Кол-во просмотров: 61

О MadTech, CTV, In-Game, DOOH и других трендах в диджитал в 2022 году

“Ежегодно мы становимся свидетелями тенденций, которые закладывают основы будущего диджитал-рекламы и маркетинга. Ведь это, пожалуй, самая динамически развивающаяся отрасль. Среди многих публикаций с итогами 2021 и прогнозами на 2022 я выбрала не только самые интересные тренды, но и наиболее, на мой взгляд, основополагающие и вероятные. Добро пожаловать в будущее!” — Ирина Оверко, СМО Admixer Advertising.

 

Медиабаинг и бренд-маркетинг: качество и внимание

Продолжится сейсмический сдвиг в сторону качественного инвентаря и данных. Стоимость качественного инвентаря (и данных) растет, поскольку мы видим, что действительно качественный инвентарь не безграничен. Эта потребность в качестве будет и дальше поддерживаться Supply Path Optimization инициативами, включая прямые интеграции с SSP и прямые сделки в программатике, но вне аукциона.

Западные специалисты прогнозируют широкое внедрение в отрасль метрик, основанных на внимании (attention-based metrics), вместе с включением новых решений для планирования, закупок и измерения. И хотя в Украине метрики, основанные на внимании, пока не обсуждаются, можно ожидать, что эта волна интереса настигнет нас в 2022 году. Согласно прогнозам, вскоре индустрия будет заполнена поставщиками, предлагающими широкий спектр метрик внимания, а также в планировании кампаний будет происходить плавный переход от чистых performance-показателей (действие, конверсия, покупка) к показателям, основанным на брендовых метриках.

Что касается дальнейшего развития подходов к данным, все больше внимания будет уделяться собственным данным, данным паблишеров и контекстному таргетингу вместо покупки доступных 3rd party сегментов. И конечно, в этой динамике не последнее место будут занимать возможные последующие ограничения 3Р cookie. По мнению лидеров рынка, фокус маркетологов должен быть направлен на раскрытие инсайтов, активацию данных, использование мощных креативов и охват целевой аудитории за счет инновационного и своевременного использования интегрированных медиаканалов. Мы движемся к гораздо более глубокому синтезу между данными и креативами.

Моделирование для измерения и атрибуции

По мере того, как файлы cookie и идентификаторы мобильных приложений исчезают, появляется все больше “слепых зон” и неточностей, которые значительно ограничивают возможности измерения и анализа. Кроме того, дальнейшая фрагментация внимания пользователей и появление новых «закрытых» платформ и walled gardens дополнительно усложняет процесс анализа воронки атрибуции. В связи с этим в нашей отрасли скорее всего получат распространение модели, использующие принцип мозаики. В них будут использоваться данные из разных источников, а задачей подобного подхода будет унификация представления результатов, независимо от источника данных и наличия идентификатора. Для измерений и атрибуции также прогнозируют дальнейший рост экономики внимания в цифровых метриках и оптимизации.

MadTech как связующее звено

Направление MAD tech (marketing and advertising technologies) продолжит развиваться, играя все более важную роль в маркетинговых процессах и коммуникациях. Наиболее популярные продукты MadTech индустрии, скорее всего, будут иметь отношение к таким категориям, как измерение и атрибуция, данные и конфиденциальность, инфраструктура и автоматизация.

Поскольку мы идем навстречу будущему без cookie, IDFA и AAID, работа с данными – это по-прежнему главный вызов, с которым придется столкнуться диджитал-отрасли. Отдельно стоит выделить Privacy Sandbox, предложения которого все еще до конца не определены и будут активно тестироваться рынком при появлении новых инициатив. Нельзя отрицать и то, что, по всей видимости, для рынков будет характерной разработка целого ряда возможных идентификаторов пользователей, а также сотрудничество и интеграция этих решений в индустрии. Таким образом, среди паблишеров и рекламодателей, вероятнее всего, будут востребованы надежные партнеры, которые помогут им не только разобраться в сложной экосистеме технологий данных, но и собрать и эффективно использовать собственные 1st party данные. Безусловно, если законотворческие органы США и ЕС не запретят таргетированную рекламу в диджитал как таковую.

Все больше интереса к CTV

CTV как отдельный канал коммуникации продолжает находиться на стадии становления. Несмотря на это, бренды все чаще размещают рекламу на CTV и ожидают от нее высокой эффективности. Мы наблюдаем дальнейшую миграцию закупок из стандартного типа в программатик и для данного канала. Однако для дальнейшего роста и становления CTV индустрии необходимо преодолеть ряд барьеров, среди которых фрагментация инвентаря и его доступность, возможности измерения, отсутствие стандартизации и развитие рынка данных. Соответственно, стоит ожидать решений, которые позволят сделать баинг инвентаря на CTV более эффективным, активируют кросс-платформенный таргетинг, предоставят доступ к более широким данным в режиме реального времени.

Отдельно стоит отметить заинтересованность рынка в инструментах, которые позволили бы делать тотал-видео или тотал-ТВ планирование и закупку медийных показов независимо от того, каким экраном или сервисом просмотра пользуется аудитория. Возможно, в 2022 MadTech закроет и эту пока еще открытую нишу.

In-app и In-Game

Если быть честным самим с собой, то наша зависимость (в хорошем смысле) от смартфонов становится все больше: мы привыкли полагаться на удобство личного устройства с подключением к интернету и доступность множества функций, которые сегодня позволяют выполнять разнообразные приложения. Рекламные бюджеты не могут не последовать за нашим временем и вниманием.

Так, говорят, что в 2022 году реклама в играх (in-game) впервые будет выделена в отдельный коммуникационный канал медиаплана. Гораздо больше рекламодателей узнают о преимуществах, которые предлагает этот формат продвижения, и по мере того, как количество геймеров будет расти, игры станут неотъемлемым элементом любой успешной рекламной кампании (а не просто nice-to-have). Ажиотаж вокруг метавселенной также заставит больше компаний инвестировать в игры Metaverse.

Кроме того, стоит ожидать появления новых рекламных форматов, среди которых могут быть: ненавязчивые креативные форматы, полноэкранные мобильные форматы и оригинальные внутриигровые форматы, доступные через программатик-закупку.

DOOH и OOH

Умные технологии помогут клиентам более эффективно использовать наружную рекламу и продолжат привлекать дополнительный доход от рекламодателей. Операторы наружной рекламы продолжают готовится к программатик-будущему, и в 2022 году в области DOOH ожидается внушительный прогресс.

Многих рекламодателей могут заинтересовать и новые подходы к размещению рекламных кампаний, которые позволяет использовать DOOH и программатик. Вместо флайтов несколько раз в год ряд рекламодателей предпочитают использовать стратегию размещения “всегда в эфире”, используя триггеры с привязкой к реальным событиям (real-time triggers). К таким триггерам, которые позволяют быстро и в наиболее подходящий момент демонстрировать рекламу потенциальным клиентам, относятся: изменение погоды, дорожного движения, уровня аллергенной пыльцы в воздухе, результаты спортивных событий, данные финансовых рынков и многое другое.

Дальнейшая эволюция экосистемы DOOH будет происходить, скорее всего, с дальнейшим внедрением «онлайновых» подходов, таких как Header Bidding, оптимизация пути закупки инвентаря (Supply Path Optimization) и рекламных серверов, способных оперировать в режиме реального времени.

В заключение

Сказать, что в новом для отрасли 2022 году нас ждет много событий, значит, преуменьшить. В связи с предстоящим отказом от сторонних файлов cookie паблишеры и рекламодатели готовятся ко многим вызовам, однако бренды и компании находят инновационные способы сделать коммуникацию с пользователем персонализированной и максимально эффективной. 2022-й может стать годом космического развития CTV или годом, когда мы придем к открытому веб-решению для идентификации пользователей. Никто не знает наверняка, но одно понятно уже сейчас — это  будет еще один год развития и внушительных перемен.

Подготовлено по серии материалов от http://www.exchangewire.com “Predictions 2022”.



Будьте в курсе с Admixer

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Обновление Admixer: Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Читать далее

Осенью 2021 года Admixer Advertising провел исследование рынка паблишеров. Исследование проводилось путем прямого анонимного онлайн-опроса на рынках Казахстана, Грузии, Беларуси, Украины и Молдовы. Инсайты, полученные в результате исследования, могут послужить основой для дальнейшего развития рынка локальных паблишеров, поскольку сами игроки озвучивают основную проблематику рынка. Монетизация и основные источники дохода Среди источников дохода самым значительным для респондентов […]

Рынок паблишеров 2021-2022: исследование

Осенью 2021 года Admixer Advertising провел исследование рынка паблишеров. Исследование проводилось путем прямого анонимного онлайн-опроса на рынках Казахстана, Грузии, Беларуси, Украины и Молдовы. Инсайты, полученные в результате исследования, могут послужить основой для дальнейшего развития рынка локальных паблишеров, поскольку сами игроки озвучивают основную проблематику рынка. Монетизация и основные источники дохода Среди источников дохода самым значительным для респондентов […]

Читать далее

С одной стороны, оценить эффективность рекламных затрат на важные показатели бренда не является проблемой для современной индустрии. Оценка зависимости или корреляции между рекламными затратами и, например, продажами достаточно проста. Однако задача усложняется, если речь идет не просто о рекламных затратах, а об оптимизации медиамикса или об оценке эффективности каждого из используемых рекламных каналов. Для этих […]

Бренд-лифт или эконометрическое моделирование: что лучше для оценки эффективности рекламы?

С одной стороны, оценить эффективность рекламных затрат на важные показатели бренда не является проблемой для современной индустрии. Оценка зависимости или корреляции между рекламными затратами и, например, продажами достаточно проста. Однако задача усложняется, если речь идет не просто о рекламных затратах, а об оптимизации медиамикса или об оценке эффективности каждого из используемых рекламных каналов. Для этих […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer