Как COVID-19 повлиял на индустрию приложений: загрузки, рекламные бюджеты и доходы
Еще до начала пандемии рынок мобильный приложений был одним из самых быстрорастущих сегментов цифровой экономики. В 2019 году пользователи загрузили 204 миллиардов приложений и потратили 120$ миллиардов. Люди проводили в приложениях, в среднем, 3 часа 40 минут в день – больше, чем за ТВ.
Люди стали активнее пользоваться приложениями, чтобы решать ежедневные задачи и получать услуги. Уже сейчас они проводят 87% времени в приложениях и только 13% в интернете.
Пандемия, карантинные меры, и кризис сильно повлияли на поведение потребителей. Приложения бьют рекорды трафика, а CPM in-app рекламы упал на 14,8%.
Реклама в приложениях становится доступной и охватывает все более широкую аудиторию. Давайте рассмотрим, на какие категории приложений для запуска кампаний стоит обратить внимание в первую очередь.
Влияние пандемии на индустрию
Во время самоизоляции люди стали активнее скачивать приложения – в первом квартале 2020 года они провели в приложениях на 20% больше времени.
По данным AppsFlyer, среди не игровых приложений в выигрыше оказались новостные приложения (+189%), здоровье и фитнес (+107%), музыка (+93%) и шопинг (+30%). Больше всего пострадали приложения в сегменте Путешествий (-69% органических загрузок, -62% неорганических загрузок) и Навигации (-61% органических загрузок, -63% неорганических загрузок).
Первый квартал 2020 года стал рекордным для App Store – потребители потратили $23,4 миллиарда. С начала пандемии App Store заработал $15 миллиардов, а Google Play — $8,4 миллиарда.
В первом квартале 2020 года потребители загрузили 31 миллиард новых приложений, что на 15% больше, чем в четвертом квартале 2019 года, который обычно является самым успешным кварталом года, благодаря праздникам.
Используйте Admixer.DSP для запуска рекламных кампаний в мобильном интернете и приложениях.
Доходы приложений
Доходы разработчиков приложений от in-app покупок растут с конца марта. За первые недели мая, две трети приложений увеличили свой доход. Доходы от покупок в приложениях выросли на 10% всего за неделю.
В то же время, расходы на программатик рекламу в приложениях сократились на 14% в марте. Рекламодатели переводят бюджеты из приложений, в которых упал трафик, на растущие сегменты. Самые масштабные изменения рекламных бюджетов произошли в таких категориях:
+178% в категории “Шопинг” на iOS
+122% в категории “Воспитание детей” on Android
+104% в категории “Дейтинг” на Android
+97% в категории “Еда и напитки” на iOS
+20% в категории “Новости” на iOS
-99% в категории “OTT” на iOS
-97% в категории “Медицина” на Android
-95% в категории “Спорт”
Страны, которые тратят больше всего
По данным App Annie, Китай и США обеспечили App Store квартальный рост и стали крупнейшими рынками по количеству загрузок. В Google Play большинство загрузок приходится на Индию и Бразилию.
Китай первым принял меры против коронавируса. В результате строгой политики самоизоляции в первую неделю февраля китайцы загрузили из App Store 222 миллиона приложений. Люди стали проводить в приложениях на 30% больше времени – 5 часов в день.
Италия первой в Европе ввела карантин, что привело к 34% росту установок приложений из платных каналов и 39% росту органических установок.
Италия также стала примером того, как развивались события в Великобритании, США, Франции и Германии. Из-за жестких карантинных мер, которые приняли правительства во всем мире, время, которое пользователи проводят в приложениях, скорее всего, продолжит увеличиваться.
Мобильные игры
В первом квартале 2020 года пользователи скачали 13 миллиардов приложений, что на 20% больше, чем в Q1 2019. На игры приходится 45% скачиваний в Google Play и 35% в App Store.
RPG и стратегии стали самыми популярными жанрами в 2020 году в Google Play и App Store. В отличии от маркетплейса Google, “Пазлы” не пользуется популярностью в App Store, а экшн-игры, наоборот, составляют существенную долю маркетплейса.
Играми стали интересоваться и новые аудитории из разных демографий. In-app реклама теперь позволяет показывать рекламу более широкой аудитории и открывает новые возможности таргетинга по игровым жанрам и категориям. Рекламодателям есть смысл воспользоваться снижением CPM, чтобы получать дешевые in-app показы.
Мобильные приложения
Соцсети и общение
Люди на карантине стали чаще пользоваться социальными приложения, чтобы бороться с одиночеством. Приложения соцсетей доминируют на неигровом рынке. В марте TikTok стал самым скачиваемым приложением в мире – его загрузили 115,2 млн раз.
ZOOM, Facebook и Messenger входят в ТОП-5 самых популярных приложений.
Бум социальных сетях привел к росту количества контента, который сложно модерировать. В соцсетях появляется все больше фейков и контента низкого качества. Рекламодателям стоит понимать, что их реклама может появиться рядом с противоречивой информацией и поставить под угрозу репутацию бренда. Поэтому есть смысл распределять бюджеты на более надежные рекламные ресурсы.
Приложение для видеоконференций Zoom сильно расширило аудиторию за карантин. В первом квартале 2020 года оно стало самым популярным бизнес-приложением на iPhone в 141 стране. Помимо Zoom, наиболее популярными инструментами для конференций являются Google Hangouts Meet и Microsoft Teams.
Также огромный рост загрузок показало Houseparty – приложение для конференц-связи, которое ориентировано на неформальное общение.
Развлечения
В Google Play, социальные и развлекательные приложения показывают самый большой рост по потребительским расходам, по сравнению с прошлым годом. В значительной степени этот рост стимулируют Disney + и Twitch. Disney+ недавно запустился на нескольких рынках Европы и уже собрал 50 миллионов подписчиков. Его скачивают 5 миллионов раз в день.
В первом квартале 2020 года Twitch загрузили более 31 миллиарда раз. Геймеры стали массово переходить в мессенджер Discord – количество пользователей приложения в марте удвоилось, по сравнению с прошлым годом.
Tinder и Pandora становятся лидерами по in-app покупкам. В марте 2020 года они поставили рекорд по доходам – $15.87 и $13.75 миллионов соответственно.
Другие приложения
Устойчивый рост заметен в категориях «Здоровье и фитнес», «Образование» и «Бизнес». За первый квартал загрузки приложений в этих категориях выросли на 40%, 35% и 30% соответственно. В связи с закрытием спортивных залов и парков, потребители чаще скачивают приложения, которые помогают им следить за здоровьем и оставаться в форме из дома.
Используйте Admixer.DSP чтобы настроить рекламу в различных приложениях и мобильных играх.
Итоги
2020 год стал успешным для индустрии приложений – разработчики отмечают увеличение числа загрузок и подписчиков, а также рост доходов.
Люди стали проводить больше времени в приложениях – в среднем, 3 часа 40 минут по всему миру и 5 часов в Китае.
В связи с карантином и вынужденной изоляцией, люди стали искать новые инструменты для совместной работы, общения и развлечений. Игровая индустрия стимулирует развитие смежных услуг, таких как сервис потокового видео Twitch и мессенджер Discord. Приложения для соцсетей также переживают новую волну роста: TikTok практические удвоил аудиторию с 2019 года.
Рост индустрии приложений – хорошая новость для рекламодателей и маркетологов. Количество показов в приложениях растет с начала карантинных мер, а in-app и in-game реклама охватывает более разнообразные аудитории и обеспечивает лучшую вовлеченность, чем традиционные каналы.
