Интересные кейсы с использованием Google Marketing Platform
Кейс №1.
Как L’Oreal реализовал одну креативную идею более чем в 100К+ различных способах! С небольшой помощью от DV360, Studio и GWD
Уже более века Garnier India — один из ведущих брендов L’Oréal — разрабатывает инновационные формулы для волос и кожи, которые сочетают в себе натуральные ингредиенты и производные ингредиенты. В рамках своей линейки брендов красок для волос компания запустила новую кампанию для Garnier Color Naturals, в которой особое внимание уделяется цвету волос для женщин всех возрастов и типов волос «найти свой коричневый цвет».Чтобы наладить конструктивные связи с новыми клиентами, Garnier India знала, что ее креативность необходима для общения с разнообразными стилями и интересами. Используя комбинацию Studio , Google Web Designer и Display & Video 360 , бренд смог быстро создать и показать динамические варианты объявлений с индивидуальными сообщениями для разных аудиторий в нужном контексте.
Доступ к потребителям с помощью данных
Garnier предоставил динамические рекламные баннеры с индивидуальным изображением для каждой аудитории и уникальным контекстом.Например, женщинам, читающим о своих любимых телепередачах в Интернете, давали рекламу о том, чтобы придать волосам «красочный изгиб», в то время как любители кино, читающие о последних фильмах, видели рекламу о том, чтобы получить «отличные отзывы и для ваших волос» с Color Naturals.
В конечном итоге кампания Garnier India охватила более 21 млн уникальных пользователей всего за две недели. Динамические медийные объявления бренда привели к увеличению отклика на 42% и повысили рейтинг кликов на 22% по сравнению с его предыдущими кампаниями. И, учитывая, сколько времени потребуется для разработки и оптимизации вариантов рекламы размером 100 тыс., Бренд подсчитал, что использование Studio, Google Web Designer и Display & Video 360 сэкономило 87% времени на креативной разработке и трафике.
Кейс №2.
Как Audi усилили эффективность рекламы в 4 раза и улучшили показатели с помощью динамической рекламы и DV360
Цели
Продвинуть автомобиль с широкими возможностями настроек автомобиля под пользователей через персонализированные рекламные сообщения
Подход
- Использовать преимущества творческих инструментов в Display & Video 360
- Определить ключевые аудитории на основе интереса к Audi или заинтересованности в покупке автомобиля
- Настроить ремаркетинг для предыдущих посетителей сайта с соответствующими креативными объявлениями
Результаты
4Х эффективность в сравнении с традиционной рекламой в СМИ
Более целостная конфигурация комплектовки автомобилей
2Х эффективность креативной рекламы в сравнении со стандартной рекламой
Продвижение через технологии
Когда Audi готовилась к выпуску нового автомобиля Q2 широкими возможностями кастомизации под пользоателя, они знали, что маркетинг должен быть высококлассным. Бренд хотел создать кампанию, которая бы соответствовала лозунгу бренда «Vorsprung durch Technik» — «Продвижение через технологии».
Чтобы воплотить стремление в реальность, маркетинговая команда Audi хотела преодолеть частую проблему запуска продукта: частичное информирование. Слишком часто информация о различных точках взаимодействия с клиентами не доходит до всех участников. Это затрудняет коммуникацию на всех этапах.
Более эффективный маркетинг
Команда Audi поняла, что, перейдя на Google Display & Video 360, они смогут интегрировать информацию из разных точек соприкосновения, получать более точные сведения и производить более эффективный и действенный маркетинг. Начав с тегов на сайте Audi, команда смогла создать ремаркетинговую аудиторию, состоящую из предыдущих посетителей сайта.
В то же время сегменты Google на рынке помогли Audi найти новых пользователей, которые, вероятно, были заинтересованы в покупке нового автомобиля.
«С переходом на Display & Video 360, мы теперь можем управлять и контролировать все наши digital-маркетинговые кампании в рамках одного инструмента без потери данных», — говорит Г. Догмзн, Digital Marketing Germany Audi AG.
Виденье возможностей
Динамический креатив выигрывает
Эти подходы помогли Audi достичь выдающихся результатов. Покупка рекламы с помощью программатик привела к тому, что в среднем коэффициент конверсии стал в четыре раза выше, чем у рекламы, купленной традиционными методами. Наличие единой системы для всех покупок позволило Audi сравнивать различные источники в рамках сравнимых величин. А благодаря тому, что сегменты рынка Google значительно превосходят альтернативы, Audi смогла соответствующим образом оптимизировать свою кампанию.
На последнем этапе классификации аудитории, с использованием динамических креативных объявлений, с индивидуально подобранными автомобилями под каждого посетителя (одна из более чем 6000 комбинаций) позволила повысить эффективность рекламных объявлений более чем в два раза. Основываясь на этих результатах, Audi планирует и впредь использовать динамическую креативную рекламу.
