Кол-во просмотров: 30

Admixer ID: запускается решение для идентификации пользователей с сохранением конфиденциальности

Как только Chrome и другие браузеры прекратят поддержку сторонних файлов Cookie в 2022 году, 99% пользователей станут недоступны для идентификации. Паблишеры могут потерять до 70% своих доходов, в то время как рекламодатели останутся без таргетинга на аудиторию, что вынудит их перераспределить рекламные бюджеты на крупные платформы, которые собирают данные о собственных пользователях.

Чтобы поддерживать доход от монетизации, издателям необходимо перенастроить свою рекламу и работу с данными. До того, как изменения вступят в силу, осталось меньше года, пора готовиться.

Admixer разработал решение для собственной идентификации, которое поможет паблишерам сэкономить доход, сохранив возможности таргетинга, аналитики и атрибуции для рекламодателей.

Что такое Admixer ID?

Admixer ID — это единый идентификатор, который позволяет отслеживать пользователей в разных браузерах, платформах и устройствах без сторонних файлов Сookie.

Admixer ID предоставляет рекламодателям и паблишерам единую систему для сегментации аудитории, таргетинга и мониторинга.

Поскольку представители Admixer являются частью рабочей группы Rearc в IAB Tech Lab, решение было основано на принципах идентификации пользователей, установленных организацией.

Как работает Admixer ID?

Admixer ID использует хешированные адреса электронной почты и номера телефонов, полученные с явного согласия пользователя. Расшифровать персональные данные с помощью идентификатора невозможно, поэтому пользователи могут быть уверены, что их PII не будет использована для злого умысла.

  1. Уникальный идентификатор присваивается каждому пользователю сайта или приложения, который оставляет свой адрес электронной почты или номер телефона.
  2. Идентификатор пользователя связан с идентификатором Admixer ID.
  3. Идентификатор передается в Admixer User Graph, который соответствует идентификаторам пользователей из разных источников и сред:
  • Веб-идентификаторы (данные для входа в систему, используемые для доступа к онлайн-ресурсам)
  • Мобильные идентификаторы (IDFA для iOS и Android ID)
  • Другой собственный идентификатор, разработанный различными поставщиками технологий (например, Unified ID 2.0, LiveRamp, ID5, Net ID и т. Д.)
  • Идентификаторы сервисов проверки и мониторинга

4. Затем межплатформенный идентификатор Admixer ID отправляется рекламодателям, которые затем могут активировать его в рекламных кампаниях.

5. Рекламодатели связывают идентификаторы Admixer ID пользователей со своими собственными идентификаторами из CRM / CDP и других платформ для повышения эффективности кампании.

Принятие Admixer ID поможет владельцам сайтов и медиа повысить ценность своего инвентаря для рекламодателей и eCPM, а также даст им возможность конкурировать с богатыми данными Walled Gardens. Решение позволит рекламодателям проводить многоканальные кампании, измерять и проверять охват без ущерба для личных данных пользователя.

Преимущества для игроков рекламной индустрии

Admixer ID поможет паблишерамAdmixer ID поможет рекламодателям
Увеличить ценность своего инвентаря, расширив целевую аудиториюПоддерживать точную аудиторию таргетинг и атрибуцию пользователей
Конкурировать с крупными платформами, которые собирают много пользовательских данныхОтличать реальных пользователей от ботов, проверяя идентификаторы пользователей по разным каналам и устройствам.
Эффективно управлять собственными пользовательскими даннымиПовысить эффективности рекламы за счет активации собственных данных в кампаниях

 

Как связать свои собственные данные с Admixer ID?

  • Если на сайте уже есть собственная система входа в систему, то собственные идентификаторы пользователей могут быть связаны с идентификатором Admixer ID с помощью ставок в заголовках или рекламных тегов.
  • Если нет системы входа в систему, владельцы медиа могут подключить систему единого входа (SSO) Admixer. Используя его, пользователи могут входить на веб-сайты одним щелчком мыши, а паблишеры смогут предлагать аудитории для многоканального таргетинга.

Итог

Admixer поддерживает недавние инициативы по обеспечению конфиденциальности. Мы считаем, что цифровая реклама должна разрабатываться с учетом интересов конечного потребителя, поэтому мы рады, что отрасль движется к высококачественному взаимодействию с пользователями.

Admixer ID позволит пользователям восстановить контроль над своими данными. Издатели сохранят доход от монетизации, а рекламодатели смогут показывать релевантную рекламу своей целевой аудитории.

Будьте в курсе с Admixer

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

8 апреля состоится бесплатная конференция Adsider LIVE / Business of Publishers по монетизации онлайн-издателей. Мероприятие будет в live-формате на YouTube. В 2022 году паблишеры встретятся с новыми вызовами: отмена 3rd-party cookies во всех браузерах; рекламные бюджеты перетекут к крупным площадкам и в мобильные приложения, что собирают пользовательские данные для таргетированной рекламы; тотальная конфиденциальность и ужесточение […]

Adsider LIVE / Business of Publishers по монетизации онлайн-издателей

8 апреля состоится бесплатная конференция Adsider LIVE / Business of Publishers по монетизации онлайн-издателей. Мероприятие будет в live-формате на YouTube. В 2022 году паблишеры встретятся с новыми вызовами: отмена 3rd-party cookies во всех браузерах; рекламные бюджеты перетекут к крупным площадкам и в мобильные приложения, что собирают пользовательские данные для таргетированной рекламы; тотальная конфиденциальность и ужесточение […]

Читать далее

В Admixer Academy прошел вебинар «Как монетизировать сайт в 2021 году? Главные тренды, технологии и возможности для паблишеров». Темой вебинара стали крупнейшие вызовы, с которыми рекламная индустрия столкнется в ближайший год — изменения в идентификации пользователей, падение трафика и перераспределение рекламных бюджетов. Отказ от 3rd-party cookies повлияет на все процессы в рекламе: таргетирование, измерении аудиторий, […]

Как монетизировать сайт в 2021 году: Главные тренды, технологии и возможности для паблишеров

В Admixer Academy прошел вебинар «Как монетизировать сайт в 2021 году? Главные тренды, технологии и возможности для паблишеров». Темой вебинара стали крупнейшие вызовы, с которыми рекламная индустрия столкнется в ближайший год — изменения в идентификации пользователей, падение трафика и перераспределение рекламных бюджетов. Отказ от 3rd-party cookies повлияет на все процессы в рекламе: таргетирование, измерении аудиторий, […]

Читать далее

Будущее наступило быстрее, чем мы ожидали. Пандемия и продолжающиеся ограничения резко изменили предпочтения потребителей. Практикуя социальное дистанцирование, люди прибегали к своим смартфонам для работы, развлечений и общения. Ежедневное время, проводимое в приложении, увеличилось до 3 часов 40 минут во всем мире. In-app предоставляет рекламодателям отличный охват и привлекательные форматы рекламы, а ключом к размещению рекламы […]

Mobile DSP: путь к рекламе в приложениях

Будущее наступило быстрее, чем мы ожидали. Пандемия и продолжающиеся ограничения резко изменили предпочтения потребителей. Практикуя социальное дистанцирование, люди прибегали к своим смартфонам для работы, развлечений и общения. Ежедневное время, проводимое в приложении, увеличилось до 3 часов 40 минут во всем мире. In-app предоставляет рекламодателям отличный охват и привлекательные форматы рекламы, а ключом к размещению рекламы […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer