5 лучших рекламных роликов 2015 года по версии Adweek

Этот год был богат на красивые, смешные, захватывающие, вдохновляющие, а иногда даже тревожные ролики.

В подборке 5 лучших рекламных роликов 2015 года по версии Adweek есть очень разные. Но их объединяет одно — каждый однозначно нужно увидеть, почувствовать и запомнить. И сохранить себе где-то, как референс по-настоящему хорошего креатива.

 

 1. Loterías y Apuestas del Estado «Джустино»

Агентство: Leo Burnett, Мадрид
Режиссер: Against All Odds, Passion Pictures
Все уже привыкли к тому, что лучшие рождественские ролики традиционно создает Британия. Но этот испанский шедевр превзошел всех в этом сезоне. Этот ролик похож на маленький фильм от Pixar. Он рассказывает историю Джустино — одинокого ночного сторожа на фабрике манекенов. В дневное время он развлекает персонал тем, что расставляет манекенов в веселые позы. В финале его коллеги отвечают на его добро неожиданным способом. Проницательный и красиво сделанный ролик стал предметом зависти многих маркетологов. Креативный директор рассказал, что команда называет этот ролик “продуктом любви”. Это все благодаря инсайдерским шуткам (вроде имен родителей коллег в лотерейных билетах), которые добавляют душевности. Мелодия Ludovico Einaudi “Nuvole Bianche” стала прекрасным дополнением к ролику, хотя ее и решили добавить только в последнюю минуту.

 2. Shiseido «Школьница?»

Агентство: Watts of Tokyo
Режиссер: Show Yanagisawa, The Directorss Guild
Японский бренд косметики решил посвятить ролик одной из самых актуальных тем в 2015 году — гендеру. Это очень продуманный демо ролик продукта. Через мастерские движения камеры нам сначала кажется, что видим группу школьниц — потом камера снова движется через эту группу и мы замечаем другую реальность. И здесь ролик доносит важную мысль: Shiesido не только может сделать девочек красивее, он может (спойлеры!) сделать мальчиков очень похожими на девочек. Помимо актуальной социальной темы в рекламе, нужно отметить, что сама реклама — произведение искусства, начиная от музыки и заканчивая кадрами, которые требовали таланта и 7-часовых съемок для достижения нужного эффекта. Заканчивается ролик слоганом “Каждый может быть красивым”, который идеально доносит суть идеологии бренда.

 3. States United to Prevent Gun Violence «Магазин оружия»

Агентство: Grey, Нью-Йорк
Режиссер: Andrew Lane, Rival School Pictures
В 2015-ом видеорозыгрыши от брендов уже не пользовались популярностью, но этот ролик стал исключением. Grey открыли на Манхеттене оружейный магазин, который выглядел как настоящий. После пригласили туда людей, чтобы те посмотрели, что там и как. А в это время внутри работали скрытые камеры. Для покупателей стали настоящим шоком записки на оружии, где было указано, каким способом ранее оно использовалось: для массовых расстрелов, непреднамеренной стрельбы, убийств и суицидов. По мертвенно-бледным выражениям лиц покупателей все было ясно. Стивен Краус, креативный директор, высказался: “Мы хотели развеять миф, что владение пистолетом дарует вам безопасность. Но вместо того, чтобы говорить об этом всем, мы решили напрямую обратиться к тем, кому это нужно было услышать больше всего: к тем, кто в первый раз приходит покупать пистолет. Мы не ожидали, что реакция будет настолько резонансной и удастся начать такой диалог, но мы благодарны нашим смелым клиентам за то, что помогли нам это осуществить.”

4. Atlantic Group «37 дней″

Агентство: Leo Burnett, Париж
Режиссер: Olivier Staub, Quad Productions
Казалось бы, что креативного может быть в рекламе обогревателей? Однако Leo Burnett прорекламировали электрические обогреватели самым удивительным и невообразимым способом — вырастили пышный сад в стеклянном кубе на высоте почти 2 500 км над уровнем моря в Британской Колумбии (провинция на западе Канады), где температура падает до -30 градусов Цельсия. Обогреватель Atlantic отогрел замороженные семена, и они растаяли в грядках и превратились в растения. После 37 дней, куб стал оазисом зелени в окружающей среде, которая в обычных условиях враждебна к любой форме жизни. Этот опыт также стал “интересным приключением”, как выразился креативный директор, так как он и его команда 4 недели работали в красивой, но более чем суровой среде. Они выбрались оттуда как раз вовремя: когда они забегали в вертолет, начался огромный шторм. Понадобилось несколько недель на то, чтобы команда могла вернуться и разобрать инсталляцию.

 5. The Ad Council «У любви нету ярлыков″

Агентство: R/GA, Нью-Йорк
Режиссер: Danielle Levitt, Persuade Content
Ad Council нашли идеальный способ показать, что в вопросах любви нет разницы между религией, полом, сексуальной ориентацией, возрастом, расой — в глубине души все люди одинаковы. Они установили огромный рентгеновский экран в Санта-Монике, в Калифорнии, на день Валентина. И снимали на камеры, как люди разных полов, возможностей и сексуальной ориентации танцевали за этим экраном — а потом выходили из-за экрана, на радость любопытной публике. Креативный директор компании отметил, что хотя использование рентгеновской технологии и было определенной «фишкой″, главная сила этой кампании была в другом — в толерантности и поддержке зрителей, которая была реальной и не запланированной. Он также говорит: ”В социальном, которое сейчас везде и во всем, работают те вещи, которые кажутся людям правильными и правдивыми. И это тот фактор, который делает ролик эмоциональным. Когда вы чувствуете, что это реальные люди, ваш отклик искренний, и вы испытываете настоящие эмоции. Искусственное в рекламе не создаст такого отклика.” И отклик действительно оказался невероятным — 160 миллионов просмотров на всех платформах —  это один из лучших хитов Ad Council.

По материалам: Adweek 

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

FLOODLIGHT GROUPS ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РАМКАХ ОДНОГО ПАРТНЕРА Вскоре вы сможете использовать Floodlight Groups для нескольких рекламодателей в рамках партнера, при наличии доступа на уровне партнера. Вы увидите некоторые изменения в Display & Video 360, которые поддерживают данное изменение: Управление Floodlight Groups вашего партнера: с помощью новой вкладки Floodlight Groups можно просматривать и управлять всеми Floodlight Groups рекламодателей вашего партнера. […]

Новинки Google Marketing Platform и кейс авиакомпании

FLOODLIGHT GROUPS ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РАМКАХ ОДНОГО ПАРТНЕРА Вскоре вы сможете использовать Floodlight Groups для нескольких рекламодателей в рамках партнера, при наличии доступа на уровне партнера. Вы увидите некоторые изменения в Display & Video 360, которые поддерживают данное изменение: Управление Floodlight Groups вашего партнера: с помощью новой вкладки Floodlight Groups можно просматривать и управлять всеми Floodlight Groups рекламодателей вашего партнера. […]

Читать далее

Кейс №1. Как L’Oreal реализовал одну креативную идею более чем в 100К+ различных способах! С небольшой помощью от DV360, Studio и GWD Уже более века Garnier India — один из ведущих брендов L’Oréal — разрабатывает инновационные формулы для волос и кожи, которые сочетают в себе натуральные ингредиенты и производные ингредиенты. В рамках своей линейки брендов красок для волос компания […]

Интересные кейсы с использованием Google Marketing Platform

Кейс №1. Как L’Oreal реализовал одну креативную идею более чем в 100К+ различных способах! С небольшой помощью от DV360, Studio и GWD Уже более века Garnier India — один из ведущих брендов L’Oréal — разрабатывает инновационные формулы для волос и кожи, которые сочетают в себе натуральные ингредиенты и производные ингредиенты. В рамках своей линейки брендов красок для волос компания […]

Читать далее

  Времена меняются, рекламные ролики для интернета по значимости уже вышли на один уровень с ТВ-рекламой. Но все же эти видео отличаются друг от друга. «Медиапро» определили пять важных моментов, которые помогут ощутить разницу между двумя форматами и не запутаться в маркетинговой стратегии.   Обратите внимание на хронометраж. «Как правило, рекламисты готовят один ролик для […]

ТВ vs интернет: как делать видео для двух главных каналов

  Времена меняются, рекламные ролики для интернета по значимости уже вышли на один уровень с ТВ-рекламой. Но все же эти видео отличаются друг от друга. «Медиапро» определили пять важных моментов, которые помогут ощутить разницу между двумя форматами и не запутаться в маркетинговой стратегии.   Обратите внимание на хронометраж. «Как правило, рекламисты готовят один ролик для […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer