Кол-во просмотров: 28

Как паблишерам подготовиться к отключению 3rd-party cookies? Главные тезисы вебинара

30 марта команда Admixer презентовала решения, которые помогут онлайн-издателям сохранить доходы от рекламы после отмены 3rd-party cookies в начале 2022 года.

Ярослав Холод, Director of Programmatic Operations, Елена Подшувейт, Chief Products Officer и Иван Федоров, New Businesses Director, презентовали технологии Admixer, которые помогут преодолеть вызовы, с которыми индустрия столкнется в ближайший год — изменения в идентификации пользователей в открытом интернете.

Решения, которые показали на вебинаре, будут полезны владельцам сайтов и медиа, руководителям онлайн-изданий, медиа-менеджерам и всем, кто работает с рекламой и данными на стороне паблишера.

Смотреть запись вебинара

Как паблишерам подготовиться к отключению 3rd-party cookies?

Ярослав Холод, Director of Programmatic Operations в Admixer

Полный отказ веб-браузеров от 3rd-party cookies — одно из самых важных изменений на рынке рекламы за последние 15 лет.

Что онлайн-издатели могут сделать уже сегодня?

  • Усилить работу с прямыми рекламодателями.
  • Научиться делать контекстную разметку страниц или начать работать с платформами, которые это делают и передают данные рекламодателям (контекст страницы без привязки к персональным данным пользователя может стать хорошей альтернативой аудиторному таргетингу).
  • Обратить внимание на работу с 1st-party данными и идентификаторами, а также установить альтернативные ID-решения (например, Admixer ID).
  • Перейти на технологию header bidding.

Admixer.ID — решение для идентификации пользователей в открытом интернете

Иван Федоров, New Business Director в Admixer

В будущем браузерной идентификации есть три возможных сценария развития: Privacy Sandbox от Google (идентифицирует когорты, а не конкретных пользователей), 1st-party ID (идентифицирует браузер пользователя), Unified ID (идентифицирует конкретного пользователя).

Privacy Sandbox

Здесь, совместно с Google, работают и другие adtech-компании, которые разрабатывают подходы к таргетированию рекламы без использования ID пользователя. Предлагаемый API будет основан на когортном анализе истории просмотров, а не на основе данных отдельных пользователей.

Кроме FLoC — инициативы Google, другие компании, например, Criteo, представили свои варианты будущего API, такие как SPARROW. Подобные решения будут только в браузере Chrome — другие браузеры пока не проявили интереса к этим инициативам.

1st-party ID

Еще один подход — использование 1st-party идентификаторов самих паблишеров. В случае веб-сайтов идентификация происходит с помощью 1st-party cookie, который устанавливается в браузер пользователя. Работать эта система может только для конкретного домена и для конкретного браузера.

Но если на сайте существует система регистрации, например, система единого логина пользователей (SSO), которая собирает универсальный ID — тогда систему можно использовать для определения пользователей на разных сайтах и платформах.

Google уже заявил, что планирует поддерживать 1st-party идентификаторы своих паблишеров. Для этого в Google Ad Manager уже есть механизм pubID, но для широкого использования этому решению еще требуется много доработок.

Универсальные ID

Разработкой этой инициативы в рамках проекта Rearc от IAB Tech Lab занимаются больше 100 компаний.

Платформы могут использовать универсальный ID поверх других идентификаторов, что позволяет значительно расширить охват рекламных кампаний и идентифицировать пользователей аналогично 3rd-party cookies, но с использованием зашифрованных идентификаторов.

Универсальный ID идентификатор также является кроссканальным и кроссплатформенным, что делает его более продвинутым, чем файлы cookie, которые могут идентифицировать только пользователей в браузере.

В универсальном ID два идентификатора работают вместе:

  • 1st-party cookie веб-сайтов.
  • Постоянные идентификаторы пользователя, такие как зашифрованные адрес электронной почты и номер телефона.

Такие данные сайт может собирать, предлагая пользователю зарегистрироваться в обмен на доступ к контенту. Основное ограничение этого решения — масштабирование: для эффективности требуется соглашение между многими издателями. Таким образом, для некоторых рекламодателей это может работать хорошо, для других — охват в некоторых регионах и нишах может быть весьма ограниченным.

Что такое Admixer ID?

Admixer ID — это универсальный идентификатор, который позволяет отслеживать пользователей в разных браузерах, платформах и устройствах, связывая разные идентификаторы между собой.

Admixer ID предоставляет рекламодателям и паблишерам единую систему для сегментации таргетинга и мониторинга аудитории.

Как работает Admixer ID?

Admixer ID использует зашифрованные адреса электронной почты и номера телефонов, полученные с прямого согласия пользователя. Расшифровать эти данные невозможно.

1. Уникальный идентификатор присваивается каждому пользователю сайта или приложения, который оставляет свой адрес электронной почты или номер телефона.

2. Идентификатор пользователя связан с идентификатором Admixer ID.

3. Идентификатор передается в Admixer User Graph, который сопоставляет идентификаторы пользователей из разных источников:
—   веб-идентификаторы (данные для входа в систему, используемые для доступа к онлайн-ресурсам);
—   мобильные идентификаторы (IDFA для iOS и Android ID);
—   универсальные идентификаторы, разработанные другими поставщиками технологий (например, Unified ID 2.0, LiveRamp, ID5, Net ID и т. д.);
—   идентификаторы сервисов проверки и мониторинга.

4. Затем межплатформенный идентификатор Admixer ID отправляется рекламодателям, которые могут активировать его в рекламных кампаниях.

5. Рекламодатели связывают идентификаторы Admixer ID пользователей со своими собственными идентификаторами из CRM/CDP и других платформ для повышения эффективности кампании.

Внедрение Admixer ID поможет владельцам сайтов и медиа повысить ценность своего трафика для рекламодателей и увеличить eCPM, а также даст возможность конкурировать с крупными площадками, которые собирают много пользовательских данных. Решение позволит рекламодателям проводить мультиканальные кампании, измерять их охват и эффективность без ущерба для личных данных пользователя.

Преимущества Admixer ID

  • Может использоваться существующая система авторизации и идентификации пользователей на сайте.
  • Готовые коннекторы для паблишеров (Tag Manager, SSO, HB Wrapper, SDK) и для рекламодателей (Tag Manager, Onboarding Tools).
  • Интеграции с другими системами идентификации для работы в других странах (Liveramp IDL, Unified ID 2.0, HB User Module) и измерения аудиторий (IAB Rearc Compliant).
  • Готовые инструменты для активации в кампаниях Header Bidding, Direct Deals, Open Auction) и монетизации аудиторий.
  • User Privacy и Opt-out механизмы.

Admixer Header Bidding платформа для паблишеров

Елена Подшувейт, Chief Products Officer в Admixer

Недостатки waterfall-модели

Большинство цифровой рекламы на рынке Восточной Европы сейчас продается по waterfall-модели, которая предлагает трафик сначала прямым рекламодателям, затем агентствам и после этого — рекламным сетям.

Рекламный сервер, установленный на сайте паблишеров, последовательно предлагает показ рекламы. Как только находится рекламодатель, готовый заплатить выше установленного bid floor, он и выигрывает показ, а рекламный сервер не ищет ставки выше.

Header bidding

Header Bidding (HB) — это технология автоматизированных аукционов, которая позволяет сайтам получать ставки от нескольких рекламодателей одновременно. HB помогает повысить конкуренцию за рекламное место, а следовательно, средний СРМ и доход сайта.
Многие онлайн издатели считают, что это решение технически сложно, не прозрачно и не может гарантировать эффективную монетизацию. Согласно исследованию Open X:

  • 52% паблишеров считают, что HB-решения не предоставляют достаточно данных для оптимизации;
  • 37% убеждены, что для управления требуется много времени;
  • 27% жалуются на сложности в установке и настройке.

Несмотря на множество преимуществ, header bidding не так просто развернуть на сайте самостоятельно. Согласно исследованию Admixer, в Украине 38% сайтов не используют header bidding, a 43% внедрили это решение, но не достигли желаемых результатов. Мы опросили онлайн-издателей, с какими трудностями они столкнулись и что могло бы помочь эффективнее использовать технологию.

Admixer Header Bidding Platform

  • При разработке нашего решения мы учли все самые распространенные опасения паблишеров, поэтому Admixer HB:
  • Обеспечивает полную прозрачность данных по источникам доходов.
  • Предоставляет подробную статистику в реальном времени.
  • Позволяет подключать новых покупателей в один клик.
  • Поддерживает display- и видеорекламу.
  • Быстро и легко настраивается через одноразовую установку кода Ad Unit.

Также платформа Admixer Header Bidding легко интегрируется с внешними рекламными серверами.

После получения доступа в кабинет, все необходимые настройки производятся в интерфейсе платформы. У Admixer Header Bidding реализована интеграция с Google Ad Manager, через интерфейс можно автоматически создавать line items в GAM.

Вы можете настроить HB аукцион с GAM и внешними источниками деманда, доступными через платформу:

Выводы

  • Отказ от 3rd-party cookies повлияет на все процессы в рекламе: планирование кампаний, таргетирование аудиторий, атрибуцию и оценку эффективности рекламы. Большую часть пользователей в открытом интернете будет невозможно идентифицировать.
  • Если локальные издатели не перенастроят работу с рекламой и данными уже сегодня, то могут потерять около 70% доходов от рекламы после 2021 года.
  • Чтобы настроить эффективную работу с аудиториями, паблишерам стоит обратить внимание на работу с 1st-party данными и идентификаторами, так как собственные cookies веб сайтов продолжат работу.
  • Паблишерам уже сейчас нужно выбрать решение, которое поможет сохранить таргетируемость аудиторий после отключения cookies в Chrome, например, Admixer ID — универсальный идентификатор, который работает без 3rd-party cookies и позволяет определять пользователей в разных браузерах, на разных платформах и устройствах.
  • Усложнение экосистемы не дает эффективно взаимодействовать со многими партнерами одновременно и получать более высокие ставки, доступные на рынке. Решением этих проблем может стать технология header bidding.
  • Header bidding позволяет подключить и управлять множеством рекламодателей и получать несколько ставок одновременно. Повышает конкуренцию за рекламное место, средний CPM и доход сайта.
  • Решение Admixer Header Bidding имеет удобный интерфейс, где владелец сайта может в несколько кликов подключить дополнительных рекламодателей. Вы можете добавить нового партнера из списка и сразу увидеть насколько увеличился CPM с подробной real-time статистики.
Будьте в курсе с Admixer

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

Dynamic Creative Optimization (Оптимизация динамических креативов) — это инструмент, который при наличии необходимого опыта и достаточного количества данных может значительно повысить эффективность рекламных кампаний. Admixer запускает модуль Dynamic Creative Optimization, который будет доступен для использования со всеми продуктами Admixer. DCO в двух словах Dynamic Creative Optimization — это технология, которая позволяет нацеливаться на пользователя более […]

Dynamic Creative Optimization теперь в Admixer.DSP

Dynamic Creative Optimization (Оптимизация динамических креативов) — это инструмент, который при наличии необходимого опыта и достаточного количества данных может значительно повысить эффективность рекламных кампаний. Admixer запускает модуль Dynamic Creative Optimization, который будет доступен для использования со всеми продуктами Admixer. DCO в двух словах Dynamic Creative Optimization — это технология, которая позволяет нацеливаться на пользователя более […]

Читать далее

Запись вебинара «In-App реклама в 2021 году: апдейт» 14 апреля состоялся вебинар «In-App реклама в 2021 году: апдейт». Эксперты рассказали о новых возможностях и трендах рекламы в приложениях, интерактивных форматах, инвентаре и технологиях для достижения целей рекламодателей, а также об эффективном взаимодействии с пользователями. Вы уже можете посмотреть такие записи выступлений: «In-Аpp апдейт: цифры и […]

Записи важных вебинаров от Admixer Academy

Запись вебинара «In-App реклама в 2021 году: апдейт» 14 апреля состоялся вебинар «In-App реклама в 2021 году: апдейт». Эксперты рассказали о новых возможностях и трендах рекламы в приложениях, интерактивных форматах, инвентаре и технологиях для достижения целей рекламодателей, а также об эффективном взаимодействии с пользователями. Вы уже можете посмотреть такие записи выступлений: «In-Аpp апдейт: цифры и […]

Читать далее

Как только Chrome и другие браузеры прекратят поддержку сторонних файлов Cookie в 2022 году, 99% пользователей станут недоступны для идентификации. Паблишеры могут потерять до 70% своих доходов, в то время как рекламодатели останутся без таргетинга на аудиторию, что вынудит их перераспределить рекламные бюджеты на крупные платформы, которые собирают данные о собственных пользователях. Чтобы поддерживать доход […]

Admixer ID: запускается решение для идентификации пользователей с сохранением конфиденциальности

Как только Chrome и другие браузеры прекратят поддержку сторонних файлов Cookie в 2022 году, 99% пользователей станут недоступны для идентификации. Паблишеры могут потерять до 70% своих доходов, в то время как рекламодатели останутся без таргетинга на аудиторию, что вынудит их перераспределить рекламные бюджеты на крупные платформы, которые собирают данные о собственных пользователях. Чтобы поддерживать доход […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer