52% компаний уверены, что в 3 квартале бюджеты на рекламу вернутся к норме или даже превысят прогнозы.

С начала июля компании начали вновь наращивать рекламные инвестиции после пикового падения в апреле и мае.

Admixer провёл оценку влияния карантина и кризиса на бюджеты в регионе СЕЕ. Выяснилось, что сейчас:

• Большинство компаний сократило бюджеты на все каналы за исключением соцсетей;
• Наиболее пострадавшими оказались рекламные агентства, 90% рекламодателей сократили инвестиции во 2 квартале;
• Из-за карантина 70% рекламодателей изменили настройки кампаний и объявления;
• Рекламные инвестиции брендов переходят в перфоманс;
• Стали преобладать объявления для мобильных устройств и настройки локального таргетинга;
• Агенства настроены на 3 квартал более пессимистично, чем маркетологи;
• 42% рекламодателей считают сокращение и оптимизацию инвестиций в рекламу, а также скидки на товары и услуги наиболее приемлемым способом остаться на плаву;

Практически 70% компаний снизили инвестиции во всё, кроме технологий:

Тогда как 43% компаний сокращают бюджеты, агентсвам доступна только оптимизация операционных расходов:

Большая часть компаний резко сократила расходы на всё, но больше всего снизились инвестиции в наружную рекламу. Ожидается не очень большой рост рекламы в соцсетях и поисковых системах. Кроме того, некоторые FMCG и фармацевтические нарастили бюджеты на ТВ рекламу.

Компании сократили затраты на брендовую рекламу, наращивая инвестиции в перфоманс и ситуативные кампании. Наименьший удар пришелся на PR бюджеты, они у 49% компаний остались прежними.

Наибольший рост инвестиций ожидается в кампании, которые нацелены на мобильную аудиторию. Это даёт понять, что индустрия помаленьку переходит к Mobile First.

Рекламодатели из СЕЕ продолжают инвестировать в рекламу на новостных порталах, 83% агентств не уменьшали расходов.

Из методов покупки рекламы самым популярным является программатик. Многие компании собираются снизить количество прямых сделок.

Агентства не столь оптимистичны относительно ближайшего будущего: мнения разделились практически поровну — 33,3% считают, что ситуация улучшится, и ровно столько же думают, что рекламные бюджеты будут сокращаться и далее.

Но большинство респондентов сходятся во мнении, что наиболее существенное влияние на рекламный рынок страны оказывают экономический кризис, карантинные меры и колебания курса валют.