Кол-во просмотров: 303

9 советов, как выбрать рекламную платформу (DSP)

Как выбрать платформу DSP

Admixer Kazakhstan уже более 8 лет предоставляет региону самые эффективные рекламные технологии и решения. Недавно наш директор, Алексей Радиванович, выступал с презентацией о том, как правильно выбрать технологии, которые будут соответствовать требованиям именно вашего бизнеса. Об этом кратко рассказала tribune.kz, мы же детальнее опишем основные тезисы в этой статье.

Что такое программатик-реклама?

Программатик-реклама — это процесс автоматизированной закупки и размещения рекламы на веб-сайтах или в приложениях. В отличие от более традиционных методов диджитал-рекламы в программатике используются анализ данных и алгоритмы для показа рекламы нужному пользователю в нужное время и по правильной цене.

Если коротко, то программатик-реклама — это автоматизированная закупка рекламы

Раньше договорная реклама была основным источником купли-продажи онлайн-рекламы. Рекламодатели (агентства) должны были договариваться с паблишерами о размещении рекламы на их платформах, согласовывать стоимость, желаемые места размещений и так далее. Сегодня всю эту работу берут на себя алгоритмы программатик-рекламы.

Programmatic DSP TradeDesk

Программатик-реклама решает огромное количество задач как для рекламодателей, так и для паблишеров. Без нее мир современной онлайн-рекламы, вероятно, не был бы многомиллиардной индустрией, которой он является сейчас. Как видно из схемы, экосистема программатик включает в себя множество продуктов, где главным инструментом для рекламодателей является DSP.

Demand Side Platform (DSP) — лучший друг рекламодателей

Demand Side Platform (DSP) — платформа, которая позволяет рекламодателям управлять своей онлайн-рекламой на разных каналах в одном интерфейсе. Но не все так просто. Современные DSP — это целые экосистемы с большим числом функций и инструментов. Они не просто упрощают работу баинг-отделов, но и ощутимо повышают эффективность рекламных кампаний за счет настроек таргетинга и оптимизации. 

На рынке Казахстана сейчас представлены десятки, а в мире тысячи тех. решений для рекламодателей. У каждого есть свои сильные и слабые стороны, но важно подобрать именно ту, которая будет решать конкретно ваши бизнес-задачи.  

Как выбрать свою DSP: 9 сравнительных категорий

Области для анализа при сравнении DSP

Интерфейс:

Сложно переоценить важность пользовательского опыта, потому что в результате — это время и нервы вашей команды. Важно обратить внимание на то, насколько интуитивно понятна платформа, на скорость и простоту настроек. Уточните, предлагает ли компания онбординг или онлайн-уроки, чтобы в результате не вышло, что из 100 функций DSP вы будете пользоваться тремя. 

Интеграция инвентаря:

Важно узнать, какой объем и какое качество инвентаря DSP может предоставить. Для этого стоит уточнить, к каким локальным и международным SSP/сетям/рекламным биржам может подключаться конкретная DSP.

Важно проверить: вам доступны прямые подключения или посредники. Ваша цель — сократить количество посредников между вами (рекламодателем) и паблишером. Потому что каждый дополнительный посредник означает — дополнительные траты. 

Способы покупки:

Несмотря на то, что программатик-реклама для многих синонимична с аукционом, важно помнить, что это также прямые и гарантированные сделки. Поэтому уточните, какую модель используют DSP для покупки инвентаря, а также какие существуют алгоритмы оптимизации.

способы покупки

Форматы и креативы:

DSP могут предоставлять инвентарь для разных каналов диджитал-рекламы: от десктопа до наружной рекламы, а могут специализироваться на чем-то одном, например только на мобильном трафике. Поэтому важно понимать еще перед началом сотрудничества, на каких платформах в итоге появится ваша реклама и соответствует ли это вашим целям.

Дата и таргетинг:

Данные и возможности таргетинга — мотор любой DSP, потому что иначе вы просто размещаете рекламу на “удачу”. Нетаргетированная реклама подходит для построения узнаваемости бренда, но никак не для performance-кампаний. Существует огромное количество параметров таргетинга, но не всегда даже самые базовые реализованы в DSP, как например ограничение частоты показа. Поэтому советуем уделить особое внимание проверке настроек таргетинга при выборе DSP.

Отчетность и аналитика:

Какие метрики отчетности поддерживает конкретная платформа, приходит ли отчет в реальном времени или с задержкой, поддерживаются ли верификаторы третьих сторон? От ответов на эти вопросы напрямую зависит оперативная оптимизация рекламных кампаний, и как результат, бюджет. 

Защита и антифрод:

Качество трафика, которое вы получаете в результате работы с DSP, влияет на эффективность ваших рекламных кампаний. Потому что можно легко потратить бюджет на фрод-инвентарь и узнать об этом только из отчета (еще одна отсылка к важности отчетности). Для того чтобы этого не происходило, выбирайте DSP со встроенными системами защиты от мошеннического трафика. Это могут быть как интегрированные международные сервисы, например Pixalate или Forensiq, так и функционал черных/белых списков или другие решения. В идеале чтобы антифрод-инструментов было несколько.

Поддержка и сервис:

Если компания предоставляет качественный онбординг и у них на сайте есть раздел с часто задаваемыми вопросами, то поддержка может не быть решающим фактором принятия решения по выбору DSP. Но исходя из нашего опыта, независимо от уровня изначального онбординга по ходу работы все равно будут возникать вопросы. А учитывая размер бюджетов диджитал-рекламы, имеет смысл сотрудничать с платформой, которая сможет оперативно решать любые всплывающие сложности. 

Техническая инфраструктура:

При выборе DSP стоит обратить внимание на технические аспекты платформы. Например, сколько у компании дата-центров, есть ли open API для упрощения рутинных процессов, кому принадлежит разработка самой платформы и так далее. Такие факторы будут влиять на степень задержки показа вашей рекламы, на возможность кастомизировать платформу под нужды вашего бизнеса и прочие аспекты.

 

Резюме

Если вы рекламодатель или рекламное агентство, то для эффективной работы в 2022 году вам необходима DSP платформа. Однако из-за того, что сегодня на рынке существует большое множество таких платформ, важно научиться разбираться в их основных характеристиках и возможностях, чтобы выбрать именно ту, которая будет наиболее соответствовать требованиям вашей компании. 

Если вы хотите получить полную презентацию, пишите на info@admixer.kz.




Будьте в курсе с Admixer

Хотите узнать больше?

*
*
*

Форма успешно отправлена!

Вам также может понравиться

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Обновление Admixer: Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO

Алексей Радиванович присоединился к Admixer Central Asia в должности CEO Компания Admixer Advertising, один из крупнейших игроков digital-рынка в Восточной Европе и Центральной Азии, продолжает свою работу и развитие на рынке Казахстана. В мае 2022 года к команде Admixer Central Asia присоединился новый Chief Executive Officer, Алексей Радиванович, который заменит на этой позиции Алана Ибраима. […]

Читать далее

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 3

Сколько будет жить программатик, столько и будут появляться различные мифы о нем. Чтобы никто не смог ввести вас в заблуждение, мы продолжаем отвечать на самые важные вопросы, которые нужно задать по теме программатик. Мы уже делились первой и второй частями наших ответов. А ниже собрали еще 6 вопросов в третью публикацию. Вопрос: OTT и CTV: […]

Читать далее

Вокруг programmatic по-прежнему немало мифов и вопросов. Что логично, потому что диджитал-индустрия постоянно развивается, эволюционирует и даже у привычных инструментов появляется новый функционал. Ранее мы публиковали статью  6 важными вопросами о programmatic. Теперь мы решили опубликовать вторую часть. Вопрос: Дешевле ли покупать через programmatic? О programmatic ходит много мифов. Один из них, что programmatic – […]

6 важных вопросов о programmatic: часть 2

Вокруг programmatic по-прежнему немало мифов и вопросов. Что логично, потому что диджитал-индустрия постоянно развивается, эволюционирует и даже у привычных инструментов появляется новый функционал. Ранее мы публиковали статью  6 важными вопросами о programmatic. Теперь мы решили опубликовать вторую часть. Вопрос: Дешевле ли покупать через programmatic? О programmatic ходит много мифов. Один из них, что programmatic – […]

Читать далее
Будьте в курсе с Admixer