Кол-во просмотров: 1322

Outcome Based Buying | В Display Video 360 появится оплата за результат

В DV360 анонсирован запуск функционала, который обеспечит дополнительную гибкость в покупке медиа. Исторически в DV360 возможно было закупать медиа только по CPM модели, и это скоро изменится.

Что такое Outcome Based Buying?
Outcome Based Buying (покупка, основанная на результатах) позволяет пользователям DV360 оплачивать результаты (например, клики) вместо оплаты за показы (CPM). Платите теперь за те действия, которые вам интересны.

Что будет доступно в этом первом запуске OBB?
В DV360 можно будет покупать трафик по кликам, оптимизируя целевые клики Click Through Conversion (CTC), ориентируясь на целевые действия (CPA). Другие виды покупок, основанные на результатах, прорабатываются и будут выпущены позже.
Обратите внимание, что оптимизация целевых просмотров видео (VTC) в настоящее время недоступна для OBB.

Зачем использовать данный вид закупки медиа?
Для некоторых рекламодателей покупка, основанная на результатах, устраняет некоторые риски традиционной покупки по CPM модели. Платить нужно только тогда, когда был достигнут результат — клик, в этом случае. Это также может повысить эффективность кампаний, в которых конверсии по отношению к кликам (CTC) являются основным / единственным KPI.

Рассмотрим основные различия
Вы платите за клики, а не за показы и оптимизируетесь по целевым кликам (CTC). Некоторые функции, настройки, стратегии и источники ресурсов недоступны для OBB. Для текущей версии OBB алгоритм назначения ставок оптимизирует только по показателям CTC и создает отчеты по ним. В связи с этим, пожалуйста, убедитесь, что KPI ваших кампаний ориентированы на CTC и/или CPA.




Будьте в курсе с Admixer

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

Смешанный режим Геотаргетинга и Геолокации В DV360 реализовали возможность одновременного использования стандартной настройки Геотаргетинга и Геолокации (Proximity targeting). Геолокация позволяет выполнять поиск по широте/долготе, почтовому адресу, индексам, достопримечательности или сетевой компании, указывая радиус от 1 км до 10 км. Обновление включает в себя поддержку инвентаря Desktop, а не только Mobile, как было ранее. Ограничения: не […]

Последние обновления Display & Video 360

Смешанный режим Геотаргетинга и Геолокации В DV360 реализовали возможность одновременного использования стандартной настройки Геотаргетинга и Геолокации (Proximity targeting). Геолокация позволяет выполнять поиск по широте/долготе, почтовому адресу, индексам, достопримечательности или сетевой компании, указывая радиус от 1 км до 10 км. Обновление включает в себя поддержку инвентаря Desktop, а не только Mobile, как было ранее. Ограничения: не […]

Читать далее

В скором времени вступит в силу политика прозрачности отслеживания приложений Apple (App Tracking Transparency или ATT) App Tracking Transparency потребует от разработчиков запрашивать разрешение, когда они используют определенную информацию из приложений и веб-сайтов других компаний в рекламных целях, даже если у них уже есть согласие пользователя. В новой статье Google рассказывает, как подготовиться к этим […]

Политика прозрачности отслеживания приложений для Apple iOS 14

В скором времени вступит в силу политика прозрачности отслеживания приложений Apple (App Tracking Transparency или ATT) App Tracking Transparency потребует от разработчиков запрашивать разрешение, когда они используют определенную информацию из приложений и веб-сайтов других компаний в рекламных целях, даже если у них уже есть согласие пользователя. В новой статье Google рассказывает, как подготовиться к этим […]

Читать далее

Возможность загрузки стронних аудиокретивов в DV360 В ноябре появилась возможность добавлять сторонние (third-party) аудиокреативы в Display & Video 360. Этот формат принимает только VAST URLs. Аудиокреативы могут быть загружены вручную по отдельности или массово. Подробнее   Новые ограничения по отчетам Audience Performance и Page Category Отчеты по эффективности аудиторий и категорий страниц теперь будут ограничены […]

Последние обновления Display & Video 360

Возможность загрузки стронних аудиокретивов в DV360 В ноябре появилась возможность добавлять сторонние (third-party) аудиокреативы в Display & Video 360. Этот формат принимает только VAST URLs. Аудиокреативы могут быть загружены вручную по отдельности или массово. Подробнее   Новые ограничения по отчетам Audience Performance и Page Category Отчеты по эффективности аудиторий и категорий страниц теперь будут ограничены […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer