Инструкция: как запустить рекламу мобильного приложения
Врывайтесь в топы App Store и Google Play с новым форматом рекламы ВКонтакте — продвижением мобильных приложений!
Как работает продвижение мобильных приложений
Пользователи увидят рекламу со смартфонов, в мобильном приложении VK. Они смогут за один клик перейти в App Store или Google Play и скачать ваше приложение.
Для продвижения приложений доступны мощные таргетинги ВКонтакте: по ключевым фразам, интересам и поведению пользователей, их активности в тематических сообществах. Сочетайте эти настройки с функцией расширения аудитории, чтобы о вашем приложении узнало больше людей, которым оно подходит.
Если вы поставите цель «Установки», бюджет будет расходоваться так, чтобы привлекать как можно больше новых пользователей в приложение. При оптимизации на события (например, «Достижение уровня») алгоритм будет добиваться максимального количества целевых действий.
Статистика установок и событий будет отображаться в рекламном кабинете. Благодаря этим данным алгоритм оптимизирует показы рекламы, чтобы обеспечивать больше нужных вам действий.
Как настроить и запустить
Привяжите приложение в рекламном кабинете и настройте интеграцию трекера с VK.
Зайдите в раздел «Приложения» в рекламном кабинете.
- Введите ссылку на ваше приложение: из App Store, Google Play или трекера (AppsFlyer, Adjust или myTracker). Нажмите «Привязать».
- Подтвердите привязку приложения: как владелец или приглашённый пользователь.
- Если приложение ещё не привязано ни к одному рекламному кабинету, появится окно с инструкцией и кодом — его необходимо ввести в настройках трекера. Вы получите права владельца: сможете настраивать отслеживаемые события, запускать рекламу и предоставлять доступ для других кабинетов.
Если приложение уже привязано, появится кнопка «Запросить доступ». Нажмите её, и владелец приложения сможет открыть его для вас как приглашённого пользователя. Тогда вы сможете из своего кабинета размещать рекламу с оптимизацией на события внутри приложения (но не настраивать отслеживаемые действия) и смотреть статистику по кампаниям.
Теперь настройте интеграцию с VK в одной из систем трекинга:
Важно: если ваше приложение представлено и в App Store, и в Google Play, то необходимо привязать в рекламном кабинете обе версии — для iOS и Android по отдельности.
Не забудьте настроить в трекере передачу неатрибутированных событий приложения — эта статистика будет отображаться в рекламном кабинете ВКонтакте. А ещё это позволит запустить рекламу с оптимизацией на события.
Теперь, получив ссылку из трекера, вы можете создавать объявления для рекламы мобильного приложения.
3. Статистика
Управлять включёнными событиями и отслеживать статистику по ним можно в карточке приложения. В ней же владелец найдёт панель управления доступом.
Чтобы запустить объявление с оптимизацией на действия внутри приложения, сначала настройте их передачу в трекере (как это сделать, рассказываем в инструкциях). А затем в рекламном кабинете задайте этим событиям подходящую категорию — в списке доступно 24 варианта.
Как создать объявление
- Нажмите кнопку «Создать объявление», выберите формат «Мобильное приложение» и введите ссылку на ваш сервис из трекера.
Когда вы нажмёте «Продолжить», система проведёт быструю проверку и подскажет, всё ли готово к запуску продвижения: привязано ли приложение в кабинете, передаются ли события и присвоены ли им категории.
2. Оформите объявление.
Логотип, заголовок и описание приложения загрузятся автоматически.
Вы можете изменить заголовок объявления, его описание, выбрать подходящую кнопку из списка и отредактировать текст рядом с ней, а также загрузить изображение или видео. Аватар приложения будет таким же, как в AppStore или Google Play.
Технические требования к изображениям:
- Минимальные размеры изображения: 1080 × 607 (16 : 9), 1080 × 1080 (1 : 1), 1080 × 1350 (4 : 5).
- Максимальный размер файла: 5 МБ.
- Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
Технические требования к видеозаписям:
- Минимальная ширина видео — 600 пикселей.
- Доступные соотношения сторон — 16:9, 4:3 (горизонтальные), 4:5 (вертикальное), 1:1 (квадрат).
- Длительность — от 3 секунд до 5 минут.
- Максимальный размер файла: 1 Гб.
- Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
3. Выберите целевую аудиторию, которая увидит ваше объявление.
Помимо стандартных настроек ЦА, вы можете указать дополнительные. Они доступны только для этого формата рекламы. Выбирайте версию операционной системы, производителя устройства и тип связи.
В дополнительных настройках вы можете:
- Выбрать ОС и задать её версию — по умолчанию в объявление ставятся требования из App Store или Google Play. Также можно указать производителя устройства.
- Задать показы рекламы только тем, кто подключён к Wi-Fi. Пригодится, если ваше приложение довольно тяжёлое: пользователи смогут без проблем установить его.
- аудиторию по действиям, совершённым в других приложениях (тоже привязанных к вашему рекламному кабинету). Например, если хотите рассказать о новом сервисе тем, кто три дня назад установил другое приложение вашей компании.
Чтобы направить объявление на вашу целевую аудиторию и получить от него максимальный результат, рекомендуем подобрать оптимальный таргетинг:
По ключевым фразам.
Например, если вы продвигаете приложение магазина одежды или стройматериалов, подойдут запросы «купить…» и «заказать…» по категориям ваших товаров. Задать точный таргетинг по ключевым фразам помогут 9 советов от эксперта в этой статье: vk.cc/bXbzMP
По подписчикам и активности в сообществах ВКонтакте (с расширением аудитории).
Этот таргетинг эффективен для рекламы тематических приложений: например, для обучения иностранным языкам или занятий фитнесом. Поможет показать объявление именно тем людям, которые уже проявили интерес к вашему направлению.
Для игровых и развлекательных приложений обычно подходят максимально широкие таргетинги.
5. Укажите модель оплаты.
Для продвижения приложений доступны новые стратегии автоматического управления ценой. На большинстве тестов они показывают крутые результаты для целей «Установки» и при оптимизации на события. Поэтому мы настоятельно рекомендуем использовать автоуправление: с ним система будет привлекать больше новых пользователей в ваше приложение и эффективнее добиваться целевых действий в нём.
Статистика
Таблицу со статистикой можно настроить так, чтобы выводить необходимые вам показатели по рекламе мобильного приложения. Для этого:
- Откройте настройки полей таблицы.
- Выберите блок «Мобильные приложения».
- Откройте его настройки.
Новые настройки статистики делятся на два типа:
- Отображение событий и количества их достижений.
- Детализированные показатели по событиям и метрикам — вы можете комбинировать параметры и одновременно отслеживать установки и действия внутри приложения, а также анализировать время и тип атрибуции: по дате показа или события. Доступны показатели PostClick и PostView, метрики CR, eCPA, ROMI и другие.
