Storytelling в DV360

История (Story) является совершенно новым элементом для Insertion Order в DV360. Он даёт рекламодателям возможность создавать последовательности из LineItem для того, чтобы показывать пользователям персональные истории. При таком раскладе отпадает надобность создавать сложные ремаркетинговые списки.
Благодаря росту программатика многие рекламодатели сделали акценты на стратегиях, ориентированных на целевую аудиторию, а не на место размещения, как прежде.

Новейшая стратегия персонального сторителлинга, которая основана на целевой аудитории, изменила представление о рассказывании историй. Такая стратегия показывает каждому отдельному пользователю уникальную и увлекательную последовательной объявлений. Естественно, что чем глубже человек погружается в историю какого-либо продукта или бренда, тем выше степень доверия и вероятность приобретения у рекламодателя.

До недавнего времени рекламодателям не оставалось ничего кроме создания очень сложных стратегий. Раньше просматривались взаимодействия с видеоконтентом, составлялся огромный список аудитории, которой показывался следующий этап — display. Из-за сложности и неповоротливости такихStorytelling рекламных стратегий, они часто оставались безрезультатными, а большинство пользователей не проходили дальше верхушки «воронки продаж».

При помощи Display & Video 360 Stories стало возможным вести пользователей последовательно от объявления к объявлению. Такой метод позволяет рекламодателю рассказать потенциальному клиенту всю историю без необходимости получения прямого ответа.

Как это работает
Настройка рассказа истории начинается с создания IO в DV360, где каждым последующим пунктом будет отдельно созданный LI, который в автоматическом режиме присваивается своему IO. Каждому из шагов назначаются объявления, которые и будут составлять последовательность истории.
Мастодонты рекламы Google рекомендуют начинать показ истории именно с видеоконтента, а уже после него показывать display объявления. Такая модель вызовет больше интереса к бренду или товару у аудитории.

Посчитать типы, которые можно создать в DV360 почти невозможно. Инструментарий огромен и разнообразен.
Наиболее обобщённые варианты:

  • Последовательные шаги с объявлениями кросс-формата
  • Полноценная рекламная воронка. Вы можете устанавливать стратегии назначения ставок для следующих шагов исходя из информации о том, что пользователь уже просмотрел предыдущий шаг.
  • Последовательность не только в display, но и в видеообъявлениях.

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

В DV360 появилась функция, которая даёт рекламодателям возможность самостоятельно разработать алгоритм назначения ставок при помощи языка программирования Python. Custom Bidding позволяет не просто сократить издержки, но также значительно нарастить ценность показов. Новый функционал даёт возможность написать собственный программный код, определяющий, насколько тот или иной показ важен для вашей рекламной кампании. Этот скрипт поможет DV360 создать […]

Пользовательский алгоритм CUSTOM BIDDING для DISPLAY & VIDEO 360

В DV360 появилась функция, которая даёт рекламодателям возможность самостоятельно разработать алгоритм назначения ставок при помощи языка программирования Python. Custom Bidding позволяет не просто сократить издержки, но также значительно нарастить ценность показов. Новый функционал даёт возможность написать собственный программный код, определяющий, насколько тот или иной показ важен для вашей рекламной кампании. Этот скрипт поможет DV360 создать […]

Читать далее

Управление частотой показов рекламы помогает маркетологам повышать удобство работы пользователей, а также сокращать расходы, контролируя количество показов рекламных объявлений определённым людям. Вот почему, когда несколько лет назад был представлен Programmatic Guaranteed в Display & Video 360, была сделана возможность управлять частотой показа объявлений. Как только объявление достигнет заданного количества показов для определенного пользователя, часть кампании […]

Управление частотой показов в Programmatic Guaranteed

Управление частотой показов рекламы помогает маркетологам повышать удобство работы пользователей, а также сокращать расходы, контролируя количество показов рекламных объявлений определённым людям. Вот почему, когда несколько лет назад был представлен Programmatic Guaranteed в Display & Video 360, была сделана возможность управлять частотой показа объявлений. Как только объявление достигнет заданного количества показов для определенного пользователя, часть кампании […]

Читать далее

По данным Forbes, почти 90% маркетологов используют видео в своих кампаниях. И не зря. С разных точек зрения, видеообъявления повышают эффективность работы маркетологов, позволяя им увеличить просматриваемость до 70%, а главное — более успешно достигать их маркетинговых и бизнес-целей. В этой статье мы ознакомим вас с типами и форматами видеообъявлений, их преимуществами и ситуациями, где […]

Руководство по лучшим типам и форматам видеообъявлений

По данным Forbes, почти 90% маркетологов используют видео в своих кампаниях. И не зря. С разных точек зрения, видеообъявления повышают эффективность работы маркетологов, позволяя им увеличить просматриваемость до 70%, а главное — более успешно достигать их маркетинговых и бизнес-целей. В этой статье мы ознакомим вас с типами и форматами видеообъявлений, их преимуществами и ситуациями, где […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer