Интеграция Facebook с Campaign Manager

В ближайшее время появится возможность отслеживания показов с помощью Campaign Manager в Facebook, когда измерение будет проводиться посредством прямой интеграции server-to-server.

Тем, кто отслеживает свои кампании в Facebook через CM, эта интеграция позволит подсчитать показы на весь инвентарь в Facebook, включая тот инвентарь, где ранее не использовались теги CM.

Без изменений:
Отслеживание кликов с помощью CM также может быть реализовано в рекламе Facebook и текущая функциональность не изменится.

Этап реализации:
1. Не требуется никаких действий для обновления существующих объявлений, которые отслеживаются в CM.
2. С помощью отслеживающихся объявлений теперь можно вести аналитику рекламы для ресурсов, где ранее отслеживание показов не было разрешено.
После начала интеграции в зависимости от настроек вашей кампании может увеличиваться объем в CM.
3. Вы можете продолжать работать со своей командой Facebook для аудита кампаний и обеспечения отслеживания всех приемлемых ресурсов.

Разработчики Instagram и Facebook тестируют новые рекламные возможности

 

10 сентября Facebook объявил о скором появлении двух новых функций в популярных социальных сетях: возможности совершать покупки прямо из приложения и превращать товарные Instagram посты в рекламу.

Теперь пользователи приложения Facebook смогут покупать продукты из объявлений, не покидая соцсеть. Эта функция доступна для динамической рекламы, которая показывается в новостной ленте.

А пользователи Instagram получат возможность превращать товарные посты в рекламу при помощи Facebook Ads Manager.

Тестирование продлится несколько месяцев, пока возможности доступны только некоторым рекламодателям.

Компания планирует внедрить функцию встроенных покупок и в Instagram.

Источник: https://clck.ru/J3e7Y

5 способов повысить продажи с помощью Facebook

Реклама в Facebook привычно воспринимается как в первую очередь имиджевый инструмент. Однако она отлично работает и на повышение продаж. Есть как минимум 5 способов, как можно увеличить продажи с помощью Facebook.

  1. Генерируйте лиды

Лидогенерация в Facebook – это простой и эффективный способ для сбора новых контактов для ваших последующих e-mail рассылок. Главное его преимущество – пользователь может подписаться на рассылку в пару кликов. Facebook сам заполнит за него большую часть полей, которые на других ресурсах требуется заполнять вручную. А если связать аккаунты Facebook и вашего сервиса рассылок (например, MailChimp или UniSender), то новые контакты будут автоматически добавлены в один из ваших списков рассылки.

Для запуска кампании, нацеленной на лидогенерацию, достаточно при запуске выбрать соответствующую цель:
pasted image 0

2. Используйте ретаргетинг

Загрузив в ваш рекламный кабинет каталог вашей продукции, вы получаете возможность показывать персонализированную рекламу посетителям вашего сайта. Пользователи будут видеть разные продукты, в зависимости от целей, которые вы настроите в Business Manager:

• просмотренный продукт, но не приобретенный

• добавленный в корзину, но не куплен

• случайный товар из каталога

• сопутствующий товар

Особенно приятно, что изображение подбирается под пользователя автоматически, и не нужно каждый раз актуализировать креативы вручную, а достаточно настроить один раз.

Выбрать «Продажи каталога продуктов» вы можете при запуске в Целях кампании.
pasted image 0 (1)

3. Благодарите ваших покупателей

В погоне за новыми покупателями не стоит забывать о тех, кто уже совершил покупку в вашем магазине. Ведь лояльный покупатель вернется к вам еще.

Западные ТОП-ритейлеры подают отличный пример использования Facebook для повышения лояльности покупателей. Например, клиенты Startup Drugz в течении 3 дней после покупки видят в своей ленте благодарственное видеообращение от СЕО компании.
pasted image 0 (2)
Настроить такую  рекламу не сложно: выгрузите список e-mail клиентов, совершивших у вас покупку и воспользуйтесь функцией «Создать индивидуальную аудиторию» в Business Manager.
pasted image 0 (3)

4. Используйте все возможности таргетинга

Мы уже писали о том, что Facebook – это настоящий Клондайк данных о пользователях, и вы можете настроить попадание точно в вашу целевую аудиторию, какой бы узкой она ни была.

Для e-commerce стоит обратить особое внимание на таргетинг по событиям из жизни, например, на такие категории:

  • друзья будущих именинников

  • годовщина в течении 30 дней

  • недавно переехали

  • новобрачные

Также не забывайте про гибкий таргетинг, который позволяет установить индивидуальную комбинацию разных параметров: демографии, интересов, поведения и т.д.
Снимок

5. Демонстрируйте все преимущества рекламируемого продукта с помощью Canvas

Сanvas – относительно новый тип полноэкранных объявлений в Facebook, который позволяет создать уникальный стиль объявления, донося всю необходимую информацию о бренде, услуге или продукте до потенциальных клиентов.

В изначальном положении формат выглядит как обычный рекламный пост, но при клике разворачивается на полный экран. По сути, ваше объявление может выглядеть как полноценный лендинг и содержать:

  • изображения разных размеров с шириной до 1920 px и высотой до 1080 px,

  • видео на автоплее и повторе

  • карусельные объявления

  • несколько блоков текста

  • несколько кнопок call-2-action с возможностью выбрать цвет и обводку

При правильном выборе типа объявления и грамотной настройке таргетинга реклама в Facebook может не просто работать на имидж и узнаваемость бренда, но и мотивировать к покупке

Facebook: правило 20% текста больше не действует

На рекламных изображениях в Facebook в скором времени можно будет размещать больше, чем 20% текста. Однако, чем больше текста на вижуале, тем ниже будет охват и эффективность рекламы. 

До недавних пор официальные требования к рекламным объявлениям в Facebook запрещали размещение более 20% текста на вижуалах публикаций. С 22 марта Facebook тестирует новый алгоритм, согласно которому рекламодатели могут самостоятельно оценить, много ли текста на изображении, — сообщают Socialmediatoday. А визуальный гид Facebook поможет определить, не мешает ли количество текста восприятию рекламы.

Планируется ввести 4 категории объема текста:

  • Оптимальный (Image Text: OK)
  • Допустимый (Image Text: Low)
  • Средний (Image Text: Medium)
  • Повышенный (Image Text: High)

В категорию Оптимальный алгоритм Facebook относит изображения с минимумом текста (например, только логотип компании).
image-ok-e1460017622834
При использования изображения попадающего в категорию Допустимый (Image Text: Low) где кроме логотипа присутствуют еще некоторые текстовые элементы, Facebook предупредит вас, что охват может быть ниже, так как на вижуале больше текста, поскольку алгоритм отдает предпочтение либо минимуму текста, либо вообще его отсутствию.
image-low-e1460017728159
При Среднем количестве текста (Image Text: Medium) ваше объявление будет показано еще меньшей целевой аудитории:
image-medium-e1460017680803
И, если вы перестарались, и ваше изображение попало в категорию Повышенный (Image Text: High), система может не показывать объявление пользователям, если только для него не действуют исключения.
image-high-e1460017775315

Список исключений содержит изображения, на которых количество текста не влияет на охват при показе:

      • Кинопостеры

      • Книжные обложки

      • Альбомные обложки

      • Продуктовые изображения (при условии, что продукт виден целиком, а не только логотип на упаковке, как при макросъемке)

      • Постеры концертов/музыкальных фестивалей/комедийных и спортивных шоу

      • Изображение, основой которого есть текст — шрифты, комиксы и т.д.

      • Скриншоты игр и приложений

      • Юридический текст

      • Инфографика

Как текст также классифицируются:

  • Логотипы — любые текстовые логотипы определяются как текст, независимо от их стиля, размера или выравнивания;
  • Водяные знаки также определяются как текст, даже если их наличие обязательно;
  • Числа и цифры также являются текстом;

Золотое правило размещения текста на рекламном изображении звучит по-прежнему: «чем меньше — тем лучше». И чем меньше текста будет у вас, тем больше шансов в рекламном аукционе будет у вашего объявления. ВАЖНО! Как и все обновления Facebook, новый алгоритм для определения количества текста начнет действовать постепенно и будет введен для всех пользователей после тестового периода.

Flex targeting в Facebook: как настроить и использовать

Facebook продолжает совершенствовать возможности таргетинга. Мы уже писали о 16 хитростях, которые помогут вам выявить именно свою целевую аудиторию среди всех Facebook-пользователей и показать свою рекламу именно ей.

Но таргетинговый инвентарь Facebook этим не ограничен, и сегодня мы расскажем вам о так называемом гибком таргетинге: что это, зачем он нужен и как его настроить.

Гибкий таргетинг (flex targeting) — настройки таргетинга в Facebook, которые позволяют установить индивидуальную комбинацию разных параметров: демографии, интересов, поведения и т.д.

Гибкий таргетинг позволяет сегментировать аудиторию как угодно узко и показывать рекламу именно ей.
К примеру, вы продавец кормов для собак премиум-класса, при этом ядро вашей целевой аудитории — семьи, где есть собаки. В настройках таргетинга вы выбираете “ВКЛЮЧИТЬ людей, которые соответствуют как минимум ОДНОМУ из следующих условий” и вводите “В браке” и “Владелец собаки”.

Совет: если вы ввели один из параметров узкой сегментации на русском, но Facebook вам ничего не предложил, попробуйте ввести его же на английском.

1

Важно понимать, что в этом случае вы таргетируетесь ЛИБО на владельцев собак, ЛИБО на состоящих в браке (у которых совсем не обязательно будет собака).

Однако ниже вам доступна опции  “Сузить аудиторию” и «Исключить людей…». И именно они помогут вам не потратить рекламный бюджет впустую, если у вас специфическая целевая.
2
Кликнув на “Сузить аудиторию”, вы получите возможность настроить какую угодно комбинацию параметров:
3
Также вы можете исключить пользователей, которые вашей целевой не являются:
4

Такой таргетинг позволит вам показать рекламу пользователям, которые состоят в браке и владеют собакой.

Возьмем другой пример: ваша целевая аудитория — женатые казахоязычные мужчины, в возрасте 25-44, живущие в пределах 50 км от Алматы, недавно получившие новую работу и ездящие на нее из пригорода, владельцы планшетов iOS, у которых есть дети от 6 до 8 лет и которые при этом часто путешествуют.
Тогда настройки таргетинга будут выглядеть так:
5
6
7
Словом, благодаря flex targeting вы можете таргетировать рекламу в Facebook как угодно узко, выявляя четко вашу целевую аудиторию. Однако следует помнить, что каждый раз, нажимая на “Сузить дальнейшее”, вы теряете определенный охват. Потому если цель кампании — охват, не стоит сегментировать аудиторию слишком узко.
Гибкий таргетинг и знание его хитростей помогут вам проводить действительно эффективные кампании в Facebook.

Заказать рекламу в Facebook вы можете, обратившись к нашим менеджерам.
Напоминаем, что мы являемся Авторизованным реселлером премиум-форматов Facebook и Instagram, работая в наших рекламных кабинетах, вы получаете полную финансовую и техническую поддержку.
Хотите знать больше? Пишите на info@admixer.kz или звоните по телефону +7-727-349-39-39

Как работает Facebook Pixel: гайд от Admixer

Как оптимизировать сайт, повысить конверсии и увеличить прибыль с помощью Facebook? В этом поможет Facebook Pixel –  инструмент для оптимизации рекламы, настроек ретаргетинга и отслеживания конверсий.

Мы уже писали об обширных возможностях таргетинга в Facebook. Теперь они стали еще больше — благодаря Facebook Pixel. Он позволяет собирать данные по тому, кто и как совершал покупки на вашем сайте, чтобы потом таргетировать свою рекламу на этот сегмент аудитории. При этом Facebook сам оптимизирует стоимость размещения и конверсии.

Как это работало раньше?

Раньше было 2 пикселя: пиксель индивидуально настроенных аудиторий и пиксель для отслеживания конверсий. Теперь их объединили в один инструмент – Facebook Pixel. Старая версия не отслеживала конверсии. Для этого нужно было каждый раз создавать новый код. Новый Пиксель отслеживает не только конверсии, но и ретаргетинг, и посещения. Кроме этого, он очень прост в использовании.

пиксель

Процесс создания Пикселя не сложен.

Как это сделать?

  1. Создаем свой пиксель.

Для этого зайдите в рекламный кабинет. 

FB-Pixel

Теперь выбираем «Инструменты» → «Пиксели».
(Если у вас нет рекламного аккаунта — Facebook предложит его создать).

fb2
После этого кликаем на «Создать пиксель», вводим название и снова нажимаем на «Создать пиксель».

3_2
Вот и все — вы создали Facebook Пиксель. После этого Facebook предложит вам установить Пиксель или отправить его по почте. Чтобы установить Пиксель, нажмите «Установить код» и скопируйте его в буфер обмена.

fb3

2. Настраиваем отслеживания стандартных событий.

Что такое стандартные события и зачем они нужны? Они нужны для того, чтобы создавать и комбинировать разные аудитории для более точного таргетинга. Отслеживать можно разные события: от кликов по ссылке до действий на сайте (покупка, корзина, заявка). Чем больше событий отслеживаем, тем больше аудиторий можем комбинировать.
Существуют 9 стандартных событий. К каждому из них прилагается код, который можно вставить на страницу сайта. Например, для отслеживания тех, кто добавил товар в корзину, необходимо этот код fbq(‘track’, ‘AddtoCart’); вставить на страницу своего сайта.

А вот и полный список Стандартных событий:

Table

Далее, если код скопирован правильно, в меню Пикселя можно отследить статистику выбранных действий.

fb4

  1. Создаем аудитории.

На базе выбранных действий (Стандартных событий) можно создать комбинированные аудитории.
В меню Пикселя нажмите на «Создать аудиторию».
Создаем аудиторию и настраиваем ее:

  1. Трафик веб-сайта: все, кто посещал веб-сайт
  2. За последние: 180 дней.
  3. По желанию можете назвать аудиторию.

Если ваш пиксель активный (вставлен в код на странице веб-сайта), тогда вы также можете выбирать за какими действиями отслеживать аудитории.

Совет: при таргетировании аудитории, помните о том, что не нужно делать таргетинг слишком узким, чтобы не ограничивать охват.

fb8

Для того чтобы увидеть созданные аудитории нажмите на «Инструменты» → «Аудитории».

fb9

  1. Создаем рекламу для разных аудиторий.

Кликните «Управлять рекламой» → «Создать кампанию». Выберите цель, к примеру, «Перенаправлять людей на сайт». Затем введите адрес сайта, выберите Пиксель и кликните «Далее».

Рекламные кампании следует запускать в соответствии к созданным аудиториям.  Кроме того, стоит также запустить отдельную кампанию для всех посетителей сайта. Для этого выберите вашу индивидуально построенную аудиторию посещений за 180 дней. Все остальные настройки выстраивайте в соответствии с вашими целями.

fb10

Словом, Facebook Pixel – инструмент, который помогает оптимизировать сайт, повышать конверсии и увеличить прибыль. По функционалу Facebook Pixel превосходит даже Google.

Заказать рекламу в Facebook вы можете, обратившись к нашим менеджерам.
Напоминаем, что мы являемся Авторизованным реселлером премиум-форматов Facebook и Instagram, работая в наших рекламных кабинетах, вы получаете полную финансовую и техническую поддержку.
Хотите знать больше? Пишите на info@admixer.kz или звоните по телефону +7-727-349-39-39

Вам также может понравиться

Онлайн-конференция Adsider LIVE 21 мая [20% скидка для партнеров Admixer] [Adsider LIVE] Онлайн-ивент по программатик рекламе уже 21 мая! Добрый день! Приглашаем вас присоединиться к лидерам adtech индустрии на онлайн-конференции по программатику Adsider LIVE, которая пройдет 21 мая. 8-часовое мероприятие соберет 20 топовых экспертов со всего мира, которые поделятся актуальными знаниями, полезными инструментами и практическими […]

Онлайн-конференция Adsider LIVE

21 мая 2020 года пройдёт онлайн-конференция Adsider LIVE. На прояжении 8 часов в режиме нон-стоп выступят 20 спикеров из Лондона, Тель-Авива, Мюнхена, Сингапура и Киева.

Читать далее

  В конце прошлого года соцсеть «ВКонтакте» запустили новый формат промозаписей «Реклама сайта», тем самым они разрешили рекламировать внешние сайты в ленте новостей. Это объявления, которые не требуют от пользователя перехода в сообщество и ведут его сразу на рекламируемый ресурс. Мы решили напомнить об этой возможности размещения рекламы и собрали в этой статье основные сведения […]

ВКонтакте: Новый формат «Реклама сайта»

  В конце прошлого года соцсеть «ВКонтакте» запустили новый формат промозаписей «Реклама сайта», тем самым они разрешили рекламировать внешние сайты в ленте новостей. Это объявления, которые не требуют от пользователя перехода в сообщество и ведут его сразу на рекламируемый ресурс. Мы решили напомнить об этой возможности размещения рекламы и собрали в этой статье основные сведения […]

Читать далее

  Search Ads 360 — продукт programmatic эко-системы Google Marketing Platform, который помогает управлять поисковыми рекламными кампаниями. SA360 не является самостоятельным инструментом —  это надстройка над аккаунтами в поисковых системах. SA360 работает в связке с самой популярной поисковой рекламной системой – Ads.Google, при этом не конкурируя, а дополняя ее. Только с помощью SA360 рекламную кампанию запустить невозможно. SA360 […]

Search Ads 360: Новые возможности для повышения эффективности

  Search Ads 360 — продукт programmatic эко-системы Google Marketing Platform, который помогает управлять поисковыми рекламными кампаниями. SA360 не является самостоятельным инструментом —  это надстройка над аккаунтами в поисковых системах. SA360 работает в связке с самой популярной поисковой рекламной системой – Ads.Google, при этом не конкурируя, а дополняя ее. Только с помощью SA360 рекламную кампанию запустить невозможно. SA360 […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer