Кол-во просмотров: 295

9 советов, как выбрать рекламную платформу (DSP)

Как выбрать платформу DSP

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье.

Что такое программатик-реклама?

Программатик-реклама — это процесс автоматизированной закупки и размещения рекламы на веб-сайтах или в приложениях. В отличие от более традиционных методов диджитал-рекламы в программатике используются анализ данных и алгоритмы для показа рекламы нужному пользователю в нужное время и по правильной цене.

Если коротко, то программатик-реклама — это автоматизированная закупка рекламы

Раньше договорная реклама была основным источником купли-продажи онлайн-рекламы. Рекламодатели (агентства) должны были договариваться с паблишерами о размещении рекламы на их платформах, согласовывать стоимость, желаемые места размещений и так далее. Сегодня всю эту работу берут на себя алгоритмы программатик-рекламы.

Programmatic DSP TradeDesk

Программатик-реклама решает огромное количество задач как для рекламодателей, так и для паблишеров. Без нее мир современной онлайн-рекламы, вероятно, не был бы многомиллиардной индустрией, которой он является сейчас. Как видно из схемы, экосистема программатик включает в себя множество продуктов, где главным инструментом для рекламодателей является DSP.

Demand Side Platform (DSP) — лучший друг рекламодателей

Demand Side Platform (DSP) — платформа, которая позволяет рекламодателям управлять своей онлайн-рекламой на разных каналах в одном интерфейсе. Но не все так просто. Современные DSP — это целые экосистемы с большим числом функций и инструментов. Они не просто упрощают работу баинг-отделов, но и ощутимо повышают эффективность рекламных кампаний за счет настроек таргетинга и оптимизации. 

На рынке Казахстана сейчас представлены десятки, а в мире тысячи тех. решений для рекламодателей. У каждого есть свои сильные и слабые стороны, но важно подобрать именно ту, которая будет решать конкретно ваши бизнес-задачи.  

Как выбрать свою DSP: 9 сравнительных категорий

Области для анализа при сравнении DSP

Интерфейс:

Сложно переоценить важность пользовательского опыта, потому что в результате — это время и нервы вашей команды. Важно обратить внимание на то, насколько интуитивно понятна платформа, на скорость и простоту настроек. Уточните, предлагает ли компания онбординг или онлайн-уроки, чтобы в результате не вышло, что из 100 функций DSP вы будете пользоваться тремя. 

Интеграция инвентаря:

Важно узнать, какой объем и какое качество инвентаря DSP может предоставить. Для этого стоит уточнить, к каким локальным и международным SSP/сетям/рекламным биржам может подключаться конкретная DSP.

Важно проверить: вам доступны прямые подключения или посредники. Ваша цель — сократить количество посредников между вами (рекламодателем) и паблишером. Потому что каждый дополнительный посредник означает — дополнительные траты. 

Способы покупки:

Несмотря на то, что программатик-реклама для многих синонимична с аукционом, важно помнить, что это также прямые и гарантированные сделки. Поэтому уточните, какую модель используют DSP для покупки инвентаря, а также какие существуют алгоритмы оптимизации.

способы покупки

Форматы и креативы:

DSP могут предоставлять инвентарь для разных каналов диджитал-рекламы: от десктопа до наружной рекламы, а могут специализироваться на чем-то одном, например только на мобильном трафике. Поэтому важно понимать еще перед началом сотрудничества, на каких платформах в итоге появится ваша реклама и соответствует ли это вашим целям.

Дата и таргетинг:

Данные и возможности таргетинга — мотор любой DSP, потому что иначе вы просто размещаете рекламу на “удачу”. Нетаргетированная реклама подходит для построения узнаваемости бренда, но никак не для performance-кампаний. Существует огромное количество параметров таргетинга, но не всегда даже самые базовые реализованы в DSP, как например ограничение частоты показа. Поэтому советуем уделить особое внимание проверке настроек таргетинга при выборе DSP.

Отчетность и аналитика:

Какие метрики отчетности поддерживает конкретная платформа, приходит ли отчет в реальном времени или с задержкой, поддерживаются ли верификаторы третьих сторон? От ответов на эти вопросы напрямую зависит оперативная оптимизация рекламных кампаний, и как результат, бюджет. 

Защита и антифрод:

Качество трафика, которое вы получаете в результате работы с DSP, влияет на эффективность ваших рекламных кампаний. Потому что можно легко потратить бюджет на фрод-инвентарь и узнать об этом только из отчета (еще одна отсылка к важности отчетности). Для того чтобы этого не происходило, выбирайте DSP со встроенными системами защиты от мошеннического трафика. Это могут быть как интегрированные международные сервисы, например Pixalate или Forensiq, так и функционал черных/белых списков или другие решения. В идеале чтобы антифрод-инструментов было несколько.

Поддержка и сервис:

Если компания предоставляет качественный онбординг и у них на сайте есть раздел с часто задаваемыми вопросами, то поддержка может не быть решающим фактором принятия решения по выбору DSP. Но исходя из нашего опыта, независимо от уровня изначального онбординга по ходу работы все равно будут возникать вопросы. А учитывая размер бюджетов диджитал-рекламы, имеет смысл сотрудничать с платформой, которая сможет оперативно решать любые всплывающие сложности. 

Техническая инфраструктура:

При выборе DSP стоит обратить внимание на технические аспекты платформы. Например, сколько у компании дата-центров, есть ли open API для упрощения рутинных процессов, кому принадлежит разработка самой платформы и так далее. Такие факторы будут влиять на степень задержки показа вашей рекламы, на возможность кастомизировать платформу под нужды вашего бизнеса и прочие аспекты.

 

Резюме

Если вы рекламодатель или рекламное агентство, то для эффективной работы в 2022 году вам необходима DSP платформа. Однако из-за того, что сегодня на рынке существует большое множество таких платформ, важно научиться разбираться в их основных характеристиках и возможностях, чтобы выбрать именно ту, которая будет наиболее соответствовать требованиям вашей компании. 

Если вы хотите получить полную презентацию, пишите на info@admixer.kz.

Кол-во просмотров: 785

Player.best от Admixer: лучший способ монетизировать видео

Сегодня мы рассказываем о специфике Player.best, видеоплатформы «все в одном», которая помогает паблишерам увеличить свои доходы и достичь своих целей.

Наша цель — предоставить рекламодателям, которые используют видео- и аудиоконтент, контроль над своими доходами, бесперебойную работу видео-сервисов и надежные технологии — все в одном месте.

За 10 с лишним лет работы в индустрии рекламных технологий, помогая более чем 10 тысячам паблишерам в предоставлении наилучшего в своем классе пользовательского опыта для своей аудитории и увеличения доходов от рекламы, мы понимаем самые острые проблемы и выгоды крупных компаний.

Для решения этих проблем Player.best построен на 3 основных принципах: лучший в своем классе настраиваемый видео / аудиоплеер HTML5, сервис размещения видеоконтента и комплексный инструментарий монетизации.

Как проигрыватель видео и аудио HTML5, Player.best:

  • Поддерживает следующие форматы: HLS | Mp4 | Webm | Прямая трансляция | аудио
  • Обеспечивает идеальное изображение на любом устройстве, позволяя использовать все возможности канала
  • Позволяет настроить собственные скины, кнопки плеера и настройки видео
  • Предлагает гибкие варианты брендинга игрока

В качестве услуги хостинга видео контента:

  • Предоставляет хостинг для видео медиа активов, позволяющий связать их с плеером
  • Позволяет создавать плейлисты и встраивать проигрыватель с контентом на сайт
  • Предоставляет хостинг для видео медиа активов, позволяющий связать их с плеером
  • Оптимизирует вывод видео в зависимости от типа устройства пользователя и его географического положения
  • Позволяет создавать плейлисты и встраивать проигрыватель с контентом на сайт

Как платформа для монетизации видео:

  • Предоставляет единый интерфейс для управления настройками и требованиями
  • Поддерживает форматы рекламы: предварительные, средние, пост-роллы и оверлеи
  • Предлагает интегрированные источники спроса, чтобы предоставить вам максимально возможную скорость заполнения
  • Предоставляет параметры планирования размещения объявлений: сколько раз ваше объявление будет отображаться за одно видео
  • Предлагает подробные отчеты о производительности как видео-плеер и реклама

С Player.best вы получаете полную прозрачность и контроль над своими расходами на рекламу и доходами. Вы можете выбрать модель оплаты, которая подходит вам лучше всего:

  • Платите фиксированную ставку в зависимости от показов рекламы и используйте источники спроса Admixer.
  • Оплата по мере использования — CPM
  • Или попробуйте смешанную модель

Рынок видит. Рынок слышит.

Канал потребления информации имеет значение. Каждый из каналов распространения информации о бренде, видео или аудио, имеет свои преимущества. Выбор правильного канала для решения болевых точек клиентов является ключом к доверительным и длительным отношениям. Некоторые пользователи воспринимают рекламу глазами. Некоторые — ушами. Поэтому не следует пренебрегать подходящей платформой.

Admixer Technologies поддерживает агентства и предлагает рекламодателям делиться решениями для облегчения боли со своей целевой аудиторией с помощью возможностей Ad Tech Stack. Являясь эффективным рекламным каналом для настольных и мобильных устройств, видеоплееры являются ключевыми факторами дохода:

 

 

Источник: отчет о доходах от интернет-рекламы IAB / PwC

Player.best — эффективный посредник между рекламодателями и паблишерами, которые обеспечивает органический трафик. Плеер управляет спросом от Admixer.SSP, который охватывает более 100 доверенных DSP по всему миру, и прямым спросом от Admixer.DSP.

Видеореклама так же эффективна, как и аудио-канал взаимодействия с клиентами . Что касается последнего, то он показывает следующие тенденции роста:

 

Источник: отчет о доходах от интернет-рекламы IAB / PwC

Цифровое аудио как канал продвижения бренда набирает обороты на рынке США. Это всего лишь вопрос времени, когда мировая рекламная индустрия поймет эту тенденцию.

Когда вам нужно взять под контроль ваш видео / аудио контент и его монетизацию, увеличить доходы от рекламы и управлять всем этим в одном интерфейсе, Admixer может стать вашим надежным партнером с универсальной видео- и аудиоплатформой Player.best.

Чтобы узнать, как Player.best может помочь вашей платформе или веб-сайту, свяжитесь с нами по номеру +7 727 349 39 39 или эл.адресу info@admixer.kz

 

Кол-во просмотров: 768

Admixer Marketplace: как не потеряться в многообразии инвентаря

 

Admixer.DSP (TradeDesk) – платформа, которая упрощает процесс покупки и продажи медиарекламы и служит посредником между паблишерами и рекламодателями. В Admixer.DSP есть Marketplace – своеобразная витрина, где можно найти огромное количество качественного инвентаря для закупки. Но кроме прочего это еще интерактивная и умная витрина, которая помогает создавать рекламные кампании любой сложности, рассчитанные на самые разные целевые аудитории.

В Admixer Marketplace доступно огромное количество инвентаря, как казахстанского, так и международного, и ежегодно пул партнеров пополняется новыми именами. Здесь есть:

– прямой доступ к крупнейшим паблишерам;

– прямой доступ к международным SSP и рекламным сетям;

– инвентарь на тысячах сайтов как по Кз, так и по всему миру;

– тематические пакеты, подобранные исходя из аудиторных интересов.

Но чтобы вы не потерялись в многообразии инвентаря и рекламных возможностей, мы расскажем о ключевых моментах.

Как работать с Admixer Marketplace?

В зависимости от целей и KPI ваших рекламных кампаний можно выбрать один или несколько вариантов медийного размещения. Может быть достаточно баннерной рекламы, а, возможно, понадобиться задействовать сразу несколько видов инвентаря, чтобы привлечь нужную целевую аудиторию.

ВИД ЗАКУПКИ – то, насколько широко или узко вы хотите рекламировать продукт

RON (Run of Network) – размещение на разных сайтах, без привязки к интересам (возможно пересечь несколько различных источников трафика). Такое размещение дает хороший охват и идеально подходит для запуска новых продуктов или построения узнаваемости бренда.

Packages – тематические пакеты, сформированные исходя из предпочтений пользователей. Они таргетируют пользователей по конкретным, объединяющим их интересам. В Admixer Marketplace доступно более 30 тематических пакетов.

Priority Deal – прямое размещение на конкретных сайтах. Для тех случаев, когда вы точно уверены, что ваша аудитория посещает сайт ФОКУС или VOGUE.

*DMP – благодаря тому, что у Admixer есть возможность работы с собственными данными, то в кабинете Admixer.DSP можно отдельно таргетировать аудиторные группы.

Когда есть понимание того, насколько широкую аудиторию необходимо охватить, то нужно определиться, через какие медиа и форматы будет более целесообразно рекламировать ваш продукт.

ТИП ИНВЕНТАРЯ – ресурс, на котором показывается реклама

Баннеры: In-page и Out of page – баннерная реклама продолжает оставаться одним из самых используемых форматов, хотя ежегодно появляются новые и новые форматы.

Mobile – с учетом того, что 50% онлайн-времени мы проводим в телефонах, а из них 90% времени мы проводим внутри приложений, то реклама, рассчитанная конкретно на мобильные устройства, пользуется большим спросом. От интерактивного Mobile-Shake до броского fullscreen – реклама в личном пространстве пользователя – это тренд, ежегодно набирающий популярность.

Video – тенденция, о которой говорят на Каждой конференции, посвященной интернет-трендам или диджитал-рекламе. В Admixer Marketplace есть огромное количество предложений по видеорекламе: от прероллов в Smart TV до геймерского Rewarded.

Audio – диджитал-аудиореклама – формат, завоевавший популярность на западе и уверенно набирающий обороты у нас. Только в 2019 году технологии Admixer перевели два крупнейших радиохолдинга на сторону диджитал. Аудиореклама размещается перед загрузкой плейлиста, в качестве преролла, и за счет этого данный канал имеет низкую клаттерность.

Smartoo – это Connected TV, которое подключено к интернету и благодаря этому охватывает как молодую аудиторию, которая не смотрит телевидение вообще, так и более взрослую – у которой есть Smart TV (которое в ближайшие несколько лет будет установлено во всех домах).

DOOH – диджитал-наружка – это еще один тренд, с увеличивающейся из года в год популярностью. В Admixer.DSP вы можете запустить наружную рекламу как с помощью программатик, так и просто в рамках установленного плейлиста через компанию, чьи дисплеи размещены в  точках по Казахстану (indoor).

Международные продукты – компания Admixer ежегодно подписывает контракты о сотрудничестве с десятками международных компаний. Благодаря этому сегодня рекламу можно разместить в InMobi, Viber, Opera, LinkedIn и на многих других международных площадках.

После выбора места и вида размещения, необходимо будет загрузить креатив. Если нет уверенности в формате или нужно вдохновение для создания картинки, аудио или видеосообщения, которое донесет нужную рекламу до нужного пользователя, то на помощь придет Admixer.Creatives.

А также…

Кроме выбора инвентаря, в Admixer Marketplace есть еще масса дополнительных настроек, способных сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной: от таргетинга по типу устройства и географии до поведенческих характеристик.

Больше информации о запуске рекламных кампаний через Admixer.DSP (TradeDesk) вы сможете получить, написав на info@admixer.kz или позвонив по номеру: +7 (747) 349-39-39

Вам также может понравиться
Как выбрать рекламную платформу DSP

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье. Что такое программатик-реклама? Программатик-реклама — это […]

Как выбрать рекламную платформу DSP
9 советов, как выбрать рекламную платформу (DSP)

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье. Что такое программатик-реклама? Программатик-реклама — это […]

Читать далее

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Обновление Admixer: Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Читать далее

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 3

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer