Кол-во просмотров: 873

Максимум переходов за бюджет — как это работает

Показ рекламы пользователям

ВКонтакте решает, какое объявление показывать пользователю, с помощью аукциона, как и большинство рекламных сетей. Будут крутиться объявления того рекламодателя, который готов за них больше заплатить.

Главной задачей рекламодателя является получение максимальных результатов от продвижения. Для того, чтобы эту задачу выполнить, рекламодатель должен делать такие ставки, которые выиграют на аукционе.

Рекламодатель хочет дешевых кликов, а приходится думать о том, сколько ставят другие участники — это всегда непросто.

ВК позволяет применять как настройку вручную (СРМ за 1000 показов), так и автоматическое назначение ставок (максимальная цена за клик, желаемая стоимость подписчика).

 

 

CPC — это формат с оптимизацией стоимости перехода, существующий уже долгое время. Предположим, что рекламодатель хочет оплачивать 1 клик 10 рублями. Эффективность кампании измеряется тем, сколько кликов он сможет получить за эту ставку. Задачей стратегии является покупка на аукционе наиболее выгодных показов, не превышая стоимости, установленной рекламодателем.

Специальная математическая модель высчитывает вероятность перехода по объявлению и делает ставки.

Модель имеет свойство учиться на предшествующих показах и способна просчитывать тысячи различных признаков, например:

  • как хорошо человек реагирует на рекламу;
  • когда и где она появляется;
  • насколько содержание рекламы соответствует интересам человека;

Если мы уже в курсе, какова вероятность нажатия на рекламу и сколько за это готов платить рекламодатель, можем высчитать выгодную ставку для аукциона. Вот так в упрощённом виде работает CPC.

Но есть 2 трудности: выбор ставок и холодный старт.

Что такое холодный старт?

Холодный старт — это состояние, когда мы еще не знаем ни про объявление, ни про реакцию людей на него. В этом случае очень сложно рассчитать вероятность нажатия и сделать максимально выгодную ставку.

По этой причине реклама по СРС может показываться очень редко, пока стоимость клика не будет поднята. Система может не принять объявления и устанавливать маленькие ставки на аукционе. Поэтому специалисты часто говорят, что нельзя занижать ставку в при первом запуске рекламной кампании.

Модель сможет делать первые прогнозы только после того, как реклама получит первые нажатия, именно поэтому в процессе оптимальная цена нажатия может измениться. Это означает, что рекламодатель должен вручную отслеживать ставки, чтобы не было переплаты, но был результат.
Запуск первой рекламной кампании — это не простое занятие, оно потребует внимания, понимания и работы вручную.

Выбор стоимости перехода

Размер ставки за нажатие на объявление выбирает рекламодатель. Каждый, кто сталкивался с запуском РК уже знает, насколько это непростая задача. Установить цену в 10 или 20 рублей? Никто не может угадать заранее, какая ставка будет наилучшей. Для того, чтобы научиться правильно определять размеры ставок, нужен опыт, знания и багаж проведённых экспериментов за спиной.

Мы заметили, что одной из основных причин того, что рекламодатели не могут достичь эффективной открутки, является неверно выбранная ставка.

Максимум переходов за бюджет

Наибольшей задачей было сделать так, чтобы упомянутые сложности при настройке рекламы как можно меньше мешали рекламодателям.

В этой стратегии нет необходимости постоянно следить за ставками и всё контролировать — алгоритм сам берёт управление ставками не себя. Таким образом облегчается проблема «холодного старта». Стратегия получает чёткий дневной лимит и рекламодателям не нужно беспокоиться, почему объявления не показываются и что нужно сделать со ставкой.


Главной задачей этой стратегии является торговля на аукционе по минимальной цене за клик, но с максимальным количеством переходов.

Алгоритм определяет необходимую ставку при помощи прогнозатора, который оценивает бюджет и выявляет ставку, необходимую для получения максимального эффекта.

Однако, прогнозатор также не может гарантировать того, что в течение дня на аукцион не придёт рекламодатель, чьи ставки будут на порядок выше. Изменения происходят ежеминутно и предусмотреть их все попросту невозможно. Но прогнозатор постоянно анализирует изменения на аукционе, чтобы максимально приблизиться к реальным показателям. Если алгоритм предсказал, что нужно потратить 200 рублей, а было потрачено лишь 150 — значит ставку нужно поднять.

Таким образом алгоритм постоянно работает с прогнозами и корректирует ставки в зависимости от ситуации, при этом учитывая вероятность перехода пользователя по объявлению.


А что делать, если вам уже известно, что нажатия, превышающие определённую цену, будут уже не выгодны?

Для этого существует настройка цели, позволяющей устанавливать цену за клик.
При этом алгоритм будет делать ставки, ориентируясь на ограничение. Но это произойдет только после обучения модели, когда алгоритм собирает статистику и учится предсказывать ставки.


Однако, эта модель может негативно повлиять на скорость открутки и бюджетные расходы. Если у вас нет необходимости определять цену за клик, не пользуйтесь этой опцией.

Практичные советы по работе со стратегией «Максимум переходов»

  • Новая цель не является заменой настройкам таргетинга, она их дополняет. Результат и эффективность будут зависеть от того, насколько точно вы укажете аудиторию, и какие еще подсказки дадите алгоритмам.
  • Начинайте тестирование и проходите фазу обучения с новых объявлений и маленького бюджета. Когда вы поймёте, что минимальный бюджет эффективно откручивается, можно будет его увеличивать.
  • Не создавайте более одного объявление с похожей целевой аудиторией. В противном случае они будут конкурировать друг с другом, искусственно завышая цену.
  • Если дневной бюджет был израсходован слишком быстро, постарайтесь сузить целевую аудиторию и настроить расписание.
Кол-во просмотров: 545

ВКонтакте появилась возможность запуска рекламы со смартфона

Продвижение сообщества с мобильного: как, зачем и почему

Запуск рекламы ВКонтакте никогда ещё не был таким простым! Забудьте про специальную подготовку и сложные настройки: всё, что вам нужно — смартфон и минута времени.

Продвигайте записи сообщества прямо с мобильного, чтобы быстро найти новых клиентов, когда это нужно.

Как запустить рекламу с мобильного

До конца года у всех Страниц бизнеса появится раздел «Продвижение сообщества» и кнопка «Продвигать» рядом с записями.

Новый раздел «Продвижение сообщества» и кнопка «Продвигать» рядом с записями

Проверьте, что у вашей Страницы бизнеса правильная тематика: нажмите на значок шестерёнки, перейдите в управление и посмотрите, какая тематика выбрана.

Правильный вариант для бизнеса — «Страница компании, магазина»

Запустить рекламу с мобильного очень просто — достаточно выбрать запись, а настройки задаст алгоритм ВКонтакте:

  • автоматически подберёт аудиторию для рекламы с учётом особенностей вашего бизнеса и характеристики подписчиков;
  • предложит бюджет и оптимальный период продвижения.

На каждом экране будут подсказки по настройкам рекламы — вы точно не запутаетесь!

Вы всегда можете выбрать свою аудиторию, бюджет или период

Важно! Реклама будет доступна, если сообщество:

  • создано не менее 7 дней назад;
  • есть не менее 10 подписчиков;
  • опубликовано не менее 3 записей.

Не забывайте следить за статистикой объявления: пробуйте продвигать разные записи, отключайте неэффективные объявления и увеличивайте бюджет для тех, которые приносят результат.

Кол-во просмотров: 545

ВКонтакте автоматизировал управление ценой за показы

Новинка в рекламном кабинете — автоматическое управление ценой.

Система сама подберёт лучшую цену за показы, чтобы реклама работала эффективно — вам останется лишь указать дневной лимит и запустить объявление.

Получить максимальный результат смогут как новички в рекламе, так и опытные рекламодатели — по предварительным тестам объявления в среднем получают на 20–30% показов больше, чем при регулировке вручную. Кроме того, система следит за изменением ставки 24/7.

Как это работает

Новая опция работает только при выборе оплаты за 1 000 показов (CPM) и доступна для всех рекламных форматов в ленте новостей, а также для рекламы в Историях.

Шаг 1. При создании или редактировании объявления активируйте автоматическое управление ставкой.

Шаг 2. Заполните поле «Дневной лимит» и укажите в нём сумму, которую планируете потратить на это объявление в день. Система автоматически будет назначать такую ставку, чтобы получить максимум показов в рамках указанной суммы.Также можете указать максимальную ставку CPM, но эта настройка нужна только для профи.

*Если у вас нет ограничений на стоимость показов, пропустите эту опцию.

Обратите внимание: если для объявления убрать дневной лимит, то автоматическое управление ценой отключится, и появится последняя установленная системой ставка. Вы всегда сможете активировать автоматизацию снова в настройках.

*Если вы указывали максимальный CPM, при повторном включении автоматизации ставку нужно будет установить снова

Шаг 3. Теперь сохраните объявление и запустите рекламу — всё готово!

Во всех объявлениях с подключенным автоматическим управлением вы увидите подсказку, что цена автоматическая.

*Во многих случаях автоматическая цена позволяет также снизить цену клика — специализированный инструмент для снижения стоимости перехода будет выпущен позже.

Обновление подходит для большинства форматов продвижения ВКонтакте: рекламных записей, историй и рекламы сайта.

Для пополнения рекламного кабинета и запуска рекламной кампании ВК,

звоните по номеру: +7 (727) 349-39-39 или пишите на info@admixer.kz

 

 

Кол-во просмотров: 955

ВКонтакте: Новый формат «Реклама сайта»

 

В конце прошлого года соцсеть «ВКонтакте» запустили новый формат промозаписей «Реклама сайта», тем самым они разрешили рекламировать внешние сайты в ленте новостей. Это объявления, которые не требуют от пользователя перехода в сообщество и ведут его сразу на рекламируемый ресурс.

Мы решили напомнить об этой возможности размещения рекламы и собрали в этой статье основные сведения о формате.

В чем новшество?

«Реклама сайта» — формат, с помощью которого можно привлекать трафик на сайт прямо из ленты новостей.

Формат «Реклама сайтов» позволяет рекламировать любую платформу: например, мобильную версию сайта или приложение.

Визуально это обычный промопост с кнопкой и надписью «Реклама сайта» под заголовком. Чтобы перейти по ссылке, пользователю достаточно кликнуть на любую область поста или на кнопку CTA.

Для нового формата доступны все настройки таргетинга, работающие для остальной рекламы во «ВКонтакте». Формат поддерживает только внешние ссылки, модель оплаты — CPC (оплата за переход). В макет можно добавить заголовок длиной до 25 символов, описание длиной до 70 символов, текст под описанием длиной до 25 символов и изображение.

Что было раньше?

В социальной сети «ВКонтакте» и раньше имелась возможность рекламировать сайт без сообщества в соцсети. Это можно было сделать с помощью формата «Текстово-графический блок». Показывается такая реклама в десктопной версии сайта слева под меню.

Помимо сайтов, с помощью ТГБ здесь можно рекламировать сообщества в соцсети, а также приложения и игры.

Также есть возможность поставить ссылку на сайт в формате «Карусель» — рекламной записи с карточками.

В записи может быть от 3 до 10 карточек, к каждой можно прикрепить отдельную ссылку. Помимо внешних сайтов ссылки могут вести в сообщество, приложение или активировать звонок, если рекламодатель добавил номер телефона.

В чем преимущество формата «Реклама сайта»?

  1. Основной плюс данного формата заключается в том, что теперь можно вести трафик напрямую на сайт, не используя сообщество. Это позволяет сократить путь пользователя до конверсии. Также, данный формат позволяет рекламировать отдельные предложения.
  2. Возможность запуска рекламы тем, у кого нет сообщества во «ВКонтакте».
  3. В отличие от ранее вышедшего формата (текстово-графического блока) «Реклама сайта» показывается и на полной версии сайта на десктопе, и на мобильных устройствах, и в приложениях.
  4. Посты в ленте привлекают внимание, так как в них можно добавить больше текста, кнопку призыва и более крупное изображение.
  5. В качестве иллюстрации теперь можно загружать видео. Покажите наглядно ваш товар или процесс его создания, расскажите о новом поступлении или акциях и привлеките больше внимания к рекламе.

Как запустить рекламу в новом формате?

Формат доступен всем рекламодателям в рекламном кабинете.

Для создания рекламной кампании сначала указываем адрес рекламируемого объекта и домен.

Далее, необходимо выполнить стандартные настройки: добавить заголовок, текст, изображение, логотип, возрастную маркировку, тематику и настроить таргетинг.

Какие существуют требования в формате «Реклама сайта»?

  1. Общие требования
    • Длина заголовка объявления — от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
    • Длина описания — от 3 до 90 символов, включая знаки препинания и пробелы.
    • Текст рядом с кнопкой может быть от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
    • Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.
    • Поддерживаются динамические параметры для ad_id и campaign_id.

    2. Требования для видео

    • Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS
    • Минимальная ширина — 600 px.
    • Соотношение сторон — 16:9, 4:3, 1:1.
    • Хронометраж — от 3 секунд до 5 минут.
    • Максимальный вес видеофайла — 1 ГБ.

    3. Требования для изображений

    • Минимальный размер изображения для логотипа — 256×256px.
    • Минимальный размер изображения для описания — 1080×607px.
    • Максимальный вес изображения — 5 МБ.
    • Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
    • Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Как оптимизировать работу в формате «Реклама сайта»?

  1. Создавайте баннеры в том стиле, в котором выполнена вся остальная ваша реклама на всех площадках.
  2. Сохраняйте и используйте аудиторию, которая положительно реагировала на объявление, с помощью инструмента «ВКонтакте».
  3. Устанавливайте ставку изначально ниже рекомендуемой цены, а затем повышайте.
  4. Работайте с форматом по API, если нужно проводить массовые операции.
  5. Сегментируйте ЦА и создавайте персонализированные объявления для каждого сегмента.

Запускайте рекламные кампании в новом формате,

легко и быстро пополняйте рекламный кабинет «ВКонтакте» с помощью Admixer.

Если у вас возникли вопросы, оставляйте заявку или звоните по номеру: +7 (727) 349 39 39

Кол-во просмотров: 600

Обновленный рекламный кабинет «ВКонтакте» | Что изменилось?

 

В этой статье мы познакомим вас с новыми возможностями рекламного кабинета ВКонтакте после его обновления.

  • Первое изменение, которое сложно не заметить — это произвольный период статистики.

У ВКонтакте были проблемы с  отображением статистики рекламных кампаний. До обновления невозможно было выбрать произвольный период для просмотра данных в интерфейсе и  приходилось выбирать один из пяти вариантов: предыдущий и текущий месяц целиком, предыдущая и текущая неделю целиком, текущий день. Данные за другие промежутки времени были доступны только при экспорте статистики.

Летом этого года, ВКонтакте исправили эту функцию, в новом интерфейсе меню выбора периода превратилось в календарь, где можно указать любой диапазон дат. Помимо этого, вариантов готовых периодов стало больше. Одним кликом можно выбрать текущую и предыдущую недели, последние семь дней или текущий год. Теперь отслеживать эффективность своей рекламной кампании стало удобнее.

  • Следующее изменение коснулось столбцов с показателями.

До обновления столбцы в таблице статистики не имели никаких настроек. Их последовательность и содержание были одинаковыми для всех кампаний. Стоимость, охват, показы, переходы, CTR, CPC, при экспорте — только показы, переходы, стоимость и CTR.

Но, исходя из нашего опыта, можем сказать, что такая стандартизация удобна не для всех. Так как у каждой рекламной кампании свои цели и у человека, запускающего рекламу, свой взгляд на анализ данных.

В новом кабинете «ВКонтакте» учли этот момент. Теперь наличие и порядок столбцов можно редактировать.

Также, была добавлена новая метрика CPL, оценивающая стоимость лида. Это необходимо для кампаний, запущенных с целью «Сбор заявок».

  • Третье, на что стоит обратить внимание — массовое редактирование ставок и бюджетов. 

Для изменения ставок и бюджетов теперь не обязательно заходить в настройки кампаний и объявлений. Выделив в таблице нужные строки и нажав «Действия», можно массово корректировать эти параметры.

Корректировки могут быть в абсолютном или относительном выражении. Абсолютное изменение ставки в нескольких объявлениях работает с шагом в один рубль.

  • И последнее обновление, о котором мы считаем нужным рассказать — это отображение даты создания объектов.

Новый интерфейс начал отображать даты создания клиентов, кампаний и объявлений.

Возможно, это упростит вопрос отслеживания эффективности запускаемых кампаний и динамики открутки бюджетов.

 

На этом основные обновления в рекламном кабинете «ВКонтакте» не заканчиваются. По словам менеджеров «ВКонтакте», обновленный рекламный кабинет продолжает дорабатываться и очищаться от багов.

В связи с этим, мы будем и дальше следить за обновлениями и делиться новостями с вами.

Кол-во просмотров: 716

Обновление в myTarget: Добавлен показ Мультиформата и Карусели в ленту ВК

Теперь кампании с Каруселью и Мультиформатом будут показываться в том числе и в новостной ленте ВКонтакте в дополнение к доступным ранее площадкам – социальной сети Одноклассники, проектам Mail.ru Group и ресурсам партнерской сети. Это позволит охватить дополнительную целевую аудиторию в рамках одной рекламной кампании. Закупка рекламы происходит в рамках единого аукциона myTarget.

Формат Карусель позволяет показывать в одном объявлении до шести продуктовых карточек. Мультиформат автоматически адаптирует баннеры в зависимости от рекламного места и транслирует объявления на всех доступных ресурсах. В новостной ленте ВКонтакте Мультиформат отображается как «Реклама сайта», позволяя продвигать любые форматы лендинга, например, десктопную и мобильную версии сайта или приложение.

Отображение Мультиформата в ленте ВКонтакте

Площадки и форматы выбираются системой myTarget автоматически в зависимости от платформы, на которой находится целевая аудитория в конкретный момент времени. Такое определение места размещения дает возможность увеличить конверсию при более низкой цене за действие (CPA). Возможность трансляции объявлений только ВКонтакте остаётся доступной через рекламный кабинет соцсети.

Попробуйте создать новую рекламную кампанию с Каруселью или Мультиформатом: https://target.my.com/

Если у вас возникли вопросы, то мы с радостью ответим на них,

звоните по номеру: +7 727 349 39 39 или оставляйте заявку на сайте.

Обновление в myTarget: Улучшение качества рекламного трафика
Обучение: 15 августа состоится вебинар по myTarget
Вам также может понравиться

С помощью ремаркетинга по посетителям сайта вы можете догнать и мотивировать на покупку потенциальных клиентов, которые интересовались товарами и услугами на вашем сайте или добавили их в корзину, но так и не купили продукт. Технология настраивается через счетчик Top@Mail.Ru. Для добавления счётчика Top@Mail.Ru в качестве источника данных введите его номер в поле и нажмите кнопку […]

Ремаркетинг по посетителям сайта

С помощью ремаркетинга по посетителям сайта вы можете догнать и мотивировать на покупку потенциальных клиентов, которые интересовались товарами и услугами на вашем сайте или добавили их в корзину, но так и не купили продукт. Технология настраивается через счетчик Top@Mail.Ru. Для добавления счётчика Top@Mail.Ru в качестве источника данных введите его номер в поле и нажмите кнопку […]

Читать далее

Подбор основных ключевых фраз на основе сайта Можно выделить несколько типов ключевых слов для рекламных размещений: брендовые запросы – ключевые слова, которые содержат название компании («Kaspi банк», «forex com»); людей, являющихся лицами компании («Михаил Ломтадзе», «Дудник Александр»); название производимых товаров или услуг, являющихся брендом («Биг Мак», «Solaris»). запросы по услугам/категориям товаров – перечисление всех категорий […]

Семантическое ядро: советы по разработке от Mail.ru Group

Подбор основных ключевых фраз на основе сайта Можно выделить несколько типов ключевых слов для рекламных размещений: брендовые запросы – ключевые слова, которые содержат название компании («Kaspi банк», «forex com»); людей, являющихся лицами компании («Михаил Ломтадзе», «Дудник Александр»); название производимых товаров или услуг, являющихся брендом («Биг Мак», «Solaris»). запросы по услугам/категориям товаров – перечисление всех категорий […]

Читать далее

Крупный российский производитель верхней одежды TOTOGROUP на рынке уже больше 25 лет. Зимний сезон 2019 — 2020 года оказался значительно теплее, поэтому спрос на сезонные товары упал. Эта динамика прослеживалась и в продажах, и в поисковых запросах. Для увеличения продаж через интернет-магазин было решено протестировать динамический ремаркетинг в myTarget. Тест продлился три недели и привлёк […]

Увеличиваем продажи в интернет-магазине при помощи динамического ремаркетинга даже в плохой сезон

Крупный российский производитель верхней одежды TOTOGROUP на рынке уже больше 25 лет. Зимний сезон 2019 — 2020 года оказался значительно теплее, поэтому спрос на сезонные товары упал. Эта динамика прослеживалась и в продажах, и в поисковых запросах. Для увеличения продаж через интернет-магазин было решено протестировать динамический ремаркетинг в myTarget. Тест продлился три недели и привлёк […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer