Новинки Google Marketing Platform и кейс авиакомпании

FLOODLIGHT GROUPS ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РАМКАХ ОДНОГО ПАРТНЕРА

Вскоре вы сможете использовать Floodlight Groups для нескольких рекламодателей в рамках партнера, при наличии доступа на уровне партнера. Вы увидите некоторые изменения в Display & Video 360, которые поддерживают данное изменение:

  • Управление Floodlight Groups вашего партнера: с помощью новой вкладки Floodlight Groups можно просматривать и управлять всеми Floodlight Groups рекламодателей вашего партнера. Вы сможете вносить изменения в одном месте, вместо того, чтобы управлять настройками Floodlight по каждому отдельному рекламодателю.
  • Установка Floodlight Groups при создании рекламодателя: при создании нового рекламодателя, вы увидите возможность выбрать существующую Floodlight Groups для рекламодателя.

Если вы управляете Floodlight для рекламодателя в Display & Video 360 через связь с аккаунтом Campaign Manager, вы по-прежнему будете использовать Campaign Manager для управления Floodlight.

ИЗМЕРЕНИЕ SNAPCHAT В CAMPAIGN MANAGER

Отслеживание Snapchat напрямую (server-to-server) теперь доступно в Campaign Manager. Благодаря этой новой интеграции трекинг Snapchat был успешно перенесён напрямую, для вновь созданных кампаний.

Что для этого потребуется:

  •  Создать новый тег отслеживания показов и/или кликов в CM;
  •  Отправить тег в Snapchat как часть настройки кампании с их стороны;
  •  Данные о показах и кликах будут доступны в отчетах.

Обратите внимание, что для данных о показах в источнике трекинга будет указано «Provided».

AMPHTML

Технология AMPHTML (AMP: Accelerated Mobile Pages) представляет собой упрощенную версию языка HTML и обеспечивает быструю загрузку веб-страниц, предназначенных для мобильных устройств или для показа на AMP-страницах.

Также будет добавлено поддержку для гибридных рекламодателей Campaign Manager и Display & Video 360 и исправления в измерении Active View для объявлений AMPHTML.

ПЛАНИРОВАНИЕ ДИСПЛЕЙНЫХ КАМПАНИЙ В DV360

Инвентарь на Open RTB для дисплейных кампаний уже поддерживается в инструменте планирования в DV360, что позволяет прогнозировать ожидаемую эффективность ваших рекламных кампаний.

Прежде чем расходовать средства на покупку инвентаря, рекламодателю целесообразно протестировать несколько вариантов кампании. Для этого можно разработать план в рамках кампании в DV360. Он поможет определить, каких целей и ключевых показателей эффективности (например, охвата уникальных пользователей, суммарного рейтинга, расчетной цены за тысячу показов и т. д.) можно достичь при помощи алгоритмических покупок, исходя из бюджета и настроек таргетинга кампании.

НЕСКОЛЬКО РОЛЕЙ ДЛЯ ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Чтобы обеспечить более гибкий подход в управлении доступом к Display & Video 360, теперь можно выбирать несколько ролей для каждого пользователя.

До недавних пор, у каждого пользователя могла быть только одна роль среди всех партнеров и рекламодателей, к которым имеется доступ. Например, если у вас есть доступ на «Read & write» к одному партнеру, то и ко всем остальным партнерам, к которым у вас есть доступ, будет применен уровень доступа на «Read & write».

С этим нововведением вы можете создавать комбинации ролей пользователей на уровне партнеров или рекламодателей. Например, вы можете иметь доступ на «Read & write» к одному партнеру и доступ «только на Read» к другому.

ИНТЕРЕСНЫЙ КЕЙС

SAS (Скандинавские авиалинии) — это авиакомпания с наибольшей частотой полетов в Скандинавию: из нее и внутри нее.

Чтобы оставаться конкурентоспособной в этой сложной отрасли, SAS должна была сосредоточиться на максимизации доходов и повышении рентабельности инвестиций. Google Marketing Platform и Cloud for Marketing предоставили им технологическое решение, обеспечивающее единый подход к рекламе и аналитике на 22 глобальных рынках.

Работая в партнерстве с Google через Программу Digital Transformation, SAS зафиксировали со своей стороны сокращение времени, необходимого для создания кампаний — на 30% и увеличение количества онлайн-заказов на 34%.

Подробнее здесь

Outcome Based Buying | В Display Video 360 появится оплата за результат

 

В DV360 анонсирован запуск функционала, который обеспечит дополнительную гибкость в покупке медиа. Исторически в DV360 возможно было закупать медиа только по CPM модели, и это скоро изменится.

Что такое Outcome Based Buying?
Outcome Based Buying (покупка, основанная на результатах) позволяет пользователям DV360 оплачивать результаты (например, клики) вместо оплаты за показы (CPM). Платите теперь за те действия, которые вам интересны.

Что будет доступно в этом первом запуске OBB?
В DV360 можно будет покупать трафик по кликам, оптимизируя целевые клики Click Through Conversion (CTC), ориентируясь на целевые действия (CPA). Другие виды покупок, основанные на результатах, прорабатываются и будут выпущены позже.
Обратите внимание, что оптимизация целевых просмотров видео (VTC) в настоящее время недоступна для OBB.

Зачем использовать данный вид закупки медиа?
Для некоторых рекламодателей покупка, основанная на результатах, устраняет некоторые риски традиционной покупки по CPM модели. Платить нужно только тогда, когда был достигнут результат — клик, в этом случае. Это также может повысить эффективность кампаний, в которых конверсии по отношению к кликам (CTC) являются основным / единственным KPI.

Рассмотрим основные различия
Вы платите за клики, а не за показы и оптимизируетесь по целевым кликам (CTC). Некоторые функции, настройки, стратегии и источники ресурсов недоступны для OBB. Для текущей версии OBB алгоритм назначения ставок оптимизирует только по показателям CTC и создает отчеты по ним. В связи с этим, пожалуйста, убедитесь, что KPI ваших кампаний ориентированы на CTC и/или CPA.

Display Video 360 | Динамические правила новый таргетинг на категории сайтов

 

Динамические правила персонализируют ваше креативное сообщение для нужного человека в нужное время.

Добавление динамических правил не является обязательным. Если вы не зададите никаких правил, все варианты объявлений, созданных в Ad Canvas, будут оптимизированы для показа того варианта, с которым с большей вероятностью произойдет взаимодействие (клик). В динамических правилах доступны следующие параметры: Списки Аудитории, Местоположение, Line Item (LI), Расписание и теперь Категории сайтов.

Начало работы

  1. Откройте креатив на основе данных и нажмите Динамические правила. Если в его настройках нет вкладки Динамические правила, значит он не поддерживает эту функцию. В настоящий момент динамические правила можно использовать только в креативах на основе данных.
  2. Нажмите Начать или Добавить группу приоритетности, чтобы настроить креатив для показа разным сегментам покупателей.
  3. Выберите нужный тип сигнала. Более подробные сведения о сигналах приведены ниже.

Добавление сигнала

Под термином «сигнал» понимается аудитория, контекст или конкретное условие, которое характеризует ваш сегмент покупателей. Креативы на основе данных позволяют подбирать варианты рекламных материалов в зависимости от того, кто входит в определенный сегмент.

Как добавить первый сигнал

  1. Нажмите Добавить группу приоритетности.
  2. Выберите нужный тип сигнала (один или несколько). Каждый сигнал будет добавлен в динамический фид в качестве уникального сегмента покупателей. Подробные сведения о типах сигналов приведены здесь.

Обновления GMP: нативные креативы в Ad Canvas, расширения True View и рекомендации центра

Инструмент по созданию новых нативных креативов перенесен в Ad Canvas

Теперь доступен  более интуитивно понятный дизайн и предварительный просмотр потенциальных вариантов креативов в режиме реального времени. Все нативные форматы (видео, дисплей и установка приложения) будут использовать этот новый функционал в Ad Canvas для лучшего взаимодействия с другими возможностями из галереи форматов.

Управление посещениями магазинов и транзакциями с помощью расширений True View

Вы можете использовать расширения, чтобы показывать дополнительную информацию вместе с вашими объявлениями TrueView, которые могут помочь вам увеличить количество посещений магазина и количество транзакций. Доступны два типа расширений: местоположения и адреса филиалов.

Местоположение: данные расширения могут помочь людям найти местоположение вашей компании. Чтобы использовать это расширение, вам нужно иметь фактический адрес магазина/компании, и он должен быть указан в учетной записи Google My Business.

Адреса филиалов/партнеров: позволяют вам продвигать сторонние сайты или партнеров, которые продают ваши продукты. Если вы продаете свои товары через крупные розничные сети или автосалоны, вы можете использовать адреса филиалов, чтобы помочь людям находить близлежащие магазины, где продаются ваши товары.

Рекомендации интеграционного центра GMP

Интеграционный центр работает как продвинутый инструмент для рекомендаций.
В рамках этого запуска был разработан модернизированный пользовательский интерфейс (см. ниже), чтобы обеспечить интеграцию, которая должна осуществляться между продуктами, в простом для понимания, удобном интерфейсе.

Интересные кейсы с использованием Google Marketing Platform

Кейс №1.

Как L’Oreal реализовал одну креативную идею более чем в 100К+ различных способах! С небольшой помощью от DV360, Studio и GWD

Уже более века Garnier India — один из ведущих брендов L’Oréal — разрабатывает инновационные формулы для волос и кожи, которые сочетают в себе натуральные ингредиенты и производные ингредиенты. В рамках своей линейки брендов красок для волос компания запустила новую кампанию для Garnier Color Naturals, в которой особое внимание уделяется цвету волос для женщин всех возрастов и типов волос «найти свой коричневый цвет».Чтобы наладить конструктивные связи с новыми клиентами, Garnier India знала, что ее креативность необходима для общения с разнообразными стилями и интересами. Используя комбинацию Studio , Google Web Designer и Display & Video 360 , бренд смог быстро создать и показать динамические варианты объявлений с индивидуальными сообщениями для разных аудиторий в нужном контексте.

Доступ к потребителям с помощью данных

Сначала Garnier India использовала комбинацию сегментов аудитории, чтобы определить 37 основных групп в 35 крупнейших метрополитенах Индии, в том числе Beauty Mavens, Fashionistas, зрители телешоу, путешествия и любители кино. С учетом своей основной аудитории, креативная команда бренда создала соответствующую копию объявления и призывы к действию для каждого сегмента. Затем бренд использовал Google Web Designer, креативный инструмент для разработки индивидуальной копии рекламы вместе с базовым набором изображений.Используя Studio и автоматическую подачу, бренд объединил свою аудиторию, изображения, чтобы создать 100 000 вариаций. Наконец, бренд использовал Display & Video 360, чтобы предоставить персонализированный креатив каждой аудитории в правильном контексте.

Гарнье предоставил динамические рекламные баннеры с индивидуальной копией для каждой аудитории и уникальным контекстом. Например, женщинам, читающим о своих любимых телепередачах в Интернете, давали рекламу о том, чтобы придать волосам «красочный изгиб», в то время как любители кино, читающие о последних фильмах, видели рекламу о том, чтобы получить «отличные отзывы и для ваших волос» с Color Naturals.

 

Garnier предоставил динамические рекламные баннеры с индивидуальным изображением для каждой аудитории и уникальным контекстом.Например, женщинам, читающим о своих любимых телепередачах в Интернете, давали рекламу о том, чтобы придать волосам «красочный изгиб», в то время как любители кино, читающие о последних фильмах, видели рекламу о том, чтобы получить «отличные отзывы и для ваших волос» с Color Naturals.

В конечном итоге кампания Garnier India охватила более 21 млн уникальных пользователей всего за две недели. Динамические медийные объявления бренда привели к увеличению отклика на 42% и повысили рейтинг кликов на 22% по сравнению с его предыдущими кампаниями. И, учитывая, сколько времени потребуется для разработки и оптимизации вариантов рекламы размером 100 тыс., Бренд подсчитал, что использование Studio, Google Web Designer и Display & Video 360 сэкономило 87% времени на креативной разработке и трафике.

«Сочетание Display & Video 360, Studio и Google Web Designer позволяет нам использовать возможности автоматизации для оптимизации взаимодействия с потребителями с масштабируемыми персонализированными сообщениями в соответствующем контексте», — сказал Панкадж Шарма, генеральный менеджер Garnier India. «Это помогло нашей рекламе работать усерднее, вызывая отзыв у наших клиентов, а также создавало простые возможности радовать их».

Кейс №2. 

Как Audi усилили эффективность рекламы в 4 раза и улучшили показатели с помощью динамической рекламы и DV360

Цели

Продвинуть автомобиль с широкими возможностями настроек автомобиля под пользователей через персонализированные рекламные сообщения

Подход

  • Использовать преимущества творческих инструментов в Display & Video 360
  • Определить ключевые аудитории на основе интереса к Audi или заинтересованности в покупке автомобиля
  • Настроить ремаркетинг для предыдущих посетителей сайта с соответствующими креативными объявлениями

Результаты

4Х эффективность в сравнении с традиционной рекламой в СМИ

Более целостная конфигурация комплектовки автомобилей

2Х эффективность креативной рекламы в сравнении со стандартной рекламой

Продвижение через технологии

Когда Audi готовилась к выпуску нового автомобиля Q2 широкими возможностями кастомизации под пользоателя, они знали, что маркетинг должен быть высококлассным. Бренд хотел создать кампанию, которая бы соответствовала лозунгу бренда «Vorsprung durch Technik» — «Продвижение через технологии».

Чтобы воплотить стремление в реальность, маркетинговая команда Audi хотела преодолеть частую проблему запуска продукта: частичное информирование. Слишком часто информация о различных точках взаимодействия с клиентами не доходит до всех участников. Это затрудняет коммуникацию на всех этапах.

Более эффективный маркетинг

Команда Audi поняла, что, перейдя на Google Display & Video 360, они смогут интегрировать информацию из разных точек соприкосновения, получать более точные сведения и производить более эффективный и действенный маркетинг. Начав с тегов на сайте Audi, команда смогла создать ремаркетинговую аудиторию, состоящую из предыдущих посетителей сайта.

В то же время сегменты Google на рынке помогли Audi найти новых пользователей, которые, вероятно, были заинтересованы в покупке нового автомобиля.

 

«С переходом на Display & Video 360, мы теперь можем управлять и контролировать все наши digital-маркетинговые кампании в рамках одного инструмента без потери данных», — говорит Г. Догмзн, Digital Marketing Germany Audi AG.

Виденье возможностей

Автомобильный конфигуратор на сайте Audi был разработан, чтобы помочь потребителям создать автомобиль своей мечты. Это также позволило компании получить представление о вкусах пользователей, которые можно использовать для динамической рекламы.
Положение человека в воронке продаж — от нулевого контакта до автомобиля в полной комплектации, а также сведения о личных предпочтениях (модель, цвет, диски и т. д.) помогли команде по маркетингу Audi разработать максимально актуальную рекламу. Все это стало возможным благодаря креативным инструментам Display & Video 360, которые позволили Audi создать несколько вариантов рекламы для разных аудиторий, оптимизировать ставки и легко отслеживать кампанию.
 «Динамический подход позволил нам создать более 6000 вариантов рекламы. Мы получили возможность показывать правильные сообщения на всех устройствах и во всех публикациях»,
— считает С. Гейгер, Marketing Communications Germany, Audi AG

Динамический креатив выигрывает

Эти подходы помогли Audi достичь выдающихся результатов. Покупка рекламы с помощью программатик привела к тому, что в среднем коэффициент конверсии стал в четыре раза выше, чем у рекламы, купленной традиционными методами. Наличие единой системы для всех покупок позволило Audi сравнивать различные источники в рамках сравнимых величин. А благодаря тому, что сегменты рынка Google значительно превосходят альтернативы, Audi смогла соответствующим образом оптимизировать свою кампанию.

На последнем этапе классификации аудитории, с использованием динамических креативных объявлений, с индивидуально подобранными автомобилями под каждого посетителя (одна из более чем 6000 комбинаций) позволила повысить эффективность рекламных объявлений более чем в два раза. Основываясь на этих результатах, Audi планирует и впредь использовать динамическую креативную рекламу.

Обзор новых функций и возможностей платформы, кейсы и рекомендации по работе с Google Marketing Platform

 

GMAIL ADS

Нативная реклама Gmail поможет вам достигать потенциальных клиентов, показывая им рекламу в верхней части вкладок входящих сообщений. Объявления могут появляться как на веб-ресурсах, так и в приложениях, на десктопах и мобильных устройствах.

Объявление Gmail первоначально отображается в свернутом виде в верхней части вкладок «Соцсети» и «Промоакции». Показ засчитывается каждый раз, когда появляется объявление. Когда пользователь кликает по объявлению, оно увеличивается до размера электронного письма, что дает возможность достигать различных рекламных целей.

Когда пользователь нажимает на контент в развернутом объявлении — засчитывается клик. Для покупки инвентаря в Gmail можно использовать Gmail Line Item и нативные форматы в Display & Video 360.

Вы будете платить только за взаимодействие с объявлениями (когда пользователи кликают/нажимают на ваше объявление, чтобы открыть его в расширенном виде). Вы не будете платить за показы (когда пользователи видят свернутое объявление).

 

BRAND CONTROLS CENTER

Brand Quality Hub был перезапущен как Brand Controls Center. Некоторые ключевые особенности, которые являются частью этого ребрендинга, включают в себя:

1. Поддержка Trueview в обзоре настроек

Помимо дисплея/видео кампаний, теперь также стало возможно видеть краткий обзор своих настроек Brand Quality в кампаниях Trueview.

2. Исключение каналов и история изменений на уровне Partner. История изменений в Brands Controls ранее включала в себя только изменения, касающиеся Digital Content Label и Sensitive Categories на уровне Advertiser. В рамках данного обновления было добавлено также изменение относительно исключений каналов, которые будут отслеживать, как на уровне каналов, так и на уровне Partner.

3. Оптимизация изменений с помощью редактирования страницы. Внедрение редактирования страницы (in page edit) позволяет вносить изменения в настройках прямо в Brand Controls Center. Таким образом пользователям больше не придется переходить на разные страницы для внесения изменений.

 

АДАПТИВНЫЙ КРЕАТИВ В DV360

Адаптивным называется креатив, элементы которого могут меняться в зависимости от размера рекламного объявления. Благодаря этому вам не нужно создавать несколько креативов разного размера с единым содержанием (делать ресайзы).

Стало возможным загружать адаптивные объявления напрямую в DV360 и задавать необходимые размеры, желательно использовать распространенные размеры объявлений.

Также пользователи могут создавать определенные адаптивные форматы Cue Cards, Blank Slate и Panorama, непосредственно в DV360.

 

ОПТИМИЗАЦИЯ НА УРОВНЕ IO

Вместо включения автоматического назначения ставок на уровне Line Item, можно включать оптимизаторы (IO Opt) на уровне Insertion Order. Наряду с настройкой ставок для каждого показа, IO Opt также управляет распределением бюджета по всем LI в IO. Опция IO Opt работает во всех стратегиях назначения ставок, которые максимизируют эффективность при данном бюджете, но не поддерживается оптимизатор по заданной цели.

 

НАСТРОЙКИ ИЗМЕРЕНИЯ ВИДИМОСТИ РЕКЛАМЫ

Настройки измерения видимости рекламы при помощи сторонних инструментов теперь доступны для самостоятельной настройки в TrueView line items

Теперь возможно настроить стороннее измерение видимости для TrueView line items непосредственно в Display & Video 360 вместо процедуры обращения в службу поддержки, чтобы выполнить эти настройки от вашего имени. Если у вас есть контракт с одним из трех утвержденных сторонних поставщиков инструментов измерения видимости (IAS, Moat, DoubleVerify), служба поддержки Display & Video 360 может включить стороннее измерение видимости для вашего Аdvertiser. После того, как для вашего Аdvertiser будет включено измерение видимости сторонних поставщиков, вы сможете применить его для отдельных TrueView line items.

 

ОПОВЕЩЕНИЕ О ЗАТРАТАХ НА УРОВНЕ ADVERTISER В DV360

Доступна новая настройка оповещения о превышении ежедневных затрат в DV360.
Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы включить оповещение на уровне Advertiser о расходах:

1. На уровне Advertiser нажмите ‘Settings’ -> ‘Alert Configuration’
2. В разделе ‘Exceeded spend threshold Alert’ в колонке ‘Trigger Setting’ нажмите ‘Edits’.
3. В разделе ‘Trigger settings for advertiser spend alert’ укажите ежедневную сумму денег, которая вызовет оповещение. Чтобы избежать срабатывания ложных тревог, рекомендовано указывать сумму как минимум в 3 раза превышающую ожидаемые ежедневные расходы.
4. Убедитесь, что вы переключили кнопку оповещения в положение «Вкл.», чтобы оповещение отображалось.

 

ИНТЕРЕСНЫЕ КЕЙСЫ

Как L’Oreal Paris повысили узнаваемость бренда и повысили вовлечение благодаря Google Display & Video 360

Как Moncler увеличил свою прибыль на 72% используя все продукты экосистемы Google Marketing Platform для диджитал-среды

Вам также может понравиться

В ближайшее время появится возможность отслеживания показов с помощью Campaign Manager в Facebook, когда измерение будет проводиться посредством прямой интеграции server-to-server. Тем, кто отслеживает свои кампании в Facebook через CM, эта интеграция позволит подсчитать показы на весь инвентарь в Facebook, включая тот инвентарь, где ранее не использовались теги CM. Без изменений: Отслеживание кликов с помощью […]

Интеграция Facebook с Campaign Manager

В ближайшее время появится возможность отслеживания показов с помощью Campaign Manager в Facebook, когда измерение будет проводиться посредством прямой интеграции server-to-server. Тем, кто отслеживает свои кампании в Facebook через CM, эта интеграция позволит подсчитать показы на весь инвентарь в Facebook, включая тот инвентарь, где ранее не использовались теги CM. Без изменений: Отслеживание кликов с помощью […]

Читать далее

Одной из важнейших составляющих цифровой рекламы является отчётность. Google инвестирует серьёзные средства, чтобы дать рекламодателям возможность отслеживать и анализировать ценность показа рекламы на своих сервисах. В последние годы были предприняты меры, призванные ограничить допустимые на YouTube сторонние коды. Это делалось при помощи инвестиций в облачное решение Ads Data Hub. Оно даёт возможность рекламодателям понимать эффективность […]

YouTube прекращает поддержку размещения сторонних кодов

Одной из важнейших составляющих цифровой рекламы является отчётность. Google инвестирует серьёзные средства, чтобы дать рекламодателям возможность отслеживать и анализировать ценность показа рекламы на своих сервисах. В последние годы были предприняты меры, призванные ограничить допустимые на YouTube сторонние коды. Это делалось при помощи инвестиций в облачное решение Ads Data Hub. Оно даёт возможность рекламодателям понимать эффективность […]

Читать далее

В социальной сети ВКонтакте появился новый инструмент, призванный автоматизировать рекламу. Этим инструментом стало автопродвижение товаров. Алгоритм способен в автоматическом режиме настраивать и запускать ретаргетинг, а также подбирать в сообществе товары с наилучшими показателями и показывать их пользователям, которых эти товары наверняка заинтересуют. Рекламодатель может выбрать только одну из 2 аудиторий при настройке. Необходимо написать 2 […]

Автопродвижение товаров ВКонтакте

В социальной сети ВКонтакте появился новый инструмент, призванный автоматизировать рекламу. Этим инструментом стало автопродвижение товаров. Алгоритм способен в автоматическом режиме настраивать и запускать ретаргетинг, а также подбирать в сообществе товары с наилучшими показателями и показывать их пользователям, которых эти товары наверняка заинтересуют. Рекламодатель может выбрать только одну из 2 аудиторий при настройке. Необходимо написать 2 […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer