Кол-во просмотров: 777

Исследование аудитории и трендов рекламы в категории FMCG за 2020 год

Аналитики myTarget провели исследование, в котором сопоставили данные о рекламе категории FMCG за 2019 и 2020 год. Специалисты выяснили, как за это время изменилось поведение рекламодателей: на какие рекламные форматы приходилась основная часть бюджетов и какие новые тренды возникли после того, как люди несколько месяцев провели на карантине из-за пандемии.

Эксперты проанализировали затраты рекламодателей в сегментах «Продукты», «Бытовая химия», «Торговые организации» и «Товары для ухода и гигиены». Исследование будет полезно тем, кто занимается продвижением рекламы для этих категорий товаров.

Как коронавирус изменил рынок

Пандемия повлияла на увеличение инвестиций в рекламу в категории FMCG. Рекламодатели стали вкладывать в промо магазинов (торговых организаций) примерно в 2,3 раза больше по сравнению с 2019 годом. Сегмент «Товары для ухода и гигиены» вырос почти вдвое, а «Бытовая химия» — примерно на четверть. Общий прирост бюджетов составил 17%.

Затраты на разные рекламные форматы

В 2019 году основная часть бюджетов была инвестирована в рекламу производителей продуктов. Год спустя лидер остался прежний, однако в остальных сегментах произошли видимые изменения. Например, во втором квартале вдвое увеличились расходы на рекламу торговых организаций и товаров для ухода. Аналитики связывают это изменение с тем, что у пользователей сети сформировалась привычка покупать в интернете — это произошло в самый разгар первой волны коронавируса, когда люди сидели на карантине. Интерес сохранился и в следующих кварталах 2020 года.

Новая модель покупок онлайн определила тренд: теперь производители FMCG-продуктов чаще рекламируют товары не только на собственных площадках, но и на сайтах сторонних торговых площадок. В конце 2019 доля такой рекламы составляла всего 3%, а год спустя — выросла в пять раз.

Главный рекламный формат для продвижения FMCG-товаров — преролл. Доля этого видеоформата выросла с 38% в четвертом квартале 2019 до 45% в аналогичный период годом позже. За это время увеличилась и доля мультиформатных размещений, а полноэкранное видео, наоборот, стали использовать в 2-3 раза реже.

За последний год заметно выросла доля In-stream видеороликов. Активнее остальных этот формат используется в рекламе бытовой химии и товаров для ухода и гигиены, а реже всего — в коммерческих видеороликах торговых организаций. В этом сегменте более половины бюджета уходит на Out-stream и супервидео.

С приходом пандемии рекламодатели стали уделять еще больше внимания кроссплатформенным размещениям: за год их доля увеличилась на 8-10%. При этом каждая пятая реклама продуктов транслируется на десктопах, а каждый четвертый рекламный ролик бытовой химии — только на мобильных устройствах.

В третьем и четвертом квартале 2020 года незначительно увеличились инвестиции в performance-маркетинг. Чаще всего к такой модели прибегали рекламодатели категории «Торговые организации».

Как работают с аудиторией

Пиксель аудита в 2020 году и таргетинги по полу и возрасту стали самыми популярными технологиями для поиска аудитории у рекламодателей в категории FMCG. В рекламе продуктов и торговых организаций часто использовались технологии ремаркетинга, а производители товаров для ухода и гигиены и бытовой химии чаще остальных применяли технологию Online-2-offline.

Реклама чаще всего была направлена на женщин в возрасте от 25 до 44 лет. Из общего списка заметно выделяется сегмент «Торговые организации»: по десятой части бюджета рекламодатели инвестируют в таргетинг на пользователей в возрастных категориях 55-64 и 65+ лет. Кроме того, 9% затрат компании вкладывают в показ объявлений мужчинам. Аналитики связывают такие особенности с тем, что торговые организации предлагают широкий ассортимент товаров, рассчитанных на разные аудитории.

Основные выводы исследования

Реклама FMCG в myTarget:
— В 2020 году инвестиции в категорию FMCG увеличились на 17%. Сильнее остальных выросли бюджеты на рекламу продуктов питания.
— Затраты рекламодателей FMCG на сайтах торговых организаций выросли в 2,3 раза.
— Производители FMCG-товаров предпочитают прероллы, а торговые организации вкладывают основную часть бюджета в мультиформатные размещения.
— Кроссплатформенные размещения — самая популярная форма размещений в категории FMCG.
— Доля performance-размещений начала увеличиваться к концу 2020 года.

Основные таргетинги и технологии:
— Основная часть рекламы нацелена на женщин в возрасте от 25 до 44 лет.
— Более четверти бюджета уходит на использование различных технологий ремаркетинга. Во всех сегментах зафиксирован рост использования контекстного таргетинга.
— В рекламе торговых организаций и товаров для ухода и гигиены чаще остальных применяется локальная реклама.
— Различные технологии ремаркетинга стали чаще использоваться в рекламе продуктов питания. Рекламодатели сегмента «Торговые организации» начали чаще прибегать к помощи внешних аудиторных сегментов.




Будьте в курсе с Admixer

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

Пандемия коронавируса заставила обычных людей задуматься о здоровье, а рекламодателей и фармацевтов — изменить устоявшиеся тенденции в рекламе различных лекарственных препаратов и медицинских услуг. В связи с этим аналитики myTarget изучили рынок рекламы медицинских товаров, различные форматы объявлений, таргетинги и опции рекламных размещений для эффективных продаж. Благодаря полученным данным можно понять, какие форматы размещения были […]

Исследование рекламы медицинских товаров и услуг: аудитория, тренды и инструменты

Пандемия коронавируса заставила обычных людей задуматься о здоровье, а рекламодателей и фармацевтов — изменить устоявшиеся тенденции в рекламе различных лекарственных препаратов и медицинских услуг. В связи с этим аналитики myTarget изучили рынок рекламы медицинских товаров, различные форматы объявлений, таргетинги и опции рекламных размещений для эффективных продаж. Благодаря полученным данным можно понять, какие форматы размещения были […]

Читать далее

Специалистами Mail.ru Group был проведён опрос 4950 пользователей, который был призван показать, насколько заметным стало изменение рекламы в социальных сетях и как люди относятся к рекламе брендов в период карантина. Также удалось выяснить, как от уровня тревожности людей зависит их отношение к происходящему. Женщины встревожены коронавирусом намного больше, чем мужчины Среди женщин показатель тревожности составляет […]

Аудитория о трансформации рекламы в период коронавируса

Специалистами Mail.ru Group был проведён опрос 4950 пользователей, который был призван показать, насколько заметным стало изменение рекламы в социальных сетях и как люди относятся к рекламе брендов в период карантина. Также удалось выяснить, как от уровня тревожности людей зависит их отношение к происходящему. Женщины встревожены коронавирусом намного больше, чем мужчины Среди женщин показатель тревожности составляет […]

Читать далее

Карантин внёс значительные изменения в привычную жизнь людей, у многих изменились предпочтения и привычки. В этой статье мы представляем вам 5 инсайтов от специалиста Mail.ru Петра Липатова о том, как бизнесу создавать маркетинговые стратегии в ближайшее время. Table of contents: Сейчас можно выделить 5 примеров, которые нужно принять во внимание при разработке маркетинговых стратегий: Инсайт: […]

Эпоха социального дистанцирования: как бизнесу вывести маркетинг из тени карантина

Карантин внёс значительные изменения в привычную жизнь людей, у многих изменились предпочтения и привычки. В этой статье мы представляем вам 5 инсайтов от специалиста Mail.ru Петра Липатова о том, как бизнесу создавать маркетинговые стратегии в ближайшее время. Table of contents: Сейчас можно выделить 5 примеров, которые нужно принять во внимание при разработке маркетинговых стратегий: Инсайт: […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer