Интервью: пост-cookie эра, DMP, SSO – о важном для паблишеров

Елена Подшувейт, CPO Admixer Technologies, рассказала MarTech Series* о том, как отказ Google от сторонних cookie-файлов повлияет на рынок цифровой рекламы, а также как паблишерам подготовиться к новым реалиям. Мы публикуем перевод оригинального интервью

Расскажите нам о своей роли и команде в Admixer. Что вдохновило вас присоединиться к компании?

Когда мы вышли на рынок в 2008 году, было ясно, что цифровая реклама будет процветать еще минимум несколько десятков лет. Хоть мы и попали в индустрию поздновато (хотела бы я, чтобы это был 2000-й!), команда Admixer в короткие сроки выросла до 200 человек: на данный момент у нас более 12 лет всестороннего опыта работы в индустрии и все еще огромные перспективы развития.

Я отвечаю за линейку SaaS (Software as a Service) продуктов для управления онлайн-рекламой. Это наше стратегическое бизнес-подразделение, которое предоставляет клиентоориентированную технологию по управлению цифровой рекламой для всех игроков рынка.

В чем состоит УТП adtech продуктов Admixer? Чем они отличаются от других продуктов на рынке?

Мы работаем на зрелом высококонкурентном рынке: если взять любой adtech продукт (например, рекламный сервер для паблишеров) и сравнить его с конкурентами, то их функционал будет совпадать на плюс/минус 90%. Однако Admixer предлагает не отдельное решение, а комплексную экосистему продуктов и услуг. Подобных компаний на рынке всего несколько. У нас есть все необходимые технические решения для рекламодателей, рекламных агентств, паблишеров любых размеров, рекламных сетей и data-провайдеров. Поскольку у нас есть еще и собственная SSP (supply-side platform), мы также предоставляем клиентам как качественную рекламу, так и доступ к премиальному инвентарю со всего мира.

Также в отличии от большинства adtech компаний у нашей команды выработан персонализированный подход к клиентам и партнерам, мы очень ценим отношения с ними и стараемся делиться опытом.

Как отказ Google Chrome от 3rd party cookie файлов повлияет на модель programmatic медиабаинга? Как Admixer будет адаптироваться к новой реальности?

Это приведет к самым значительным изменениям в моделях закупок и планирования рекламы.

Стоит отметить, что масштабные перемены затронут то, как мы покупаем рекламу на веб-сайтах, а не в мобильных приложениях. Конечно, прежде всего, изменения Google Chrome касается маркетологов, которые использовали 3rd party (3P) cookie-файлы, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний (от обычного ограничения частоты показа рекламы до соц.-дем. таргетинга и активации собственных данных). Однако, по внутреннему исследованию Google, отсутствие 3Р соokies серьезно сказывается и на уровне монетизации сайта: монетизация паблишеров по сегментам пользователей, где не было 3Р cookie-файлов снизилась до 52%.

Для малых и средних паблишеров, которые не собирают данные пользователей с помощью регистраций, выходом станет возрождение контекстного таргетинга. Вместо анализа поведения пользователей контекстный таргетинг анализирует контент веб-страницы. Admixer также использовал подобные алгоритмы в прошлом и, возможно, мы возродим эту технологию. Думаю, что на рынке мы будем не единственными, кто пойдет по такому пути.

Большим паблишерам, медиахолдингам и другим владельцам собственных 1st party (1P) данных о пользователях будет значительно проще. Раньше рынок не придавал такого значения этим данными, так как большинство маркетологов полагались на 3P cookie-файлы. А вот в мире пост-куки значение 1P данных будет сложно переоценить.

Тем не менее, чтобы использовать их эффективно, паблишерам необходимо:

а) Соответствовать нормам локального законодательства, а для международных проектов – нормам GDPR (General Data Protection Regulation) и/или CCPA (California Consumer Privacy Act);

б) Иметь эффективную платформу управления данными;

в) Максимально увеличить количество источников данных. Например, сотрудничать с другими игроками рынка, которые используют похожий процесс регистрации пользователей.

На рынке уже есть первые объединения паблишеров, которые пытаются противостоять экспансии Walled Gardens*. Например, European NetID Foundation стремится использовать собственный NetID в качестве альтернативной технологии единого входа (Single Sign-On), объединяя им крупных паблишеров, которые могут использовать полученные 1P cookie в рамках данного конгломерата. Admixer также планирует помогать крупным паблишерам собирать и объединять данные с помощью собственной технологии SSO.

Как продукты Admixer расширяют возможности паблишеров и медиахолдингов?

Учитывая грядущие изменения, паблишерам сейчас очень важно научиться эффективно управлять своими данными. Для таргетинга кампаний без 3Р cookie-файлов им потребуется Data Management Platform (DMP), интегрированная с рекламным сервером (Ad Server). Если Ad Server и DMP являются частью одной платформы, то они будут взаимодействовать эффективно. В противном случае, у паблишеров могут возникнуть трудности, и они не смогут использовать собранные данные в полной мере.

Admixer предоставляет такой комплекс решений, позволяя максимально эффективно использовать собственные данные для таргетирования рекламных кампаний. Поскольку Admixer также обладает собственной SSP-платформой, мы можем обеспечивать паблишеров качественным демандом от ведущих мировых DSP, как и прямым премиальным демандом от собственной DSP или прямых сделок.

Наконец, благодаря нашему техническому стеку, паблишеры могут использовать собственные white-labeled trading desks, чтобы их клиенты (рекламные агентства или рекламодатели) могли напрямую покупать их трафик.

Как вы обеспечиваете защиту от фрода и brand safety? 

Мы интегрировали ведущих мировых вендоров, которые предоставляют инструменты для обеспечения brand safety, прозрачности закупок рекламы и высокого качества трафика. Кроме того, мы постоянно разрабатываем алгоритмы борьбы с фродом внутри нашей платформы.

И, напоследок, как вы думаете, является ли искусственный интеллект будущим для adtech компаний?

ИИ дополняет нашу индустрию совершенно естественным образом: можно рассмотреть огромное количество сценариев, в которых ИИ уже используют сейчас или могут использовать в перспективе, но давайте выделим три основных:

  1. Инсайты ‒ ИИ позволяет своевременно реагировать на эксцессы, а также строить прогнозы на базе анализа полученных массивов данных;
  2. Оптимизация ‒ здесь ИИ помогает оптимизировать биддинг-стратегию (назовем это машинным обучением для медиабаинга);
  3. Аудиторный таргетинг ‒ ИИ алгоритмически позволяет найти наиболее релевантную аудиторию для каждого показа рекламы.

* MarTech Series – онлайн-издание, которое публикует новости и инсайты martech и adtech индустрии со всего мира.

*Walled Garden – это закрытая экосистема из одного или группы онлайн-ресурсов и технологий, все процессы в котором контролируются оператором данной экосистемы. Самыми яркими примерами подхода Walled Garden являются Google, Facebook и Amazon.

Player.best от Admixer: лучший способ монетизировать видео

Сегодня мы рассказываем о специфике Player.best, видеоплатформы «все в одном», которая помогает паблишерам увеличить свои доходы и достичь своих целей.

Наша цель — предоставить рекламодателям, которые используют видео- и аудиоконтент, контроль над своими доходами, бесперебойную работу видео-сервисов и надежные технологии — все в одном месте.

За 10 с лишним лет работы в индустрии рекламных технологий, помогая более чем 10 тысячам паблишерам в предоставлении наилучшего в своем классе пользовательского опыта для своей аудитории и увеличения доходов от рекламы, мы понимаем самые острые проблемы и выгоды крупных компаний.

Для решения этих проблем Player.best построен на 3 основных принципах: лучший в своем классе настраиваемый видео / аудиоплеер HTML5, сервис размещения видеоконтента и комплексный инструментарий монетизации.

Как проигрыватель видео и аудио HTML5, Player.best:

  • Поддерживает следующие форматы: HLS | Mp4 | Webm | Прямая трансляция | аудио
  • Обеспечивает идеальное изображение на любом устройстве, позволяя использовать все возможности канала
  • Позволяет настроить собственные скины, кнопки плеера и настройки видео
  • Предлагает гибкие варианты брендинга игрока

В качестве услуги хостинга видео контента:

  • Предоставляет хостинг для видео медиа активов, позволяющий связать их с плеером
  • Позволяет создавать плейлисты и встраивать проигрыватель с контентом на сайт
  • Предоставляет хостинг для видео медиа активов, позволяющий связать их с плеером
  • Оптимизирует вывод видео в зависимости от типа устройства пользователя и его географического положения
  • Позволяет создавать плейлисты и встраивать проигрыватель с контентом на сайт

Как платформа для монетизации видео:

  • Предоставляет единый интерфейс для управления настройками и требованиями
  • Поддерживает форматы рекламы: предварительные, средние, пост-роллы и оверлеи
  • Предлагает интегрированные источники спроса, чтобы предоставить вам максимально возможную скорость заполнения
  • Предоставляет параметры планирования размещения объявлений: сколько раз ваше объявление будет отображаться за одно видео
  • Предлагает подробные отчеты о производительности как видео-плеер и реклама

С Player.best вы получаете полную прозрачность и контроль над своими расходами на рекламу и доходами. Вы можете выбрать модель оплаты, которая подходит вам лучше всего:

  • Платите фиксированную ставку в зависимости от показов рекламы и используйте источники спроса Admixer.
  • Оплата по мере использования — CPM
  • Или попробуйте смешанную модель

Рынок видит. Рынок слышит.

Канал потребления информации имеет значение. Каждый из каналов распространения информации о бренде, видео или аудио, имеет свои преимущества. Выбор правильного канала для решения болевых точек клиентов является ключом к доверительным и длительным отношениям. Некоторые пользователи воспринимают рекламу глазами. Некоторые — ушами. Поэтому не следует пренебрегать подходящей платформой.

Admixer Technologies поддерживает агентства и предлагает рекламодателям делиться решениями для облегчения боли со своей целевой аудиторией с помощью возможностей Ad Tech Stack. Являясь эффективным рекламным каналом для настольных и мобильных устройств, видеоплееры являются ключевыми факторами дохода:

 

 

Источник: отчет о доходах от интернет-рекламы IAB / PwC

Player.best — эффективный посредник между рекламодателями и паблишерами, которые обеспечивает органический трафик. Плеер управляет спросом от Admixer.SSP, который охватывает более 100 доверенных DSP по всему миру, и прямым спросом от Admixer.DSP.

Видеореклама так же эффективна, как и аудио-канал взаимодействия с клиентами . Что касается последнего, то он показывает следующие тенденции роста:

 

Источник: отчет о доходах от интернет-рекламы IAB / PwC

Цифровое аудио как канал продвижения бренда набирает обороты на рынке США. Это всего лишь вопрос времени, когда мировая рекламная индустрия поймет эту тенденцию.

Когда вам нужно взять под контроль ваш видео / аудио контент и его монетизацию, увеличить доходы от рекламы и управлять всем этим в одном интерфейсе, Admixer может стать вашим надежным партнером с универсальной видео- и аудиоплатформой Player.best.

Чтобы узнать, как Player.best может помочь вашей платформе или веб-сайту, свяжитесь с нами по номеру +7 727 349 39 39 или эл.адресу info@admixer.kz

 

Увеличиваем видимость видео-рекламы с помощью формата Sticky Video

Новый эффективный рекламный формат от Admixer!

Более длительный контакт бренда с аудиторией можно обеспечить с помощью нового рекламного видео-формата Sticky Video в Admixer.TradeDesk. Sticky Video – это видеореклама, которая смещается во время скролла и остается в поле зрения, в то время как пользователь перемещается по странице.

 

 

Такой видео-формат увеличивает длительность контакта пользователя с рекламой и обеспечивает 100% показатель видимости (viewability). По стандартам Бюро Интерактивной Рекламы, рекламное видео считается видимым, если минимум 50% площади  видео-плеера было в поле зрения пользователя в течение хотя бы 2-х секунд. С помощью Sticky Video заинтересовать пользователя видео-рекламой становится легче.

В сети Admixer более 100 сайтов уже поддерживают этот формат, среди которых как крупные новостные порталы, так и профильные онлайн-издания. Для охвата рекламодателям доступны более 10 миллионов пользователей. Средний CTR Sticky видео составляет 1%. Для сравнения CTR (других Out-Stream видео форматов), например, контент-ролла 0,7-0,8%.

Sticky Video доступен для покупки в сети Admixer Network, а также в Admixer.TradeDesk.

На западном рынке такие издатели как CNN и Daily Mail уже используют возможности Sticky Video не только для рекламы, но и для того, чтобы рассказать о главных новостях и увеличить видимость публикуемого медиа-контента.

 

Admixer.TradeDesk | Новый функционал

 

Отличные новости относительно нового функционала Admixer.TradeDesk для наших пользователей.

1) Новый отчет по доступному инвентарю позволяет посмотреть среднестатистические показатели по продуктам и форматам. Это поможет вам подобрать нужный инвентарь для вашей рекламной кампании. Чтобы создать такой отчет, перейдите в Отчеты — Создать отчет и выберите тип Доступный инвентарь.

2) Также, теперь у Вас есть возможность настроить показ рекламы на площадках с релевантным контентом с помощью таргетинга по категориям контента. Данные категории соответствуют требованиям Interactive Advertising Bureau. Вы можете таргетировать рекламу по определенным категориям и подкатегориям как на домены в целом, так и на отдельные разделы и страницы сайтов.

 Если вы хотите разместить рекламу или у вас есть вопросы по Admixer.TradeDesk,

звоните нам +7 727 349 39 39 или оставляйте заявку на сайте.

Обновление в Admixer.TradeDesk: изменен способ добавления креативов

 

Делимся обновлениями!

Эта информация будет полезна для всех действующих пользователей Admixer.TradeDesk и тех, кто всё еще планирует запустить рекламу с помощью этой платформы.

В Admixer.TradeDesk полностью изменен способ добавления креативов. Больше не нужно создавать креативы для каждого профайла отдельно.

Добавляйте новые и редактируйте существующие креативы в Библиотеке креативов и привязывайте их сразу к нескольким профайлам.

Библиотека креативов доступна в меню Креативы.

 

Подробнее о возможностях Admixer.TradeDesk вы можете узнать,

оставив заявку на сайте или позвонив по номеру: +7 727 349 39 39

Охватный формат от ADMIXER: десктопный catfish и мобильный halfscreen

В эру роста мобайла мы хотим напомнить всем рекламодателям, как важно использовать все рекламные возможности и не упускать из виду мобильные форматы. Так, например, всем известный и недооцененный многими рекламодателями десктопный catfish может быть эффективно использован и в мобильной его версии – halfscreen баннере. Он очень похож на catfish как визуально, так и по принципу показа: он имеет фиксированное положение внизу экрана, высоту 30% от высоты экрана и ширину 100% от ширины экрана, закрывается при нажатии на кнопку.

СПРАВКА: catfish – это нестандартный формат rich-media, располагающийся на 100% ширины веб-страницы в нижней (реже – верхней) её части, он не перекрывает контент сайта, но при этом очень заметен для пользователя и остается на месте при скролле страницы, что также продлевает время контакта с рекламным материалом. Для создания catfish баннера может использоваться весь полный набор rich-media опций: анимация, интерактивность, видео и т.д. При желании пользователь может нажать на кнопку закрытия баннера, которая должна быть визуально заметна, после чего баннер полностью закрывается.

Mobile Halfscreen демо | ТТ для Mobile Halfscreen

Desktop catfish демо | ТТ для Desktop catfish

Формат halfscreen поддерживают 400+ сайтов, catfish десктоп 600+ сайтов. Все сайты разбиты на группы по различным тематикам, учитывающим интересы пользователей, поэтому каждый рекламодатель может выбрать подходящие под его ЦА порталы. Платформа для закупки инвентаря TradeDesk с использованием различных сегментов Admixer.DMP позволит точечно таргетировать рекламу на ЦА и достигать максимального охвата.

Среди ТОП-овых сайтов формата catfish и halfscreen выделяются сайты с новостным и развлекательным контентом. За месяц ТОП-15 сайтов позволяет получить около 50% охвата Р 16-65 города 50k+. При этом весь пул сайтов, на которых возможно размещение catfish и halfscreen, охватывает ежемесячно 7 млн пользователей для десктопа и 9 млн пользователей для мобайла. Оба формата соответствуют стандартам Coalition for Better Ads: это подтверждает тот факт, что формат не вызывает раздражения у пользователей и позволяет комфортно использовать браузер.

Если Вы еще думаете, стоит ли использовать нестандартные форматы в своей рекламной кампании, то знайте, что они значительно эффективнее воздействуют на аудиторию: в 2,25 раза быстрее пользователь замечает рекламу на странице и в 2 раза дольше взаимодействует с баннером. К тому же исследования показывают, что нестандартные форматы, в отличие от стандартных баннеров, сильнее влияют на знание бренда и в последующем на отношение пользователя к бренду. Стоит отметить высокий показатель viewability формата catfish и halfscreen: он составляет более 95%.

Существуют и лайфхаки, которые необходимо учитывать при размещении нестандартных креативов, чтобы они работали еще эффективнее:

  • будьте аккуратны с настройками частоты контакта с пользователем: rich-media форматы работают на создание визуальной заметности и “вау-эффекта”, слишком большая частота в данном случае может раздражать пользователя, сводя на нет эффект от креативного материала;
  • в креативе должна быть заметная и четкая кнопка закрытия баннера, которая будет появляться сразу при загрузке креативного материала (а не отложенная во времени), чтобы пользователь не потерял ее на фоне яркого и масштабного креатива и мог, при желании, без усилий закрыть креатив.

Протестировать и выбрать идеальный нестандартный формат для любых устройств поможет ADMIXER.Creatives. Эта платформа управления креативами, которая на основе шаблонов баннеров создаст для Вас подходящий креатив. Его можно разместить в нашей рекламной сети, на любых других сайтах или через любые рекламные серверы.

Не стоит забывать о недавно запущенных новых рич-медиа форматах для мобайла и десктоп на платформе ADMIXER.Creatives:

  • Mobile 360 – интерактивные видео, которое позволяет получить панорамные обзорные рекламные фото и видео: Mobile 360 демо
  • Мобильный Куб – интерактивное взаимодействие с 6 баннерами в одном формате: Мобильный Куб демо
  • Mobile Parallax Fullscreen, при прокрутке страницы можно задействовать часть подложки, после чего баннер раскрывается на всю высоту экрана устройства: Mobile Parallax Fullscreen демо
  • Scratch-баннер для вовлечения аудитории (стал доступен и для десктопа), “стирая” который пользователь видит основное рекламное изображение: Scratch-баннер демо

Более подробно о технологиях компании Admixer и о форматах размещения вам расскажет наш специалист.
Для связи с ним звоните по номеру +7 727 349 39 39 или оставляйте заявку на сайте.

Вам также может понравиться

Елена Подшувейт, CPO Admixer Technologies, рассказала MarTech Series* о том, как отказ Google от сторонних cookie-файлов повлияет на рынок цифровой рекламы, а также как паблишерам подготовиться к новым реалиям. Мы публикуем перевод оригинального интервью.  Расскажите нам о своей роли и команде в Admixer. Что вдохновило вас присоединиться к компании? Когда мы вышли на рынок в […]

Интервью: пост-cookie эра, DMP, SSO – о важном для паблишеров

Елена Подшувейт, CPO Admixer Technologies, рассказала MarTech Series* о том, как отказ Google от сторонних cookie-файлов повлияет на рынок цифровой рекламы, а также как паблишерам подготовиться к новым реалиям. Мы публикуем перевод оригинального интервью.  Расскажите нам о своей роли и команде в Admixer. Что вдохновило вас присоединиться к компании? Когда мы вышли на рынок в […]

Читать далее

  Разделяем радостную новость наших партнеров — 31 января Вконтакте открыли представительство в Казахстане! Возглавил его Олжас Салмұрза, который будет изучать пожелания пользователей и реализовывать совместные идеи и проекты с медиа, журналистами, блогерами и сообществами Вконтакте. Обновления уже начались, к примеру: 1. Теперь казахстанские пользователи ВК получат собственную ленту новостей с актуальной для них информацией […]

ВКонтакте открыла представительство в Казахстане

  Разделяем радостную новость наших партнеров — 31 января Вконтакте открыли представительство в Казахстане! Возглавил его Олжас Салмұрза, который будет изучать пожелания пользователей и реализовывать совместные идеи и проекты с медиа, журналистами, блогерами и сообществами Вконтакте. Обновления уже начались, к примеру: 1. Теперь казахстанские пользователи ВК получат собственную ленту новостей с актуальной для них информацией […]

Читать далее

Продвижение сообщества с мобильного: как, зачем и почему Запуск рекламы ВКонтакте никогда ещё не был таким простым! Забудьте про специальную подготовку и сложные настройки: всё, что вам нужно — смартфон и минута времени. Продвигайте записи сообщества прямо с мобильного, чтобы быстро найти новых клиентов, когда это нужно. Как запустить рекламу с мобильного До конца года […]

ВКонтакте появилась возможность запуска рекламы со смартфона

Продвижение сообщества с мобильного: как, зачем и почему Запуск рекламы ВКонтакте никогда ещё не был таким простым! Забудьте про специальную подготовку и сложные настройки: всё, что вам нужно — смартфон и минута времени. Продвигайте записи сообщества прямо с мобильного, чтобы быстро найти новых клиентов, когда это нужно. Как запустить рекламу с мобильного До конца года […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer