Кол-во просмотров: 89

Как выбрать SSP для видео рекламы?

Давно прошли те времена, когда пользователи могли легко взаимодействовать с медийной рекламой. В настоящее время у большинства пользователей Интернета выработана баннерная слепота, избирательное внимание, когда пользователи остаются равнодушными к сообщениям, представленным в стандартной медийной рекламе. Маркетологам все труднее преодолевать информационный шум и обращаться к потребителям.

Цена за тысячу показов полноэкранных баннеров и баннеров меньшего размера снижалась до 2020 года. Этот сдвиг в поведении потребителей создает проблемы для монетизации веб-сайтов и приложений. Паблишерам необходимо подумать о более привлекательных форматах рекламы, которые можно было бы предложить рекламодателям.

Видеореклама
Согласно исследованию Microsoft, продолжительность концентрации внимания современного человека составляет около 8 секунд. Если потребители не сразу увлекаются развлекательным контентом, они быстро теряют интерес. Вот почему видео в последнее время стало самым популярным типом контента.

Пользователи запоминают 95% сообщения из видео, в отличие от 10%, когда они его читают. Это также верно для рекламы, где видеообъявления привлекают аудиторию и приводят к более высоким конверсиям и продажам. Молодое поколение пользователей предпочитает смотреть информативное видео, а не читать статью или описание продукта.

Программная эволюция видео
Раньше владельцы СМИ должны были присоединиться к сети видеорекламы, чтобы издатели могли предлагать свои ресурсы. Однако рекламным сетям присуща проблема масштабирования, и они могли предложить лишь ограниченные возможности для рекламодателей и несколько источников спроса для издателей.

Следующим логическим шагом для рынка стала видеоплатформа со стороны предложения. SSP для видео представили рынок аукционов для видеоинвентаря. Video SSP сократил цепочку поставок для рекламодателей, заменив переговоры несколькими рекламными сетями с фрагментированной аудиторией.

Что такое видео SSP?
Video SSP — это инструмент для программной продажи видеообъявлений для паблишеров. Это может быть независимая платформа, ориентированная исключительно на видеорекламу, или подразделение SSP.

Этот тип SSP позволяет легко управлять видеорекламой, настраивая рекламные блоки, такие как Out-Stream, мобильные или медийные. Video SSP подключается к нескольким партнерам по спросу, таким как DSP и рекламные биржи, чтобы предоставить издателям различные источники спроса. Таким образом, владельцы СМИ получают больше предложений.

Помимо обслуживания видеорекламы, SSP для видео работает так же, как и обычная платформа поставщика. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на определенные аудитории, а издателям — торговать узкими сегментами пользователей.

Покупка инвентаря происходить через открытые торги в реальном времени (openRTB), частные торговые площадки, гарантированные или приоритетные сделки.

Возможности для поиска в видео SSP
Несколько платформ и форматов
Надежный SSP для видео должен иметь возможности для видеорекламы на платформах всех типов. Это должно включать мобильные и настольные веб-сайты, приложения, игры.

Кроме того, SSP должен поддерживать наиболее распространенные форматы видеорекламы, включая предварительные ролики (pre-roll), промежуточные ролики (mid-roll), ролики в конце (post-roll) и оверлеи.

Видео проигрыватель
Некоторые SSP предлагают встроенный проигрыватель для паблишеров. Плеер является обязательным условием для владельцев мультимедиа, которые хотят показывать видеорекламу. На рынке представлено множество решений, которые могут обеспечить базовую функциональность плеера. Тем не менее, нативный проигрыватель удобнее для паблишеров, поскольку обеспечивает бесшовную интеграцию с рекламодателями.

Admixer SSP предлагает Player.best, универсальную видеоплатформу. Player.best основан на трех основных принципах: лучший в своем классе настраиваемый видео / аудиоплеер HTML5, услуга хостинга видеоконтента и комплексный набор инструментов для монетизации.

Header bidding
Header bidding — это метод алгоритмической покупки, который позволяет издателям одновременно собирать несколько ставок от ряда источников спроса на весь свой рекламный инвентарь до продажи.

Этот механизм аукциона реализуется через оболочку заголовка, которая устанавливается в код страницы. Такая настройка значительно ускоряет процесс показа рекламы и упрощает управление партнерами по спросу для издателей видео. Технология организует покупателей и устанавливает правила тайм-аута для аукционов RTB и собирает несколько ответов на ставки.

Поддержка VAST и VPAID
Несколько лет назад рекламодатель, который хотел показывать видеообъявление, должен был проверить, совместим ли его протокол показа видео с проигрывателем рекламы издателя. С тех пор отрасль перешла к стандартизации, устранив лишнюю работу.

VAST
Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало единый протокол для видеорекламы — шаблон показа видеорекламы (VAST). Теперь рекламные теги для просмотра видео должны соответствовать VAST. Отраслевой стандарт устранил громоздкую и трудоемкую синхронизацию и позволил рекламодателям показывать видеорекламу на сайтах многих издателей.

Сам по себе VAST поддерживает только относительно простые форматы видео In-Stream и не предоставляет возможности для взаимодействия.

VPAID
По этой причине IAB представил определение интерфейса рекламы видеопроигрывателя (VPAID), общий протокол связи между видеопроигрывателями и рекламными блоками, обеспечивающий разнообразную интерактивную рекламу In-Stream.

Этот общий интерфейс позволяет рекламодателям лучше контролировать свои видеокампании. VPAID устаревает, потому что он подвержен мошенничеству. Рекламный рынок постепенно отказывается от этого протокола и ищет новые отраслевые стандарты.

Вывод
Разработчикам мобильных приложений и издателямрекомендуется использовать видеорекламу, если они еще этого не сделали. Видеореклама предлагает более высокий рейтинг кликов, повышает вовлеченность, что делает её всё более привлекательной для рекламодателей.

Реализуя видеорекламу, издатели могут получить больший доход и более высокую цену за размещение.

Однако для обеспечения плавной интеграции и адекватного спроса издателям следует выбирать надежного партнера SSP для видео на основе критериев, перечисленных выше.

Чтобы получить консультацию от специалистов, звоните по номеру +7 727 349 3939

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

Показ рекламы — это комбинация технологий и услуг, которые позволяют размещать рекламу на сайтах, в мобильных приложениях, CTV или любых других цифровых платформах. Он включает в себя ряд функций, от показа рекламы и таргетинга пользователей, до отчетов по эффективности рекламы и оптимизации кампаний на основе результатов. Чтобы выбрать наиболее эффективный способ монетизации инвентаря или крупномасштабной […]

Показ рекламы: где рекламодатели встречаются с издателями

Показ рекламы — это комбинация технологий и услуг, которые позволяют размещать рекламу на сайтах, в мобильных приложениях, CTV или любых других цифровых платформах. Он включает в себя ряд функций, от показа рекламы и таргетинга пользователей, до отчетов по эффективности рекламы и оптимизации кампаний на основе результатов. Чтобы выбрать наиболее эффективный способ монетизации инвентаря или крупномасштабной […]

Читать далее

Пандемия и последующий кризис нарушили естественное развитие цифровых издательств и изменили рынок. Были затронуты различные контентные ниши: некоторым был нанесен непоправимый урон, другие быстро пришли в норму или даже получили взрывной рост. Многие паблишеры испытали беспрецедентный рост трафика, потеряв каналы для его монетизации. Опрос Digiday показал, что для 80% издателей трафик вырос более чем на […]

Паблишеры против COVID-19: доходы, угрозы и новые возможности

Пандемия и последующий кризис нарушили естественное развитие цифровых издательств и изменили рынок. Были затронуты различные контентные ниши: некоторым был нанесен непоправимый урон, другие быстро пришли в норму или даже получили взрывной рост. Многие паблишеры испытали беспрецедентный рост трафика, потеряв каналы для его монетизации. Опрос Digiday показал, что для 80% издателей трафик вырос более чем на […]

Читать далее

Возможно, вы начали свой путь паблишера как энтузиаст блогов или разработали сайт для своей компании, клуба или организации. Затем вы заметили, что ваш сайт начал генерировать значительный трафик, и начали задаваться вопросом, можно ли на нём зарабатывать. Вы думаете в правильном направлении. Если ваш сайт привлек достаточно большую аудиторию — это актив, который может приносить […]

Как продавать рекламный инвентарь

Возможно, вы начали свой путь паблишера как энтузиаст блогов или разработали сайт для своей компании, клуба или организации. Затем вы заметили, что ваш сайт начал генерировать значительный трафик, и начали задаваться вопросом, можно ли на нём зарабатывать. Вы думаете в правильном направлении. Если ваш сайт привлек достаточно большую аудиторию — это актив, который может приносить […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer