Рекламодателям
Паблишерам
Технологии
Информация

ВКонтакте: Новый формат «Реклама сайта»

 

В конце прошлого года соцсеть «ВКонтакте» запустили новый формат промозаписей «Реклама сайта», тем самым они разрешили рекламировать внешние сайты в ленте новостей. Это объявления, которые не требуют от пользователя перехода в сообщество и ведут его сразу на рекламируемый ресурс.

Мы решили напомнить об этой возможности размещения рекламы и собрали в этой статье основные сведения о формате.

В чем новшество?

«Реклама сайта» — формат, с помощью которого можно привлекать трафик на сайт прямо из ленты новостей.

Формат «Реклама сайтов» позволяет рекламировать любую платформу: например, мобильную версию сайта или приложение.

Визуально это обычный промопост с кнопкой и надписью «Реклама сайта» под заголовком. Чтобы перейти по ссылке, пользователю достаточно кликнуть на любую область поста или на кнопку CTA.

Для нового формата доступны все настройки таргетинга, работающие для остальной рекламы во «ВКонтакте». Формат поддерживает только внешние ссылки, модель оплаты — CPC (оплата за переход). В макет можно добавить заголовок длиной до 25 символов, описание длиной до 70 символов, текст под описанием длиной до 25 символов и изображение.

Что было раньше?

В социальной сети «ВКонтакте» и раньше имелась возможность рекламировать сайт без сообщества в соцсети. Это можно было сделать с помощью формата «Текстово-графический блок». Показывается такая реклама в десктопной версии сайта слева под меню.

Помимо сайтов, с помощью ТГБ здесь можно рекламировать сообщества в соцсети, а также приложения и игры.

Также есть возможность поставить ссылку на сайт в формате «Карусель» — рекламной записи с карточками.

В записи может быть от 3 до 10 карточек, к каждой можно прикрепить отдельную ссылку. Помимо внешних сайтов ссылки могут вести в сообщество, приложение или активировать звонок, если рекламодатель добавил номер телефона.

В чем преимущество формата «Реклама сайта»?

  1. Основной плюс данного формата заключается в том, что теперь можно вести трафик напрямую на сайт, не используя сообщество. Это позволяет сократить путь пользователя до конверсии. Также, данный формат позволяет рекламировать отдельные предложения.
  2. Возможность запуска рекламы тем, у кого нет сообщества во «ВКонтакте».
  3. В отличие от ранее вышедшего формата (текстово-графического блока) «Реклама сайта» показывается и на полной версии сайта на десктопе, и на мобильных устройствах, и в приложениях.
  4. Посты в ленте привлекают внимание, так как в них можно добавить больше текста, кнопку призыва и более крупное изображение.
  5. В качестве иллюстрации теперь можно загружать видео. Покажите наглядно ваш товар или процесс его создания, расскажите о новом поступлении или акциях и привлеките больше внимания к рекламе.

Как запустить рекламу в новом формате?

Формат доступен всем рекламодателям в рекламном кабинете.

Для создания рекламной кампании сначала указываем адрес рекламируемого объекта и домен.

Далее, необходимо выполнить стандартные настройки: добавить заголовок, текст, изображение, логотип, возрастную маркировку, тематику и настроить таргетинг.

Какие существуют требования в формате «Реклама сайта»?

  1. Общие требования
    • Длина заголовка объявления — от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
    • Длина описания — от 3 до 90 символов, включая знаки препинания и пробелы.
    • Текст рядом с кнопкой может быть от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
    • Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.
    • Поддерживаются динамические параметры для ad_id и campaign_id.

    2. Требования для видео

    • Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS
    • Минимальная ширина — 600 px.
    • Соотношение сторон — 16:9, 4:3, 1:1.
    • Хронометраж — от 3 секунд до 5 минут.
    • Максимальный вес видеофайла — 1 ГБ.

    3. Требования для изображений

    • Минимальный размер изображения для логотипа — 256×256px.
    • Минимальный размер изображения для описания — 1080×607px.
    • Максимальный вес изображения — 5 МБ.
    • Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
    • Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Как оптимизировать работу в формате «Реклама сайта»?

  1. Создавайте баннеры в том стиле, в котором выполнена вся остальная ваша реклама на всех площадках.
  2. Сохраняйте и используйте аудиторию, которая положительно реагировала на объявление, с помощью инструмента «ВКонтакте».
  3. Устанавливайте ставку изначально ниже рекомендуемой цены, а затем повышайте.
  4. Работайте с форматом по API, если нужно проводить массовые операции.
  5. Сегментируйте ЦА и создавайте персонализированные объявления для каждого сегмента.

Запускайте рекламные кампании в новом формате,

легко и быстро пополняйте рекламный кабинет «ВКонтакте» с помощью Admixer.

Если у вас возникли вопросы, оставляйте заявку или звоните по номеру: +7 (727) 349 39 39

Как отследить влияние онлайн-рекламы на покупки в офлайне?
Search Ads 360: Новые возможности для повышения эффективности

Написать отзыв

Ваш email адрес не будет опубликован.

*