распространёнными форматами In-Stream рекламы. Они врезаются в основное видео и воспроизводятся в соответствии с основным контентом, как и в традиционной ТВ рекламе. Линейное объявление прерывает основное видео и занимает всё пространство экрана для воспроизведения. Такой тип может включать интерактивные элементы, а также работать с сопутствующими объявлениями.

Существует 3 вида линейной рекламы:

Pre-Roll объявление
Это объявления, который появляются перед самым началом видеоконтента.

Mid-Roll объявление
Этот вид рекламы можно использовать в одном видеоролике многократно. Объявление появляется во время просмотра видео, его можно пропустить или досмотреть до конца. Они имеют самый высокий показатель взаимодействия, так как зритель уже связан с контентом.

Post-Roll объявление
Воспроизводится в конце видеоконтента. Такие объявления максимально эффективны, когда зритель ожидает запуска следующего видео в плей-листе.

Линейная реклама может содержать в себе интерактивные элементы, кнопки подписки, загрузки, перехода на сайт и кнопки получения дополнительной информации.

Нелинейная реклама

Нелинейные объявления иногда называют наложенными (overlay video ads ориг.). Они отображаются поверх основного видеоролика, не перекрывая всю область просмотра. Нелинейная реклама занимает лишь малую часть зрительного пространства и предназначена для того, чтобы заинтересовать пользователя и пригласить его к дальнейшему взаимодействию.

Если зритель нажмёт на объявление, основное видео приостановится, но не закроется. Если пользователь не будет взаимодействовать с рекламой, она может оставаться на экране до конца видео, исчезнуть или превратиться в напоминание. Нелинейное объявление может включать в себя не только видео, но также текст или картинку.

Сопутствующие объявления

Сопутствующая реклама не появляется сама по себе. Обычно она сопровождает нелинейное или линейное объявление. Она призвана увеличить количество показа рекламы пользователю и узнаваемость бренда. Имеет различные форматы и размеры. Сопутствующие объявления показываются рядом с видео в виде текста, изображения или интерактивных элементов.

Плюсы In-Stream рекламы

Соответствующая аудитория
Благодаря программной покупке рекламы на основе целевой аудитории с широкими возможностями таргетинга, такая реклама может показывать пользователю максимально релевантные объявления. In-Stream способен обеспечить огромный охват, что делает его одним из лучших инструментов в кампаниях, нацеленных на повышение узнаваемости бренда.

По данным Google, пользователи, до конца просмотревшие рекламу, в 23 раза больше склонны к дальнейшему взаимодействию с брендом.

Удобная монетизация
Обычно In-Stream объявления оцениваются по цене за просмотр (CPV). Это очень удобная модель для рекламодателей, поскольку они платят только за полные просмотры видеорекламы, например, если зритель просмотрел видео 30 секунд.

Рекламодателям нет необходимости платить за незаинтересованных пользователей, которые пропустили просмотр полной рекламы. Кроме того, рекламодатель может платить за совершенное зрителем взаимодействие.

In-Stream форматы доступны в Admixer.Creatives с обширной базой шаблонов и решений для различных кампаний.

Минусы In-Stream рекламы

Приостановка просмотра основного контента
В некоторых случаях In-Stream реклама может восприниматься как раздражающая. Она может нарушать впечатления от видео и вызывать эмоции, похожие на те, что мы испытываем при просмотре рекламы по ТВ, приводя к отказу, особенно в короткометражном видеоконтенте.

Отвлечение пользователей
Мультимедиа и интерактивные элементы могут отвлекать зрителя обилием движущихся элементов.

Баннерная реклама

Реклама в баннере — это видеообъявления, которые помещаются в рамки стандартных баннеров на страницах сайтов. Как правило, они следуют стандартным размерам 728 × 90 или 160 × 600, но чаще всего 300 × 250.

Видео размещается в блоке баннера и после запуска может раскрыться на всю ширину экрана или перенаправить пользователя на страницу с полным видео.
Обычно баннераная видеореклама состоит из описания до 3 строк и маленького изображения.
Этот формат рекламы является относительно новым, но его уже можно часто встретить в новостных лентах.

Как сделать баннерные видеообъявления наиболее эффектвными

Продолжительность
В отличие от рекламы внутри видеоролика, реклама в баннере может длиться столько, сколько необходимо рекламодателю. Но для удобства пользователей рекомендуется не превышать 2 минут, чтобы максимально эффективно удерживать внимание зрителей.

Атрибуты бренда
Нужно убедиться, что в видеообъявлении присутствуют атрибуты вашего бренда: логотип и слоган, короткое описание.

Платформа
Баннерная видеореклама может продвигаться на любых площадках и сайтах.

Типы баннерной видеорекламы

  • Click to play. Сначала отображается статическое изображение, при нажатии на которое запускается показ видео.
  • Hower to play. Видео воспроизводится автоматически, когда пользователь наводит курсор на блок с рекламой.
  • Autoplay. Полностью автоматическое воспроизведение рекламного ролика, не требующее никакого взаимодействия с пользователем. Считается навязчивым типом видеорекламы, особенно если видео содержит звук. Такая реклама может застать пользователя врасплох или напугать громким звуком, что крайне негативно скажется на восприятии дальнейшей информации.

Плюсы баннерной рекламы

Менее навязчивая, чем In-Stream реклама.
В отличие от внутриплеерной рекламы, баннерная считается менее навязчивой. Объявление не закрывает контент и максимально тонко рекомендует нужную рекламодателю информацию в блоке меню или поиска.

Баннерная видеореклама даёт пользователям свободу выбора. Они могут просматривать её, а могут и нет. Это положительно сказывается на отношении к бренду. Такая реклама наиболее хорошо подходит для кампаний, призванных усилить влияние бренда и осведомлённости о людей о нём.

Компания Benefit Cosmetics использовала баннерную видеорекламу в своих кампаниях. Они старались сделать её максимально естественной и ненавязчивой, но точно нацеленной на аудиторию и подходящей запросам пользователей. В результате им удалось увеличить количество подписок на канал на 20% и получить дополнительно 663 000 просмотров.

Более низкая стоимость
Баннерная видеореклама отличается также невысокой стоимостью. Инвентарь для такой рекламы чаще всего продаётся на открытых аукционах и имеет более низкую цену за 1000 показов, чем In-Stream объявления. Однако не следует забывать, что премиальные места, конечно же, будут стоить недёшево и подойдут не всем рекламодателям.

Соответствие контексту
Показ рекламы в баннере определяется намерениями и поисковыми запросами пользователя. Это позволяет рекламодателям лучше ориентироваться в группах пользователей и более точно настраивать таргетинг для попадание в максимально лояльную аудиторию. Этот формат выгоден для формирования знания о бренде и его продуктах.

Минусы баннерной рекламы

Более низкое взаимодействие, чем с In-stream рекламой. Пользователи менее восприимчивы к информации в баннерах, чем к объявлениям в видеоконтенте.
Замедление скорости работы сайта. Без правильной настройки баннеров такая реклама может значительно замедлить скорость работы сайта паблишера.
Переизбыток рекламы. Может случиться так, что на одной странице окажется много рекламных баннеров, а это не только будет отвлекать пользователей, но также будет создавать впечатление захламлённости.

In-Stream VS In-Banner: как сделать правильный выбор

Наиболее важно придать своему видеообъявлению правильный тон. Wyzowl сообщает, что 75% пользователей приняли решение не покупать товар, потому что их раздражал голос за кадром.

Неправильная реклама может не только не принести пользы бренду, но и навредить репутации и восприятию продукта. Поэтому, прежде чем создавать мощную рекламную кампанию с хорошим бюджетом, необходимо убедиться в соответствии объявления всем критериям правильной рекламы.

— Если вашей целью является ненавязчивое повышение уровня знания вашего бренда — баннерная реклама станет идеальным инструментом.
— В случае, если потребитель уже знает о бренде, а вы хотите привлечь его к приобретению вашего товара — отлично подойдёт In-Stream реклама.
— Если же вам необходима быстрая конверсия и вы решили применить агрессивную рекламу — лучше всего подойдёт линейная реклама без возможности пропуска.

 

Специалисты Admixer помогут определиться с выбором типа, формата рекламы. Обращайтесь по телефону +7 727 349 39 39 или эл.адресу info@admixer.kz.

Вам также может понравиться
Как выбрать рекламную платформу DSP

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье. Что такое программатик-реклама? Программатик-реклама — это […]

Как выбрать рекламную платформу DSP
9 советов, как выбрать рекламную платформу (DSP)

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье. Что такое программатик-реклама? Программатик-реклама — это […]

Читать далее

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Обновление Admixer: Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Читать далее

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 3

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer