Кол-во просмотров: 2023

In-Stream или баннерная реклама: в чём разница?

Можно уверенно говорить о том, что видео — это самый привлекательный для аудитории тип контента. Люди, видевшие видеообъявление способны запомнить 95% информации, что в разы превышает показатель в 10% при чтении текстового сообщения. Видеореклама отлично запоминается и оставляет приятные впечатления и эмоции, что очень положительно сказывается на конверсии и количестве продаж.

Молодая аудитория наиболее часто предпочитает просмотр видео чтению информации о продукте. Это наиболее простой и понятный способ узнать о товаре и услышать мнение авторитетных людей. Этот факт дал рекламодателям огромные возможности продвижения через видеообъявления, процент которого по отношению к другим типам рекламы неумолимо растёт. Отчёт IAB показывает, что практически две трети бюджетов на цифровую рекламу приходятся именно на видеоконтент, который рекламируется как на мобильных устройствах, так и на персональных компьютерах. Кроме того, 3 из 4 рекламодателей заявили, что в следующем году планируют увеличить инвестиции в видеорекламу.

Какой же из форматов видеорекламы является наилучшим для вашей сферы бизнеса и рекламной кампании?
Рассмотрим 2 основных типа, применяемых наиболее часто: In-Stream и In-Banner объявления. Понимать различия между этими форматами крайне важно, как и понимать их влияние на восприятие пользователями вашего бренда.

In-Stream реклама

In-Stream объявления — это видеореклама, которая показывается до, во время или после видеоролика. Такие объявления запускаются в плеере и могут отображаться в прямом эфире, архиве материалов или в загружаемом контенте.

In-Stream существует уже несколько лет. Некоторые пользователи всё еще склонны жаловаться на эту рекламу, однако она уже стала общепринятым форматом и привычна большинству зрителей.

Как сделать видеорекламу максимально эффективной

Специальные объявления

Не стоит путать видеорекламу с телевизионной. Это совершенно разные каналы продвижения. Видеореклама разработана специально для мобильных и десктопных устройств, она не может быть заменена ТВ рекламой.

Переделка рекламных роликов для ТВ в формат цифровой видеорекламы не будет хорошо сочетаться с запросами потребителя. Вместо этого вам следует найти надёжного партнёра, такого как Admixer.DSP, который поможет выбрать наиболее подходящий формат, устройства и платформы для эффективного продвижения товаров целевой аудитории.

Продолжительность ролика
Оптимальным показателем является 15 секунд. Однако, при необходимости, реклама может быть длиннее, но не должна превышать 30 секунд.

Возможность пропуска
In-Stream объявления иногда могут сильно отвлекать от запрошенного пользователем контента. Чтобы предотвратить появления у зрителя негативных эмоций к бренду, чья реклама мешает просмотру, необходимо предусмотреть возможность пропустить рекламу.

Объявления, которые пропустить нельзя, являются крайне редким явлением и используются, в основном, для прямого продвижения. Пропуск рекламы даёт зрителям возможность продолжить просмотр или закрыть объявление и ощущение контроля, что воспринимается более дружелюбно.

Сильный оффер
Чтобы пользователь хотел просмотреть рекламу до конца, она должна привлечь его внимание и заинтересовать в первые 5 секунд просмотра. Для этого необходимо продумать четкое, простое и сильное предложение клиенту, которого нет у конкурентов.

Точный таргетинг
In-Stream объявление способно дать огромный прирост конверсии в случае точного попадания в интересы пользователя. В противном случае зрители чаще пропускают просмотр объявления. Решить эту проблему позволяет настройка точного таргетинга с определением конкретных критериев и периодической фильтрацией.

Типы In-Stream объявлений

Линейная реклама

Линейные объявления являются наиболее значимыми и распространёнными форматами In-Stream рекламы. Они врезаются в основное видео и воспроизводятся в соответствии с основным контентом, как и в традиционной ТВ рекламе. Линейное объявление прерывает основное видео и занимает всё пространство экрана для воспроизведения. Такой тип может включать интерактивные элементы, а также работать с сопутствующими объявлениями.

Существует 3 вида линейной рекламы:

Pre-Roll объявление
Это объявления, который появляются перед самым началом видеоконтента.

Mid-Roll объявление
Этот вид рекламы можно использовать в одном видеоролике многократно. Объявление появляется во время просмотра видео, его можно пропустить или досмотреть до конца. Они имеют самый высокий показатель взаимодействия, так как зритель уже связан с контентом.

Post-Roll объявление
Воспроизводится в конце видеоконтента. Такие объявления максимально эффективны, когда зритель ожидает запуска следующего видео в плей-листе.

Линейная реклама может содержать в себе интерактивные элементы, кнопки подписки, загрузки, перехода на сайт и кнопки получения дополнительной информации.

Нелинейная реклама

Нелинейные объявления иногда называют наложенными (overlay video ads ориг.). Они отображаются поверх основного видеоролика, не перекрывая всю область просмотра. Нелинейная реклама занимает лишь малую часть зрительного пространства и предназначена для того, чтобы заинтересовать пользователя и пригласить его к дальнейшему взаимодействию.

Если зритель нажмёт на объявление, основное видео приостановится, но не закроется. Если пользователь не будет взаимодействовать с рекламой, она может оставаться на экране до конца видео, исчезнуть или превратиться в напоминание. Нелинейное объявление может включать в себя не только видео, но также текст или картинку.

Сопутствующие объявления

Сопутствующая реклама не появляется сама по себе. Обычно она сопровождает нелинейное или линейное объявление. Она призвана увеличить количество показа рекламы пользователю и узнаваемость бренда. Имеет различные форматы и размеры. Сопутствующие объявления показываются рядом с видео в виде текста, изображения или интерактивных элементов.

Плюсы In-Stream рекламы

Соответствующая аудитория
Благодаря программной покупке рекламы на основе целевой аудитории с широкими возможностями таргетинга, такая реклама может показывать пользователю максимально релевантные объявления. In-Stream способен обеспечить огромный охват, что делает его одним из лучших инструментов в кампаниях, нацеленных на повышение узнаваемости бренда.

По данным Google, пользователи, до конца просмотревшие рекламу, в 23 раза больше склонны к дальнейшему взаимодействию с брендом.

Удобная монетизация
Обычно In-Stream объявления оцениваются по цене за просмотр (CPV). Это очень удобная модель для рекламодателей, поскольку они платят только за полные просмотры видеорекламы, например, если зритель просмотрел видео 30 секунд.

Рекламодателям нет необходимости платить за незаинтересованных пользователей, которые пропустили просмотр полной рекламы. Кроме того, рекламодатель может платить за совершенное зрителем взаимодействие.

In-Stream форматы доступны в Admixer.Creatives с обширной базой шаблонов и решений для различных кампаний.

Минусы In-Stream рекламы

Приостановка просмотра основного контента
В некоторых случаях In-Stream реклама может восприниматься как раздражающая. Она может нарушать впечатления от видео и вызывать эмоции, похожие на те, что мы испытываем при просмотре рекламы по ТВ, приводя к отказу, особенно в короткометражном видеоконтенте.

Отвлечение пользователей
Мультимедиа и интерактивные элементы могут отвлекать зрителя обилием движущихся элементов.

Баннерная реклама

Реклама в баннере — это видеообъявления, которые помещаются в рамки стандартных баннеров на страницах сайтов. Как правило, они следуют стандартным размерам 728 × 90 или 160 × 600, но чаще всего 300 × 250.

Видео размещается в блоке баннера и после запуска может раскрыться на всю ширину экрана или перенаправить пользователя на страницу с полным видео.
Обычно баннераная видеореклама состоит из описания до 3 строк и маленького изображения.
Этот формат рекламы является относительно новым, но его уже можно часто встретить в новостных лентах.

Как сделать баннерные видеообъявления наиболее эффектвными

Продолжительность
В отличие от рекламы внутри видеоролика, реклама в баннере может длиться столько, сколько необходимо рекламодателю. Но для удобства пользователей рекомендуется не превышать 2 минут, чтобы максимально эффективно удерживать внимание зрителей.

Атрибуты бренда
Нужно убедиться, что в видеообъявлении присутствуют атрибуты вашего бренда: логотип и слоган, короткое описание.

Платформа
Баннерная видеореклама может продвигаться на любых площадках и сайтах.

Типы баннерной видеорекламы

  • Click to play. Сначала отображается статическое изображение, при нажатии на которое запускается показ видео.
  • Hower to play. Видео воспроизводится автоматически, когда пользователь наводит курсор на блок с рекламой.
  • Autoplay. Полностью автоматическое воспроизведение рекламного ролика, не требующее никакого взаимодействия с пользователем. Считается навязчивым типом видеорекламы, особенно если видео содержит звук. Такая реклама может застать пользователя врасплох или напугать громким звуком, что крайне негативно скажется на восприятии дальнейшей информации.

Плюсы баннерной рекламы

Менее навязчивая, чем In-Stream реклама.
В отличие от внутриплеерной рекламы, баннерная считается менее навязчивой. Объявление не закрывает контент и максимально тонко рекомендует нужную рекламодателю информацию в блоке меню или поиска.

Баннерная видеореклама даёт пользователям свободу выбора. Они могут просматривать её, а могут и нет. Это положительно сказывается на отношении к бренду. Такая реклама наиболее хорошо подходит для кампаний, призванных усилить влияние бренда и осведомлённости о людей о нём.

Компания Benefit Cosmetics использовала баннерную видеорекламу в своих кампаниях. Они старались сделать её максимально естественной и ненавязчивой, но точно нацеленной на аудиторию и подходящей запросам пользователей. В результате им удалось увеличить количество подписок на канал на 20% и получить дополнительно 663 000 просмотров.

Более низкая стоимость
Баннерная видеореклама отличается также невысокой стоимостью. Инвентарь для такой рекламы чаще всего продаётся на открытых аукционах и имеет более низкую цену за 1000 показов, чем In-Stream объявления. Однако не следует забывать, что премиальные места, конечно же, будут стоить недёшево и подойдут не всем рекламодателям.

Соответствие контексту
Показ рекламы в баннере определяется намерениями и поисковыми запросами пользователя. Это позволяет рекламодателям лучше ориентироваться в группах пользователей и более точно настраивать таргетинг для попадание в максимально лояльную аудиторию. Этот формат выгоден для формирования знания о бренде и его продуктах.

Минусы баннерной рекламы

Более низкое взаимодействие, чем с In-stream рекламой. Пользователи менее восприимчивы к информации в баннерах, чем к объявлениям в видеоконтенте.
Замедление скорости работы сайта. Без правильной настройки баннеров такая реклама может значительно замедлить скорость работы сайта паблишера.
Переизбыток рекламы. Может случиться так, что на одной странице окажется много рекламных баннеров, а это не только будет отвлекать пользователей, но также будет создавать впечатление захламлённости.

In-Stream VS In-Banner: как сделать правильный выбор

Наиболее важно придать своему видеообъявлению правильный тон. Wyzowl сообщает, что 75% пользователей приняли решение не покупать товар, потому что их раздражал голос за кадром.

Неправильная реклама может не только не принести пользы бренду, но и навредить репутации и восприятию продукта. Поэтому, прежде чем создавать мощную рекламную кампанию с хорошим бюджетом, необходимо убедиться в соответствии объявления всем критериям правильной рекламы.

— Если вашей целью является ненавязчивое повышение уровня знания вашего бренда — баннерная реклама станет идеальным инструментом.
— В случае, если потребитель уже знает о бренде, а вы хотите привлечь его к приобретению вашего товара — отлично подойдёт In-Stream реклама.
— Если же вам необходима быстрая конверсия и вы решили применить агрессивную рекламу — лучше всего подойдёт линейная реклама без возможности пропуска.

 

Специалисты Admixer помогут определиться с выбором типа, формата рекламы. Обращайтесь по телефону +7 727 349 39 39 или эл.адресу info@admixer.kz.

Кол-во просмотров: 724

Видеореклама + ТВ для максимально эффективных медиа-кампаний

Аббревиатура ТВ, по заверениям западных экспертов в медиа, — это уже не только «Телевидение». Она в большей степени теперь означает «Тотал Видео», термин, который охватывает весь контент видеоформата, который доступен на различных устройствах.

Эффективность оценки каналов медиа-стратегий без дополнительной аналитики затруднилась. Это связано с изменением в поведении аудитории, в том числе с увеличением просмотров видео с мобильных устройств.

Мы предлагаем вам ознакомиться с материалами, недавно предоставленными Facebook, где разбираются исследования о влиянии кампаний с видео-контентом и интегрированными кампаниями ТВ + видео на ROI и ROAS.

Видеоформат рекламы в интернете работает

В некоторых странах Европы провели исследования с целью выявления влияния видео-контента на продажи компаний и окупаемости инвестиций. Анализ проводился совместно с Kantar World Panel, GfK и Facebook.

Были получены следующие результаты:

  1. Британия — средний возврат с рекламных инвестиций (ROAS) на 1 фунт составил 1.79 фунта.
  2. Польша — люди, видевшие рекламу с видео-контентом, покупали на 20% больше FMCG товаров. На 1 злотый ROI составил 2.1 злотых.
  3. В Австрии было обнаружено, что видеореклама может эффективно создавать знание о бренде и предпочтение.
  4. В Германии люди, видевшие видеорекламу, покупали на 25% больше товаров FMCG. На 1 Евро ROAS составил 1.55 Евро.

Видеореклама в сети дополняет охват ТВ

В настоящее время при планировании бюджета, ТВ рекламу воспринимают как наилучший масс-медиа инструмент. Однако, уже сейчас на Украине видеореклама может создавать большой охват. Сильнее всего это касается лайт аудитории. А её представителей с каждым годом становится значительно больше. Сейчас аудитория лайт составляет 30% среди людей 18-40 лет, живущих в городах с населением от 50 тысяч. 62% зрителей из лайт аудитории пользуются интернетом ежедневно и 14% не менее раза в неделю.

Также нужно отметить, что даже среди людей, которые являются постоянными телезрителями, стало сложно найти человека, не пользующегося интернетом.

Видео способно значительно увеличить эффективность рекламы по ТВ

Компанией Kantar Worldpanel было проведено моделирование возможности совершения покупки для оценки ROAS каждого канала.

По результатам стало понятно, что возможность приобретения товара после просмотра рекламы по телевизору составляет 8%, тогда как после просмотра видеорекламы — 13%. Однако комбинация этих каналов превзошла ожидания на 30% и составила 29% вероятности.

Результаты, полученные ранее, были подтверждены компанией Millward Brown, проведшей исследования в Австрии. Объединение двух каналов может значительно увеличить охват ЦА, дать 25-32% бренд-эффекта с помощью многоканального воздействия, а также увеличить количество контактов лайт аудитории с рекламой.

Сравнение возможных охватов и стоимости контакта/охвата для планирования кампаний.

Admixer сделал расчёт тех же показателей по британскому графику с учётом украинских реалий и доступных данных.

На сегодняшний день охват по телевидению больше для аудитории от 18 до 50 лет. Хотя, чем моложе пользователи, тем больше уравнивается охват ТВ и ОЛВ. При этом цена охвата видеорекламы уже ниже, чем у телевидения почти вдвое.

Кроме того, по английским данным контакт с интернет рекламой создаёт в 1.8 раза больше продаж по сравнению с ТВ.

Чем эта информация полезна маркетологам

Комбинация ТВ и видеорекламы даёт значительно больший результат. Это отличная возможность для брендов усиливать эффект от рекламы по ТВ посредством видео, особенно учитывая стремительную миграцию аудитории.

По данным Kantar сочетание ТВ с ОЛВ даёт мощный рост ROI до 60%. Кроме того, реклама в сети значительно дешевле, поэтому даёт возможность увеличить не только частоту контактов, но и общий охват пользователей, в том числе тех, которые не много смотрят телевизор.

Кол-во просмотров: 862

Видеореклама в myTarget

 

Видеореклама — это один из самых интенсивно развивающихся сегментов в myTarget. За 2017 год площадка удвоила число видеоформатов. Используйте видео рекламу для продвижения не только вашего бренда, но и ваших услуг и продуктов.

    Виды рекламы с видео:
  1. Кроссплатформенные видеопосты

Чтобы показать ваше видео аудитории Одноклассников и VK, необязательно дублировать рекламные кампании. Вы можете создать одно кроссплатформенное объявление (и в OK, и в VK) с учетом пересечения пользователей как по устройствам, так и по аккаунтам в обеих социальных сетях.

  1. Outstream-видео в сети Nativeroll

Видеоролик показывается на ресурсах рекламной сети Nativeroll на десктопе или мобайле (или одновременно) внутри контента сайта в специальном нативном блоке. Объявление включает в себя логотип, заголовок, описание, кнопку-призыв к действию и видеоплеер.

  1. Преролл в видео

Рекламный ролик в начале видеоматериалов показывается в видео социальных сетей и на проектах Mail.Ru Group для рекламы сайта или мобильного приложения.

     4. Супервидео

Мультиформат, который объединяет все возможности видеорекламы myTarget, стандартизирует и упрощает работу, благодаря автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения.

Среди основных преимуществ формата – интерактивность, возможность установить кросс-частоту между площадками и форматами, большой охват, автоматическая адаптация рекламы и нативный блок. Нативные блоки открывают возможности вариативности креатива, не прибегая к изменению самого видеоролика.

  1. Полноэкранное и Rewarded видео

Полноэкранное (фулскрин) видео показывается в мобильной сети myTarget для продвижения мобильных приложений и сайтов.

Rewarded видео — это особое полноэкранное видео, которое показывается в VK и мобильных приложениях мобильной сети myTarget. Основной целью просмотра таких баннеров является получение внутренней валюты приложений (в основном игровых).

  1. Мобильная видеореклама

Нативный видео формат myTarget показывается в мобильной ленте VK и OK при продвижении мобильных приложений iOS и Android. Видео в баннере вовлекает большее число пользователей, поскольку запускается автоматически без звука. Мы рекомендуем продвигать квадратные видео длительностью не больше 15 секунд для передачи самой важной информации пользователю, поскольку видео покрывает большую часть экрана в вертикальном положении телефона.

Больше информации о видеорекламе читайте в статье https://target.my.com/pro/education/online-course/l11

Если у вас возникли вопросы, то мы с радостью ответим на них,

звоните по номеру: +7 727 349 39 39 или оставляйте заявку на сайте.

Кол-во просмотров: 818

Как повысить эффективность видео-рекламы

Качественный креатив – не единственный фактор успеха видео-рекламы. Admixer подобрал пару не очевидных хитростей, чтобы повысить эффективность вашей рекламы.

 

Используйте по максимуму таргетинг и настройки показов

Главное преимущество видео-рекламы в онлайн – это возможность выбирать кто и когда увидит ваш ролик. На площадках Mail.ru (сквозное размещение) и ВКонтакте доступен таргетинг по полу, возрасту, интересам и геотаргетинг. Главное правило для рекламы онлайн, в том числе и видео, адаптируйте креатив под каждую  аудиторию. Если целевая вашего бренда это одновременно и мужчины 18-25 и женщины 35+, то лучше разработать два разных призыва действию в конце ролика. Отходите от гендерных стереотипов при разработке или утверждении креатива, чтобы зацепить своих пользователей. С помощью геотаргетинга сообщите пользователям, где находится ближайшая точка продажи вашего товара.

Еще один важный момент – это настройки времени и частоты показа. Казалось бы, очевидно, что реклама йогуртов лучше идет утром, когда чипсы актуальней после обеда. Согласно данным Dynamic Logic, при частоте показа больше 3, узнаваемость рекламы, увиденной в Интернете, увеличивается в 2.5 раза.

Добавляйте кнопки призывающие к действию

Pre-roll тоже может быть интерактивным, добавление кнопок позволит клиентам перейти на рекламируемый товар или на нужный раздел вашего сайта. Такая опция доступна на площадках Mail.ru (сквозное размещение) и ВКонтакте. Выглядит не плохо, не правда ли?
video с кнопкой

Направляйте пользователей на правильные ссылки
В отличии от рекламы на TV, Интернет-реклама действует мгновенно – если пользователю понравился ролик – он перейдет по ссылке. Если задача вашей рекламы – стимулирование продаж, пусть ролик ведет на страницу заказа товара, специальное предложение – на страницу с описанием акции и т.д. Чем меньше кликов пользователь совершит от ролика к покупке – тем выше конверсия вашей рекламы. Помните, пользователь готов купить товар после вашей рекламы.

Добавляйте возможность социального шерингаmost-shared-video-content-300x264

Согласно исследования Animoto, 80% пользователей любят делиться видео, если ролик им понравился.  Более того, 86% респондентов заявили, что готовы делиться видео о скидках или специальных акциях, если посчитают их достаточно полезными. Возможно, для казахстанской ментальности показатели были бы меньше, но факт остается фактом: для вирусного распространения видео-контента необходимо предоставить пользователю инструменты для этого. Как вариант, дублируйте ролики на сайте, в социальных сетях или видео-канале.

 

Запускайте пробные кампании
Если при запуске сайтов A/B тестинг уже не то чтобы вошел в привычку, то хотя раз звучит при обсуждении сайта, то с видео-роликами подобная практика в новинку. Впрочем, правила остаются те же: попробуйте запустить два идентичных ролика с разными посылами или небольшими элементами дизайна, чтобы сравнить конверсию.

Проверяйте качество ролика
Нет ничего хуже, чем “приплюснутая” картинка или ролик из битых пикселей. Если вы используете видео-формат впервые, то во избежание правок в последний момент, на всякий случай проверьте себя и лишний раз спросите нашего менеджера о  требованиях к ролику и размере рекламной зоны. Также убедитесь, что аудио-дорожка совпадает с видео-рядом. Также проверьте  громкость вашего ролика: она не должна быть намного громче или тише остальных звуков на сайте. Просто напоминаем.

Для того, чтобы начать размещать видео-рекламу на площадках Mail.ru Group и в сети Admixer, свяжитесь с нашим менеджером по телефону +7(727)349-39-39 или напишите нам на info@admixer.kz

Кол-во просмотров: 2148

Рекламные возможности Instagram в Казахстане

С октября 2015 года, возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из Казахстана, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети.

Мы подготовили подробную презентацию  о рекламных возможностях Instagram в Казахстане.

[slideshare id=57542580&doc=admixerinstagramadvertisingkz-160127063132]

Размещение рекламы осуществляется в рекламных кабинетах Facebook.

Мы, как авторизованный реселлер Facebook в Казахстане, осуществляем полную поддержку рекламных кабинетов. Гибкие условия работы, все сопутствующие официальные документы (счета, закрывающие документы). Важно! Мы не занимаемся ведением ваших рекламных кампаний, а осуществляем официальную поддержку.

Хотите знать больше? Пишите на info@admixer.kz или звоните по телефону +7-727-349-39-39

Кол-во просмотров: 803

5 лучших рекламных роликов 2015 года по версии Adweek

Этот год был богат на красивые, смешные, захватывающие, вдохновляющие, а иногда даже тревожные ролики.

В подборке 5 лучших рекламных роликов 2015 года по версии Adweek есть очень разные. Но их объединяет одно — каждый однозначно нужно увидеть, почувствовать и запомнить. И сохранить себе где-то, как референс по-настоящему хорошего креатива.

 

 1. Loterías y Apuestas del Estado «Джустино»

Агентство: Leo Burnett, Мадрид
Режиссер: Against All Odds, Passion Pictures
Все уже привыкли к тому, что лучшие рождественские ролики традиционно создает Британия. Но этот испанский шедевр превзошел всех в этом сезоне. Этот ролик похож на маленький фильм от Pixar. Он рассказывает историю Джустино — одинокого ночного сторожа на фабрике манекенов. В дневное время он развлекает персонал тем, что расставляет манекенов в веселые позы. В финале его коллеги отвечают на его добро неожиданным способом. Проницательный и красиво сделанный ролик стал предметом зависти многих маркетологов. Креативный директор рассказал, что команда называет этот ролик “продуктом любви”. Это все благодаря инсайдерским шуткам (вроде имен родителей коллег в лотерейных билетах), которые добавляют душевности. Мелодия Ludovico Einaudi “Nuvole Bianche” стала прекрасным дополнением к ролику, хотя ее и решили добавить только в последнюю минуту.

 2. Shiseido «Школьница?»

Агентство: Watts of Tokyo
Режиссер: Show Yanagisawa, The Directorss Guild
Японский бренд косметики решил посвятить ролик одной из самых актуальных тем в 2015 году — гендеру. Это очень продуманный демо ролик продукта. Через мастерские движения камеры нам сначала кажется, что видим группу школьниц — потом камера снова движется через эту группу и мы замечаем другую реальность. И здесь ролик доносит важную мысль: Shiesido не только может сделать девочек красивее, он может (спойлеры!) сделать мальчиков очень похожими на девочек. Помимо актуальной социальной темы в рекламе, нужно отметить, что сама реклама — произведение искусства, начиная от музыки и заканчивая кадрами, которые требовали таланта и 7-часовых съемок для достижения нужного эффекта. Заканчивается ролик слоганом “Каждый может быть красивым”, который идеально доносит суть идеологии бренда.

 3. States United to Prevent Gun Violence «Магазин оружия»

Агентство: Grey, Нью-Йорк
Режиссер: Andrew Lane, Rival School Pictures
В 2015-ом видеорозыгрыши от брендов уже не пользовались популярностью, но этот ролик стал исключением. Grey открыли на Манхеттене оружейный магазин, который выглядел как настоящий. После пригласили туда людей, чтобы те посмотрели, что там и как. А в это время внутри работали скрытые камеры. Для покупателей стали настоящим шоком записки на оружии, где было указано, каким способом ранее оно использовалось: для массовых расстрелов, непреднамеренной стрельбы, убийств и суицидов. По мертвенно-бледным выражениям лиц покупателей все было ясно. Стивен Краус, креативный директор, высказался: “Мы хотели развеять миф, что владение пистолетом дарует вам безопасность. Но вместо того, чтобы говорить об этом всем, мы решили напрямую обратиться к тем, кому это нужно было услышать больше всего: к тем, кто в первый раз приходит покупать пистолет. Мы не ожидали, что реакция будет настолько резонансной и удастся начать такой диалог, но мы благодарны нашим смелым клиентам за то, что помогли нам это осуществить.”

4. Atlantic Group «37 дней″

Агентство: Leo Burnett, Париж
Режиссер: Olivier Staub, Quad Productions
Казалось бы, что креативного может быть в рекламе обогревателей? Однако Leo Burnett прорекламировали электрические обогреватели самым удивительным и невообразимым способом — вырастили пышный сад в стеклянном кубе на высоте почти 2 500 км над уровнем моря в Британской Колумбии (провинция на западе Канады), где температура падает до -30 градусов Цельсия. Обогреватель Atlantic отогрел замороженные семена, и они растаяли в грядках и превратились в растения. После 37 дней, куб стал оазисом зелени в окружающей среде, которая в обычных условиях враждебна к любой форме жизни. Этот опыт также стал “интересным приключением”, как выразился креативный директор, так как он и его команда 4 недели работали в красивой, но более чем суровой среде. Они выбрались оттуда как раз вовремя: когда они забегали в вертолет, начался огромный шторм. Понадобилось несколько недель на то, чтобы команда могла вернуться и разобрать инсталляцию.

 5. The Ad Council «У любви нету ярлыков″

Агентство: R/GA, Нью-Йорк
Режиссер: Danielle Levitt, Persuade Content
Ad Council нашли идеальный способ показать, что в вопросах любви нет разницы между религией, полом, сексуальной ориентацией, возрастом, расой — в глубине души все люди одинаковы. Они установили огромный рентгеновский экран в Санта-Монике, в Калифорнии, на день Валентина. И снимали на камеры, как люди разных полов, возможностей и сексуальной ориентации танцевали за этим экраном — а потом выходили из-за экрана, на радость любопытной публике. Креативный директор компании отметил, что хотя использование рентгеновской технологии и было определенной «фишкой″, главная сила этой кампании была в другом — в толерантности и поддержке зрителей, которая была реальной и не запланированной. Он также говорит: ”В социальном, которое сейчас везде и во всем, работают те вещи, которые кажутся людям правильными и правдивыми. И это тот фактор, который делает ролик эмоциональным. Когда вы чувствуете, что это реальные люди, ваш отклик искренний, и вы испытываете настоящие эмоции. Искусственное в рекламе не создаст такого отклика.” И отклик действительно оказался невероятным — 160 миллионов просмотров на всех платформах —  это один из лучших хитов Ad Council.

По материалам: Adweek 

Вам также может понравиться

FLOODLIGHT GROUPS ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РАМКАХ ОДНОГО ПАРТНЕРА Вскоре вы сможете использовать Floodlight Groups для нескольких рекламодателей в рамках партнера, при наличии доступа на уровне партнера. Вы увидите некоторые изменения в Display & Video 360, которые поддерживают данное изменение: Управление Floodlight Groups вашего партнера: с помощью новой вкладки Floodlight Groups можно просматривать и управлять всеми Floodlight Groups рекламодателей вашего партнера. […]

Новинки Google Marketing Platform и кейс авиакомпании

FLOODLIGHT GROUPS ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РАМКАХ ОДНОГО ПАРТНЕРА Вскоре вы сможете использовать Floodlight Groups для нескольких рекламодателей в рамках партнера, при наличии доступа на уровне партнера. Вы увидите некоторые изменения в Display & Video 360, которые поддерживают данное изменение: Управление Floodlight Groups вашего партнера: с помощью новой вкладки Floodlight Groups можно просматривать и управлять всеми Floodlight Groups рекламодателей вашего партнера. […]

Читать далее

Кейс №1. Как L’Oreal реализовал одну креативную идею более чем в 100К+ различных способах! С небольшой помощью от DV360, Studio и GWD Уже более века Garnier India — один из ведущих брендов L’Oréal — разрабатывает инновационные формулы для волос и кожи, которые сочетают в себе натуральные ингредиенты и производные ингредиенты. В рамках своей линейки брендов красок для волос компания […]

Интересные кейсы с использованием Google Marketing Platform

Кейс №1. Как L’Oreal реализовал одну креативную идею более чем в 100К+ различных способах! С небольшой помощью от DV360, Studio и GWD Уже более века Garnier India — один из ведущих брендов L’Oréal — разрабатывает инновационные формулы для волос и кожи, которые сочетают в себе натуральные ингредиенты и производные ингредиенты. В рамках своей линейки брендов красок для волос компания […]

Читать далее

  Времена меняются, рекламные ролики для интернета по значимости уже вышли на один уровень с ТВ-рекламой. Но все же эти видео отличаются друг от друга. «Медиапро» определили пять важных моментов, которые помогут ощутить разницу между двумя форматами и не запутаться в маркетинговой стратегии.   Обратите внимание на хронометраж. «Как правило, рекламисты готовят один ролик для […]

ТВ vs интернет: как делать видео для двух главных каналов

  Времена меняются, рекламные ролики для интернета по значимости уже вышли на один уровень с ТВ-рекламой. Но все же эти видео отличаются друг от друга. «Медиапро» определили пять важных моментов, которые помогут ощутить разницу между двумя форматами и не запутаться в маркетинговой стратегии.   Обратите внимание на хронометраж. «Как правило, рекламисты готовят один ролик для […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer