Кол-во просмотров: 332

Руководство для СМО при турбулентной экономике

economic_uncertainty
Перспективы мировой экономики меняются ежедневно, руководителям маркетинговых компаний может показаться, что сейчас не самое подходящее время для принятия важных и взвешенных решений в сфере маркетинга.

Именно поэтому руководителям компаний непременно важно ознакомиться с актуальными данными, которые касаются сокращения маркетинговых расходов в трудные периоды. Такие действия могут негативно сказаться на будущем росте. Описанный в статье анализ дает представление о том, что приносит бизнесу долгосрочный успех в условиях недавнего экономического кризиса — с началом Covid-19 — и поможет ознакомиться с фактами, которые необходимы для принятия сложных решений по управлению маркетинговыми инвестициями в текущей, постоянно меняющейся бизнес-среде.

 

Увеличивая расходы, можно достичь долгосрочных положительных результатов

Согласно анализу, который проводила компания Analytic Partners, бизнесы, которые увеличили инвестиции в рекламу в начале пандемии, отметили стабильное повышение ROI по сравнению с теми, кто не стал инвестировать. Согласно исследованию, 60% брендов, увеличивших медиа-инвестиции во время последней экономической рецессии, отмечали постоянное повышение ROI, а более половины брендов, увеличивших маркетинговые инвестиции, наблюдали рост ROI в течение нескольких лет подряд.

Другими словами, несмотря на то, что увеличение расходов во время неопределенных экономических обстоятельств может показаться нелогичным, эти данные свидетельствуют о том, что более агрессивное поведение в такие периоды действительно приводит к стабильным и положительным результатам — не только в данный момент, но также и на протяжении длительного периода.

Согласно отчету, ключевым двигателем эффективности рекламы этих брендов может стать синергия, достигнутая благодаря кросс-канальному подходу. Так как пользователи взаимодействуют с брендами с помощью как никогда разнообразного количества площадок и форматов, отчет показал, что использование нескольких каналов для маркетинга повышает эффективность маркетинга в целом на 35%.

Более того, бренды, которые сохраняют уровень рекламных  инвестиций, имеют более высокий Share-Of-Voice (SOV) на рынке, чем конкуренты, сократившие свои расходы. Согласно отчету, за сокращение рекламных затрат и потерю SOV компании могут заплатить снижением доли рынка.. Исследование предсказало, что среднестатистический бренд может потерять почти 15% своего бизнеса, если конкурент аналогичного размера удвоит свои маркетинговые инвестиции.

 

Долгосрочное влияние на ценность бренда

Компании, которые сокращают расходы, также подвергаются риску снижения ценности бренда, что вполне может повлиять на долгосрочные продажи на протяжении более продолжительного промежутка времени, чем длительность самого кризиса. Еще одно исследование, проведенное по запросу Meta компаниями Nielsen, Nepa и GfK, показало, что зачастую digital каналы оказывают весомое долгосрочное влияние на продажи брендов, которое невозможно полноценно оценить в еженедельных результатах. Среди разных типов медиа, категорий и стран анализ показал, что долгосрочное влияние рекламы на продажи составило 60% от общего показателя ROI. 

Согласно данным Analytics Partners, реклама, которая ориентирована сугубо на продажи или промоакции, может помочь в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе не окажет такого большого влияния, как продвижение бренда и его ценностей. Баланс — ключевой фактор, и компаниям следует помнить, что стратегии построения бренда и креативные решения оказывают большее влияние в долгосрочной перспективе, чем краткосрочные рекламные активации.

telegram

3 шага для разработки успешной рекламной стратегии 

Безусловно, финансирование маркетинговых активностей в условиях нестабильной экономической ситуации требует стратегического подхода. Отчет Analytic Partners показал, что оптимизация качества креатива, максимизация гало-эффекта, который повышает эффективность других продуктов и брендов в портфеле, а также поиск правильного сочетания медиа-каналов — все это имеет значение. Работая над разработкой маркетинговой стратегии для турбулентных периодов, обратите внимание на следующие методы и решения от Meta, которые помогут вам максимизировать долгосрочные выгоды.

В первую очередь, постройте крепкий фундамент. Мета отмечает впечатляющие результаты от рекламодателей, которые применяют стратегию Meta «Performance 5», она нацелена на то, чтобы помочь рекламодателям пережить сложные времена. Эта стратегия содержит рекомендации по оптимизации аккаунтов, по сотрудничеству с креаторами в разработке брендированного контента, а также по использованию различных креативных форматов. Performance 5 также включает рекомендации по обеспечению оптимальной настройки вашего Conversions API для увеличения эффективности и использованию Conversion Lift от Meta для оценки бизнес-результатов.

Чтобы максимизировать гало-эффект  реализуйте возможности быстрого и эффективного роста бизнеса благодаря алгоритмам машинного обучения Meta. Для обеспечения роста в турбулентные периоды важно коммуницировать не только с постоянными клиентами, но и со всеми потенциальными покупателями, предлагая полный спектр продуктов и SKU, которые существуют у вашего бренда. Если вы ограничите активности в верхней части маркетинговой воронки (ориентированные на знание и построение бренда), вы можете проиграть конкурентам, которые более агрессивно инвестируют в эту часть маркетинга.

Чтобы найти новых клиентов по наиболее эффективной цене, используйте инструменты широкого таргетинга и автоматизации, такие как Meta Advantage, который позволяет автоматически находить наиболее релевантную аудиторию, места для размещения рекламных объявлений и упрощает оптимизацию кампании, или же Advantage custom audience, который интеллектуально расширяет охват вашей текущей аудитории для повышения эффективности рекламных объявлений.

И, конечно же, следуйте принципу «test-and-learn» (тестируй и применяй). Постоянное тестирование гипотез, анализ результатов, и применение на практике лучших подходов — это ключ к разработке наиболее эффективных стратегий. Именно этот подход способен обеспечить вам конкурентные преимущество и уверенность в том, что вы не отстанете от своих конкурентов. Исследования показали, что бренды, проводящие хотя бы пятнадцать тестов и экспериментов в год, достигают в среднем на 30% более высоких показателей эффективности рекламы по сравнению с брендами, которые этого не делают (примеры тестов и экспериментов: А/Б тесты, бренд-лифт, конверсионный лифт). Измерения необходимы для понимания того, что меняется и как к этому адаптироваться, ведь поведение пользователей непостоянно и зависит от множества внешних факторов.

Несомненно, текущий и следующий годы могут быть непростыми для руководителей. Несмотря на то, что универсального подхода не существует, и каждый бизнес уникален, рекомендуем придерживаться вышеописанных основ, которые помогут направить вашу маркетинговую стратегию и поддержать ваш бренд как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Надеемся, что эти выводы помогут вам и вашим коллегам в компании принимать взвешенные, продуманные решения, чтобы понять, что делает ваш бренд сильнее как в текущей ситуации, так и в последующие годы.

 

Перевод статьи Meta для издания Adweek. Оригинал доступен по ссылке: https://www.adweek.com/partner-articles/a-cmo-playbook-for-economic-uncertainty/

Кол-во просмотров: 595

Лучшие рекламные подходы для малого и среднего бизнеса


5 лучших рекламных подходов для малого и среднего бизнеса в праздничный сезон

 

Праздничный сезон — наиболее благоприятное время для малого и среднего бизнеса (МСБ): многие предприниматели отмечают, что в последние месяцы года они осуществляют не менее 50% своих продаж. Чтобы поспособствовать МСБ максимально эффективно использовать свои бюджеты в период праздничных дней, мы представляем новое руководство с советами по максимизации эффективности рекламы на платформе Meta. Эти 5 лучших рекламных подходов Meta называет Performance 5.

 

Мы знаем, что у малого и среднего бизнеса не всегда есть время тестировать и делать выводы, чтобы найти идеальный рекламный подход, особенно когда предпочтения потребителей постоянно меняются. С помощью этих подходов избавить бизнес от неопределенности при запуске рекламных кампаний. Проанализировав сотни тысяч кампаний МСБ мы определили 5 шагов, которые действительно помогают малому и среднему бизнесу максимизировать эффективность рекламных бюджетов в Meta, и в конечном итоге привлекать больше клиентов:

 

  1. Снимайте короткие, адаптированные для мобильных устройств видео в вертикальном формате и используйте их в своих рекламных кампаниях комбинируя видео и статические рекламные объявления, чтобы получить максимальную отдачу.

Видео быстро становится самым популярным способом взаимодействия людей с контентом на платформах Meta. Храг Калебджян, совладелец компании, продающей кофе собственной обжарки в Сан-Франциско, снял видео на смартфон, в котором он показывал продукты на складе, чтобы создать рекламное объявление. Следуя лучшим практикам Meta, он снял его вертикально, с продолжительностью до 15 секунд, и единственным сообщением с призывом к действию. Это видео стало одним из самых конверсионных объявлений бренда. Этот совет прост, но на данном примере можно убедиться, что для создания эффективной видеорекламы необязательно быть профессиональным видеографом. Также Meta запустили новый раздел Creative Hub, в котором вы найдете лучшие приемы и идеи для того, чтобы ваши рекламные объявления выделялись на фоне других.

  1. Оптимизируйте группы объявлений, объединяя несколько рекламных объявлений, чтобы ваши собственные рекламные объявления и кампании не конкурировали друг с другом.

MSB Meta asp
Иногда меньше значит больше. Lele Sadoughi, популярный бренд женских аксессуаров, искал способ провести эффективные кампании на Facebook, чтобы охватить больше покупателей и, в конечном счете, обеспечить стабильный доход. В результате консолидации кампаний и запуска меньшего количества группы объявлений, конверсия увеличилась на 41%. Упрощение подхода в конечном итоге принесло свои плоды; компания продолжает расширяться по всему миру. Проанализируйте кампании, которые вы проводите, чтобы вовремя выявить пересечения и понять, где можно их оптимизировать.

  1. Рассмотрите возможность расширения настроек  таргетинга, чтобы охватывать больше людей, которые могут стать впоследствии вашими клиентами. СМБ, использовавшие в своих кампаниях широкий таргетинг, добились снижения Cost Per Action (CPA) в среднем на 12% по сравнению с кампаниями, в которых не использовался широкий таргетинг.

Для Lele Sadoughi расширение целевой аудитории стало решающим фактором в достижении успеха. Вместо того чтобы запускать отдельные рекламные объявления по каждому продукту, как сережки или браслеты, и таргетировать каждый продукт на отдельную небольшую группу людей, они уменьшили количество объявлений сгруппировав несколько продуктов в одном объявлении, и таргетировались на женщин в возрасте 25-64 года. Это дало возможность рекламировать потенциальным покупателям более широкий ассортимент своей продукции. Мы часто слышим от компаний, что они удивлены тем, кем оказываются их конечные потребители. Не бойтесь позволить нашим алгоритмам учиться на большей аудитории — возможно, вы достигнете гораздо большего успеха, чем ожидали.

 

  1. Тестируйте эффективность  рекламы, в ходе которого сравнивайте различные форматы, чтобы понять, что работает лучше например вы можете тестировать эффективность видео в сравнении с изображениями, или работу различных call-to-action в ваших объявлениях, таким образом, вы увидите, что влияет на успех вашей кампании.

perfomance 5A/B-тестирование может быть одним из самых эффективных инструментов, чтобы максимизировать эффективность вашей рекламной кампании. Именно так произошло с калифорнийской компанией RoamHowl, занимающейся консультированием малого бизнеса. Компания решила протестировать 3 различных формата генерации лидов для своего бизнеса и увидела, что формат рекламы  lead ads позволил сгенерировать лиды, стоимость которых была на 62% дешевле чем у двух других тестируемых форматов рекламы. Существует множество различных способов найти то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, и провести 1-2 теста эффективности — это отличный способ начать экспериментировать.

 

  1. Если вы уже используете Meta Pixel, настало время интегрировать Conversions API, чтобы достичь наилучшего результата. В среднем, рекламодатели использующие Meta Pixel и установившие Conversions API, отметили снижение Cost Per Action (CPA) на 13%.Perfomance 5 for SMBНекоторые МСБ компании добились большого успеха, используя Conversions API. Компания Calming Collars, производящая ароматерапевтические ошейники для домашних животных, хотела проверить, правильно ли она распределяет свои рекламные расходы, чтобы повысить продажи при меньших затратах. Используя цель “конверсии”, они добились увеличения продаж на 50% и снижения стоимости покупки на 22% по сравнению с другими настройками по цели размещения рекламы. Кроме того, интеграция Conversions API с их веб-сайтом помогла алгоритму машинного обучения Meta найти больше людей, которые, скорее всего, заинтересуются их продукцией.

Мы рекомендуем вам протестировать все эти советы или их часть в своих предстоящих кампаниях. И не забывайте придерживаться их — многие компании отмечают, что результаты могут значительно улучшиться лишь через несколько недель после того, как вы внесете изменения.

 

 

 

Посетите хаб Performance 5, чтобы ознакомиться с детальным руководством и узнать, как с помощью этих рекламных подходов увеличить эффективность кампаний.

Мы подготовили для вас простой и информативный  Чеклист, с помощью которого вы сможете проверить или создать стратегию в соответствии с подходам Perfomance 5 в период новогодних праздников, также благодаря чеклисту вам будет гораздо удобнее сверять настройки рекламных кампаний перед их запуском.

Источник: https://www.facebook.com/business/news/holiday-advertising-best-practices-for-small-businesses

Кол-во просмотров: 524

Исследование: Аудитория, тренды и возможности Одноклассников

 

По собственным данным, в начале года посещаемость Одноклассников достигла 71 млн пользователей в месяц. И это самая привлекательная для рекламодателей аудитория, так как возраст 50% из них не превышает 35 лет. Если рассматривать ситуацию по регионам, то в 2017 г. ежедневная аудитория ОК выросла на 8% в Казахстане.

Растет также и доля пользователей, посещающих Одноклассники с мобильных устройств, таких уже порядка 40%. При этом, по словам Семена Боярского, менеджера по развитию бизнеса «Одноклассников», мужчины предпочитают заходить в соцсеть со стационарных компьютеров — 58% от всей десктопной аудитории, а женщины чаще пользуются мобильной версией и приложениями ОК — 53%.

Больше информации о трендах и возможностях Одноклассников читайте в статье 
Ссылка на кабинет myTarget  https://target.my.com/

Важная информация!

Наша компания предлагает бонусы всем рекламодателям до конца лета, чтобы узнать подробнее,

звоните по номеру: +7 727 349 39 39  либо оставляйте заявку на сайте.

Кол-во просмотров: 513

Интернет-тренды в работе с пользователями

 

В недавно вышедшем ежегодном отчете Mary Meeker 2019 про интернет-тренды на 333 слайдах рассказывается о технологиях, рекламе и поведении потребителей. В этой статье мы не будем писать про повторяющиеся тенденции, такие, как видеоформат, mobile-first и глобальный рост проникновения интернета, а хотим рассмотреть этот отчет с точки зрения привлечения и удержания пользователей.

Ниже приведены несколько инструментов, благодаря которым компании из разных сфер смогли не только увеличить количество пользователей и прибыль, но и построить доверительные отношения с клиентами.

1. Привлечь бесплатным пробным периодом и рекомендациями

Для того, чтобы привлечь новых клиентов в высококонкурентной среде, компании прибегают к разным приемам. Способ, который стал №1 в 2018 году – бесплатный пробный период продукта. И хотя график показывает ситуацию в стриминговых сервисах, из отчета следует, что это работает для разных направлений бизнеса.

60% платных подписчиков стримингового сервиса Spotify перешли к ним после тестового периода использования их услуг.

Компания Zoom, предлагающая коммуникационное программное обеспечение, которое объединяет видеоконференции, онлайн-встречи, чат и мобильную совместную работу, вряд ли бы смогла объяснить пользователям с помощью классических методов рекламы, почему нужно попробовать ее услуги среди всех бесплатных сервисов, если бы не тестовый период.

По словам представителей как Spotify, так и Zoom, на данном этапе они вкладывают больше сил в улучшение продукта и пользовательского опыта, чем в привлечение новых клиентов, потому что рекомендации существующих пользователей, которым нравится сервис – лучшая реклама.

По словам представителей компании Stitch Fix – онлайн-сервиса, где профессиональные стилисты удаленно подбирают людям одежду – 100% продаж их сервиса основаны на рекомендациях. В первую очередь на рекомендациях 4000 стилистов, которые работают у них в штате, и во вторую – на рекомендациях довольных клиентов. 

2. Перейти на “ты” с помощью сбора данных и анализа

Когда клиенты становятся пользователями/подписчиками, то у компании появляется новый вызов – оправдать, а лучше превзойти их ожидания.

Для того, чтобы клиент был доволен, о нем собирают дату из разных источников: как информацию, представленную самим пользователем в анкетах, так и из соц. сетей или приложений.

Методы сбора и тщательного анализа данных помогли построить более персонализированный диалог и, в результате, увеличить количество подписчиков как вышеупомянутой компании Stitch Fix, так и FabFitFun – компании, которая отправляет своим клиентам коробочки с трендовыми бьюти-продуктами.

Qualtrics – компания по управлению опытом – считает, что абсолютно все обязаны собирать персональную дату, чтобы сократить разрыв между тем сервисом, который компания думает она предоставляет, и тем, который клиент получает на самом деле. Уверенность в том, что тщательный анализ обратной связи и правильные выводы из нее – это одна из важнейших составляющих бизнеса, помогла увеличить прибыль Qualtrics за 2018 с 250 млн до 450 млн долларов.

3. Удержать мультиканальностью

Ну и для того, чтобы удержать клиента, с ним нужно общаться на разных языках, то есть платформах. В эру соц. сетей, мессенджеров, форумов, чат-ботов и мобильных приложений с push-уведомлениями важно активно использовать хотя бы несколько каналов одновременно, чтобы ваше сообщение не затерялось в потоке конкурентов.

Twilio – облачная коммуникационная платформа, которая использует мультиканальность для того, чтобы облегчать жизнь своим клиентам и быть с ними все время на связи, вне зависимости от используемого приложения.

Shopify – интернет-компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для онлайн и розничных магазинов, задействует разные платформы для более персонализированного диалога с клиентами.

В мультиканальности важно учитывать, что не стоит одно и то же рекламное сообщение размещать на всех каналах. Shopify детально рассказывает, как это лучше делать.

И вот когда у вас есть клиенты, которых вы привлекли, сделали счастливыми, и они рекомендуют ваш продукт другим, самое время набрасывать идеи для новой рекламной кампании, потому что в отличие от «мафии» мир digital никогда не спит.

Кол-во просмотров: 519

Онлайн-шопинг: как привлечь внимание женской аудитории

Рассказываем, как получить эффективный результат, размещая свою рекламу только в digital-пространстве.

Товарами по уходу за собой, косметикой и стильными вещами ежемесячно интересуется больше 3,6 миллионов человек.

Основной тенденцией последних лет был и остается рост мобильного сегмента. Однако рынок остается консервативным, и рекламные бюджеты, которые рекламодатели и медиа агенства выделяют для размещения на мобильных устройствах, пока существенно меньше того, что они тратят на покупки в десктопе.

Если ориентироваться в этом вопросе на запад, то стоит посмотреть на положение рынка США. Доходы от цифровой аудиорекламы в США составили $ 1,6 млрд в 2017 году. Это уже 1,8% диджитал-рынка. Казахстанский рынок только ждет скачка в аудио. В цифровой аудиорекламе может наступить бурный рост, поскольку ВКонтакте запустил платформу подкастов внутри соцсети.

Мобайл для сферы beauty&fashion – идеальное решение. Если начать хотя бы с приложений, то уже становится все понятно. Время, проводимое со смартфоном, растет, привычка покупать с мобильных устройств укореняется, мобильные приложения удобнее, чем мобильные сайты, поэтому люди скачивают приложения тех магазинов, клиентами которых они уже были или только собираются стать. Пользователи проводят в приложениях больше времени в 18 раз чем на сайте брендов. Еще одна галочка в плюсах приложения — большая вовлеченность и более высокий средний чек. Пользователи телефонов Android в США и Великобритании в среднем проводили почти час в приложениях для покупок ежемесячно, а в Черную пятницу в 2016 году в США впервые был пройден рубеж $1 млрд в мобильном шоппинге, а в рекордный для Alibaba день холостяков в 2017 году на пользователей мобильных устройств пришлось 90% продаж.

Средняя аудитория сегмента бьюти и фешн — женщины 18–35 лет. Это самая лояльная аудитория. Женщины с большей вероятностью кликнут на баннер с платьем или помадой, чем с мультиваркой или жилым комплексом.

Ориентация на интерактив и жесты в мобильной рекламе вовлекает сильнее, чем десктопная реклама. Формат HTML5 позволяет встроить в рекламные баннеры любые интерактивные механики: тест, игру, розыгрыш промокода.

Кроме того, стоит сделать ставку на спонтанные покупки. Для этого все мобильные приложения и версии сайта должны быть максимально юзабильны для пользователя.

Если вам необходимо привлечь пользователя в торговую точку, то стоит воспользоваться геотаргетингом.

Учитывая лояльность аудитории, можно выдвигать Fullscreen баннеры. И помните, женский пол отвлекается от любой задачи ради шопинга.

За подробной информацией и рекомендацией пишите на info@admixer.kz и звоните по телефону +7 (727) 349-39-39.

Кол-во просмотров: 589

Продукты в интернете: почему FMCG уходит в онлайн

Рост онлайн-торговли опережает оффлайн. И если раньше мы в основном говорили о магазинах электроники, одежды и аксессуаров, то сейчас люди все чаще ищут в интернете продукты питания.

Рассказываем, куда ведет эта тенденция, как с этим работать, и почему надо уходить в онлайн.

 

Главным интересом современного покупателя становится оперативность: ему важно не выбиваться из повседневного ритма жизни и не тратить много времени на процесс покупки. Поэтому он все чаще отдает предпочтение небольшим продуктовым магазинам в ближайшей доступности или, вообще, покупке продуктов онлайн.

Четыре приоритетных направления для работы в области онлайн-торговли в FMCG: понимание локальных особенностей, гибкость предложений, завоевание продуктовой корзины, отношения с потребителями.

Понимание локальных особенностей

В зависимости от региона и города необходимо делать предложение по продуктам, которое точно не пропустят. Например, в крупных городах делают ставку на возможность быстрой доставки. Также, в тренде остаются экопродукты. В регионах более важна информация по акциям, пешая доступность магазина. В целом надо смотреть на легкость совершения покупки и доверие к бренду.

Гибкость предложений

Здесь необходимо бороться с недоверием людей. Покупатели могут не доверять производителю, хотеть потрогать и попробовать продукт, и только потом купить.

Завоевание продуктовой корзины

Продукты питания только-только начали проникать в онлайн-рынок. По статистике за последние полгода 35% пользователей покупали в интернете средства по уходу за собой, 18% — средства для чистки дома, 14% — товары для детей, 13% — товары для животных и 11% — еду и напитки. При этом рынок растет, а пользователи все больше предрасположены покупать продукты онлайн.

Отношения с потребителями

Делайте ставку на удобство, соотношение цены и качества, ассортимент и хорошие отзывы.

Не стоит забывать и про стремительный рост онлайн-доставки еды, который в ближайшие пять лет обещает не сдавать своих позиций.

Последние годы FMCG-компании стараются строить омниканальную коммуникацию с покупателем, связывая ATL/BTL-активности с продвижением в digital-каналах.

Производителям товаров импульсного спроса сложнее всего развивать собственную розницу. За жевательной резинкой или леденцами не приходят в магазин. Эти товары, как правило, докладывают в корзину уже на кассе. Но и здесь можно найти выход. Например, бренд Mondelez с мексиканским ритейлером Superama, когда человек собирался оплатить свою корзину показывали окно с товарами и подписью «Вы точно ничего не забыли?»

Вокруг регулярного потребления легко сформировать привычку. Она есть и сейчас, только в центре этой привычки пока поход в традиционный магазин. Но модель потребления меняется. Все больше товаров люди покупают в интернете, а привычки остаются, и выиграет тот, кто сумеет правильно их использовать.

Вам также может понравиться

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 3

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

Читать далее

Вокруг programmatic по-прежнему немало мифов и вопросов. Что логично, потому что диджитал-индустрия постоянно развивается, эволюционирует и даже у привычных инструментов появляется новый функционал. Ранее мы публиковали статью  6 важными вопросами о programmatic. Теперь мы решили опубликовать вторую часть. Вопрос: Дешевле ли покупать через programmatic? О programmatic ходит много мифов. Один из них, что programmatic – […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 2

Вокруг programmatic по-прежнему немало мифов и вопросов. Что логично, потому что диджитал-индустрия постоянно развивается, эволюционирует и даже у привычных инструментов появляется новый функционал. Ранее мы публиковали статью  6 важными вопросами о programmatic. Теперь мы решили опубликовать вторую часть. Вопрос: Дешевле ли покупать через programmatic? О programmatic ходит много мифов. Один из них, что programmatic – […]

Читать далее

  Как меняются аудиторные предпочтения и рекламные размещения в период карантина Рост таргетированной рекламы по многим сегментам Некоторые компании, не смотря на карантин, увеличили свои инвестиции в рекламу. Больше всего выросли сегменты: • Социальная реклама и политика • Игры • Средства массовой информации • Образование и работа • Товары для детей • Знакомства Наибольший прирост […]

Тренды перформанс рекламы в период кризиса и карантина

  Как меняются аудиторные предпочтения и рекламные размещения в период карантина Рост таргетированной рекламы по многим сегментам Некоторые компании, не смотря на карантин, увеличили свои инвестиции в рекламу. Больше всего выросли сегменты: • Социальная реклама и политика • Игры • Средства массовой информации • Образование и работа • Товары для детей • Знакомства Наибольший прирост […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer