Новинки Google Marketing Platform и кейс авиакомпании

FLOODLIGHT GROUPS ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РАМКАХ ОДНОГО ПАРТНЕРА

Вскоре вы сможете использовать Floodlight Groups для нескольких рекламодателей в рамках партнера, при наличии доступа на уровне партнера. Вы увидите некоторые изменения в Display & Video 360, которые поддерживают данное изменение:

  • Управление Floodlight Groups вашего партнера: с помощью новой вкладки Floodlight Groups можно просматривать и управлять всеми Floodlight Groups рекламодателей вашего партнера. Вы сможете вносить изменения в одном месте, вместо того, чтобы управлять настройками Floodlight по каждому отдельному рекламодателю.
  • Установка Floodlight Groups при создании рекламодателя: при создании нового рекламодателя, вы увидите возможность выбрать существующую Floodlight Groups для рекламодателя.

Если вы управляете Floodlight для рекламодателя в Display & Video 360 через связь с аккаунтом Campaign Manager, вы по-прежнему будете использовать Campaign Manager для управления Floodlight.

ИЗМЕРЕНИЕ SNAPCHAT В CAMPAIGN MANAGER

Отслеживание Snapchat напрямую (server-to-server) теперь доступно в Campaign Manager. Благодаря этой новой интеграции трекинг Snapchat был успешно перенесён напрямую, для вновь созданных кампаний.

Что для этого потребуется:

  •  Создать новый тег отслеживания показов и/или кликов в CM;
  •  Отправить тег в Snapchat как часть настройки кампании с их стороны;
  •  Данные о показах и кликах будут доступны в отчетах.

Обратите внимание, что для данных о показах в источнике трекинга будет указано «Provided».

AMPHTML

Технология AMPHTML (AMP: Accelerated Mobile Pages) представляет собой упрощенную версию языка HTML и обеспечивает быструю загрузку веб-страниц, предназначенных для мобильных устройств или для показа на AMP-страницах.

Также будет добавлено поддержку для гибридных рекламодателей Campaign Manager и Display & Video 360 и исправления в измерении Active View для объявлений AMPHTML.

ПЛАНИРОВАНИЕ ДИСПЛЕЙНЫХ КАМПАНИЙ В DV360

Инвентарь на Open RTB для дисплейных кампаний уже поддерживается в инструменте планирования в DV360, что позволяет прогнозировать ожидаемую эффективность ваших рекламных кампаний.

Прежде чем расходовать средства на покупку инвентаря, рекламодателю целесообразно протестировать несколько вариантов кампании. Для этого можно разработать план в рамках кампании в DV360. Он поможет определить, каких целей и ключевых показателей эффективности (например, охвата уникальных пользователей, суммарного рейтинга, расчетной цены за тысячу показов и т. д.) можно достичь при помощи алгоритмических покупок, исходя из бюджета и настроек таргетинга кампании.

НЕСКОЛЬКО РОЛЕЙ ДЛЯ ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Чтобы обеспечить более гибкий подход в управлении доступом к Display & Video 360, теперь можно выбирать несколько ролей для каждого пользователя.

До недавних пор, у каждого пользователя могла быть только одна роль среди всех партнеров и рекламодателей, к которым имеется доступ. Например, если у вас есть доступ на «Read & write» к одному партнеру, то и ко всем остальным партнерам, к которым у вас есть доступ, будет применен уровень доступа на «Read & write».

С этим нововведением вы можете создавать комбинации ролей пользователей на уровне партнеров или рекламодателей. Например, вы можете иметь доступ на «Read & write» к одному партнеру и доступ «только на Read» к другому.

ИНТЕРЕСНЫЙ КЕЙС

SAS (Скандинавские авиалинии) — это авиакомпания с наибольшей частотой полетов в Скандинавию: из нее и внутри нее.

Чтобы оставаться конкурентоспособной в этой сложной отрасли, SAS должна была сосредоточиться на максимизации доходов и повышении рентабельности инвестиций. Google Marketing Platform и Cloud for Marketing предоставили им технологическое решение, обеспечивающее единый подход к рекламе и аналитике на 22 глобальных рынках.

Работая в партнерстве с Google через Программу Digital Transformation, SAS зафиксировали со своей стороны сокращение времени, необходимого для создания кампаний — на 30% и увеличение количества онлайн-заказов на 34%.

Подробнее здесь

Outcome Based Buying | В Display Video 360 появится оплата за результат

 

В DV360 анонсирован запуск функционала, который обеспечит дополнительную гибкость в покупке медиа. Исторически в DV360 возможно было закупать медиа только по CPM модели, и это скоро изменится.

Что такое Outcome Based Buying?
Outcome Based Buying (покупка, основанная на результатах) позволяет пользователям DV360 оплачивать результаты (например, клики) вместо оплаты за показы (CPM). Платите теперь за те действия, которые вам интересны.

Что будет доступно в этом первом запуске OBB?
В DV360 можно будет покупать трафик по кликам, оптимизируя целевые клики Click Through Conversion (CTC), ориентируясь на целевые действия (CPA). Другие виды покупок, основанные на результатах, прорабатываются и будут выпущены позже.
Обратите внимание, что оптимизация целевых просмотров видео (VTC) в настоящее время недоступна для OBB.

Зачем использовать данный вид закупки медиа?
Для некоторых рекламодателей покупка, основанная на результатах, устраняет некоторые риски традиционной покупки по CPM модели. Платить нужно только тогда, когда был достигнут результат — клик, в этом случае. Это также может повысить эффективность кампаний, в которых конверсии по отношению к кликам (CTC) являются основным / единственным KPI.

Рассмотрим основные различия
Вы платите за клики, а не за показы и оптимизируетесь по целевым кликам (CTC). Некоторые функции, настройки, стратегии и источники ресурсов недоступны для OBB. Для текущей версии OBB алгоритм назначения ставок оптимизирует только по показателям CTC и создает отчеты по ним. В связи с этим, пожалуйста, убедитесь, что KPI ваших кампаний ориентированы на CTC и/или CPA.

Обзор новых функций и возможностей платформы, кейсы и рекомендации по работе с Google Marketing Platform

 

GMAIL ADS

Нативная реклама Gmail поможет вам достигать потенциальных клиентов, показывая им рекламу в верхней части вкладок входящих сообщений. Объявления могут появляться как на веб-ресурсах, так и в приложениях, на десктопах и мобильных устройствах.

Объявление Gmail первоначально отображается в свернутом виде в верхней части вкладок «Соцсети» и «Промоакции». Показ засчитывается каждый раз, когда появляется объявление. Когда пользователь кликает по объявлению, оно увеличивается до размера электронного письма, что дает возможность достигать различных рекламных целей.

Когда пользователь нажимает на контент в развернутом объявлении — засчитывается клик. Для покупки инвентаря в Gmail можно использовать Gmail Line Item и нативные форматы в Display & Video 360.

Вы будете платить только за взаимодействие с объявлениями (когда пользователи кликают/нажимают на ваше объявление, чтобы открыть его в расширенном виде). Вы не будете платить за показы (когда пользователи видят свернутое объявление).

 

BRAND CONTROLS CENTER

Brand Quality Hub был перезапущен как Brand Controls Center. Некоторые ключевые особенности, которые являются частью этого ребрендинга, включают в себя:

1. Поддержка Trueview в обзоре настроек

Помимо дисплея/видео кампаний, теперь также стало возможно видеть краткий обзор своих настроек Brand Quality в кампаниях Trueview.

2. Исключение каналов и история изменений на уровне Partner. История изменений в Brands Controls ранее включала в себя только изменения, касающиеся Digital Content Label и Sensitive Categories на уровне Advertiser. В рамках данного обновления было добавлено также изменение относительно исключений каналов, которые будут отслеживать, как на уровне каналов, так и на уровне Partner.

3. Оптимизация изменений с помощью редактирования страницы. Внедрение редактирования страницы (in page edit) позволяет вносить изменения в настройках прямо в Brand Controls Center. Таким образом пользователям больше не придется переходить на разные страницы для внесения изменений.

 

АДАПТИВНЫЙ КРЕАТИВ В DV360

Адаптивным называется креатив, элементы которого могут меняться в зависимости от размера рекламного объявления. Благодаря этому вам не нужно создавать несколько креативов разного размера с единым содержанием (делать ресайзы).

Стало возможным загружать адаптивные объявления напрямую в DV360 и задавать необходимые размеры, желательно использовать распространенные размеры объявлений.

Также пользователи могут создавать определенные адаптивные форматы Cue Cards, Blank Slate и Panorama, непосредственно в DV360.

 

ОПТИМИЗАЦИЯ НА УРОВНЕ IO

Вместо включения автоматического назначения ставок на уровне Line Item, можно включать оптимизаторы (IO Opt) на уровне Insertion Order. Наряду с настройкой ставок для каждого показа, IO Opt также управляет распределением бюджета по всем LI в IO. Опция IO Opt работает во всех стратегиях назначения ставок, которые максимизируют эффективность при данном бюджете, но не поддерживается оптимизатор по заданной цели.

 

НАСТРОЙКИ ИЗМЕРЕНИЯ ВИДИМОСТИ РЕКЛАМЫ

Настройки измерения видимости рекламы при помощи сторонних инструментов теперь доступны для самостоятельной настройки в TrueView line items

Теперь возможно настроить стороннее измерение видимости для TrueView line items непосредственно в Display & Video 360 вместо процедуры обращения в службу поддержки, чтобы выполнить эти настройки от вашего имени. Если у вас есть контракт с одним из трех утвержденных сторонних поставщиков инструментов измерения видимости (IAS, Moat, DoubleVerify), служба поддержки Display & Video 360 может включить стороннее измерение видимости для вашего Аdvertiser. После того, как для вашего Аdvertiser будет включено измерение видимости сторонних поставщиков, вы сможете применить его для отдельных TrueView line items.

 

ОПОВЕЩЕНИЕ О ЗАТРАТАХ НА УРОВНЕ ADVERTISER В DV360

Доступна новая настройка оповещения о превышении ежедневных затрат в DV360.
Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы включить оповещение на уровне Advertiser о расходах:

1. На уровне Advertiser нажмите ‘Settings’ -> ‘Alert Configuration’
2. В разделе ‘Exceeded spend threshold Alert’ в колонке ‘Trigger Setting’ нажмите ‘Edits’.
3. В разделе ‘Trigger settings for advertiser spend alert’ укажите ежедневную сумму денег, которая вызовет оповещение. Чтобы избежать срабатывания ложных тревог, рекомендовано указывать сумму как минимум в 3 раза превышающую ожидаемые ежедневные расходы.
4. Убедитесь, что вы переключили кнопку оповещения в положение «Вкл.», чтобы оповещение отображалось.

 

ИНТЕРЕСНЫЕ КЕЙСЫ

Как L’Oreal Paris повысили узнаваемость бренда и повысили вовлечение благодаря Google Display & Video 360

Как Moncler увеличил свою прибыль на 72% используя все продукты экосистемы Google Marketing Platform для диджитал-среды

Вам также может понравиться

Елена Подшувейт, CPO Admixer Technologies, рассказала MarTech Series* о том, как отказ Google от сторонних cookie-файлов повлияет на рынок цифровой рекламы, а также как паблишерам подготовиться к новым реалиям. Мы публикуем перевод оригинального интервью.  Расскажите нам о своей роли и команде в Admixer. Что вдохновило вас присоединиться к компании? Когда мы вышли на рынок в […]

Интервью: пост-cookie эра, DMP, SSO – о важном для паблишеров

Елена Подшувейт, CPO Admixer Technologies, рассказала MarTech Series* о том, как отказ Google от сторонних cookie-файлов повлияет на рынок цифровой рекламы, а также как паблишерам подготовиться к новым реалиям. Мы публикуем перевод оригинального интервью.  Расскажите нам о своей роли и команде в Admixer. Что вдохновило вас присоединиться к компании? Когда мы вышли на рынок в […]

Читать далее

  Разделяем радостную новость наших партнеров — 31 января Вконтакте открыли представительство в Казахстане! Возглавил его Олжас Салмұрза, который будет изучать пожелания пользователей и реализовывать совместные идеи и проекты с медиа, журналистами, блогерами и сообществами Вконтакте. Обновления уже начались, к примеру: 1. Теперь казахстанские пользователи ВК получат собственную ленту новостей с актуальной для них информацией […]

ВКонтакте открыла представительство в Казахстане

  Разделяем радостную новость наших партнеров — 31 января Вконтакте открыли представительство в Казахстане! Возглавил его Олжас Салмұрза, который будет изучать пожелания пользователей и реализовывать совместные идеи и проекты с медиа, журналистами, блогерами и сообществами Вконтакте. Обновления уже начались, к примеру: 1. Теперь казахстанские пользователи ВК получат собственную ленту новостей с актуальной для них информацией […]

Читать далее

Продвижение сообщества с мобильного: как, зачем и почему Запуск рекламы ВКонтакте никогда ещё не был таким простым! Забудьте про специальную подготовку и сложные настройки: всё, что вам нужно — смартфон и минута времени. Продвигайте записи сообщества прямо с мобильного, чтобы быстро найти новых клиентов, когда это нужно. Как запустить рекламу с мобильного До конца года […]

ВКонтакте появилась возможность запуска рекламы со смартфона

Продвижение сообщества с мобильного: как, зачем и почему Запуск рекламы ВКонтакте никогда ещё не был таким простым! Забудьте про специальную подготовку и сложные настройки: всё, что вам нужно — смартфон и минута времени. Продвигайте записи сообщества прямо с мобильного, чтобы быстро найти новых клиентов, когда это нужно. Как запустить рекламу с мобильного До конца года […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer