Руководство по лучшим типам и форматам видеообъявлений

По данным Forbes, почти 90% маркетологов используют видео в своих кампаниях. И не зря. С разных точек зрения, видеообъявления повышают эффективность работы маркетологов, позволяя им увеличить просматриваемость до 70%, а главное — более успешно достигать их маркетинговых и бизнес-целей. В этой статье мы ознакомим вас с типами и форматами видеообъявлений, их преимуществами и ситуациями, где эти форматы лучше всего подходят.

Цифровые форматы видеорекламы

На верхнем уровне мы можем разделить форматы онлайн-рекламы на две группы: линейные и нелинейные. Оба формата могут сопровождаться сопутствующей рекламой, которая показывается за пределами плеера.

Линейные видеообъявления

Линейная видеореклама обычно отображается между сегментами видеоконтента, подобно телевизионной рекламе. Она может воспроизводиться до, вместе с видео или после него.

Продуманные, соответствующие контексту и подходящие для пользователя, линейные объявления по-прежнему отлично работают для большинства направлений, от косметических брендов, спортивных товаров и развлечений до edtech, fintech, недвижимости и многого другого.

Плюсы:

  • Линейные объявления занимает большую площадь экрана по сравнению с нелинейными
  • Производит отличное первое впечатление

Нелинейные видеообъявления

Эти объявления накладываются на видео. Объявление показывается одновременно с потоковым контентом, что позволяет пользователю видеть объявление вместе с контентом без каких-либо перерывов. Нелинейное видеообъявление должно быть небольшим, чтобы не мешать просмотру контента. Форматы нелинейных видеообъявлений: текст, статические изображения, мультимедиа и видео.

С помощью нелинейной видеорекламы бренды могут привлекать пользователей, предлагая им более удобное взаимодействие.

Как и линейные видеообъявления, нелинейные соответствуют большинству направлений.

Плюсы:

  • Объявление обеспечивает постоянное присутствие на экране
  • Может быть запрограммировано на постоянное сохранение в основном потоке контента
  • Ненавязчивое, так как реклама не прерывает содержание
  • Более удобное взаимодействие с целевой аудиторией

Сопутствующая реклама

Сопутствующая реклама может сопровождать как линейную, так и нелинейную рекламу.

Эти объявления бывают разных размеров и форм, как правило, в виде текста, статических графических объявлений, мультимедийной рекламы или логотипов, наложенных на видео. Основная цель использования сопутствующей рекламы — обеспечить постоянную видимость объявления на протяжении просмотра видео.

Рекламные блоки для цифрового видео

С точки зрения рекламных блоков, типы видеорекламы в Интернете можно разделить на входящие и исходящие.

In-Stream видеообъявление

Эти видеообъявления воспроизводятся до (до ролика), во время (в середине ролика) или после (после ролика) видео. In-Stream видео реклама отображается в контексте видео.

Видеореклама до, во время и после ролика — это линейные объявления, которые появляются по установленному в соответствии с алгоритмом.

Pre-Roll • Mid-Roll • Post-Roll

Форма размещение видеообъявлений зависит от маркетинговой кампании и содержания рекламы.

Что касается достижения поставленных целей:

  • Предварительная реклама идеально подходит для повышения узнаваемости бренда;
  • Реклама в середине ролика обеспечивает отличный пользовательский опыт, в максимально удобной для пользователя форме;
  • Рекламные объявления могут предлагать ценность, если размещены правильно и с четким призывом к действию.

Плюсы:

Pre-Roll

  • Гарантированные просмотры видео
  • Уместность
  • Интерактивный компонент
  • Немедленный ответ
  • Более легкое восприятие

Mid-Roll

  • Более высокий уровень действий
  • Соответствует общему графику показа рекламы, к которому привыкли зрители по телевизору

Post-Roll

  • Правильно подобранный ролик может очень хорошо сработать
  • Дальнейшее привлечение зрителей

 

Video Overlay объявления

Video Overlay дает рекламодателям возможность размещать традиционную баннерную рекламу внутри видео ролика.

Хотя форматы каждого рекламодателя различаются, Video Overlay реклама обычно представляет собой полупрозрачный баннер, размещаемый внизу экрана. Наложение остается статичным, очень похоже на традиционную баннерную рекламу. Зрители могут нажать на ваше объявление в любой момент. В некоторых случаях рекламодатели позволяют зрителям отклонить объявление, нажав кнопку закрытия.

Video Overlay реклама лучше всего подойдет владельцам малого бизнеса.

Плюсы:

  • Менее навязчивый
  • Легко и недорого создавать
  • Обеспечивает аудиторию подходящим контентом

Интерактивное видеообъявление

Интерактивная видеореклама помогает брендам строить двустороннюю связь со своей аудиторией. Поскольку этот формат имеет большой потенциал стать вирусным, отличной идеей может стать использование этой рекламы в видео, публикуемых в социальных сетях.

Плюсы:

  • Продолжительный контакт
  • Передача большего количества информации за меньшее время
  • Получение ценной информации о пользователях

Out-stream объявления

Как следует из названия, объявления размещаются вне видео контента. В отличие от in-stream объявлений, этот тип рекламы отображается не вместе с видеоконтентом, а в стандартных рекламных блоках на веб-странице.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, стимулировать покупки в Интернете, ориентироваться на целевую аудиторию и даже расширить охват кампаний, то out-stream объявления, безусловно, стоит попробовать.

Плюсы:

  • Расширение охвата рекламодателей за пределами видеоплееров
  • Защита от мошенничества с рекламой, так как out-stream объявления запускаются только тогда, когда на странице происходит действие пользователя

Наиболее часто используемые форматы Out-stream объявлений

Видеообъявления в статье отображаются в виде видеороликов, вставленных между абзацами или логическими частями контента. Когда пользователи прокручивают страницу вниз, они попадают в рекламный блок, воспроизводящий видео.

Такой тип рекламы может быть полезен практически любому бренду, в зависимости от его целевой аудитории, бюджета и предполагаемого обмена сообщениями.

Плюсы:

  • Большая гибкость для типов статей, соответствия целевой аудитории и содержания видеосообщений
  • Более высокие показатели вовлеченности в автоматически воспроизводимые видео

Видеообъявления внутри баннера появляются как часть рекламного блока или вместо него.

Видео в баннере наследует местоположение и размер баннера. Эти объявления могут сворачиваться или расширяться и накладываться на содержимое страницы, если пользователь хочет видеть объявление в большем размере.

Видеообъявления внутри баннера вписываются в рекламные блоки обычного размера, а также поддерживают рекламный движок при условии воспроизведения внутри баннера без видеоплеера.

Этот формат подходит для большинства брендов, стремящихся к повышению осведомленности, а также для эффективного нацеливания на клиентов B2B или более узкий сегмент аудитории.

Плюсы:

  • Привычный внешний вид
  • Нет помех для пользователя

Видео на странице — это вид рекламы, требующий некоторого места на веб-странице, аналогично рекламному баннеру.

Эта форма рекламы может быть очень эффективно использована на страницах выхода из системы в качестве фона или вставки.

Плюсы:

  • Предоставляет рекламные объявления на дисплее и на мобильных устройствах.
  • Отслеживание событий в статистике видео
  • Непрерывная, удобная реклама

Форматы мобильной видео рекламы

Наряду со стандартными и мультимедийными видеоформатами, доступными для мобильных устройств, появляются новые форматы, набирающие популярность.

Mobile Web & Mobile In-App

Mobile Web определяется как веб-сайт, который просматривается через веб-браузер устройства (например, Safari или Chrome).

Наиболее распространенные форматы видеообъявлений, отображаемые в Mobile Web, — это Pre-Roll или Mid-Roll. У рекламы в мобильном веб-браузере есть свои сильные стороны, такие как возможность использовать те же методы рекламы на основе интересов, которые используются в ПК. Или, реклама может быть выдана на основе категорий контента, интересных для пользователя.

Мобильные приложения предназначены для работы на различных мобильных устройствах. Контент и Mobile In-App реклама, отображаемые через мобильные приложения, показываются пользователю в собственном интерфейсе приложения. С ростом популярности мобильных приложений растут и рекламные возможности, что стимулирует рекламодателей и разработчиков приложений.

Вертикальное видеообъявление — это просто видео, созданное для портретного (вертикального) просмотра, когда высота видео превышает его ширину.

Такой естественный фактор, как вертикальное держание телефона, привел к появлению тенденции вертикальных видеороликов, в основном применимых к социальным сетям, и довольно привлекательным результатам. Snapchat сообщает, что вертикальные видеообъявления демонстрируют в 9 раз более высокий показатель совершения действий по сравнению с горизонтальными.

Несколько фактов о вертикальном видео

  • Использование вертикальных видео растет в основном благодаря популярности Facebook, Instagram и Snapchat
  • Хотя горизонтальные видеоролики все еще широко используются, рекламодатели и бренды все чаще экспериментируют и используют вертикальные форматы.

Плюсы:

  • Вертикальные видео лучше всего подходят для социальных сетей
  • Вертикальные видео лучше конвертируются

Еще два формата мобильной рекламы, которые нужно выделить, — это дополненная реальность (AR), которая добавляет виртуальные элементы к изображению с камеры устройства, и виртуальная реальность (VR), которая заставляет зрителя погрузиться во взаимодействие реального мира и цифрового объекта.

Технологии AR & VR в рекламе могут улучшить восприятие историй и повысить заинтересованность пользователей.

Плюсы:

  • VR & AR объявления генерируют на 27% больше действий
  • Удержание зрителей на 34% дольше, чем у традиционной рекламы

Новые форматы видеорекламы

Внутриигровые объявления относятся к другой очень популярной Mobile In-App категории. Проще говоря, эти объявления отображаются во время загрузки игры, между уровнями или в других естественных паузах в игре. Тем не менее, наряду с обычной игровой рекламой, такой как реклама за вознаграждение и промежуточная видео реклама, существуют абсолютно аутентичные форматы внутриигровых объявлений, встроенные в игровую среду и совершенно не навязчивые для игрока.

Есть дополнительное видеообъявление, где пользователи просматривают несколько коротких видеообъявлений в обмен на вознаграждение, например разблокировка новых игровых уровней и тд.

Видеореклама в игре отлично подходит для продвижения специальных предложений, новых поступлений, предстоящих событий. Эти объявления работают в широком спектре категорий: спорт, красота, электронная торговля, напитки, даже риэлторские компании. Главное здесь — отношение к аудитории, контекст игры и правильное размещение рекламы.

Плюсы:

  • Создание отличного пользовательского опыта
  • Управляйте внутриигровыми покупками
  • Увеличение вовлеченности и удержания пользователей

Объявления в формате Video 360° выглядят так, как будто они записаны во всех направлениях одновременно с помощью камеры 360° или группы камер.

Плюсы:

  • Мотивируют зрителей смотреть дольше и больше взаимодействовать с рекламой
  • Совместное использование дисков, подписка и просмотр других видео

CTV видеообъявления
Показ CTV объявлений осуществляется программно, если конечные пользователи соответствуют параметрам объявлений целевой аудитории.

Форматы, доступные в CTV рекламе, охватывают широкий спектр от анимированных и статических до интерактивных видеообъявлений по.

Плюсы:

  • Широкие возможности таргетинга
  • Качество рекламы
  • Высокие показатели взаимодействия
  • Метрики в реальном времени
  • Отзывчивая аудитория

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

Управление частотой показов рекламы помогает маркетологам повышать удобство работы пользователей, а также сокращать расходы, контролируя количество показов рекламных объявлений определённым людям. Вот почему, когда несколько лет назад был представлен Programmatic Guaranteed в Display & Video 360, была сделана возможность управлять частотой показа объявлений. Как только объявление достигнет заданного количества показов для определенного пользователя, часть кампании […]

Управление частотой показов в Programmatic Guaranteed

Управление частотой показов рекламы помогает маркетологам повышать удобство работы пользователей, а также сокращать расходы, контролируя количество показов рекламных объявлений определённым людям. Вот почему, когда несколько лет назад был представлен Programmatic Guaranteed в Display & Video 360, была сделана возможность управлять частотой показа объявлений. Как только объявление достигнет заданного количества показов для определенного пользователя, часть кампании […]

Читать далее

История (Story) является совершенно новым элементом для Insertion Order в DV360. Он даёт рекламодателям возможность создавать последовательности из LineItem для того, чтобы показывать пользователям персональные истории. При таком раскладе отпадает надобность создавать сложные ремаркетинговые списки. Благодаря росту программатика многие рекламодатели сделали акценты на стратегиях, ориентированных на целевую аудиторию, а не на место размещения, как прежде. […]

Storytelling в DV360

История (Story) является совершенно новым элементом для Insertion Order в DV360. Он даёт рекламодателям возможность создавать последовательности из LineItem для того, чтобы показывать пользователям персональные истории. При таком раскладе отпадает надобность создавать сложные ремаркетинговые списки. Благодаря росту программатика многие рекламодатели сделали акценты на стратегиях, ориентированных на целевую аудиторию, а не на место размещения, как прежде. […]

Читать далее

  В DV360 анонсирован запуск функционала, который обеспечит дополнительную гибкость в покупке медиа. Исторически в DV360 возможно было закупать медиа только по CPM модели, и это скоро изменится. Что такое Outcome Based Buying? Outcome Based Buying (покупка, основанная на результатах) позволяет пользователям DV360 оплачивать результаты (например, клики) вместо оплаты за показы (CPM). Платите теперь за те […]

Outcome Based Buying | В Display Video 360 появится оплата за результат

  В DV360 анонсирован запуск функционала, который обеспечит дополнительную гибкость в покупке медиа. Исторически в DV360 возможно было закупать медиа только по CPM модели, и это скоро изменится. Что такое Outcome Based Buying? Outcome Based Buying (покупка, основанная на результатах) позволяет пользователям DV360 оплачивать результаты (например, клики) вместо оплаты за показы (CPM). Платите теперь за те […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer