Кол-во просмотров: 595

Лучшие рекламные подходы для малого и среднего бизнеса


5 лучших рекламных подходов для малого и среднего бизнеса в праздничный сезон

 

Праздничный сезон — наиболее благоприятное время для малого и среднего бизнеса (МСБ): многие предприниматели отмечают, что в последние месяцы года они осуществляют не менее 50% своих продаж. Чтобы поспособствовать МСБ максимально эффективно использовать свои бюджеты в период праздничных дней, мы представляем новое руководство с советами по максимизации эффективности рекламы на платформе Meta. Эти 5 лучших рекламных подходов Meta называет Performance 5.

 

Мы знаем, что у малого и среднего бизнеса не всегда есть время тестировать и делать выводы, чтобы найти идеальный рекламный подход, особенно когда предпочтения потребителей постоянно меняются. С помощью этих подходов избавить бизнес от неопределенности при запуске рекламных кампаний. Проанализировав сотни тысяч кампаний МСБ мы определили 5 шагов, которые действительно помогают малому и среднему бизнесу максимизировать эффективность рекламных бюджетов в Meta, и в конечном итоге привлекать больше клиентов:

 

  1. Снимайте короткие, адаптированные для мобильных устройств видео в вертикальном формате и используйте их в своих рекламных кампаниях комбинируя видео и статические рекламные объявления, чтобы получить максимальную отдачу.

Видео быстро становится самым популярным способом взаимодействия людей с контентом на платформах Meta. Храг Калебджян, совладелец компании, продающей кофе собственной обжарки в Сан-Франциско, снял видео на смартфон, в котором он показывал продукты на складе, чтобы создать рекламное объявление. Следуя лучшим практикам Meta, он снял его вертикально, с продолжительностью до 15 секунд, и единственным сообщением с призывом к действию. Это видео стало одним из самых конверсионных объявлений бренда. Этот совет прост, но на данном примере можно убедиться, что для создания эффективной видеорекламы необязательно быть профессиональным видеографом. Также Meta запустили новый раздел Creative Hub, в котором вы найдете лучшие приемы и идеи для того, чтобы ваши рекламные объявления выделялись на фоне других.

  1. Оптимизируйте группы объявлений, объединяя несколько рекламных объявлений, чтобы ваши собственные рекламные объявления и кампании не конкурировали друг с другом.

MSB Meta asp
Иногда меньше значит больше. Lele Sadoughi, популярный бренд женских аксессуаров, искал способ провести эффективные кампании на Facebook, чтобы охватить больше покупателей и, в конечном счете, обеспечить стабильный доход. В результате консолидации кампаний и запуска меньшего количества группы объявлений, конверсия увеличилась на 41%. Упрощение подхода в конечном итоге принесло свои плоды; компания продолжает расширяться по всему миру. Проанализируйте кампании, которые вы проводите, чтобы вовремя выявить пересечения и понять, где можно их оптимизировать.

  1. Рассмотрите возможность расширения настроек  таргетинга, чтобы охватывать больше людей, которые могут стать впоследствии вашими клиентами. СМБ, использовавшие в своих кампаниях широкий таргетинг, добились снижения Cost Per Action (CPA) в среднем на 12% по сравнению с кампаниями, в которых не использовался широкий таргетинг.

Для Lele Sadoughi расширение целевой аудитории стало решающим фактором в достижении успеха. Вместо того чтобы запускать отдельные рекламные объявления по каждому продукту, как сережки или браслеты, и таргетировать каждый продукт на отдельную небольшую группу людей, они уменьшили количество объявлений сгруппировав несколько продуктов в одном объявлении, и таргетировались на женщин в возрасте 25-64 года. Это дало возможность рекламировать потенциальным покупателям более широкий ассортимент своей продукции. Мы часто слышим от компаний, что они удивлены тем, кем оказываются их конечные потребители. Не бойтесь позволить нашим алгоритмам учиться на большей аудитории — возможно, вы достигнете гораздо большего успеха, чем ожидали.

 

  1. Тестируйте эффективность  рекламы, в ходе которого сравнивайте различные форматы, чтобы понять, что работает лучше например вы можете тестировать эффективность видео в сравнении с изображениями, или работу различных call-to-action в ваших объявлениях, таким образом, вы увидите, что влияет на успех вашей кампании.

perfomance 5A/B-тестирование может быть одним из самых эффективных инструментов, чтобы максимизировать эффективность вашей рекламной кампании. Именно так произошло с калифорнийской компанией RoamHowl, занимающейся консультированием малого бизнеса. Компания решила протестировать 3 различных формата генерации лидов для своего бизнеса и увидела, что формат рекламы  lead ads позволил сгенерировать лиды, стоимость которых была на 62% дешевле чем у двух других тестируемых форматов рекламы. Существует множество различных способов найти то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, и провести 1-2 теста эффективности — это отличный способ начать экспериментировать.

 

  1. Если вы уже используете Meta Pixel, настало время интегрировать Conversions API, чтобы достичь наилучшего результата. В среднем, рекламодатели использующие Meta Pixel и установившие Conversions API, отметили снижение Cost Per Action (CPA) на 13%.Perfomance 5 for SMBНекоторые МСБ компании добились большого успеха, используя Conversions API. Компания Calming Collars, производящая ароматерапевтические ошейники для домашних животных, хотела проверить, правильно ли она распределяет свои рекламные расходы, чтобы повысить продажи при меньших затратах. Используя цель “конверсии”, они добились увеличения продаж на 50% и снижения стоимости покупки на 22% по сравнению с другими настройками по цели размещения рекламы. Кроме того, интеграция Conversions API с их веб-сайтом помогла алгоритму машинного обучения Meta найти больше людей, которые, скорее всего, заинтересуются их продукцией.

Мы рекомендуем вам протестировать все эти советы или их часть в своих предстоящих кампаниях. И не забывайте придерживаться их — многие компании отмечают, что результаты могут значительно улучшиться лишь через несколько недель после того, как вы внесете изменения.

 

 

 

Посетите хаб Performance 5, чтобы ознакомиться с детальным руководством и узнать, как с помощью этих рекламных подходов увеличить эффективность кампаний.

Мы подготовили для вас простой и информативный  Чеклист, с помощью которого вы сможете проверить или создать стратегию в соответствии с подходам Perfomance 5 в период новогодних праздников, также благодаря чеклисту вам будет гораздо удобнее сверять настройки рекламных кампаний перед их запуском.

Источник: https://www.facebook.com/business/news/holiday-advertising-best-practices-for-small-businesses

Кол-во просмотров: 696

В myTarget появилась возможность показывать прероллы пользователям мобильного приложения VK

Команда myTarget расширила список площадок для запуска кампаний с прероллами в myTarget.

Теперь вы можете использовать in-stream формат в видеоконтенте мобильных приложений ВКонтакте на iOS и Android. Ранее прероллы myTarget показывались в десктопных версиях соцсетей ВКонтакте и Одноклассники, мобильном приложении ОК и в других проектах Mail.ru Group.

Преролл – короткий ролик до 30 секунд, который воспроизводится перед основным видеоконтентом. Для запуска кампаний с видеорекламой доступны модели закупки с оплатой за показ (CPM) или за полный досмотр видео (CPV). Распределить бюджет с учетом целей рекламодателя помогут три аукционные стратегии: максимальное число показов, фиксированная ставка и минимальный расход.

Формат решает не только брендовые, но и performance-задачи, направленные на увеличение конверсий. В рекламный ролик можно добавить ссылку на сайт (пользователь увидит кнопку призыва к действию «Перейти на сайт»). Ссылка активна на протяжении всего показа рекламы, что дополнительно мотивирует пользователей совершать конверсии – переходить на сайт.

Требования к формату:

  • Объем – не более 10 МБ;
  • Разрешение – 640×360, 1280×720 или 1920×1080;
  • Формат MP4 (MPEG-4): кодеки видео – H.264, кодек аудио – AAC.

Контент ролика может быть загружен в myTarget, только если он отвечает ключевым требованиям и политикам системы.

Настройте рекламную кампанию с прероллом и оцените новые рекламные возможности: https://target.my.com
Кол-во просмотров: 519

Онлайн-шопинг: как привлечь внимание женской аудитории

Рассказываем, как получить эффективный результат, размещая свою рекламу только в digital-пространстве.

Товарами по уходу за собой, косметикой и стильными вещами ежемесячно интересуется больше 3,6 миллионов человек.

Основной тенденцией последних лет был и остается рост мобильного сегмента. Однако рынок остается консервативным, и рекламные бюджеты, которые рекламодатели и медиа агенства выделяют для размещения на мобильных устройствах, пока существенно меньше того, что они тратят на покупки в десктопе.

Если ориентироваться в этом вопросе на запад, то стоит посмотреть на положение рынка США. Доходы от цифровой аудиорекламы в США составили $ 1,6 млрд в 2017 году. Это уже 1,8% диджитал-рынка. Казахстанский рынок только ждет скачка в аудио. В цифровой аудиорекламе может наступить бурный рост, поскольку ВКонтакте запустил платформу подкастов внутри соцсети.

Мобайл для сферы beauty&fashion – идеальное решение. Если начать хотя бы с приложений, то уже становится все понятно. Время, проводимое со смартфоном, растет, привычка покупать с мобильных устройств укореняется, мобильные приложения удобнее, чем мобильные сайты, поэтому люди скачивают приложения тех магазинов, клиентами которых они уже были или только собираются стать. Пользователи проводят в приложениях больше времени в 18 раз чем на сайте брендов. Еще одна галочка в плюсах приложения — большая вовлеченность и более высокий средний чек. Пользователи телефонов Android в США и Великобритании в среднем проводили почти час в приложениях для покупок ежемесячно, а в Черную пятницу в 2016 году в США впервые был пройден рубеж $1 млрд в мобильном шоппинге, а в рекордный для Alibaba день холостяков в 2017 году на пользователей мобильных устройств пришлось 90% продаж.

Средняя аудитория сегмента бьюти и фешн — женщины 18–35 лет. Это самая лояльная аудитория. Женщины с большей вероятностью кликнут на баннер с платьем или помадой, чем с мультиваркой или жилым комплексом.

Ориентация на интерактив и жесты в мобильной рекламе вовлекает сильнее, чем десктопная реклама. Формат HTML5 позволяет встроить в рекламные баннеры любые интерактивные механики: тест, игру, розыгрыш промокода.

Кроме того, стоит сделать ставку на спонтанные покупки. Для этого все мобильные приложения и версии сайта должны быть максимально юзабильны для пользователя.

Если вам необходимо привлечь пользователя в торговую точку, то стоит воспользоваться геотаргетингом.

Учитывая лояльность аудитории, можно выдвигать Fullscreen баннеры. И помните, женский пол отвлекается от любой задачи ради шопинга.

За подробной информацией и рекомендацией пишите на info@admixer.kz и звоните по телефону +7 (727) 349-39-39.

Кол-во просмотров: 1142

Статистика рекламных кампаний в Instagram

Уже более 4-ех месяцев доступны рекламные возможности Instagram в Казахстане.

Клиенты, которые размещают рекламу через наши кабинеты, набрали неплохие показатели, как раз этим мы с вами и поделимся.

Мы посмотрели на рекламные кампании различных категорий в объеме более 7 миллионов показов и более 50 тысяч кликов.
За период было совершено более 240 тысяч действий.
Средний CTR = 0.7%
Цена за 1000 показов (СРМ) ~ 236 тенге ($0.62)
Цена за клик (СРС) ~ 34 тенге ($0.09)
Стоимость одного действия ~8 тенге ($0.02)

Далее простыми математическими действиями можно легко просчитать нужный вам бюджет, к примеру, для 1000 переходов на ваш сайт.

Эти показатели могут пригодиться при планировании рекламных кампаний в Instagram.

Мы, как авторизованный реселлер Facebook в Казахстане, осуществляем полную поддержку рекламных кабинетов. Гибкие условия работы, все сопутствующие официальные документы (счета, закрывающие документы). Важно! Мы не занимаемся ведением ваших рекламных кампаний, а осуществляем официальную поддержку.

Связаться с нами:
info@admixer.kz
+7(727)349-39-39

Кол-во просмотров: 2148

Рекламные возможности Instagram в Казахстане

С октября 2015 года, возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из Казахстана, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети.

Мы подготовили подробную презентацию  о рекламных возможностях Instagram в Казахстане.

[slideshare id=57542580&doc=admixerinstagramadvertisingkz-160127063132]

Размещение рекламы осуществляется в рекламных кабинетах Facebook.

Мы, как авторизованный реселлер Facebook в Казахстане, осуществляем полную поддержку рекламных кабинетов. Гибкие условия работы, все сопутствующие официальные документы (счета, закрывающие документы). Важно! Мы не занимаемся ведением ваших рекламных кампаний, а осуществляем официальную поддержку.

Хотите знать больше? Пишите на info@admixer.kz или звоните по телефону +7-727-349-39-39

Вам также может понравиться
economic_uncertainty_meta_asp

Перспективы мировой экономики меняются ежедневно, руководителям маркетинговых компаний может показаться, что сейчас не самое подходящее время для принятия важных и взвешенных решений в сфере маркетинга. Именно поэтому руководителям компаний непременно важно ознакомиться с актуальными данными, которые касаются сокращения маркетинговых расходов в трудные периоды. Такие действия могут негативно сказаться на будущем росте. Описанный в статье анализ […]

economic_uncertainty_meta_asp
Руководство для СМО при турбулентной экономике

Перспективы мировой экономики меняются ежедневно, руководителям маркетинговых компаний может показаться, что сейчас не самое подходящее время для принятия важных и взвешенных решений в сфере маркетинга. Именно поэтому руководителям компаний непременно важно ознакомиться с актуальными данными, которые касаются сокращения маркетинговых расходов в трудные периоды. Такие действия могут негативно сказаться на будущем росте. Описанный в статье анализ […]

Читать далее

5 лучших рекламных подходов для малого и среднего бизнеса в праздничный сезон   Праздничный сезон — наиболее благоприятное время для малого и среднего бизнеса (МСБ): многие предприниматели отмечают, что в последние месяцы года они осуществляют не менее 50% своих продаж. Чтобы поспособствовать МСБ максимально эффективно использовать свои бюджеты в период праздничных дней, мы представляем новое […]

Лучшие рекламные подходы для малого и среднего бизнеса

5 лучших рекламных подходов для малого и среднего бизнеса в праздничный сезон   Праздничный сезон — наиболее благоприятное время для малого и среднего бизнеса (МСБ): многие предприниматели отмечают, что в последние месяцы года они осуществляют не менее 50% своих продаж. Чтобы поспособствовать МСБ максимально эффективно использовать свои бюджеты в период праздничных дней, мы представляем новое […]

Читать далее
meta asp central asia

  Meta выбрала Admixer Advertising в качестве Authorized Sales Partner в регионе Центральной Азии Admixer Advertising, одна из ведущих компаний в регионе, которая специализируется в области digital-маркетинга, объявила о том, что была выбрана Meta в качестве Authorized Sales Partner (ASP, авторизованный реселлинг партнер) для представления рекламных возможностей Meta в трех странах региона Центральной Азии, включая […]

meta asp central asia
Admixer Advertising — Authorized Sales Partner в регионе Центральной Азии

  Meta выбрала Admixer Advertising в качестве Authorized Sales Partner в регионе Центральной Азии Admixer Advertising, одна из ведущих компаний в регионе, которая специализируется в области digital-маркетинга, объявила о том, что была выбрана Meta в качестве Authorized Sales Partner (ASP, авторизованный реселлинг партнер) для представления рекламных возможностей Meta в трех странах региона Центральной Азии, включая […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer