Кол-во просмотров: 295

9 советов, как выбрать рекламную платформу (DSP)

Как выбрать платформу DSP

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье.

Что такое программатик-реклама?

Программатик-реклама — это процесс автоматизированной закупки и размещения рекламы на веб-сайтах или в приложениях. В отличие от более традиционных методов диджитал-рекламы в программатике используются анализ данных и алгоритмы для показа рекламы нужному пользователю в нужное время и по правильной цене.

Если коротко, то программатик-реклама — это автоматизированная закупка рекламы

Раньше договорная реклама была основным источником купли-продажи онлайн-рекламы. Рекламодатели (агентства) должны были договариваться с паблишерами о размещении рекламы на их платформах, согласовывать стоимость, желаемые места размещений и так далее. Сегодня всю эту работу берут на себя алгоритмы программатик-рекламы.

Programmatic DSP TradeDesk

Программатик-реклама решает огромное количество задач как для рекламодателей, так и для паблишеров. Без нее мир современной онлайн-рекламы, вероятно, не был бы многомиллиардной индустрией, которой он является сейчас. Как видно из схемы, экосистема программатик включает в себя множество продуктов, где главным инструментом для рекламодателей является DSP.

Demand Side Platform (DSP) — лучший друг рекламодателей

Demand Side Platform (DSP) — платформа, которая позволяет рекламодателям управлять своей онлайн-рекламой на разных каналах в одном интерфейсе. Но не все так просто. Современные DSP — это целые экосистемы с большим числом функций и инструментов. Они не просто упрощают работу баинг-отделов, но и ощутимо повышают эффективность рекламных кампаний за счет настроек таргетинга и оптимизации. 

На рынке Казахстана сейчас представлены десятки, а в мире тысячи тех. решений для рекламодателей. У каждого есть свои сильные и слабые стороны, но важно подобрать именно ту, которая будет решать конкретно ваши бизнес-задачи.  

Как выбрать свою DSP: 9 сравнительных категорий

Области для анализа при сравнении DSP

Интерфейс:

Сложно переоценить важность пользовательского опыта, потому что в результате — это время и нервы вашей команды. Важно обратить внимание на то, насколько интуитивно понятна платформа, на скорость и простоту настроек. Уточните, предлагает ли компания онбординг или онлайн-уроки, чтобы в результате не вышло, что из 100 функций DSP вы будете пользоваться тремя. 

Интеграция инвентаря:

Важно узнать, какой объем и какое качество инвентаря DSP может предоставить. Для этого стоит уточнить, к каким локальным и международным SSP/сетям/рекламным биржам может подключаться конкретная DSP.

Важно проверить: вам доступны прямые подключения или посредники. Ваша цель — сократить количество посредников между вами (рекламодателем) и паблишером. Потому что каждый дополнительный посредник означает — дополнительные траты. 

Способы покупки:

Несмотря на то, что программатик-реклама для многих синонимична с аукционом, важно помнить, что это также прямые и гарантированные сделки. Поэтому уточните, какую модель используют DSP для покупки инвентаря, а также какие существуют алгоритмы оптимизации.

способы покупки

Форматы и креативы:

DSP могут предоставлять инвентарь для разных каналов диджитал-рекламы: от десктопа до наружной рекламы, а могут специализироваться на чем-то одном, например только на мобильном трафике. Поэтому важно понимать еще перед началом сотрудничества, на каких платформах в итоге появится ваша реклама и соответствует ли это вашим целям.

Дата и таргетинг:

Данные и возможности таргетинга — мотор любой DSP, потому что иначе вы просто размещаете рекламу на “удачу”. Нетаргетированная реклама подходит для построения узнаваемости бренда, но никак не для performance-кампаний. Существует огромное количество параметров таргетинга, но не всегда даже самые базовые реализованы в DSP, как например ограничение частоты показа. Поэтому советуем уделить особое внимание проверке настроек таргетинга при выборе DSP.

Отчетность и аналитика:

Какие метрики отчетности поддерживает конкретная платформа, приходит ли отчет в реальном времени или с задержкой, поддерживаются ли верификаторы третьих сторон? От ответов на эти вопросы напрямую зависит оперативная оптимизация рекламных кампаний, и как результат, бюджет. 

Защита и антифрод:

Качество трафика, которое вы получаете в результате работы с DSP, влияет на эффективность ваших рекламных кампаний. Потому что можно легко потратить бюджет на фрод-инвентарь и узнать об этом только из отчета (еще одна отсылка к важности отчетности). Для того чтобы этого не происходило, выбирайте DSP со встроенными системами защиты от мошеннического трафика. Это могут быть как интегрированные международные сервисы, например Pixalate или Forensiq, так и функционал черных/белых списков или другие решения. В идеале чтобы антифрод-инструментов было несколько.

Поддержка и сервис:

Если компания предоставляет качественный онбординг и у них на сайте есть раздел с часто задаваемыми вопросами, то поддержка может не быть решающим фактором принятия решения по выбору DSP. Но исходя из нашего опыта, независимо от уровня изначального онбординга по ходу работы все равно будут возникать вопросы. А учитывая размер бюджетов диджитал-рекламы, имеет смысл сотрудничать с платформой, которая сможет оперативно решать любые всплывающие сложности. 

Техническая инфраструктура:

При выборе DSP стоит обратить внимание на технические аспекты платформы. Например, сколько у компании дата-центров, есть ли open API для упрощения рутинных процессов, кому принадлежит разработка самой платформы и так далее. Такие факторы будут влиять на степень задержки показа вашей рекламы, на возможность кастомизировать платформу под нужды вашего бизнеса и прочие аспекты.

 

Резюме

Если вы рекламодатель или рекламное агентство, то для эффективной работы в 2022 году вам необходима DSP платформа. Однако из-за того, что сегодня на рынке существует большое множество таких платформ, важно научиться разбираться в их основных характеристиках и возможностях, чтобы выбрать именно ту, которая будет наиболее соответствовать требованиям вашей компании. 

Если вы хотите получить полную презентацию, пишите на info@admixer.kz.

Кол-во просмотров: 565

КАК DATA МЕНЯЕТ ПОДХОД РАБОТЫ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ

 

В мире диджитал-рекламы data – это то, что дает нам преимущество перед другими медиа, и то, что дает нам возможность показать, например, рекламу курсов Admixer Academy мужчинам и женщинам, от 20 до 40 лет, интересующимся Programmatic. Сегодня data меняет подходы общения рекламодателей с потребителями, поэтому интересно рассмотреть ключевые тренды в мире пользовательской data.

Влияние DTC (Direct to Consumer) на бренды

Вслед за маленькими брендами, которые выстраивают очень тесную коммуникацию со своими клиентами, этим путем начинают идти и бренды-гиганты. Такая бизнес модель набирает популярность в последние годы, потому что технологии открывают возможности более прямого общения с пользователями, чем в прошлом. По большей части это стало возможным благодаря сбору и анализу data. Самостоятельно собирая данные, компании сегодня могут строить более тесные отношения с пользователями и персонализировать их покупательский опыт. Такие гиганты, как Nike, Adidas, Loreal и многие другие уже во всю применяют этот подход и наблюдают серьезный рост в своих продажах.  

Мультиканальность вне зависимости от канала

Сегодня один человек – это сразу несколько девайсов. Маркетинговые стратеги ставят перед собой целью не просто находить потребителя везде и сопровождать его по всему его пользовательскому пути, но и максимально оптимизировать рекламные сообщения в зависимости от канала. И благодаря сбору и анализу данных сегодня это возможно.

E-commerce и ритейл сайты становятся новыми рекламными платформами

Ритейл-гиганты, такие как, например, Amazon, объединяют все рекламные носители, которые есть в магазинах, на сайтах и становятся конкурентами рекламным лидерам в борьбе за бюджеты. Это происходит, потому что именно в ритейле собирается самая желанная data, которая показывает пользователей, которые действительно готовы тратить деньги, а не рассказывающая, кому какой фильм нравится.

Развитие FMCG брендами канала e-commerce

Еще совсем недавно компании продавали свои продукты по большей части через сторонние маркетплейсы. Но за последние 2-3 года многие крупные бренды освоили e-commerce и начали продавать через собственные онлайн-магазины. Некоторым понравилось, а некоторые вернулись на маркетплейсы, где больше пользовательской даты и возможностей. Рекламные бюджеты перемещаются из офлайна в e-commerce, и сбор данных играет в этом ключевую роль.

Примечание: В связи со всеми вышеизложенными трендами не у всех, но у некоторых брендов может сложиться вопрос, а где же им собирать 1st party data? Чаще всего это можно сделать через свои промо-активности: конкурсы, мероприятия, программы лояльности, организованные онлайн. Потому что, придя со своей 1st party data к любому DSP, можно получить намного более качественные результаты.

Эпилог

Сегодня нужны инструменты, которые бы работали со всеми каналами/точками соприкосновения с пользователями, чтобы передавать информацию в рекламные сети для дальнейшего сбора обратной связи, их анализа и сегментирования аудитории. Этот путь нужен для того, чтобы сформировать впоследствии максимально релевантное конкретному пользователю сообщение и получать высокие performance-показатели, а не просто откручивать рекламу.

В ADMIXER.DSP есть инструмент по управлению данными Custom DMP, с помощью которого можно собирать и сегментировать данные о пользователях. Кроме того, идя в ногу с мировыми тенденциями, мы уходим от cookies-only и переходим к multi-ID методу сбора данных. В сумме это все позволяет не просто донести нужное рекламное сообщение конкретному пользователю, но и, улучшив показатели, оптимизировать бюджет.

Кол-во просмотров: 719

Как сильно Programmatic buying повлияет на рынок DOOH

 

Увеличивающиеся объемы и популярность DOOH (Digital Out Of Home) – неизменный тренд последних лет не только в США и Европе, где видеоборды реагируют соответствующей сменой картинки на погоду или время суток, но и в Казахстане, где интерактивные технологии в медиа плоскостях только набирают обороты.

В зависимости от маркетинговых целей DOOH может помочь получить большой охват, повысить узнаваемость бренда, усилить региональное присутствие или, создав дополнительную поддержку в “горячий” сезон, привести пользователя к товарной полке.

Согласно исследованиям Американской Ассоциации Наружной Рекламы (Outdoor Advertising Association of America), за последние 20 лет мы стали проводить на 50% больше времени вне дома благодаря мобильным технологиям, что увеличивает количество и разнообразие точек контакта с потребителями для рекламодателей и что, в свою очередь, влечет за собой сдвиг в инвестировании бюджетов от статических в сторону цифровых плоскостей.

Сегодня наружная реклама – это уже не просто борд, который нужно печатать, переклеивать и ждать, пока появится новый рекламодатель, чтобы переклеить прошлогоднее сообщение о концерте итальянского тенора. И порой даже не просто видеоборд, где рекламные сообщения, настроенные из личного кабинета, идут одно за другим в заданном порядке, а интерактивная поверхность, где пользователь может взаимодействовать с рекламным сообщением вплоть до покупки товара онлайн.

Следующий шаг – это использование данных из мобильных устройств для распознавания конкретного человека в радиусе конкретного дисплея и, конечно же, возможность покупки нужного DOOH инвентаря из одной доски экосистемы Programmatic – DSP или Trading Desk. Такие технологии уже достаточно широко используются на западе и, вероятно, скоро дойдут до нас.

Programmatic и DOOH в мире

Издание Digiday в своей июньской статье рассказывает, как Programmatic в США меняет ландшафт наружной рекламы как на стороне SSP (Sell-side, оператора), так и DSP (Buy-side, рекламное агентство или рекламодатель). Полезно более детально рассмотреть тенденции США, так как они в ближайшем будущем дойдут и до нашего рынка.

С увеличением количества диджитальных носителей в наружной рекламе более остро становится вопрос об эффективном управлении инвентарем, как отмечают игроки рынка. Одновременно необходимо как обеспечить автоматизацию процессов, так и предоставить более персонализированный подход к клиентам, ведь требования рынка с появлением новых возможностей также меняются: кто-то хочет размещаться на выходных, кто-то – только в будни в прайм-тайм, а кто-то хочет обновлять свой креатив в течение 5 минут – однообразное предложение стандартной ротации неспособно удовлетворить всех.

Именно поэтому Американский DOOH активно использует программатик-решения, ведь алгоритмы и механизмы Programmatic позволяют намного эффективнее монетизировать инвентарь и предлагать кастомные решения клиентам без дополнительных трудозатрат. Кроме этого техническая интеграция в программатик-экосистему позволяет привлекать независимых аудиторов для отслеживания результатов рекламных кампаний, что повышает уровень доверия клиентов (в мире диджитала уже мало кто верит отчету в экселе или фотоотчету). Дополнительные инструменты Programmatic позволяют проводить аукцион цены в реальном времени: это открывает возможности допродажи остатков инвентаря по более низкой цене или балансировки спроса и предложения на самые востребованные локации/слоты путем аукциона.

Как и на заре стандартной интернет-рекламы увеличивающийся спрос к Programmatic в сфере DOOH приводит к тому, что разные компании прибегают к разным техническим решениям и способам интеграции, и эти процессы порой достаточно хаотичны и трудозатратны. Но в то же время интеграции происходят, и это открывает более широкие горизонты перед рекламодателями, не ограничивая их несколькими закупочными платформами и развивая рынок, что в долгосрочной перспективе, безусловно, даст свои плоды, также отмечает Меган Халшейд.

Programmatic и DOOH в Казахстане

В 2019 году прогнозируется ощутимый рост на казахстанском рынке DOOH. Происходит как значительное увеличение количества плоскостей, так и объема рынка во всех видах диджитальной рекламы вне дома.

На сегодня у нас технологические решения для эффективной и международно-сертифицированной интеграции DOOH в Programmatic находятся еще в процессе разработки, так как сама по себе система сложная и состоит из нескольких модулей. Тем не менее рынок не стоит на месте, и интеграции уже происходят.

И напоследок хочется отметить, что несмотря на то, что наружная реклама стремительно вливается в экосистему цифровой рекламы, важно помнить, что это особенный формат и к нему нельзя относиться как к просто баннерной рекламе ни с точки зрения подходов планирования, ни с точки зрения креатива.

Вам также может понравиться

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 3

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

Читать далее

Вокруг programmatic по-прежнему немало мифов и вопросов. Что логично, потому что диджитал-индустрия постоянно развивается, эволюционирует и даже у привычных инструментов появляется новый функционал. Ранее мы публиковали статью  6 важными вопросами о programmatic. Теперь мы решили опубликовать вторую часть. Вопрос: Дешевле ли покупать через programmatic? О programmatic ходит много мифов. Один из них, что programmatic – […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 2

Вокруг programmatic по-прежнему немало мифов и вопросов. Что логично, потому что диджитал-индустрия постоянно развивается, эволюционирует и даже у привычных инструментов появляется новый функционал. Ранее мы публиковали статью  6 важными вопросами о programmatic. Теперь мы решили опубликовать вторую часть. Вопрос: Дешевле ли покупать через programmatic? О programmatic ходит много мифов. Один из них, что programmatic – […]

Читать далее

  Как меняются аудиторные предпочтения и рекламные размещения в период карантина Рост таргетированной рекламы по многим сегментам Некоторые компании, не смотря на карантин, увеличили свои инвестиции в рекламу. Больше всего выросли сегменты: • Социальная реклама и политика • Игры • Средства массовой информации • Образование и работа • Товары для детей • Знакомства Наибольший прирост […]

Тренды перформанс рекламы в период кризиса и карантина

  Как меняются аудиторные предпочтения и рекламные размещения в период карантина Рост таргетированной рекламы по многим сегментам Некоторые компании, не смотря на карантин, увеличили свои инвестиции в рекламу. Больше всего выросли сегменты: • Социальная реклама и политика • Игры • Средства массовой информации • Образование и работа • Товары для детей • Знакомства Наибольший прирост […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer