Онлайн-шопинг: как привлечь внимание женской аудитории

Рассказываем, как получить эффективный результат, размещая свою рекламу только в digital-пространстве.

Товарами по уходу за собой, косметикой и стильными вещами ежемесячно интересуется больше 3,6 миллионов человек.

Основной тенденцией последних лет был и остается рост мобильного сегмента. Однако рынок остается консервативным, и рекламные бюджеты, которые рекламодатели и медиа агенства выделяют для размещения на мобильных устройствах, пока существенно меньше того, что они тратят на покупки в десктопе.

Если ориентироваться в этом вопросе на запад, то стоит посмотреть на положение рынка США. Доходы от цифровой аудиорекламы в США составили $ 1,6 млрд в 2017 году. Это уже 1,8% диджитал-рынка. Казахстанский рынок только ждет скачка в аудио. В цифровой аудиорекламе может наступить бурный рост, поскольку ВКонтакте запустил платформу подкастов внутри соцсети.

Мобайл для сферы beauty&fashion – идеальное решение. Если начать хотя бы с приложений, то уже становится все понятно. Время, проводимое со смартфоном, растет, привычка покупать с мобильных устройств укореняется, мобильные приложения удобнее, чем мобильные сайты, поэтому люди скачивают приложения тех магазинов, клиентами которых они уже были или только собираются стать. Пользователи проводят в приложениях больше времени в 18 раз чем на сайте брендов. Еще одна галочка в плюсах приложения — большая вовлеченность и более высокий средний чек. Пользователи телефонов Android в США и Великобритании в среднем проводили почти час в приложениях для покупок ежемесячно, а в Черную пятницу в 2016 году в США впервые был пройден рубеж $1 млрд в мобильном шоппинге, а в рекордный для Alibaba день холостяков в 2017 году на пользователей мобильных устройств пришлось 90% продаж.

Средняя аудитория сегмента бьюти и фешн — женщины 18–35 лет. Это самая лояльная аудитория. Женщины с большей вероятностью кликнут на баннер с платьем или помадой, чем с мультиваркой или жилым комплексом.

Ориентация на интерактив и жесты в мобильной рекламе вовлекает сильнее, чем десктопная реклама. Формат HTML5 позволяет встроить в рекламные баннеры любые интерактивные механики: тест, игру, розыгрыш промокода.

Кроме того, стоит сделать ставку на спонтанные покупки. Для этого все мобильные приложения и версии сайта должны быть максимально юзабильны для пользователя.

Если вам необходимо привлечь пользователя в торговую точку, то стоит воспользоваться геотаргетингом.

Учитывая лояльность аудитории, можно выдвигать Fullscreen баннеры. И помните, женский пол отвлекается от любой задачи ради шопинга.

За подробной информацией и рекомендацией пишите на info@admixer.kz и звоните по телефону +7 (727) 349-39-39.

Facebook + Instagram: Охват и настройка частоты показов

Традиционные коммуникационные каналы, такие как телевидение и печатные издания, планируют и покупают, ориентируясь на охват и количество контактов. Наверно не все знали, что эти настройки доступны и в Facebook + Instagram.

Прогнозы по охвату и настройки частоты показов были доступны давно, но с появлением рекламы в Instargam, это стало еще интересней. Впрочем, все не так просто: запуская кампанию с настройками частоты и охвата, вы платите предустановленную стоимость за показы. Прогноз охвата аудитории зависит от бюджета и того, сколько людей будет в онлайне в тот период времени, когда будет запущена ваша кампания. Чем продолжительней кампания и больше бюджет, тем больший охват вы получите.

Продолжительность рекламной кампании может быть от 1 до 30 дней. Реклама будет отображаться в новостной ленте как в десктопной, так и мобильной версии сайта и в Instagram.

Охват и частота показов кампаний совместимы с большей частью таргетинговых настроек Facebook. Размещение рекламы по охвату и настройкам частоты рассчитано на охват широкой аудитории, поэтому мы призываем отказаться от выбора слишком узкого сегмента. Постарайтесь избежать ситуации, когда одна и та же кампания с одними настройками пересекается с кампанией с охватом и частотой. При этом вы можете запускать несколько охватных кампаний на одну и ту же аудиторию одновременно. Если вам нужно охватить несколько стран, лучше запускать отдельные кампании для каждой из них.

К примеру, для охвата 300 000 женщин в возрасте 18-44 за 30 дней, с частотой 1 в неделю необходимо — 2 332,73 $

Admixer является ресселером рекламы в Facebook, так же как и официальным селлером рекламы ВКонтакте в Казахстане. За подробной информацией вы можете обратиться к нашим менеджерам.

Не забудьте так же подписаться на наши новости, аналитику и советы по использованию эффективных онлайн-инструментов!

Качественно охватить молодую аудиторию: мобайл в помощь

Мобайл – это наиболее эффективный канал для охвата аудитории молодых людей от 17 до 25 лет. Теперь это не только очевидно, но и подтверждено американскими исследованиями.

Американская организация Interactive Advertising Bureau (IAB) и исследовательская фирма Qriously провели совместное исследование с целью определить, какие возрастные группы на какие каналы реагируют лучше всего. В результате оказалось, что больше всего склонны к просмотру рекламных объявлений на мобильных устройствах «молодые взрослые» — что-то между Поколением Z и Поколением Y (родившиеся в нулевые).

Исследование включило в себя 1 018 пользователей смартфонов возрастом от 17 до 25. Их ответы сопоставили с ответами других фокус-групп, где возраст респондентов отражал среднестатистическую возрастную разбивку населения США.

Оказалось, что в то время как старшее поколение больше просматривает ТВ рекламу (28,4%) чем мобильную (22,2%), выбор младшей категории был совершенно другой. Они больше склонялись к мобильной рекламе (27,9%) чем к ТВ (21,9%).

Больше половины молодых респондентов (55%) взаимодействовали с рекламой через мобильные устройства, в то время как среди старшей группы это было всего 49% из общего количества.

Если разделить респондентов по половой принадлежности, то в случае с мужским полом, близко трети (32,5%) выступили за мобильную рекламу, и только 19% за ТВ рекламу. Женщины же разделились приблизительно поровну.

Когда на экране появляется актуальная реклама, студенческая аудитория более расположена делать скрин понравившейся РК чем старшие респонденты (13% против 7%), и искать информацию, связанную с РК (13% против 9,5%), но они реже кликают на рекламное объявление (12% против 16%).

Сегодня студенты являются передовой мобильной аудиторией, и, когда они завершат обучение и повысят платежеспособность, мобайл станет передовым комуникационным каналом — ­ говорит Анна Бегер, старший вице-президент IAB и генеральный менеджер отдела мобайла и видео рекламы.

А мы в Admixer идем в ногу со временем, и, пока студенты заканчивают учебу, уже предлагаем вам новые мобильные форматы, а так же мобильную рекламу в соцсетях. И вам тоже советуем смотреть в будущее и заказать мобильную рекламу у наших менеджеров.

Источник: warc.com