Кол-во просмотров: 1154

Цифровой отпечаток устройства: плюсы и минусы спорного метода

Цифровые отпечатки устройств аналогичны человеческим отпечаткам пальцев. Однако, метод их сбор не так уж очевиден.

Поскольку сторонние cookie-файлы скоро устареют, цифровые отпечатки станут одной из альтернатив cookie-файлов, которая поможет маркетологам ориентироваться на пользователей в Интернете. Но долго ли это продлится?

Что такое цифровой отпечаток устройства?

Отпечатки устройств — это метод, который анализирует конкретную и уникальную конфигурацию программного обеспечения пользователей, чтобы определить их устройство или браузер и, в конечном итоге, отслеживать их в Интернете.

Проще говоря, каждый раз, когда вы подключаетесь к Интернету, вы оставляете некоторые подсказки об устройстве, через которое вы подключены. Эти подсказки собираются и используются для создания профиля о вашем устройстве.

Для снятия цифровых отпечатков с устройства необходимы две вещи: операционная система и браузер. Такая информация, как ваши языковые настройки, время (с точностью до миллисекунд) вашего IP, разрешение экрана и установленные плагины, помогает анализировать профиль вашего устройства.

Как маркетологи работают с цифровыми отпечатками?

Поскольку для снятия цифровых отпечатков не требуется хранение данных на стороне клиента, его очень трудно заметить и почти невозможно избежать. Если основные файлы cookie действительны только в одном домене, уникальные характеристики остаются неизменными при посещении разных сайтов. Это значительно упрощает отслеживание перемещений пользователя в Интернете. Хуже того, в отличие от файлов cookie, уникальные свойства нельзя отключить. Усилия пользователя приведут максимум к замене одного набора функций другим, еще более узнаваемым.

В течение многих лет сторонние файлы cookie были основным методом таргетинга. HTTP-файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, загружаемые на ваш компьютер через браузер во время пребывания на сайте. Когда вы открываете сайт в браузере, файлы cookie сохраняются на вашем ПК или Mac. В следующий раз, когда вы посетите его, вы получите более индивидуальный опыт. Например, файлы cookie предоставляют информацию о ваших логинах, товарах, которые вы кладете в корзину, размере экрана и многом другом.

Сторонние файлы cookie устареют в 2022 году. Устройства сильно изменились, и сторонние файлы cookie заменяются методами, которые обеспечивают более эффективный таргетинг. Кроме того, файлы cookie могут быть легко удалены клиентом и без труда распознаются блокировщиками рекламы. Маркетологи и рекламодатели не могут продолжать использовать ненадежные службы таргетинга, поэтому многие из них выбирают идентификацию устройства вместо файлов cookie.

В отличие от файлов cookie, которые размещаются на стороне клиента в браузере пользователя, идентификация устройства выполняется в базе данных на стороне сервера.

Какие данные собираются с помощью снятия цифрового отпечатка с устройства

Как мы уже говорили, снятие цифрового отпечатка с устройства — это метод сбора конкретных характеристик вашего устройства. Он обеспечивает сбор разнообразных данных и отправляет их на сервер после каждого запроса. Что бы вы ни делали в Интернете, с помощью снятия цифрового отпечатка с устройства можно определить следующее:

  • Заголовок HTTP
  • Разрешение экрана
  • Тип и версию браузера
  • Время на устройстве
  • Номер процессора
  • Флэш-данные
  • Уровень заряда батареи
  • Информацию об операционной системе
  • Набор шрифтов
  • Данные Silverlight
  • IP-адрес и многое другое.

Плюсы: снятие цифровых отпечатков с устройства как средство борьбы с мошенничеством.

Преимущества снятия цифровых отпечатков заключаются в том, что оно помогает предотвратить мошенничество в Интернете. Например, это может помочь определить, был ли перехвачен сеанс мобильного или веб-банкинга.

Кроме того, методика позволяет отслеживать мошенников, которые крадут логин и номера платежных карт. Мошенники не могут часто менять устройства и их можно отследить.

Минусы: проблемы с конфиденциальностью данных.

Снятие цифровых отпечатков браузера нарушает действующие правила конфиденциальности, так как таким образом пользователи не знают об объеме переданных ими данных и о том, кто их получает. Пользователи не могут просто удалить свои отпечатки, в отличие от файлов cookie, что вызывает беспокойство о конфиденциальности пользователей.

Браузеры уже работают над ограничениями по снятию отпечатков и блокируют некоторые пользовательские спецификации, которые передаются с запросом. Кроме того, Консорциум Всемирной паутины (W3C) недавно подготовил и опубликовал примечания и руководство для авторов спецификаций, чтобы уменьшить воздействие отпечатков.

Таким образом, снятие отпечатков с устройства — это скорее временное решение, чем полноценная альтернатива cookie, и ее возможности скоро будут ограничены. Понятно, что вскоре рекламодатели не смогут полноценно использовать его для идентификации пользователей.

Мы советуем маркетологам сосредоточиться на более надежных решениях для идентификации, включая универсальные идентификаторы (например, Admixer ID). Они работают со сторонними пользовательскими данными, полученными с надлежащего согласия, и соблюдают действующие правила конфиденциальности.

Предотвращение снятия отпечатков устройства: рекомендации для пользователей

Если вас беспокоит тот факт, что ваши данные собираются, и вы хотите предотвратить их использование третьими лицами посредством снятия отпечатков в браузере, вы можете остановить это.

Единственный вариант сделать это наверняка — это, увы, вообще отказаться от Интернета. Следует признать, что скрыть данные ваших браузеров практически невозможно, потому что HTTP-заголовки используются в браузерах для компиляции отпечатков вашего устройства.

Но не все так плохо.

Предотвратить снятие отпечатков с устройства возможно. Существуют специальные решения, которые затрудняют отслеживание вашей личной информации о просмотре веб-страниц.

1. Выбор самого популярного браузера

В связи с этим следует забыть об оригинальности. Только выбрав самый популярный браузер, вы можете оставаться в безопасности.

Это отличный способ уменьшить вероятность снятия отпечатков с устройства. Если браузером пользуется очень много людей, становится сложно снимать данные каждого.

Более того, вы должны не только использовать популярный браузер, но и постоянно обновлять его. Очень важно загрузить последнюю версию браузера. Браузеры стараются поддерживать свою безопасность на высоком уровне и включают улучшения в каждое обновление, снижая вероятность того, что они станут мишенью для снятия цифровых отпечатков.

Последняя версия браузера Mozilla Firefox утверждает, что защищает вас от снятия цифровых отпечатков. Браузер блокирует сторонние запросы к компаниям, которые были пойманы на снятии цифровых отпечатков. Apple и Google также объявили, что ограничат использование отпечатков в браузере. Apple собирается скрыть данные, которые могут быть получены по цифровым отпечаткам.

2. Приватный режим и просмотр в режиме инкогнито.

Еще один способ уменьшить количество отпечатков устройства — выбрать приватный режим. Это действие не останавливает полностью снятие отпечатков с устройства, но ограничивает общий объем данных.

Кроме того, мы рекомендуем браузер Tor для просмотра в режиме инкогнито, который является в высшей степени безопасным и конфиденциальным. Браузер Tor имеет функции защиты от снятия отпечатков, его политика направлена на то, чтобы сделать всех пользователей неопознанными, уменьшая возможность получения отпечатков на основе информации о вашем браузере и устройстве. В браузере есть технология, которая ограничивает идентификацию вашего IP-адреса. Он скрывает вашу личную информацию, будь то язык, который вы используете, или часовой пояс, в котором вы живете.

И мы должны сделать небольшое напоминание, что самый анонимный способ использования интернет-браузера — исключить любые плагины или расширения из установленных функций. Самым точным цифровым отпечатком является набор ваших расширений, так как у всех не может быть одинакового набора.

Сохранение стандартной версии вашего браузера — лучший способ сделать его незамеченным.

3. Отключение Flash и Java-скриптов.

Приложения для снятия отпечатков в основном работают на Java-скриптах или Flash. Хорошая новость заключается в том, что браузеры сами блокируют их, поэтому в каком-то смысле это не должно вас беспокоить. Вы можете проверить, работает ли ваш браузер с какой-либо из них, и отключить или полностью удалить все функции.

4. Использование VPN.

Виртуальная частная сеть или VPN повышает вашу конфиденциальность и безопасность. Она направляет ваш трафик сторонними серверами, маскируя ваше фактическое местоположение. Кажется, что вы пользуетесь Интернетом в другом месте, стране или даже на другом континенте. VPN создает виртуальный IP-адрес и эффективно маскирует информацию пользователя. Следовательно, отпечаток устройства будет включать поддельный IP-адрес.

Итог

Отпечатки устройств существенно влияют на нашу конфиденциальность в Интернете. Цифровой мир быстро развивается и создает проблемы как для маркетологов, так и для потребителей. Поскольку файлы cookie устаревают и теряют свою эффективность, снятие отпечатков с устройств предоставляет более эффективные способы нацеливания и сбора данных пользователей. Однако большинство методов снятия отпечатков вряд ли соответствуют GDPR и другим правилам защиты данных.

Полностью предотвратить появление отпечатка на устройстве сложно и практически невозможно, но есть несколько способов снизить вероятность появления отпечатка.

Снятие отпечатков с устройства достаточно эффективно для предотвращения мошенничества и предотвращения подозрительных платежей. Также методы снятия отпечатков с устройства получили успех в маркетинге и рекламе.




Будьте в курсе с Admixer

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться
Как выбрать рекламную платформу DSP

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье. Что такое программатик-реклама? Программатик-реклама — это […]

Как выбрать рекламную платформу DSP
9 советов, как выбрать рекламную платформу (DSP)

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье. Что такое программатик-реклама? Программатик-реклама — это […]

Читать далее

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Обновление Admixer: Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Читать далее

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 3

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer