Интересные кейсы с использованием Google Marketing Platform

Кейс №1.

Как L’Oreal реализовал одну креативную идею более чем в 100К+ различных способах! С небольшой помощью от DV360, Studio и GWD

Уже более века Garnier India — один из ведущих брендов L’Oréal — разрабатывает инновационные формулы для волос и кожи, которые сочетают в себе натуральные ингредиенты и производные ингредиенты. В рамках своей линейки брендов красок для волос компания запустила новую кампанию для Garnier Color Naturals, в которой особое внимание уделяется цвету волос для женщин всех возрастов и типов волос «найти свой коричневый цвет».Чтобы наладить конструктивные связи с новыми клиентами, Garnier India знала, что ее креативность необходима для общения с разнообразными стилями и интересами. Используя комбинацию Studio , Google Web Designer и Display & Video 360 , бренд смог быстро создать и показать динамические варианты объявлений с индивидуальными сообщениями для разных аудиторий в нужном контексте.

Доступ к потребителям с помощью данных

Сначала Garnier India использовала комбинацию сегментов аудитории, чтобы определить 37 основных групп в 35 крупнейших метрополитенах Индии, в том числе Beauty Mavens, Fashionistas, зрители телешоу, путешествия и любители кино. С учетом своей основной аудитории, креативная команда бренда создала соответствующую копию объявления и призывы к действию для каждого сегмента. Затем бренд использовал Google Web Designer, креативный инструмент для разработки индивидуальной копии рекламы вместе с базовым набором изображений.Используя Studio и автоматическую подачу, бренд объединил свою аудиторию, изображения, чтобы создать 100 000 вариаций. Наконец, бренд использовал Display & Video 360, чтобы предоставить персонализированный креатив каждой аудитории в правильном контексте.

Garnier предоставил динамические рекламные баннеры с индивидуальным изображением для каждой аудитории и уникальным контекстом.Например, женщинам, читающим о своих любимых телепередачах в Интернете, давали рекламу о том, чтобы придать волосам «красочный изгиб», в то время как любители кино, читающие о последних фильмах, видели рекламу о том, чтобы получить «отличные отзывы и для ваших волос» с Color Naturals.

В конечном итоге кампания Garnier India охватила более 21 млн уникальных пользователей всего за две недели. Динамические медийные объявления бренда привели к увеличению отклика на 42% и повысили рейтинг кликов на 22% по сравнению с его предыдущими кампаниями. И, учитывая, сколько времени потребуется для разработки и оптимизации вариантов рекламы размером 100 тыс., Бренд подсчитал, что использование Studio, Google Web Designer и Display & Video 360 сэкономило 87% времени на креативной разработке и трафике.

«Сочетание Display & Video 360, Studio и Google Web Designer позволяет нам использовать возможности автоматизации для оптимизации взаимодействия с потребителями с масштабируемыми персонализированными сообщениями в соответствующем контексте», — сказал Панкадж Шарма, генеральный менеджер Garnier India. «Это помогло нашей рекламе работать усерднее, вызывая отзыв у наших клиентов, а также создавало простые возможности радовать их».

Кейс №2.

Как Audi усилили эффективность рекламы в 4 раза и улучшили показатели с помощью динамической рекламы и DV360

Цели

Продвинуть автомобиль с широкими возможностями настроек автомобиля под пользователей через персонализированные рекламные сообщения

Подход

Использовать преимущества творческих инструментов в Display & Video 360
Определить ключевые аудитории на основе интереса к Audi или заинтересованности в покупке автомобиля
Настроить ремаркетинг для предыдущих посетителей сайта с соответствующими креативными объявлениями

Результаты

4Х эффективность в сравнении с традиционной рекламой в СМИ

Более целостная конфигурация комплектовки автомобилей

2Х эффективность креативной рекламы в сравнении со стандартной рекламой

Продвижение через технологии

Когда Audi готовилась к выпуску нового автомобиля Q2 широкими возможностями кастомизации под пользоателя, они знали, что маркетинг должен быть высококлассным. Бренд хотел создать кампанию, которая бы соответствовала лозунгу бренда «Vorsprung durch Technik» — «Продвижение через технологии».

Чтобы воплотить стремление в реальность, маркетинговая команда Audi хотела преодолеть частую проблему запуска продукта: частичное информирование. Слишком часто информация о различных точках взаимодействия с клиентами не доходит до всех участников. Это затрудняет коммуникацию на всех этапах.

Более эффективный маркетинг

Команда Audi поняла, что, перейдя на Google Display & Video 360, они смогут интегрировать информацию из разных точек соприкосновения, получать более точные сведения и производить более эффективный и действенный маркетинг. Начав с тегов на сайте Audi, команда смогла создать ремаркетинговую аудиторию, состоящую из предыдущих посетителей сайта.

В то же время сегменты Google на рынке помогли Audi найти новых пользователей, которые, вероятно, были заинтересованы в покупке нового автомобиля.

«С переходом на Display & Video 360, мы теперь можем управлять и контролировать все наши digital-маркетинговые кампании в рамках одного инструмента без потери данных», — говорит Г. Догмзн, Digital Marketing Germany Audi AG.

Виденье возможностей

Автомобильный конфигуратор на сайте Audi был разработан, чтобы помочь потребителям создать автомобиль своей мечты. Это также позволило компании получить представление о вкусах пользователей, которые можно использовать для динамической рекламы.

Положение человека в воронке продаж — от нулевого контакта до автомобиля в полной комплектации, а также сведения о личных предпочтениях (модель, цвет, диски и т. д.) помогли команде по маркетингу Audi разработать максимально актуальную рекламу. Все это стало возможным благодаря креативным инструментам Display & Video 360, которые позволили Audi создать несколько вариантов рекламы для разных аудиторий, оптимизировать ставки и легко отслеживать кампанию.

«Динамический подход позволил нам создать более 6000 вариантов рекламы. Мы получили возможность показывать правильные сообщения на всех устройствах и во всех публикациях»,

— считает С. Гейгер, Marketing Communications Germany, Audi AG

Динамический креатив выигрывает

Эти подходы помогли Audi достичь выдающихся результатов. Покупка рекламы с помощью программатик привела к тому, что в среднем коэффициент конверсии стал в четыре раза выше, чем у рекламы, купленной традиционными методами. Наличие единой системы для всех покупок позволило Audi сравнивать различные источники в рамках сравнимых величин. А благодаря тому, что сегменты рынка Google значительно превосходят альтернативы, Audi смогла соответствующим образом оптимизировать свою кампанию.

На последнем этапе классификации аудитории, с использованием динамических креативных объявлений, с индивидуально подобранными автомобилями под каждого посетителя (одна из более чем 6000 комбинаций) позволила повысить эффективность рекламных объявлений более чем в два раза. Основываясь на этих результатах, Audi планирует и впредь использовать динамическую креативную рекламу.

Как привлечь внимание потенциального клиента? Нестандартные креативы ADMIXER.CREATIVES

Существует огромное множество рекламных форматов, но что делает их особенными и заставляет работать? Креатив.

Что заставляет аудиторию обратить внимание на рекламный щит на улице? Когда человек видит рекламу, должна произойти последовательная реакция: внимание, интерес, вовлечение (в данном случае, запоминание). Аналогичные процессы происходят и в интернете, только факторов, которые отвлекают пользователя ещё больше. Изобилие рекламы создает у аудитории баннерную слепоту. И бороться с ней можно лишь с помощью интерактивных креативов.

Именно для этого наша компания разработала Admixer.Creatives — технологию, с помощью которой можно создать информативный и уникальный креатив в считанные минуты.

Эффективность нестандартных рекламных креативов

в 2,25 раза быстрее пользователь замечает рекламу на странице
в 2 раза дольше удержание внимания пользователя

Форматы

В Admixer.Technologies имеется более 50 нестандартных шаблонов и интерактивных элементов. Расскажем о наиболее популярных.

FlOOR AD

2,6% средний CTR

Формат расположен внизу браузера, занимает всю ширину окна. Баннер расхлопывается по наведению клика из узкой панели до большого вижуала.

FLIP EXPAND

1,2% средний CTR

По наведению курсора или кликнув на баннер, он разворачивается влево или вниз как книга или каталог. Содержит 6 панелей, одной из которых может быть видео.

TAKE OVER + BRANDING

2,5% средний CTR

Всплывающая панель возникает по клику или наведению, сдвигая контент сайта влево и вправо (“эффект открывающихся дверей”) или вниз.

GLOBE

0,63% средний CTR

Шар возникает по наведению курсора, и пользователь может взаимодействовать с ним с разной скоростью.

Статистика

Технология Admixer.Creatives позволяет отслеживать статистику в реальном времени и имеет 100+ метрик и срезов данных.

Подтвержденные показы, время
Взаимодействия с каждой панелью
VAST-ивенты для видео
Выбор отчетов для отображения
Неограниченный период хранения данных
Возможность сохранения отчетов в разных форматах

Кейс

Подобные рекламные решения выбирают как крупные компании, так и представили МСБ.

Примеров множество, хотим поделиться одним из них.

Специалисты новостного портала «ИНФОРМБЮРО», с помощью технологии Admixer.Creatives, создали нестандартный креатив в виде куба для букмекерской компании «1xbet».

Формат в форме куба с 6 гранями наполнен уникальными торговыми предложениями с каждой стороны и является кликабельным. Куб возникает по наведению курсора и пользователь может его вращать.

Если вы хотите привлечь внимание потенциального клиента и повысить конверсию рекламных кампаний с помощью нестандартных креативов, оставляйте заявку на сайте: https://admixer.kz/